Inhaltsverzeichnis zu 3D Content: Die Zukunft der Produktfotografie?:
- Was ist 3D Content für Produkte, Innenräume und Außenszenen?
- Welche 3D Formate gibt es für das visuelle Produktmarketing?
- Vorteile von 3D Content für das visuelle Marketing
- Wie kann ich 3D Content für mein Unternehmen erstellen lassen?
- Danthree Studio: Deine CGI Agentur für hochwertigen 3D Content
- FAQ
Was ist 3D Content für Produkte, Innenräume und Außenszenen?
Fotografie und computergenerierte Bilder bieten unterschiedliche Wege, Produkte sichtbar zu machen. Welche Methode passt, hängt vom Motiv, den verfügbaren Produktdaten und den geplanten Ausgaben ab.
Fotorealistische 3D Content Visualisierung einer stilvollen Vasen-Dekoration
Eine etablierte Möglichkeit ist, Produktfotografie mittels 3D zu erstellen.
Doch was ist ein 3D Content überhaupt und wo liegen seine Vorzüge? Ganz einfach: 3D Content ist eine dreidimensionale Darstellung von Objekten oder Szenen, die meist mithilfe von einem 3D Programm auf Computern erstellt werden.
Damit lassen sich Produkte, Innenräume und Außenszenen schon vor einem physischen Fotoshooting darstellen. Für eine genaue Darstellung brauchst du verlässliche Maße, Geometrie- und Materialreferenzen; das Produkt selbst muss nicht am Aufnahmeort stehen.
Ein vorbereitetes 3D-Modell lässt sich für weitere Ansichten oder Produktvarianten nutzen. Ändern sich Form, Material oder Konstruktion, werden die betreffenden Daten überarbeitet und die Bilder neu gerendert. Damit du den Überblick über benötigte Varianten und Visualisierungen behältst, unterstützt dich unser SKU 3D Content Planer.
3D-Animation eines Innenraums
3D Content Innenraum - Danthree Studio
Welche 3D Formate gibt es für das visuelle Produktmarketing?
Für das Marketing kannst du aus 3D-Daten Bilder, Videos oder interaktive Anwendungen erstellen. Diese Ausgabeformen sind von den Dateiformaten zu unterscheiden: Das glTF-Format überträgt beispielsweise Geometrie, Materialien und Animationen an unterstützende Anwendungen; GLB kann die Daten in einer Datei bündeln. Für Apple AR Quick Look wird ein geeignetes USDZ-Modell benötigt.
1. 3D Visualisierungen
3D Visualisierungen sind der Überbegriff für verschiedene 3D Inhalte. Eine 3D Visualisierung für das Produktmarketing ist im Grunde genommen lediglich eine digitale Darstellung von einem Produkt, das mithilfe von CGI (Computer Generated Imagery) erstellt wurde. Dazu gehören sowohl statische Bilder als auch bewegliche Animationen.
Eine räumliche Inszenierung zeigt nicht nur das einzelne Produkt, sondern auch seine Wirkung im Umfeld. So kannst du beispielsweise zeigen, wie sich ein Möbelstück in einen ruhigen Wohnraum oder eine lebendige Arbeitsumgebung einfügt.
Wie bei der Fotografie kannst du Hintergründe, Licht und Bildkomposition auf deine Marke abstimmen. Auch die Farbpsychologie im Marketing kann bei der Gestaltung helfen; die Wirkung hängt dabei vom Motiv, dem Kontext und der Zielgruppe ab.
Darüber hinaus können CGI Visualisierungen äußerst realistisch aussehen, sodass deine Kunden einen naturgetreuen Eindruck von dem Produkt erhalten.
Auch bei komplexen Produkten wie Sofas mit Falten, Nähten und feinen Oberflächenstrukturen hilft eine sorgfältige 3D-Ausarbeitung. Mit CGI kannst du Texturen und Materialien visualisieren und Polstermöbel realistisch darstellen. Materialreferenzen und kontrollierte Beleuchtung sind dafür entscheidend.
