Table des matières de Marketing avec la réalité augmentée (AR) : Exemples & instructions
- Qu'est-ce que la réalité augmentée, en termes simples ?
- Comment fonctionne la réalité augmentée ?
- Danthree Studio : optimisez votre marketing numérique grâce à nos animations en réalité augmentée
- Les avantages de la réalité augmentée dans le marketing produit
- Quelle est la différence entre la réalité augmentée et la réalité virtuelle ?
- Qu'entend-on par « réalité mixte » ?
- Est-il possible d'intégrer la réalité augmentée à sa boutique en ligne a posteriori ?
- Ai-je besoin d'une application spécifique pour la réalité augmentée ?
- Exemples d'applications de réalité augmentée
- FAQ
Qu'est-ce que la réalité augmentée, en termes simples ?
La réalité augmentée (RA) est une technologie moderne qui intègre des informations et des objets numériques dans l'environnement réel. La superposition d'images, d'animations ou de modèles 3D sur des images ou des vidéos du monde réel donne naissance à une réalité augmentée. Cette technologie peut servir à des fins de divertissement ou à l'illustration de produits et de processus.
Comment fonctionne la réalité augmentée ?
Dans le cadre des expériences de réalité augmentée, des contenus numériques, tels que des images, des animations ou des modèles 3D (par exemple, un fichier de modèle 3D USDZsur les appareils Apple), sont projetés en temps réel sur le monde réel.
Cette technologie fait appel à des logiciels et des capteurs spécifiques qui détectent la position et la perspective de l'utilisateur dans le monde réel. Il en résulte une expérience interactive et immersive (réalité augmentée) qui relie le monde physique et le monde numérique.
Danthree Studio : optimisez votre marketing numérique grâce à nos animations en réalité augmentée
Notre agence de rendu 3D, Danthree Studio, réalise des animations en réalité augmentée et propose des services 3D destinés au secteur de l'ameublement et de la décoration d'intérieur.
Grâce à nos visualisations et animations sur mesure, tu peux très facilement intégrer la réalité augmentée (RA) à ta boutique en ligne et faire passer ton marketing numérique à un niveau supérieur. Nos modèles de RA permettent aux clients de découvrir les produits en réalité augmentée avant de les acheter. Tu en tires ainsi une augmentation de tes ventes et tu peux améliorer la satisfaction de tes clients.
Si vous souhaitez vous aussi intégrer des modèles de réalité augmentée dans votre stratégie marketing, n'hésitez pas à nous contacter. Demande sans engagement.
Les avantages de la réalité augmentée dans le marketing produit
Le marketing en réalité augmentée offre de nombreux avantages aux boutiques en ligne et aux marques, notamment :
- Élargissement de la gamme de produits : la réalité augmentée ouvre de nouvelles perspectives en matière de développement et de présentation des produits. Les entreprises peuvent présenter leurs produits de manière innovante et créer des showrooms virtuels.
- Augmentation de la notoriété de la marque : le marketing en réalité augmentée suscite des émotions, inspire les acheteurs potentiels et, surtout, marque les esprits. Les spectateurs sont plus susceptibles de se souvenir d'animations interactives que d'visuels de produit ennuyeuses. Tu peux donc également augmenter la notoriété de ta marque à l'aide de la RA et de l'image de synthèse.
- Réduction des retours : dans la plupart des cas, les clients satisfaits ne renvoient bien sûr pas les produits. L'AR te permet donc également de réduire le taux de retour.
- Une satisfaction client accrue : dans le secteur de l'ameublement et de la décoration d'intérieur, l'utilisation de la réalité augmentée (RA) dans le marketing s'avère particulièrement efficace. Grâce à cette technologie, les clients peuvent visualiser, avant même l'achat, l'effet qu'un meuble, un élément d'aménagement intérieur ou un objet de décoration produira dans leur propre intérieur. Cela leur permet de savoir à l'avance ce qui les attend et d'être ainsi pleinement satisfaits des produits qu'ils achètent finalement.
Quelle est la différence entre la réalité augmentée et la réalité virtuelle ?
