Table des matières de « L'avenir du marketing visuel : CGI / 3D (Actualités) » :
- Sujets d'actualité & nouveautés sur l'avenir du marketing visuel avec CGI (3D)
- Recherche de CGtrader sur le coût d'une photographie classique par rapport à une Visualisation 3D en CGI
- Pourquoi un shooting classique pour des mobilier ou des fabricants d'ameublement peut-il être si cher ?
- La 3D CGI n'est qu'un outil parmi d'autres, et il faut bien plus que cela pour créer un marketing visuel de qualité avec la 3D CGI !
- Quelle est l'importance de l'approche directe du client dans la visualisation CGI ?
- Quelle est l'importance de la réalité augmentée ?
- Le MÉTAVERSE ! Comment les entreprises peuvent-elles en tirer profit ?
Derniers sujets & nouvelles sur l'avenir du marketing visuel avec CGI - 3D pour les fabricants de mobilier, home & home & living
Depuis longtemps, l'image de synthèse n'est plus un exercice libre à la fin d'un projet, mais la base d'univers visuels évolutifs. Une fois bien mis en place, un jumeau numérique fournit du contenu pendant des mois : motifs de campagne, images e-com, photos de détails, assets sociaux. C'est exactement de cette manière que nous construisons des écosystèmes de contenus stables avec les marques - de l'histoire de l'espace aux images libres. Vous êtes curieux de voir à quoi cela ressemble ? Découvre nos Projets CGI 3D ou dans la Visualisation de l'espace intérieur.
Et oui : les données sont utiles. Quelle perspective fonctionne ? Quelle approche concrète permet de convertir ? L'IA fournit des modèles, à partir desquels nous construisons un récit. Nous montrons comment articuler ces deux éléments dans la visualisation de produits en 3D avec analyse des publics-cibles par IA. En bref : technique + approche = impact.
Si tu souhaites visionner cet article sous forme de vidéo, n'hésite pas à jeter un œil ici :
Recherche de CGtrader sur le coût d'une photographie classique par rapport à une Visualisation 3D en CGI
Tu te demandes si ça vaut le coup ? CGTrader a comparé les budgets – et voilà : plus tu as besoin de variantes (couleurs, tailles, ensembles), plus la balance penche en faveur de l'imagerie de synthèse. Moins de logistique, aucun risque lié à la météo, aucun stress lié au choix du lieu de tournage.
Et encore une chose : le délai de mise sur le marché. Changement de saison ? Nouveau tissu ? Nous ajustons l'éclairage, l'ambiance et les matériaux dans notre installation – et le tour est joué. Pour savoir dans quels cas la 3D est particulièrement efficace, consultez Photographie de produits 3D numérique vs photographie de produits classique. Comme tu peux le constater, lors des séances photo classiques, les coûts peuvent facilement exploser.
Pourquoi un shooting classique pour des mobilier ou des fabricants d'ameublement peut-il être si cher ?
Production, transport, décors, stylisme, autorisations - sans oublier la prière "S'il vous plaît, ne pleut pas" sur le plateau. Les cuisines et les salles de bains, en particulier, sont coûteuses : lourdes, compliquées, avec de nombreux corps de métier. En CGI, toute la mise en place est supprimée ; heure du jour, météo, finition des matériaux ? Un seul clic suffit. L'effet secondaire : moins de transports, moins de rebuts - tu apprendras pourquoi cela a du sens sur le plan de la durabilité dans Visualisations 3D neutres pour le climat. Et si vous êtes en train de planifier des cuisines : voici le lien vers Visualisation de la cuisine.
La 3D CGI n'est qu'un outil parmi d'autres, et il faut bien plus que cela pour créer un marketing visuel de qualité avec la 3D CGI !
Soyons honnêtes : la qualité d'un rendu dépend entièrement de ses fondements. Une approche CI/CD cohérente, un workflow PBR homogène, des surfaces numérisées avec précision : voilà ce qui fait toute la différence. Techniquement, cela signifie : des UV soignés, une carte de rugosité et carte normale pour les micro-reflets, paramètres PBR pour un rendu réaliste de la lumière et un déplacement ponctuel pour les cassures de bords.
La fidélité aux matériaux n'est pas le fruit du hasard : nous numérisons les surfaces – du bois à la pierre en passant par le textile – afin que la boutique en ligne, les supports imprimés et les réseaux sociaux adoptent le même style. Ensuite, la composition raconte l’histoire : mise en scène, mise au point, détail. Ni trop, ni trop peu.
Quelle est l'importance de l'approche directe du client dans la visualisation CGI ?
Facebook, TikTok, Pinterest, PDP… Chaque plateforme a ses propres codes. Alors pourquoi utiliser partout le même type d'image ? Grâce à l'imagerie de synthèse (CGI), nous créons des variantes sur le même thème: un éclairage différent, d'autres accessoires, un cadrage différent… La marque reste la même, mais le message gagne en précision.