3D Visualisierung eines modernen Wohnzimmers mit großer Fensterfront und eleganter, fotorealistischer Einrichtung.
2. 3D Videos und bewegliche Animationen
Videos eignen sich besonders, wenn Bewegung zum Verständnis eines Produkts beiträgt: etwa beim Ausziehen eines Tisches, beim Öffnen einer Leuchte oder bei einer Montagefolge.
Mit 3D-Videos und Animationen kannst du Blickwinkel, zeitlichen Ablauf und Detailansichten gezielt führen. Ein statisches Bild bleibt dagegen passend, wenn Form, Farbe oder ein einzelner Produktvergleich im Mittelpunkt stehen.
Im Geschäft wie im Online-Shop sollten Bild und Video die relevanten Produkteigenschaften nachvollziehbar zeigen. Plane deshalb zuerst, welche Funktion oder welches Detail die Kundschaft verstehen soll.
Schau dir als Beispiel dieses 3D Video von einer Tischlampe an, das wir von Danthree Studio mit CGI erstellt haben.
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3. Interaktive 3D Anwendungen (Augmented Reality)
Augmented Reality ergänzt die reale Umgebung um digitale Inhalte. Ein geeignetes Smartphone oder Tablet kann zum Beispiel ein vorbereitetes Möbelmodell in der Kameransicht des eigenen Wohnzimmers anzeigen.
Augmented Reality im Produktmarketing hilft vor allem bei räumlichen Fragen: Wie wirkt das Sofa im Zimmer, und wie passen seine Proportionen zur vorhandenen Einrichtung?
Ein Link oder QR-Code kann die passende AR-Ansicht öffnen. Dafür müssen Modellmaßstab, Dateiformat und Geräteunterstützung stimmen. Ein QR-Code allein erzeugt noch keine AR-Darstellung.
Für den 3D-E-Commerce ergänzt diese Raumansicht Produktbilder und Maßangaben. Sie hilft bei der visuellen Auswahl; kritische Abstände und Maße solltest du zusätzlich prüfen.
AR ist dabei von einem gerenderten Produktfoto zu unterscheiden: Das Foto zeigt eine festgelegte Ansicht, während AR ein digitales Objekt in die aktuelle reale Umgebung einblendet. Ein interaktiver Web-Viewer kann dasselbe Produkt frei drehbar zeigen, ohne die Kamera zu verwenden.
Wähle AR, wenn die Platzierung im Raum eine echte Kaufentscheidung unterstützt. Geht es nur um Farbe, Oberfläche oder eine Funktionsfolge, können gute Produktbilder, Detailansichten oder eine Animation direkter helfen.
Stuhl in einem Innenraum
4. 3D Konfiguratoren
Zu guter Letzt kannst du den "Wow"-Effekt auch mit 3D Produktkonfiguratoren erzielen. Mit diesen Konfiguratoren können Kunden mit dem Produkt virtuell interagieren.
Ein Konfigurator braucht korrekte Produktdaten, zulässige Kombinationen und passend aufbereitete 3D-Modelle (mehr zum digitalen Zwilling). Texture Baking kann beispielsweise Normal- oder AO-Informationen in Texturen übertragen. Ob auch Licht vorab berechnet wird, hängt vom Darstellungsansatz ab. Für kurze Ladezeiten zählen außerdem Geometrie, Texturgröße und die Einbindung.
Außerdem sollten die Konfiguratoren reibungslos funktionieren. Ansonsten könnten sich die Konfiguratoren sogar negativ auf das 3D Marketing auswirken, da die Kunden von den Errors frustriert sein und den Online-Shop verlassen könnten.
Bei der Erstellung von 3D-Modellen und Konfiguratoren sollten Gestaltung und technische Umsetzung zusammen geplant werden. Eine Kombination mit Shop-the-Look-Visualisierungen kann mehrere Produkte in einer gemeinsamen Einrichtung zeigen.
