Table des matières de « L'avenir du marketing visuel : CGI / 3D (Actualités) » :
- Sujets d'actualité & nouveautés sur l'avenir du marketing visuel avec CGI (3D)
- Comparaison des coûts par CGTrader en 2021 : photographie et CGI
- Pourquoi une séance photo de mobilier peut-elle coûter cher ?
- La 3D CGI n'est qu'un outil parmi d'autres, et il faut bien plus que cela pour créer un marketing visuel de qualité avec la 3D CGI !
- Quelle est l'importance de l'approche directe du client dans la visualisation CGI ?
- Quelle est l'importance de la réalité augmentée ?
- Le MÉTAVERSE ! Comment les entreprises peuvent-elles en tirer profit ?
Actualités et perspectives du marketing visuel avec la CGI 3D pour les fabricants de mobilier et d’objets d’intérieur
La CGI peut servir de base à des univers visuels réutilisables. Un modèle 3D de produit préparé peut être utilisé pour des campagnes, des images e-commerce, des vues de détail et des formats pour les réseaux sociaux. Les nouveaux matériaux, points de vue ou environnements sont conçus et vérifiés dans la scène numérique. Découvre nos projets CGI 3D et la visualisation d’intérieur.
Les données peuvent guider tes choix : quel angle explique le produit ? Quelles vues de détail sont consultées ? L’IA peut aider à analyser les données, mais les décisions visuelles demandent toujours une connaissance du produit et de la marque. Pour en savoir plus, consulte la visualisation 3D de produits avec analyse des publics par l’IA.
La vidéo suivante présente notre discussion antérieure sur ces sujets. Le texte précise les aspects techniques et replace les exemples de marché dans leur contexte ; l’enregistrement original est conservé.
Comparaison des coûts par CGTrader en 2021 : photographie et CGI
En 2021, CGTrader/Modelry a comparé les devis de plus de 100 studios et photographes à ses propres tarifs CGI. Le brief portait sur cinq produits, avec cinq images sur fond blanc et une mise en scène par produit. Il s’agit d’une comparaison propre à ce prestataire, pas d’un tarif de référence actuel.
Pour ton budget, tiens compte de la modélisation, des données de matériaux, de la scène, des corrections et du nombre d’images. Les modèles et décors préparés peuvent être réutilisés, mais un nouveau tissu ou un nouvel éclairage demande encore une validation. Le comparatif CGI et photographie de produits t’aide à choisir la méthode adaptée.
Pourquoi une séance photo de mobilier peut-elle coûter cher ?
Une séance photo peut nécessiter transport, construction du décor, stylisme, studio et retouche. Pour une cuisine ou une salle de bains, le montage du décor compte notamment dans le travail. La CGI remplace ce décor physique par une scène numérique. Les économies de temps, de coûts ou d’émissions dépendent du processus. Notre article sur la compensation carbone en 2022 décrit une mesure précise de cette année-là, pas une neutralité carbone générale de la CGI. Découvre des exemples avec la visualisation de cuisines.
La 3D CGI n'est qu'un outil parmi d'autres, et il faut bien plus que cela pour créer un marketing visuel de qualité avec la 3D CGI !
Un rendu convaincant associe langage visuel, géométrie, matériaux et éclairage. Dans un workflow PBR, la roughness map décrit la rugosité microscopique et la diffusion des reflets. Une normal map modifie les normales utilisées pour l’ombrage, pas la silhouette. Les paramètres PBR décrivent le comportement du matériau ; les lumières et l’environnement sont réglés séparément. Le displacement modifie la géométrie pour les détails réellement en relief.
Nous numérisons les surfaces, comme le bois, la pierre et les textiles, puis comparons leur rendu aux références produit et matière. Cela permet de construire un langage visuel cohérent pour le site marchand, l’impression et les réseaux sociaux. La composition, le regard et le niveau de détail déterminent ensuite ce que l’image explique.
Quelle est l'importance de l'approche directe du client dans la visualisation CGI ?
Facebook, TikTok, Pinterest et une fiche produit répondent à des formats et à des usages différents. La CGI permet de créer des variantes d’une même scène : une vue d’ensemble pour l’espace, un gros plan sur le tissu ou un cadrage vertical. Les caractéristiques du produit et le style de la marque restent cohérents.
