Inhaltsverzeichnis zu Visuelle Markenkommunikation mit CGI: Möbel- und Architekturbranche:
- Die Bedeutung der visuellen Markenkommunikation
- Definition und Bedeutung einer Marke
- Beispiele aus der Praxis: visuelle Markenkommunikation im Bereich Möbel/Architektur
- CGI: Eine moderne Lösung für die Möbel- und Architekturbranche
- Warum ist CGI insbesondere auf dem Gebiet der Architektur und der Möbel so eine gute Lösung?
- Vorteile von CGI für visuelle Markenkommunikation nutzen
- Fallstudien und Erfolgsgeschichten
- Unsere CGI Dienstleistungen für die Markenkommunikation im Bereich Möbel / Architektur
- Warum visuelles Marketing mit Danthree Studio?
- FAQ
Informationsflut, Reizüberlastung, Übersättigung auf allen Ebenen: Wir leben in einer Welt, die deutlich zu viele Reize bereithält. Wie schaffen es Unternehmen in der Möbel- oder Architekturbranche, mit ihrer Botschaft zu den Menschen durchzudringen, wenn diese ohnehin schon von Informationen überlastet sind?
Visuelle Markenkommunikation nutzt Bilder, Farben und Gestaltung, um eine Marke erkennbar zu machen. CGI steht für Computer Generated Imagery und umfasst computergenerierte Bilder. In der Möbel- und Architekturbranche sind vor allem computergenerierte 3D Bilder hilfreich, um Produkte und Räume gezielt in Szene zu setzen.
Die Bedeutung der visuellen Markenkommunikation
Was genau ist eigentlich visuelle Markenkommunikation? Wir nähern uns zusammen mit Matthias Albisser (Brand Content und Brand Image, Springer Link 2021) über eine historische Betrachtung. Der Begriff der "Marke" beschrieb ursprünglich ein Symbol oder ein kleines Zeichen, mit dem ein Unternehmen Waren und Produkte kennzeichnete. Die Marke sollte Herkunft und Qualität des Produkts kommunizieren. Heute meint der Begriff der "Marke" aber sehr viel mehr.
Markenkommunikation mit Danthree Studio
Definition und Bedeutung einer Marke
Die Marke transportiert heute das Leitmotiv des unternehmerischen Handelns. Aus dem einfachen Symbol ist der Gegenstand des Brand Managements geworden. Und die Marke wird auch nicht mehr ausschließlich mit Produkten in Verbindung gebracht, sondern kommuniziert auch Werte von Unternehmen, Organisationen, Dienstleistungen und Personen.
Diese verschiedenen Punkte stehen nicht nur in Bezug zur Marke, sondern auch untereinander. Markenkommunikation bedeutet des Weiteren, dass die Marke bekannt gemacht und in ein positives Licht gerückt wird.
Visuelle Kommunikation macht solche Werte konkret: Material, Licht, Perspektive und Farbwelt zeigen beispielsweise, ob eine Marke ruhig und reduziert oder lebendig und ausdrucksstark auftreten möchte.
Wiederkehrende Gestaltungselemente erleichtern es, Bilder einer Marke zuzuordnen. Auch Erlebnisse und Inhalte der Kundschaft prägen das Markenbild. Wie Albisser beschreibt, entsteht Markenkommunikation im Zusammenspiel verschiedener Beteiligter. Welche Bilder bei deiner Zielgruppe verständlich und passend ankommen, lässt sich mit konkreten Motiventwürfen und Rückmeldungen prüfen.
Die Markenbildung (Branding) verbindet diese Entscheidungen. Corporate Identity bezeichnet die Identität eines Unternehmens, zu der unter anderem Werte, Verhalten und Kommunikation gehören. Corporate Design ist deren visueller Ausdruck, beispielsweise durch Logo, Typografie, Farben und Bildsprache. Eine konsistente Bildwelt verbindet Website, Social Media, Katalog und Verkaufsraum.
Beispiele aus der Praxis: visuelle Markenkommunikation im Bereich Möbel/Architektur
Aber wie genau kommunizieren wir bei Danthree Studio die Identität einer Marke über CGI? Unsere Künstler und Künstlerinnen setzen auf ein Gesamtkonzept.
