Inhaltsverzeichnis von Marketing mit Augmented Reality (AR): Beispiele & Anleitung
- Was ist Augmented Reality einfach erklärt?
- Wie funktioniert Augmented Reality?
- 3D-Produktmodelle für AR von Danthree Studio
- Vorteile von Augmented Reality im Produktmarketing
- Was ist der Unterschied zwischen Augmented Reality und Virtual Reality?
- Was versteht man unter Mixed Reality?
- Kann man Augmented Reality für seinen Online-Shop nachrüsten?
- Benötige ich eine extra App für Augmented Reality?
- Beispiele für AR und digitale Raumplanung
- FAQ
Was ist Augmented Reality einfach erklärt?
Augmented Reality (AR) ergänzt die reale Umgebung um digitale Inhalte. Beim Einkauf kann ein 3D-Produktmodell etwa im Kamerabild eines Smartphones erscheinen. So lässt sich ein Sessel im eigenen Wohnzimmer betrachten, bevor er dort steht.
Wie funktioniert Augmented Reality?
Eine AR-Anwendung verknüpft das Kamerabild mit einem digitalen Objekt. Sie nutzt Kamera- und Sensordaten, um Bewegung und geeignete Flächen zu erkennen. Das Modell wird auf dem Bildschirm passend zur erfassten Perspektive dargestellt; es wird nicht physisch in den Raum projiziert.
Für ein Möbelmodell müssen Maßstab, Ausrichtung und Materialien vorbereitet sein. Wie stabil es im Raum steht und wie es beleuchtet wirkt, hängt auch von Gerät, Software und Umgebung ab. Die Ansicht ersetzt weder das Nachmessen noch ein Materialmuster.
3D-Produktmodelle für AR von Danthree Studio
Bei Danthree Studio erstellen wir 3D-Produktmodelle und Visualisierungen für Möbel- und Home-&-Living-Marken. Für AR-Anwendungen stimmen wir Geometrie, Materialien und Dateiformat auf die geplante Darstellung ab.
Die Modellproduktion und die Einbindung in den Shop sind unterschiedliche Aufgaben. Kläre vorab mit uns und deinem Shop-Team, welche Plattform genutzt wird, welche Geräte unterstützt werden sollen und wer die technische Integration übernimmt. Eine gerenderte Animation ist noch kein interaktives AR-Modell.
Du möchtest Produkte im Raum erlebbar machen? Teile uns die Produktdaten, die vorgesehenen Varianten und den geplanten Einsatz mit. Damit lässt sich der benötigte Umfang der Modellproduktion besprechen.
Vorteile von Augmented Reality im Produktmarketing
AR kann bei konkreten Fragen zur Produktauswahl helfen. Für Möbel- und Einrichtungsmarken sind vor allem diese Anwendungen interessant:
- Größenverhältnisse im Raum: Ein maßstäblich vorbereitetes Modell kann zeigen, wie viel Platz ein Möbelstück ungefähr einnimmt. Messungen vor Ort bleiben nötig, insbesondere bei engen Durchgängen oder Einbauten.
- Varianten vergleichen: Farben oder Ausführungen lassen sich gegenüberstellen, wenn passende Modelle und Materialien vorhanden sind. Bildschirmdarstellung und Umgebungslicht können den Farbeindruck verändern.
- Fragen vor dem Kauf klären: Eine zusätzliche Ansicht kann helfen, Unsicherheiten zur Platzierung zu besprechen. Weniger Retouren oder mehr Verkäufe sind mögliche Untersuchungsziele, keine zugesicherte Wirkung von AR.
- Produkt und Umgebung zusammen sehen: AR ergänzt Produktbilder, Maße und Materialinformationen. Ein virtueller Showroom zeigt dagegen eine eigens gestaltete Umgebung und ist eine andere Form der Präsentation.
Was ist der Unterschied zwischen Augmented Reality und Virtual Reality?
