Sommaire : Conseils pour les showrooms virtuels en 3D
- Qu'est-ce qu'un showroom virtuel ?
- À quoi servent les showrooms virtuels ?
- Avantages et inconvénients des showrooms numériques
- Créer des espaces de marque virtuels avec Danthree Studio
- Comment se déroule la création d'un showroom virtuel ?
- Dans quels domaines utilise-t-on les espaces de marque virtuels ?
- Exemples de showrooms virtuels
- Conclusion sur les showrooms virtuels
- FAQ
Un showroom virtuel présente les produits dans leur contexte. Avant de le concevoir, précise ce dont tu as besoin : des images d’un univers de marque, une visite à 360 degrés ou un espace 3D à explorer librement ? Ce sont des projets différents. Voici comment articuler concept, données produit et réalisation technique.
L’équipe de Danthree Studio travaille sur la conception d’une scène 3D
Qu'est-ce qu'un showroom virtuel ?
Un showroom virtuel est un espace d’exposition numérique. Il peut prendre la forme d’une visite à 360 degrés reliant plusieurs points de vue ou d’une application 3D interactive. Un rendu montre une vue fixe. Il peut représenter le même univers de marque, mais ne constitue pas à lui seul un showroom interactif.
Les produits associés, la lumière et les détails visibles contribuent à rendre une marque reconnaissable. Ce storytelling visuel commence par des choix de conception, avant le choix d’une plateforme.
Vue filaire d’une scène d’intérieur numérique par Danthree Studio
À quoi servent les showrooms virtuels ?
Les espaces de marque virtuels peuvent prendre différentes formes. Ils sont notamment créés dans les buts suivants :
- Présentation de produits : un espace numérique permet de présenter des meubles, des matériaux et différentes variantes dans leur contexte. La possibilité pour les visiteurs de choisir eux-mêmes les angles de vue ou d’accéder aux informations sur les produits dépend de l’application choisie. Le port de lunettes de réalité virtuelle n’est pas systématiquement nécessaire.
- Événements et salons : les espaces d'exposition numériques peuvent faire partie d'un événement en ligne. Les discussions, les présentations en direct et la gestion des participants nécessitent des fonctionnalités supplémentaires de la plateforme concernée.
- Consultation virtuelle : les consultations individuelles peuvent également être effectuées dans des salles virtuelles.
Un showroom virtuel n'a pas besoin d'un métaverse. Ce terme désigne des concepts plus avancés d'environnements virtuels interconnectés. Notre article consacré aux applications du métaverse pour les marques traite cette approche séparément.
Une machine à laver moderne, représentée de manière photoréaliste dans un showroom virtuel minimaliste
Avantages et inconvénients des showrooms numériques
Avantages des showrooms virtuels
La communication visuelle de marque en CGI offre différentes possibilités selon le format de diffusion :
- Présenter à la fois le produit et l'espace : les visualisations en 3D permettent de mettre en évidence les proportions, les associations de matériaux et les idées d'aménagement avant même que l'espace ne soit physiquement aménagé.
- Réutilisation : les modèles 3D et les scènes préparés peuvent servir à produire d’autres vues ou variantes. Les modifications des produits et des matériaux doivent être vérifiées et intégrées.
- Interaction : une visite virtuelle permet d'explorer plusieurs vues d'une pièce. La réalité augmentée permet d'intégrer un produit numérique dans l'environnement réel. Il s'agit là de deux applications différentes. Les fonctionnalités de réalité virtuelle (VR) et de réalité augmentée (AR) basées sur un navigateur dépendent en outre des appareils et des navigateurs pris en charge ; la documentation WebXR de MDN décrit ces prérequis techniques.
- Évaluer les coûts : un espace numérique ne nécessite pas de structure d'exposition physique. En revanche, il implique des coûts liés à la conception, aux données 3D et à la production d'images, ainsi qu'au développement, à l'hébergement et à la maintenance dans le cas d'applications interactives. Sa rentabilité dépend de l'utilisation prévue.
Inconvénients des showrooms virtuels
Outre leurs avantages, les showrooms virtuels présentent également certains inconvénients :
- Pas d’expérience physique : dans un espace virtuel, les visiteurs peuvent regarder les produits, mais pas toucher leurs matériaux ni les essayer. Cela limite certains aspects de la découverte du produit.
- Accompagnement technique : outre la conception de l'espace et les images de synthèse, une application interactive nécessite une mise en œuvre technique adaptée. Les temps de chargement, l'utilisation sur différents appareils et les modifications ultérieures du produit doivent donc être pris en compte dès la phase de planification.
