Metaverse pour les marques (opportunités & avantages)

Metaverse pour les marques (opportunités & avantages)Metaverse pour les marques (opportunités & avantages)

Tout le monde parle du métavers - mais qu'est-ce que c'est au juste ? Et surtout, quel est le rapport avec les marques ? Peut-on tirer profit de cette nouvelle tendance ? Chez Danthree Studio, nous nous intéressons aux marques dans le métaverse et souhaitons vous familiariser avec le thème du métaverse.

Metaverse - de quoi s'agit-il ?

Depuis environ un an, ce terme revient sans cesse dans le monde de la technologie. Le nom de Mark Zuckerberg y est étroitement associé. Mais ce n'est pas lui qui a inventé le métavers, et d'autres chefs d'entreprise de la Silicon Valley voient effectivement l'avenir de leur entreprise dans ce mystérieux monde virtuel.

L'histoire a vraiment pris son envol en avril 2021, lorsque Epic Games (entre autres créateur de Fortnite) a annoncé un tour de financement d'un milliard de dollars américains. Cet argent devait servir à concrétiser la vision de l'entreprise dans une sorte de réalité numérique. Quelques mois plus tard, Mark Zuckerberg a annoncé aux investisseurs que le complexe d'entreprises derrière Facebook et autres deviendrait à l'avenir une entreprise "Metaverse". Satya Nadella, le patron de Microsoft, lui a emboîté le pas et a annoncé que Microsoft aussi allait construire une chose aussi sinistre.

C'est le roman de science-fiction "Snow Crash" de Neal Stephenson qui a utilisé pour la première fois le terme "metaverse". Le roman a été publié en 1991 et le terme décrit ici une forme de réalité virtuelle globale. Les gens entrent dans cette réalité en tant qu'avatars. Le roman de Stephenson a lui aussi quelque chose de dystopique, il combine le numérique avec des thèmes steampunk et dépeint un avenir désagréable plein de problèmes sociaux. Toutefois, on peut aussi comparer le Metaverse aux jeux de rôle multijoueurs en ligne actuels. Enlevez l'idée de jeu, les meilleurs scores et les objectifs fixés, et vous y êtes. Daniel Suarez, écrivain de thrillers, a repris cette thématique dans son roman "Daemon" publié en 2004, où il est également question d'une sorte de réalité numérique dans laquelle les gens se rencontrent, habitent, vivent, font des affaires. Suarez appelle cet espace numérique "D-Raum". Chez lui, une intelligence artificielle, née de systèmes d'exploitation unixoïdes, intervient dans la réalité des gens. Bien sûr, cela se termine mal - c'est un thriller.

Quelle est la vision du métavers ?

Au fond, cette vision d'un méta-univers n'est pas si différente de l'Internet actuel. En 2020, Matthew Ball définit très clairement les règles du méta-univers dans un essai. Il écrit :

- Le métavers est toujours en cours, il ne peut être ni arrêté ni mis en pause.
- Tout se passe en direct, en temps réel.
- Il n'y a pas de limite supérieure au nombre de participants.
- Il existe une économie propre, les entreprises et les individus interagissent comme dans le monde réel. Cela comprend également le travail rémunéré, qui est rémunéré dans cet espace numérique par une monnaie valable ici.
- Le métavers englobe à la fois le monde numérique et le monde physique, mais propose en outre des plateformes fermées.
- Les objets numériques, tels que les objets de jeux vidéo, peuvent être échangés et donc utilisés en dehors de leur contexte d'origine.

Ce nouvel espace devrait ainsi englober encore plus de domaines de notre vie quotidienne que l'Internet actuel. L'une des attentes de Ball est que le "nouvel Internet", avec ses possibilités élargies, génère encore plus de chiffre d'affaires que ce qu'Internet fait déjà aujourd'hui. Et c'est là que les entreprises entrent en jeu : les 10 sociétés anonymes les plus précieuses du monde actuel sont des entreprises Internet de premier plan. Celles qui investissent à temps dans le domaine du métavers devraient également avoir une longueur d'avance à l'avenir. Zuckerberg, Sweeney et les autres patrons de la tech ont donc été amenés à investir le plus tôt possible en raison des prévisions de Balls.

Les entreprises et le nouveau monde numérique - est-ce que ça marche ?

Oui, il y a de quoi faire. Par exemple, t3n a annoncé le 1er décembre 2021 que l'entreprise Republic Realm avait acquis un terrain dans le métavers de "The Sandbox" pour 4,3 millions de dollars américains. Il faut laisser cela sur la langue : Ce terrain est une construction numérique, c'est-à-dire en fait quelques (très nombreuses) lignes de code et beaucoup, beaucoup de petits pixels colorés pour les représenter visuellement. Un terrain virtuel (c'est-à-dire n'existant que sous forme numérique et composé exclusivement d'impulsions électriques) a été vendu pour 4,3 millions de dollars américains.