AR ergänzt die Wahrnehmung der realen Umgebung um digitale Inhalte. Virtual Reality (VR) versetzt dich in eine virtuelle Umgebung, die den sichtbaren realen Raum weitgehend ersetzt.
Eine VR-Umgebung kann frei gestaltet sein oder einen realen Ort nachbilden. Bei AR bleibt der Bezug zum vorhandenen Raum erhalten, etwa über das Kamerabild eines Smartphones oder eine durchsichtige Anzeige. Nicht jede virtuelle Raumansicht ist deshalb eine AR-Anwendung.
Was versteht man unter Mixed Reality?
Mixed Reality (MR) beschreibt die Verbindung physischer und digitaler Umgebungen. Häufig steht dabei die räumliche Interaktion im Mittelpunkt, etwa wenn ein digitales Objekt auf erkannte Flächen reagiert. Die Begriffe werden je nach Anbieter unterschiedlich abgegrenzt. Entscheidend ist die konkrete Funktion, nicht ob ein Nutzer Realität und Darstellung angeblich nicht mehr unterscheiden kann. Microsoft erläutert das Spektrum von AR bis VR.
Kann man Augmented Reality für seinen Online-Shop nachrüsten?
Ein bestehender Onlineshop kann um AR ergänzt werden, wenn Plattform, Theme und verwendete Anwendung dies unterstützen. Dafür brauchst du geeignete 3D-Produktmodelle, eine Möglichkeit zur Bereitstellung der Dateien und einen getesteten Übergang zur AR-Ansicht.
AR ergänzt reguläre Produktbilder. Ein drehbarer 3D-Viewer, ein Produktkonfigurator und eine Darstellung im realen Raum sind unterschiedliche Funktionen. Lege zuerst fest, welche davon eine konkrete Frage deiner Kunden beantwortet.
Für 3D-Produktvisualisierung im E-Commerce gehören Dateigröße, Ladezeit und ein Rückweg zur Produktseite zur Planung. Prüfe auch den Fall, dass ein Gerät kein AR unterstützt: Ein normaler 3D-Viewer oder Produktbilder sollten weiter nutzbar sein.
Auch Werbung kann interaktive AR-Elemente nutzen. Ein fertiger Film mit eingefügten 3D-Objekten ist dagegen keine AR-Anwendung. Diese Unterscheidung erklären wir im Beitrag zu CGI-Werbung.
Beispielhafte Darstellung eines Regals im Smartphone-Kamerabild.
Benötige ich eine extra App für das Marketing mit Augmented Reality?
Nicht jede AR-Anwendung benötigt eine eigene Marken-App. Auf unterstützten Apple-Geräten kann AR Quick Look Modelle aus einer Webseite öffnen. Unter Android kann Scene Viewer eine AR-Ansicht bereitstellen, wenn Gerät und benötigte Dienste kompatibel sind.
Ein QR-Code führt lediglich zu einer Adresse. Dort müssen das Modell und eine geeignete Anwendung bereitstehen. Der Code allein erzeugt weder AR noch Gerätekompatibilität.
Eine eigene App kann sinnvoll sein, wenn AR Teil eines wiederkehrenden Angebots ist. Für einen einzelnen Produktaufruf kann der zusätzliche Download dagegen eine Hürde sein. Wähle den Zugang nach der Nutzungssituation deiner Kunden.
Webbasierte Einbindungen können je nach Gerät in einen systemeigenen Viewer wechseln. Die AR-Beispiele von model-viewer zeigen verschiedene Wege, darunter WebXR, Scene Viewer und Quick Look. Ein einheitlicher Einstieg bedeutet daher nicht überall identisches Verhalten.
Teste den Weg vom Produkt zum Modell auf den vorgesehenen Geräten. Dazu gehören Ladezeit, Platzierung, Maßstab und Rückkehr zum Shop. Für die Modellproduktion findest du weitere Informationen auf unserer AR-Leistungsseite.