La principale différence entre la réalité augmentée (RA) et la réalité virtuelle (RV) réside dans le fait que la RA enrichit le monde réel, tandis que la RV crée un monde entièrement nouveau.
Exemple :par exemple, lorsqu'onporte des lunettes de réalité virtuelle, onvoit un environnement qui n'a rien à voir avec le monde réel, mais qui est entièrement virtuel. Il existe également des lunettes de réalité augmentée. Cependant, avec des lunettes de réalité augmentée, on voit un produit qui est superposé à l'environnement réel que l'on regarde. On voit donc en partie le monde réel et en partie des objets virtuels.
Qu'entend-on par « réalité mixte » ?
La réalité mixte (MR) est également appelée « réalité hybride », car il s'agit d'une combinaison entre le monde réel et le monde virtuel, dans laquelle des objets réels et numériques s'affichent simultanément en temps réel. La réalité mixte est souvent assimilée à la réalité augmentée. Il existe toutefois une subtile différence : en réalité augmentée, l'utilisateur sait toujours clairement ce qui est réel et ce qui est virtuel. En réalité mixte, en revanche, la superposition peut se confondre avec le monde réel.
Est-il possible d'intégrer la réalité augmentée à sa boutique en ligne a posteriori ?
Oui, tu peux ajouter la réalité augmentée à une boutique en ligne existante. Pour cela, tu peux contacter une agence CGI comme Danthree Studio pour qu'elle te crée des rendus de réalité augmentée haut de gamme pour ta boutique en ligne.
Tu peux remplacer ou étendre tes visuels de produit habituelles par des représentations de produits en RA, des showrooms virtuels ou des configurateurs de produits interactifs en 3D.
Les boutiques en ligne qui proposent des fonctionnalités 3D telles que des animations en réalité augmentée attirent souvent plus l'attention et réalisent plus de ventes que les boutiques en ligne qui ne font de la publicité qu'avec des visuels de produit régulières.
Au fait :tu peux également créer des publicités en réalité augmentée (c'est-à-dire des publicités utilisant la RA) pour améliorer ton marketing.
Le marketing numérique et la réalité augmentée dans le secteur de la maison et de l'art de vivre
Ai-je besoin d'une application spécifique pour faire du marketing en réalité augmentée ?
La réalité augmentée peut être utilisée sous différentes formes. Il existe des lunettes et des casques de réalité augmentée, tels que l'Ocolust Quest, le Microsoft HoloLens ou le Magic Leap One, qui permettent de projeter des contenus numériques directement dans le champ de vision de l'utilisateur. Nous avons d'ailleurs consacré un article distinct aux lunettes de réalité augmentée Apple Vision Pro.
Tu peux également afficher les objets virtuels dans l'application appareil photo de ton smartphone ou de ta tablette. Pour cela, tu peux par exemple utiliser des applications ou des codes QR.
Pour les grandes entreprises où les clients font des achats répétés, il pourrait être tout à fait intéressant de créer une application de marketing mobile avec la RA. À titre d'exemple, tu peux regarder l'application IKEA, qui permet aux clients de faire apparaître des mobilier numériques dans la caméra de leur smartphone.
Cependant, le développement d'une nouvelle application est bien sûr coûteux et prend du temps. À cela s'ajoute le fait que les clients qui n'achètent que de temps en temps dans une boutique ne souhaitent peut-être pas télécharger une application spécifique pour celle-ci. Dans ce cas, il peut être plus pratique d'intégrer la fonctionnalité de réalité augmentée directement dans la plateforme de commerce électronique.
Chez Danthree Studio, nous proposons nos fonctionnalités de réalité augmentée sous la forme d'un code QR : il suffit aux clients de scanner ce code avec leur smartphone pour accéder immédiatement à la fonctionnalité. Pour les marques ou les fabricants qui souhaitent partager eux-mêmes des modèles de réalité augmentée, nous proposons un outil prêt à l'emploi : notre générateur gratuit de codes QR de réalité augmentée.