Un canapé en cuir moderne présenté dans un showroom virtuel avec des rendus photoréalistes
Créer des espaces de marque virtuels avec Danthree Studio
Pour concevoir un espace de marque, nous précisons d’abord ce que tes produits doivent montrer et comment l’espace s’accorde avec le langage visuel de ta marque.
Nous associons la direction créative à la visualisation 3D de produits : concept spatial, modèles, matériaux, lumière, points de vue et production d’images. Si le projet comprend une application interactive, nous définissons séparément les données, les fonctionnalités et les responsabilités techniques nécessaires.
Les espaces de marque pour FOR au H.O.M.E. Haus 2025 en sont un exemple. Le travail s’inscrit dans le concept architectural de Coop Himmelb(l)au et a été développé avec Agentur Richter et FOR. D’autres projets CGI montrent différentes façons d’articuler produit et espace.
Comment se déroule la création d'un showroom virtuel ?
Les images et les applications interactives partagent une base créative. Le format technique de diffusion doit toutefois être défini dès le départ :
- Conception et planification : la première étape consiste à élaborer le concept de l'espace de marque. La planification en 3D permet de concevoir l'espace et de définir les éléments clés de la visualisation, par exemple le message de marque à véhiculer et le public cible à atteindre.
- Conception et modélisation : les produits et les espaces sont modélisés en 3D à partir de données, de dessins ou de références convenues. L'échelle, les matériaux et l'aménagement définissent l'environnement 3D. Pour les applications en temps réel, les modèles peuvent être soumis à d'autres exigences que celles applicables aux images rendues.
- Développer un langage visuel : l'architecture, l'aménagement, les couleurs et la lumière reflètent l'identité de la marque. Il s'agit également de déterminer ce qui doit être délibérément omis dans l'espace afin que les produits et leurs détails restent bien visibles.
- Rendu et vérification : pour les images photoréalistes ou les animations 3D, les vues convenues sont calculées et comparées aux références. Un showroom interactif nécessite en outre une navigation, une intégration et des tests fonctionnels. Un rendu final ne remplace pas ces étapes.
Dans quels domaines utilise-t-on les espaces de marque virtuels ?
Les exemples suivants décrivent des domaines d'application généraux. Il ne s'agit pas d'une liste des prestations ou des projets clients de Danthree Studio :
- Mobilier et habitat : ce secteur occupe une place centrale dans notre travail. Nous créons des images de produits et des scènes d’intérieur dont les meubles, les matériaux et l’aménagement s’accordent avec le langage visuel de la marque.
- Immobilier : les visites virtuelles permettent de découvrir des espaces existants ou en projet sous plusieurs angles. L'état d'avancement de la conception et de l'aménagement doit être clairement identifiable.
- Mode : l'imagerie de synthèse (CGI) permet de présenter des collections dans des environnements numériques. Là encore, il existe une différence entre les images de campagne et une présentation interactive.
- Véhicules : les salles d'exposition numériques peuvent présenter des véhicules et leurs différentes versions. Les fonctionnalités interactives doivent être adaptées à l'objectif de présentation visé.
- Produits techniques : un espace d'exposition numérique peut permettre d'expliquer le fonctionnement des composants et leurs applications. Une visualisation à elle seule ne suffit toutefois pas à démontrer ni le fonctionnement ni les performances techniques.
Visualisation en 3D d'une salle de bains avec des murs colorés
Exemples d'espaces de marque numériques
Les images suivantes présentent des scènes d'intérieur en 3D. Il ne s'agit pas de visites virtuelles interactives. Pour interlübke, nous avons développé ce langage visuel en collaboration avec Hanne Willmann. L'espace, l'aménagement et la lumière constituent le cadre dans lequel s'inscrivent les meubles présentés.
interlübke : visualisation des produits et langage visuel commun avec Hanne Willmann
Espace de marque virtuel en 3D pour interlübke - Danthree Studio
Scène de cuisine pour BORA sous forme de visualisation 3D
Un espace lounge, visualisé numériquement dans un showroom en 3D
Conclusion sur les showrooms virtuels
Les espaces de marque virtuels et les showrooms virtuels présentent tes produits, mais aussi ta marque. Leur conception doit donc refléter les valeurs de ta marque et s’intégrer à ta communication visuelle.
Pour le mobilier et l’habitat, une série d’images cohérente peut être la bonne solution. Si les visiteurs doivent explorer les espaces ou consulter des informations produit, l’application correspondante doit être prévue dès la conception. L’usage détermine l’étendue du projet.
Tu prépares un nouvel univers visuel pour tes produits ? Notre visualisation d’intérieur associe conception des espaces et CGI. Des références produit, une liste des vues souhaitées et les supports de diffusion prévus nous aideront lors du premier échange.
Une salle de bains moderne, représentée de manière photoréaliste dans un showroom en 3D