Beispiel interlübke: Der deutsche Hersteller ist für Designmöbel bekannt. Reduktion auf das Wesentliche, klare Linien und ein Fokus auf Funktionalität definieren nicht nur die Unternehmensphilosophie, sondern auch die besondere Ästhetik der Möbel.
Und genau damit arbeiten unsere Künstler und Künstlerinnen. Blickwinkel, Lichtführung, Raumaufbau und Accessoires berücksichtigen diese Punkte. Die Angaben unserer Kunden und Kundinnen zum gesamten Design setzen wir um - und die können bis ins Detail gehen.
Matte oder glänzende Oberflächen, um wenige Nuancen hellere oder dunklere Wandfarben, sogar die Gestaltung der Landschaft vor eventuell sichtbaren Fenstern ist mit Blick auf die Marke durchdacht.
Wenn die Marke Piure heimelige Wärme wünscht, ist sogar die Lichtfarbe darauf abgestimmt. Wenn Natuzzi mit hochwertigen Naturmaterialien arbeitet, dürfen Pflanzen Schatten auf Natursteinböden werfen. Jedes einzelne Bildelement kommuniziert die Werte der Marke.
3D Visualisierung eines Markenraums von Danthree Studio für Natuzzi
3D Küchen Visualisierung von Danthree Studio
CGI: Eine moderne Lösung für die Möbel- und Architekturbranche
Bei Möbeln und Architektur können digitale Kanäle die Recherche und Vorauswahl unterstützen. Auf einer Website lassen sich beispielsweise Ausführungen vergleichen und Raumwirkungen ansehen, bevor ein Beratungsgespräch oder ein Besuch im Fachgeschäft stattfindet.
Websites, Social-Media-Beiträge und digitale Produktpräsentationen ergänzen dabei persönliche Erfahrungen und die Beratung. Besonders hilfreich sind Bilder, die relevante Details, Größenverhältnisse und Anwendungssituationen verständlich zeigen.
Produktkataloge und Werbebroschüren können dieselbe Bildsprache nutzen wie Social-Media-Accounts und virtuelle Einrichtungswelten. Über digitale Kanäle können Unternehmen außerdem direkt mit ihrer Kundschaft sprechen und Rückmeldungen zu Produkten und Gestaltung aufnehmen.
Moderne Schlafzimmervisualisierung, perfekt in Szene gesetzt durch unsere visuelle Markenkommunikation mit CGI für die Möbelbranche.
Wir bei Danthree Studio beschäftigen uns in erster Linie mit den Bereichen Architektur und Möbel. Warum ist CGI insbesondere auf dem Gebiet der Architektur und der Möbel so eine gute Lösung?
Für eine 3D Visualisierung werden Formen als digitales Modell aufgebaut, häufig aus einem Polygonnetz. Materialien beschreiben anschließend etwa Farbe, Rauheit und Transparenz der Oberflächen. Ein solches Modell ist noch kein digitaler Zwilling: Dafür gehört eine Datenverbindung zum realen Gegenstück dazu, über die sein Zustand in einem festgelegten Rhythmus aktualisiert wird.
Farben, Texturen und Lichtführung lassen sich gezielt steuern. Eine Render Farm kann die Berechnung vieler Bilder auf mehrere Rechner verteilen; ihr Nutzen hängt vom Projekt und der Render-Software ab. Für weitere 3D Produktbilder lässt sich eine vorbereitete Szene erneut nutzen, etwa mit einem anderen Bezug, Blickwinkel oder Hintergrund. Wie aufwendig eine Änderung ist, hängt davon ab, ob nur Material und Kamera oder auch Geometrie und Gestaltung angepasst werden müssen.
Markenkommunikation ist keine statische Sache, sondern wird immer wieder verbessert. Dementsprechend müssen auch die Bilder, die das Markenimage, die Unternehmensphilosophie, Werte und die Funktionsweisen einzelner Produkte transportieren, immer wieder angepasst werden.
Vorteile von CGI für visuelle Markenkommunikation nutzen
Insbesondere am Beispiel Architektur zeigen sich die Vorteile von CGI gegenüber herkömmlicher Fotografie. Wie kann man Menschen Architektur erleben lassen? Wie werden Architekturen auf einer emotionalen Ebene wahrnehmbar?