Beispiele für AR und digitale Raumplanung
1. IKEA Kreativ: einen Raum digital einrichten
Bei IKEA Kreativ lässt sich ein Raum mit der App erfassen und anschließend auf dem Smartphone oder Computer einrichten. Das ist eine digitale Raumplanung auf Basis einer Raumaufnahme. Sie sollte nicht pauschal mit einer laufenden AR-Kameraansicht oder mit der früheren IKEA-Place-App gleichgesetzt werden.
2. Pokémon GO
Pokémon GO nutzt AR unter anderem, um Figuren im Kamerabild zu zeigen. AR ist dabei eine optionale Funktion bestimmter Spielsituationen; das gesamte Spiel setzt diesen Modus nicht voraus.
3. Google Maps: Lens und Orientierung im Kamerabild
Google Maps nutzt kamerabasierte Ansichten zur Orientierung. Die Verfügbarkeit von Lens und entsprechenden Navigationsfunktionen hängt unter anderem von Region, Gerät und vorhandenen Bilddaten ab. Für eine Produktanwendung ist daran das Prinzip interessant: Informationen werden einer erkannten Umgebung zugeordnet.
4. L’Oréal Paris: Make-up virtuell ausprobieren
Mit Virtual Try-On von L’Oréal Paris lassen sich Make-up-Looks digital vergleichen. Das unterstützt die Vorauswahl, ist aber kein verbindlicher Nachweis dafür, wie ein Farbton auf der eigenen Haut bei anderem Licht wirkt.
5. Snapchat: Lenses
Snapchat Lenses ergänzen Gesichter oder die Umgebung um digitale Effekte. Für Marken ist eine solche Interaktion dann interessant, wenn sie zur Produktidee und zum jeweiligen Kanal passt. Ein Effekt allein erklärt noch keine Produkteigenschaft.
6. Apple AR Quick Look: Produkte aus einer Webseite öffnen
Die Quick-Look-Beispiele von Apple zeigen, wie 3D-Modelle auf unterstützten Geräten geöffnet und im Raum betrachtet werden können. Für diesen Weg werden unter anderem USDZ-Dateien verwendet. Die Einbindung und die tatsächliche Darstellung müssen mit dem vorgesehenen Modell getestet werden.
Diese Beispiele lösen unterschiedliche Aufgaben. Für deine Marke ist wichtiger, welche Produktfrage AR beantwortet, als wie viele Funktionen eine Anwendung besitzt. Ein Möbelmodell zur Platzierung braucht andere Prüfungen als ein Gesichtsfilter.
Beispielhafte Badezimmerdarstellung auf einem Smartphone.
Fazit: AR vom Produkt und seiner Nutzung her planen
AR kann Produkte im räumlichen Zusammenhang zeigen. Für Möbel und Einrichtung ist das besonders dann hilfreich, wenn Kunden Platzierung und Größenverhältnisse vergleichen möchten. Materialgefühl, Sitzkomfort und exakte Farbwirkung bleiben Fragen, die eine Bildschirmansicht allein nicht beantwortet.
Beginne mit einem klar begrenzten Produkt und einer konkreten Nutzungssituation. Prüfe Modellqualität, Gerätekompatibilität, Ladezeit und Bedienung, bevor du weitere Varianten oder das gesamte Sortiment einbindest.
Ob AR im Shop tatsächlich hilft, lässt sich an eigenen Daten untersuchen: Wird die Funktion geöffnet, gelingt die Platzierung und führt der Weg zurück zum Produkt? Umsatz und Retouren müssen im Zusammenhang mit Sortiment, Preisen und übriger Shop-Nutzung bewertet werden.
Danthree Studio erstellt 3D-Produktmodelle, Produktanimationen und CGI-Raumbilder. Unsere Outdoor-Möbelvisualisierungen zeigen die Bildproduktion; sie sind kein Nachweis einer AR-Shop-Integration. Für dein Vorhaben stimmen wir den benötigten Modellumfang und die Übergabe an die gewählte Anwendung ab.
