Inhaltsverzeichnis zu Visuelle Markenkommunikation mit CGI: Möbel- und Architekturbranche:
- Die Bedeutung der visuellen Markenkommunikation
- Definition und Bedeutung einer Marke
- Beispiele aus der Praxis: visuelle Markenkommunikation im Bereich Möbel/Architektur
- CGI: Eine moderne Lösung für die Möbel- und Architekturbranche
- Warum ist CGI insbesondere auf dem Gebiet der Architektur und der Möbel so eine gute Lösung?
- Vorteile von CGI für visuelle Markenkommunikation nutzen
- Fallstudien und Erfolgsgeschichten
- Unsere CGI Dienstleistungen für die Markenkommunikation im Bereich Möbel / Architektur
- Warum visuelles Marketing mit Danthree Studio?
- FAQ
Informationsflut, Reizüberlastung, Übersättigung auf allen Ebenen: Wir leben in einer Welt, die deutlich zu viele Reize bereithält. Wie schaffen es Unternehmen in der Möbel- oder Architekturbranche, mit ihrer Botschaft zu den Menschen durchzudringen, wenn diese ohnehin schon von Informationen überlastet sind? Visuelle Markenkommunikation ist das Stichwort. Wenn Informationen in Form von Schlagwörtern, Studien, Texten nicht mehr ankommen, dringen Bilder immer noch durch. Computer Generated Images, also computergenerierte 3D Bilder, sind als strategisches Instrument in der visuellen Markenkommunikation besonders gut geeignet.
Die Bedeutung der visuellen Markenkommunikation
Was genau ist eigentlich visuelle Markenkommunikation? Wir nähern uns zusammen mit Matthias Albisser (Brand Conent und Brand Image, Springer Link 2021) über eine historische Betrachtung. Der Begriff der "Marke" beschrieb ursprünglich ein Symbol oder ein kleines Zeichen, mit dem ein Unternehmen Waren und Produkte kennzeichnete. Die Marke sollte Herkunft und Qualität des Produkts kommunizieren. Heute meint der Begriff der "Marke" aber sehr viel mehr.
Markenkommunikation mit Danthree Studio
Definition und Bedeutung einer Marke
Die Marke transportiert heute das Leitmotiv des unternehmerischen Handelns. Aus dem einfachen Symbol ist der Gegenstand des Brand Managements geworden. Und die Marke wird auch nicht mehr ausschließlich mit Produkten in Verbindung gebracht, sondern kommuniziert auch Werte von Unternehmen, Organisationen, Dienstleistungen und Personen. Diese verschiedenen Punkte stehen nicht nur in Bezug zur Marke, sondern auch untereinander. Markenkommunikation bedeutet desweiteren, dass die Marke bekannt gemacht und in ein positives Licht gerückt wird.
Das ist über visuelle Kommunikation einfacher als über andere Kanäle. Denn visuelle Informationen werden unterschwelliger aufgenommen und weniger rational verarbeitet. Kunden und Kundinnen identifizieren sich eher mit Bildern als mit Texten, erinnern Erlebnisse eher visuell als sprachlich, generieren sogar mehr visuelle als sprachliche Inhalte. Identifikation, Schaffen von Erinnerungen und usergenerierte Inhalte sind Bestandteile von visueller Markenkommunikation. Marken sind heute, wie Albisser darlegt, komplexe Konstrukte. Marken entstehen erst durch Kommunikation, behaupten wir.
Deshalb gehört die Markenbildung (Branding) bei jedem Unternehmen einfach dazu. Ausgearbeitet werden neben einer Unternehmensphilosophie (Corporate Identity) ein damit verbundenes Auftreten nach Außen (Corporate Design), das die Marke kommuniziert. Weil Konsum heute überwiegend medial stattfindet und ohne die digitalen Medien kaum denkbar ist, muss auch die visuelle Markenkommunikation in diesen Bereich gehen.