Les couleurs ? Un impact fort, peu de friction. Chaleur = proximité, fraîcheur = clarté – bien sûr, toujours dans le cadre de l'univers de la marque. Pour savoir comment utiliser les univers de couleurs de manière ciblée, consultez notre article Psychologie des couleurs dans le marketing . Pour trouver l’inspiration, consultez Shop-the-Look; la stratégie est fournie par un marketing visuel adapté aux groupes cibles.
Quelle est l'importance de la réalité augmentée ?
Nous poursuivons avec le thème de la RA - réalité augmentée. Nous y voyons encore un bon levier, tant pour les marques de mobilier que pour les boutiques en ligne, pour permettre au client d'interagir encore plus avec le produit et de créer ainsi un lien plus fort avec la marque.
Qu'est-ce que cela signifie concrètement ? La réalité augmentée permet d'augmenter le taux de conversion, car le client peut interagir directement avec le produit et vérifier si celui-ci s'intègre bien dans son intérieur en termes de couleur, de taille et de style. Cela renforce la confiance envers le produit et la marque, et accélère ainsi la décision d'achat.
Un autre point important à ne pas négliger concerne les retours. Là encore, si le produit peut être testé chez soi, dans la vie réelle, à l'aide d'un smartphone ou d'une tablette, cela permet de réduire le nombre de retours.
Cela permet aux entreprises de réaliser des économies et rend le client plus satisfait, car il n'a plus besoin de renvoyer le produit ni d'attendre la livraison de son nouveau meuble ou article. Le modèle AR peut être intégré à votre boutique en ligne via un lien ou un code QR, ou encore dans vos catalogues ou prospectus à l'aide d'un code QR. Il suffit de le scanner pour que le client puisse visualiser le produit sur son smartphone ou sa tablette, et ce, sans avoir besoin d'une application supplémentaire !
Grâce à la technologie LIDAR 3D intégrée, l'appareil mesure l'espace à l'aide de points et place le produit à l'échelle exacte dans la pièce. Selon une étude réalisée en 2020 par Vertebrae – société spécialisée dans la réalité augmentée et le commerce électronique en 3D –, les taux de conversion des fabricants et des boutiques en ligne qui utilisent la réalité augmentée ont augmenté de 90 % par rapport à ceux qui ne le font pas.
Sur certaines pages produits Shopify, les modèles 3D en réalité augmentée ont permis d'augmenter les taux de conversion jusqu'à 250 %. Retenons donc que la RA peut constituer un levier efficace pour les marques et les boutiques en ligne.
Le MÉTAVERSE ! Comment les entreprises peuvent-elles en tirer profit ?
Puisque nous parlons de produits virtuels dans des espaces réels. Qu'en est-il du méta-marketing et quelles opportunités peuvent en découler pour les marques de mobilier ?
Chez Danthree Studio, nous estimons qu’il ne faut pas négliger le sujet du métaverse. Bien sûr, il ne faut pas se lancer dans le métaverse si l’on n’est pas encore familiarisé avec l’imagerie de synthèse (3D). Cela risquerait d’être trop ambitieux d’un seul coup. Néanmoins, chez Danthree Studio, nous travaillons d’ores et déjà à imaginer ce que pourrait être l’avenir de l’industrie du meuble grâce à l’imagerie de synthèse.
Imaginons un scénario : en raison de la pandémie, les réunions en ligne se sont multipliées et sont désormais la norme. Et si, dans quelques années, les réunions ou les rencontres entre amis se déroulaient de plus en plus souvent en ligne ?
Nous rencontrons des amis ou des partenaires professionnels en ligne et repérons dans la pièce un meuble ou un objet de décoration qui nous plaît. Ce meuble ou cet accessoire nous plaît tellement que nous aimerions l'avoir chez nous, dans notre propre intérieur.
C'est ainsi que l'on peut créer un pont et un placement de produit entre le monde virtuel et le monde réel. Il faut savoir que, dès à présent, des terrains et des biens immobiliers virtuels se vendent à des prix faramineux dans le métaverse.
Actuellement, le record de la propriété Metaverse la plus chère est de 4,3 millions de dollars. En novembre 2021, les promoteurs immobiliers numériquesRepublic Realm ont acheté une maison dans le Metaverse Sandbox. Ces maisons seront également équipées. Pourquoi alors ne pas mettre une cuisine ou un canapé d'une marque de mobilier connue dans sa maison Metaverse ? Là encore, un point de contact se crée entre la marque et le client potentiel.
Walmart a publié une vidéo sur YouTube dans laquelle il montre à quoi pourrait ressembler l'expérience d'achat dans le métaverse : Voir la vidéo (en anglais).
Dans la vidéo, le client peut choisir ses produits dans le magasin et est accompagné par une employée de Walmart pendant ses achats, qui lui apporte son aide.
Alors, pourquoi ne pourrait-on pas transposer ce principe à l'industrie du meuble ? On examine virtuellement un meuble tout en étant guidé virtuellement par un vendeur ou en recevant des explications détaillées sur le produit.
Bien sûr, dans ce type de réalités augmentées, il manque la dimension du confort d'assise réel, par exemple dans le cas d'une chaise. Néanmoins, cette réalité augmentée peut contribuer à améliorer l'expérience d'achat et à fidéliser la clientèle.