Exemples d'applications de réalité augmentée
1. L'application IKEA Kreativ
De nombreuses entreprises développent des applications qui permettent aux clients de visualiser leurs produits en réalité augmentée. Pour les fabricants de mobilier, les apps AR sont parfaites, car les clients peuvent "essayer" les mobilier chez eux. Un super exemple de marketing avec la réalité augmentée est l'application IKEA Kreativ (ou l'ancienne version IKEA Place App).
2. Pokémon GO
Les jeux vidéo, comme par exemple le jeu mobile Pokémon GO, utilisent également la réalité augmentée pour offrir aux utilisateurs une expérience de jeu divertissante. Pokémon GO est un jeu basé sur la réalité augmentée, et l'ensemble du jeu, dans lequel tu dois rechercher des Pokémon virtuels dans le monde réel, ne serait tout simplement pas possible sans la réalité augmentée.
3. Google Maps Live View
À cet effet, Google Maps et d'autres applications de navigation utilisent également la technologie de réalité augmentée pour afficher des indications de navigation ou des informations sur les sites touristiques directement dans l'environnement réel. Sur Google Maps, cette fonctionnalité est également appelée « Live View ».
4. Application de réalité augmentée « Virtual Make-Up Try-On » de L’Oréal
La célèbre marque L’Oréal Paris a révolutionné le secteur de la beauté grâce à son application « Virtual Make-Up Try-On ». L’appareil photo de ton smartphone reconnaît ton visage et applique virtuellement le maquillage, ce qui te permet de savoir exactement ce qui te va. La réalité augmentée est d’une grande aide, notamment en matière de maquillage, où il n’est pas rare qu’un produit soit disponible en dizaines de teintes différentes.
5. Snapchat :
Par ailleurs, de nombreuses applications de réseaux sociaux utilisent également la réalité augmentée. Sur Snapchat, tu peux utiliser des filtres numériques ou insérer des objets virtuels dans une photo ou une vidéo réelle. Il en va désormais de même pour de nombreuses autres applications de réseaux sociaux, comme Facebook ou Instagram.
6. Application ASOS See My Fit
ASOSest l'un des leaders mondiaux de la vente en ligne de mode et fait également figure de précurseur dans le domaine de la réalité augmentée. Grâce à l'application de réalité augmentée « See My Fit » (assistant de coupe), les utilisateurs peuvent visualiser des tenues sur différents mannequins, dans différentes tailles. Des applications similaires ont déjà été développées par Nike, Adidas, Topshop et d'autres grandes marques de mode, ce qui prouve que l'imagerie de synthèse a également sa place dans le monde de la mode!
Par ailleurs, la réalité augmentée est également utilisée dans de nombreux autres domaines, notamment dans le secteur du bâtiment, l'architecture, le développement de produits et même le secteur de la santé.
Visualisation de salle de bains en réalité augmentée
Conclusion : intégrez la réalité augmentée dans votre stratégie marketing et prenez une longueur d'avance sur vos concurrents !
Dans le marketing visuel utilisant l'imagerie de synthèse (CGI), la réalité augmentée est désormais incontournable. Grâce à cette technologie, tu peux présenter tes produits non seulement de manière réaliste, mais aussi de façon ludique. Les clients ont ainsi une idée précise de ce à quoi le produit ressemblera dans la réalité.
C'est un avantage certain, en particulier dans l'industrie de l'habitat. Ce n'est pas pour rien que même IKEA a lancé une application permettant aux clients de visualiser des mobilier virtuels dans leurs propres murs. En matière de mobilier et d'aménagement intérieur, il est important pour les clients que les produits s'adaptent à leur environnement et qu'ils se complètent bien avec les autres mobilier.
Le résultat ? Une augmentation des ventes, une meilleure satisfaction client et moins de retours.
Mais comment y parvenir ? C'est très simple : notre agence CGI Danthree Studio peut créer des animations de produits numériques pour ton entreprise de mobilier, maison et vie et visualiser pour toi en 3D aussi bien des mobilier, des objets décoratifs que des aménagements intérieurs ou des scènes extérieures entiers.