Beispiele aus der Praxis: visuelle Markenkommunikation im Bereich Möbel/Architektur
Aber wie genau kommunizieren wir bei Danthree Studio die Identität einer Marke über CGI? Unsere Künstler und Künstlerinnen setzen auf ein Gesamtkonzept. Beispiel interlübke: Der deutsche Hersteller ist für Designmöbel bekannt. Reduktion auf das Wesentliche, klare Linien und ein Fokus auf Funktionalität definieren nicht nur die Unternehmensphilosophie, sondern auch die besondere Ästhetik der Möbel. Und genau damit arbeiten unsere Künstler und Künstlerinnen. Blickwinkel, Lichtführung, Raumaufbau und Accessoires berücksichtigen diese Punkte. Die Angaben unserer Kunden und Kundinnen zum gesamten Design setzen wir um - und die können bis ins Detail gehen. Matte oder glänzende Oberflächen, um wenige Nuancen hellere oder dunklere Wandfarben, sogar die Gestaltung der Landschaft vor eventuell sichtbaren Fenstern ist mit Blick auf die Marke durchdacht. Wenn Piure heimelige Wärme wünscht, ist sogar die Lichtfarbe darauf abgestimmt. Wenn Natuzzi mit hochwertigen Naturmaterialien arbeitet, dürfen Pflanzen Schatten auf Natursteinböden werfen. Jedes einzelne Bildelement kommuniziert die Werte der Marke.
3D Visualisierung Markenraum Danthree Studio für Natuzzi3D Küchen Visualisierung - Danthree Studio
CGI: Eine moderne Lösung für die Möbel- und Architekturbranche
Völlig außer Frage steht, dass Menschen heute überwiegend online kaufen und sich informieren. Das lokale Fachgeschäft hat zwar immer noch seine Daseinsberechtigung, aber im digitalen Bereich stehen einfach unglaublich viele Möglichkeiten rund um die Uhr und sofort zur Verfügung. Wo früher persönliche Erfahrungen mit Herstellern und beratende Gespräche mit Verkäufern standen, greifen heute Websites, Social-Media-Posts und die immer weiter verbreiteten Sprachassistenten. Kommunikation findet digital statt, visuelle Markenkommunikation insbesondere. An die Stelle von Produktkatalogen und Werbebroschüren sind Social-Media Accounts und virtuelle Einrichtungswelten getreten. Markenkommunikation ist keine Einbahnstraße mehr, denn insbesondere über Social Media treten Unternehmen in direkten Kontakt mit ihren Kunden und Kundinnen.
3D Rendering Danthree Studio
Wir bei Danthree Studio beschäftigen uns in erster Linie mit den Bereichen Architektur und Möbel. Warum ist CGI insbesondere auf dem Gebiet der Architektur und der Möbel so eine gute Lösung?
CGI bedeutet, dass Objekte dreidimensional "nachgebaut" werden. Das reale Objekt wird in Form einer Gitterstruktur virtuell erstellt (auch digitaler Zwilling gennant). Auf diese Gitterstruktur kann jede beliebige Oberfläche gelegt werden. Farben, Texturen und Lichtführung lassen sich bis ins kleinste Detail steuern. Das eröffnet Marken ganz neue Möglichkeiten, visuell zu kommunizieren. Denn anders als bei herkömmlicher Produktfotografie können einmal erstellte 3D Produktfotografie Bilder mit einem ungleich geringeren Aufwand an Zeit und Geld angepasst werden. Markenkommunikation ist keine statische Sache, sondern wird immer wieder angepasst. Dementsprechend müssen auch die Bilder, die das Markenimage, die Unternehmensphilosophie, Werte und die Funktionsweisen einzelner Produkte transportieren, immer wieder angepasst werden.