Fotorealistische 3D Darstellungen von Architektur bis hin zu komplett eingerichteten digitalen Markenräumen und detaillierte, als CGI erstellte Möbel können auf vielfältige Art und Weise genutzt werden.
Die Abbildungen von echten oder fiktiven Räumen und Möbeln können als dreidimensionale Produktbilder im Onlineshop erscheinen. Sie können aber auch animiert und im Rahmen eines Imagefilms genutzt werden (wie zum Beispiel bei unserem 3D Video einer Tischlampe).
Besonders nahe kommen sich Unternehmen und Kundschaft in virtuellen Räumen über VR-Technologie. Aus Kommunikation wird auf dieser Ebene schon Interaktion - Unternehmen ermöglichen es den (potenziellen) Kunden und Kundinnen, Produkte und Orte zu erleben, ohne sie physisch greifbar zu haben.
Fallstudien und Erfolgsgeschichten
Visuelle Markenkommunikation ist ein strategisches Instrument. Prof. Dr. Karsten Kilian erläutert 2012, wie Form und Farbe zu einer stimmigen Markenwahrnehmung beitragen. Für ein CGI-Briefing bedeutet das konkret: Farbwelt, Materialien und Bildkomposition sollten zur Markenidentität passen. Der Beitrag ist eine fachliche Einordnung, kein Nachweis für eine bestimmte Verkaufssteigerung.
Wie genau visuelle Markenkommunikation heutzutage erfolgreich funktioniert, zeigt Neumann Communication. Das Unternehmen ist hervorragend vernetzt und unterstützt Brands im Bereich Interior sowie Messen, Start-ups und Institutionen in der Kommunikation.
Ganz konkret bedeutet das: bei Neumann Communication wird Medienarbeit geleistet. Digitale Kommunikationsmöglichkeiten können mit viel Know-how in den Bereichen Social Media, Influencer:innen-Marketing und Events individuell ausgearbeitet werden.
Zu den Kunden und Kundinnen des Unternehmens zählen Agape (Design und Interior Badezimmer, Italien), Carl Hansen & Søn (Möbeldesign nach dänischer Tradition) und Sammode (französisches Beleuchtungshaus).
Neumann Communication berät, erarbeitet Konzepte, netzwerkt. Zu den Dienstleistungen gehören Content Creation, Social Media und Influencer:innen-Marketing - das macht zusammen schon einen großen Teil der Markenkommunikation auf visueller Ebene aus.
Unsere CGI Dienstleistungen für die Markenkommunikation im Bereich Möbel / Architektur
Bei Danthree Studio haben wir uns auf die Zusammenarbeit mit Unternehmen und Marken aus den Bereichen Architektur und Möbel spezialisiert. Unsere CGI-Künstler und -Künstlerinnen arbeiten eng mit den Meistern der unterschiedlichen Gewerke zusammen, von Schreinern über Zimmerleute bis hin zu Polsterern.
Unsere Spezialität ist visuelles Marketing mit CGI. Wir erstellen fotorealistische 3D Modelle und Visualisierungen deiner Möbel oder deines Interiors, die du für deine visuelle Markenkommunikation nutzen kannst.
Als Kreativberater unterstützen wir dich in der Entwicklung einer Strategie, können 3D Visualisierungen komplexer Natur und sogar computergenerierte Animationen erstellen.
Bei Bedarf können wir dir auch bei der Zielgruppenanalyse für deinen 3D Content helfen und gemeinsam eine Strategie für dein visuelles Möbel und Interior Design Marketing entwickeln.
Badezimmerdesign mit freistehender Badewanne und blauen Wänden, visualisiert durch unsere 3D-Experten für Architektur und Möbel.
Warum visuelles Marketing mit Danthree Studio?
In unserer langjährigen Zusammenarbeit mit Unternehmen wie interlübke, JUNG, NATUZZI und anderen Marken aus dem Bereich Home & Living haben wir viel mitgenommen. Unsere Künstler und Künstlerinnen, Handwerker und Handwerkerinnen sind mit jedem CGI Projekt, das wir umsetzen durften, fachlich gewachsen. Als strategische CGI-Berater, Macher und Macherinnen freuen wir uns, visuelle Markenkommunikation in die Zukunft zu begleiten.
Wir sind überzeugt: CGI eröffnet viele neue Möglichkeiten und diese Möglichkeiten möchten wir dir nicht vorenthalten!