La couleur interagit avec la matière, la lumière, la culture et le contexte. Les couleurs chaudes ne créent donc pas automatiquement de proximité, ni les couleurs froides de clarté. Consulte notre article sur la psychologie des couleurs dans le marketing. Shop the Look montre comment associer les produits dans un décor cohérent ; le marketing visuel adapté au public cible t’aide à préparer le message.
Quelle est l'importance de la réalité augmentée ?
La réalité augmentée (RA) ajoute un produit numérique à l’image d’une pièce filmée par la caméra. Pour les marques de mobilier et les boutiques en ligne, elle offre une vue complémentaire : les clients peuvent placer un canapé dans leur salon et l’observer sous différents angles.
Pour aider à choisir, l’échelle, les matériaux et les variantes du modèle doivent correspondre au produit vendu. La RA aide à apprécier les proportions et le style dans la pièce. Les dimensions exactes d’installation demandent toujours des mesures et un plan produit ; les couleurs à l’écran ne remplacent pas un échantillon.
Utilise les données de ta boutique pour vérifier si la RA favorise les achats ou réduit les retours. Compare des groupes de produits et des périodes adaptés, ou réalise un test contrôlé. Mesure les achats et les motifs de retour, en plus des consultations en RA.
Un lien ou un QR code peut ouvrir la vue produit depuis la boutique, un catalogue ou un prospectus. Une intégration web adaptée lance une visionneuse RA existante sur les appareils compatibles, comme Apple Quick Look ou Google Scene Viewer. Une application propre à la marque n’est pas toujours nécessaire. Pour les autres appareils, une vue 3D pivotante est utile.
Le LiDAR n’est pas une condition générale de la RA. Les systèmes peuvent repérer les surfaces et les mouvements à partir des images et des capteurs de mouvement ; un capteur de profondeur peut compléter certaines fonctions. La documentation ARCore de Google explique par exemple l’estimation de profondeur sans capteur dédié obligatoire. Pour la 3D dans l’e-commerce, teste donc les appareils de ton public.
Pour commencer, choisis un produit bien documenté dont les dimensions comptent dans la décision, comme une table ou un canapé. Vérifie le chargement, le placement, l’échelle et le retour à la fiche produit. Tu verras ainsi si cette vue répond à une question concrète de tes clients.
Le MÉTAVERSE ! Comment les entreprises peuvent-elles en tirer profit ?
Puisque nous parlons de produits virtuels dans des espaces réels. Qu'en est-il du marketing dans le métavers et quelles opportunités peuvent en découler pour les marques de mobilier ?
Pour une marque de mobilier, la question est de savoir si l’environnement virtuel remplit une fonction précise. Chez Danthree Studio, nous partons du produit, du public et du concept visuel. Une pièce virtuelle peut montrer des associations de produits ou accompagner un échange de conseil.
Imagine ce scénario : tu visites un espace virtuel de marque et découvres une table dans un intérieur complet. Tu peux changer de variante et identifier les produits qui composent l’aménagement.
Si un meuble t’intéresse, un lien clair te conduit vers ses dimensions, ses matériaux et sa fiche produit. La mise en scène virtuelle donne ainsi accès aux informations utiles pour une demande ou un achat.
Cette approche ne nécessite ni l’achat d’un terrain virtuel ni l’hypothèse d’une fréquentation toujours croissante. Une plateforme adaptée, un public accessible et un passage utile vers la boutique ou le conseil comptent davantage.
À titre d’exemple historique, Walmart a présenté en 2023 ses essais de commerce virtuel, avec notamment des éléments d’ameublement numériques et des liens vers des produits physiques. Ces essais illustrent un usage, sans démontrer un bénéfice économique pour chaque marque de mobilier.
La vidéo déjà liée présente une ancienne démonstration d’achat en VR pour Walmart, pas l’annonce actuelle d’une boutique métaverse accessible à tous : voir la démonstration sur YouTube (en anglais).
La démonstration illustre une sélection virtuelle de produits avec un personnage numérique qui accompagne l’achat. Pour ton projet, définis une tâche précise, comme comparer des produits ou discuter ensemble d’une configuration.
Pour le mobilier, une vue guidée peut expliquer dimensions, fonctions et variantes de matériaux. Prévois la mise à jour des données, des commandes claires et un contact direct. Ces points sont plus utiles qu’un espace virtuel aussi vaste que possible.
Le confort d’une chaise ou le toucher d’un tissu restent des expériences physiques. La vue virtuelle complète donc les informations produit, les échantillons et le conseil. Son intérêt est de montrer des relations qu’une photo isolée n’explique pas.