Vorteile von CGI für visuelle Markenkommunikation nutzen
Insbesondere am Beispiel Architektur zeigen sich die Vorteile von CGI. Wie kann man Menschen Architektur erleben lassen? Wie werden Architekturen auf einer emotionalen Ebene wahrnehmbar? Fotorealistische 3D Darstellungen von Architektur bis hin zu komplett eingerichteten Räume oder auch Markenräumen und detailliert als CGI erstellten Möbeln können auf vielfältige Art und Weise genutzt werden. Die dreidimensionalen digitalen Zwillinge real existierender oder fiktiver Räume und Möbel können als Produktbilder im Onlineshop erscheinen. Sie können aber auch animiert und im Rahmen eines Imagefilms genutzt werden. Besonders nahe kommen sich Unternehmen und Kundschaft in virtuellen Räumen über VR-Technologie. Aus Kommunikation wird auf dieser Ebene schon Interaktion - Unternehmen ermöglichen es den (potenziellen) Kunden und Kundinnen, Produkte und Orte zu erleben, ohne sie physisch greifbar zu haben.
Fallstudien und Erfolgsgeschichten
Visuelle Markenkommunikation ist ein starkes strategisches Instrument. Wie diffizil visuelle Kommunikation wirkt, legt Prof. Dr. Karten Kilian schon im Jahr 2012 dar: Die optimale Abstimmung der visuellen Elemente bis auf die Ebene einzelner Farbnuancen ist ein Verkaufsfaktor!
Wie genau visuelle Markenkommunikation heutzutage erfolgreich funktioniert, zeigt neumann communication. Das Unternehmen ist hervorragend vernetzt und unterstützt Brands im Bereich Interior sowie Messen, Start-ups und Institutionen in der Kommunikation. Ganz konkret bedeutet das: bei neumann communication wird Medienarbeit geleistet. digitale Kommunikationsmöglichkeiten können mit viel Know-how in den Bereichen Social Media, Influencer:innen-Marketing und Events individuell ausgearbeitet werden. Zu den Kunden und Kundinnen des Unternehmens zählen Agape (Design und Interior Badezimmer, Italien), Carl Hansen & Søn (Möbeldesign nach dänischer Tradition) und Sammode (französisches Beleuchtungshaus). neumann communication berät, erarbeitet Konzepte, netzwerkt. Zu den Dienstleistungen gehören Content Creation, Social Media und Influencer:innen-Marketing - das macht zusammen schon einen großen Teil der Markenkommunikation auf visueller Ebene aus.
Unsere CGI Dienstleistungen für die Markenkommunikation im Bereich Möbel / Architektur
Bei Danthree Studios haben wir uns auf die Zusammenarbeit mit Unternehmen und Marken aus den Bereichen Architektur und Möbel spezialisiert. Unsere CGI-Künstler und -Künstlerinnen arbeiten eng mit den Meistern der unterschiedlichen Gewerke zusammen, von Schreiner über Zimmermann bis hin zu Polsterer bringen wir in unserem Unternehmen zahlreiche Experten und Expertinnen zusammen.
Unsere Spezialität ist visuelles Marketing. Deine Möbel, dein Interior bekommt von uns einen fotorealistischen digitalen Zwilling, den du für deine visuelle Markenkommunikation nutzen kannst. Als Kreativberater unterstützen wir dich in der Entwicklung einer Strategie, können 3D Visualisierungen komplexer Natur und sogar Animationen erstellen. Dein Projekt wird entweder mit dir direkt umgesetzt. Oder wir erstellen gemeinsam mit Agenturen die Inhalte für Print, Web, TV oder Social Media.
3D Möbel Rendering Danthree Studio
Warum visuelles Marketing mit Danthree Studio?
IN unserer langjährigen Zusammenarbeit mit Unternehmen wie interlübke, JUNG, NATUZZI und anderen Marken aus dem Bereich Home and Living haben wir viel mitgenommen. Unsere Künstler und Künstlerinnen, Handwerker und Handwerkerinnen sind mit jedem Projekt, das wir umsetzen durften, fachlich gewachsen. Als Berater und Beraterinnen, Macher und Macherinnen freuen wir uns, visuelle Markenkommunikation in die Zukunft zu begleiten. Wir sind überzeugt: CGI eröffnet viele neue Möglichkeiten.