Vorteile von 3D Content für das visuelle Marketing
Die Vorteile eines 3D Content sind vielfältig:
1. Realistische Darstellung: Sorgfältig erstellter 3D-Content kann Form, Materialien und Details nachvollziehbar zeigen. Prüfe das Ergebnis anhand freigegebener Produktdaten und Materialreferenzen.
2. Wiederverwendung: Eine vorbereitete Szene kann weitere Ansichten und Varianten ermöglichen. Ob CGI gegenüber einem Fotoshooting Kosten spart, hängt unter anderem von Modellierungsaufwand, Motivanzahl, Änderungen und vorhandenen Daten ab. Vergleiche den Gesamtaufwand für die benötigte Bildserie.
3. Verständlichere Auswahl: AR-Ansichten und Konfiguratoren können Fragen zu Größe, Gestaltung und Varianten beantworten. Prüfe ihren Nutzen anhand konkreter Aufgaben und Nutzungsdaten, etwa ob Besucher die passende Ausführung leichter finden. Eine Umsatzsteigerung lässt sich daraus nicht automatisch ableiten.
Mehr zu diesem Thema erfährst du übrigens auch in unserem Artikel der neusten Trends im CGI Marketing.
Besprechung an einem Arbeitstisch
Danthree Studio - 3D Content Agentur
Wie kann ich 3D Content für meine Marke erstellen lassen?
Du möchtest 3D Content für dein Marketing erstellen lassen? Dann hast du die Möglichkeit, entweder einen internen 3D Künstler oder ein CGI Studio zu beauftragen.
Wenn du regelmäßig 3D Content erstellen möchtest, kann es sich möglicherweise lohnen, einen 3D Artist in deinem Unternehmen einzustellen.
Ein externes CGI-Studio kann sinnvoll sein, wenn du unterschiedliche Fachkenntnisse oder zeitweise zusätzliche Kapazität brauchst. Vergleiche Projektumfang, laufenden Bedarf, Abstimmungsaufwand und die Pflege der 3D-Daten mit einer internen Lösung.
Hochwertige 3D Visualisierung eines modernen Innenraums mit traditionellen Teppichen und dekorativen Kakteen
Die beste 3D Agentur für visuelles Produktmarketing finden
Wenn du eine 3D Agentur suchst, ist es wichtig, dich über die Branchen zu informieren, in denen sie tätig sind. Außerdem solltest du sicherstellen, dass die 3D Agentur dein Produkt versteht und es gekonnt in Szene setzen kann.
Beurteile Referenzen danach, ob Produkteigenschaften, Materialien und Zielgruppe zu deinem Vorhaben passen. Kläre vorab, welche Ansichten, Datenformate, Korrekturschritte und Nutzungsrechte zum Auftrag gehören.
Danthree Studio: Deine CGI Agentur für hochwertigen 3D Content
Wir bei Danthree Studio sind eine CGI - 3D Agentur für die Möbel, Home & Living Industrie. Für Premiumhersteller stellen wir hochwertiges visuelles Marketing mit 3D her.
Fotorealistische 3D Visualisierung einer modernen Küche mit hellen Holzelementen und minimalistischer Einrichtung
Dazu gehören statische Produktbilder mit passenden 3D Umfeldern, SILO 3D Produktbilder, Freisteller Renderings, bewegliche Animationen und Videos sowie Augmented Reality Leistungen. Wir visualisieren alles, was mit Möbeln, Home Decor und Einrichtungen zu tun hat. Schaue dir gerne unsere Möbel Renderings oder unsere Home & Living 3D Designs wie zum Beispiel unsere 3D Bilder von Haushaltsgeräten an.
Oder kontaktiere uns direkt für eine kostenlose Erstberatung!
Technische Quellen: glTF bei Khronos, Apple AR Quick Look, Apples Fotogrammetrie-Hinweise, Blender Render Baking.