Le métavers a déjà son propre système économique qui fonctionne. Les gens s'y rencontrent déjà, organisent des déjeuners d'affaires, se présentent et présentent leurs entreprises. Et comme dans la "vraie vie", il est beaucoup question de paraître, de choses à la mode, de modes, d'objets représentatifs. Ils ne sont certes "que virtuels", mais cela vaut aussi pour ce texte. Il n'est pas non plus écrit sur du papier, mais se compose en fait d'un peu de code et de quelques pixels. Nous devons donc prendre au sérieux tout le battage médiatique autour du nouvel espace numérique et des propriétés virtuelles.

Sur des terrains virtuels, on construit avec du travail virtuel, rémunéré avec de la monnaie virtuelle. Des bâtiments sont construits, des appartements y sont loués ou vendus, des bureaux sont loués, des magasins sont aménagés. Des personnes se déplacent dans ce monde sous la forme de leurs avatars. Les bâtiments disposent d'un aménagement intérieur. Les avatars portent des vêtements. Contrairement à Pacman, ils peuvent même changer de vêtements. Les avatars veulent porter des sneakers qui sont à la mode. Ils veulent shopper des it-pièces et les montrer. Car derrière chaque avatar se cache une personne réelle qui s'exprime elle-même, sa personnalité et ses intérêts, à travers la conception de l'avatar. Cette personne vit à travers les lunettes VR ce que vit l'avatar. L'homme se regarde et voit les pantalons cools, les sneakers déjantées. L'espace virtuel et le monde physique ne font plus qu'un depuis longtemps.

De nombreuses marques sont déjà dans le Metaverse

En tant que place de marché de l'avenir, l'importance de la réalité alternative numérique ne cesse de croître, et la fin n'est pas encore en vue. De nombreuses marques de renom y sont déjà présentes et commercialisent leurs produits par voie numérique. Prenons l'exemple de Nike : depuis de nombreuses années déjà, la marque de sport et de fitness fait de la publicité axée sur le plaisir et sur des références répétées à des compétitions sportives. L'un des projets Metaverse de Nike se situe dans le système Roblox. On y trouve Nikeland, un lieu où le sport et le jeu sont intégrés dans un style de vie. Équipé de parcs et de terrains, de pistes de course et de parcours d'obstacles, Nike s'y présente comme une marque Metaverse axée sur le sport et le jeu. Les produits de l'entreprise sont toutefois également vendus en version numérisée, les vêtements et les chaussures y sont disponibles.

Zara est également présent sur le Metaverse en tant que marque de vêtements. Cette présence est un projet commun avec le collectif de mode sud-coréen Ader Error ainsi que l'application Zepeto. Le projet permet aux utilisateurs et utilisatrices d'utiliser des vêtements et du maquillage virtuels pour les avatars personnalisables de l'application. Zara relie le monde numérique au monde réel : les utilisateurs et utilisatrices peuvent passer de l'un à l'autre, l'expérience d'achat est sans faille.

Moins connue, l'approche de Stella Artois n'en est que plus spectaculaire. La marque appartient à AB InBev, l'une des plus grandes brasseries de bière au monde et également sponsor de célèbres circuits de course. Stella Artois s'est associée à Virtually Human Studio pour créer une plateforme de course numérique unique. Zed Run, c'est le nom de la plateforme, est l'un des premiers sponsorings sportifs dans le tout jeune méta-univers. Sur Zed Run, les spectateurs assistent à des courses de chevaux en 3D, mais les gens peuvent aussi élever activement des chevaux qu'ils peuvent acheter et vendre pour les engager dans les courses. Des races uniques et des peaux de chevaux sont proposées par Stella Artois elle-même. Un circuit de course en 3D portant une marque est même en cours de réalisation.

Même Gucci, Adidas et Atari, Burberry et Forever 21 existent désormais en tant que "dérivés" numériques. Les camions de livraison, Ralph Lauren et Tommy Hilfiger, Balenciaga et d'autres marques tirent profit du nouveau monde numérique. Balnciaga, par exemple, veille actuellement à ce que Fortnite soit équipé de mode numérique. Les marques collaborent manifestement pour réunir plusieurs mondes pour l'utilisateur et l'utilisatrice. Pour les utilisateurs et utilisatrices, c'est plus qu'une simple consommation - cela peut signifier un élargissement de leur propre identité.

Pourquoi le métavers est déjà omniprésent

Quelle marque pourra se permettre de ne pas exploiter ce secteur d'activité ? Bien sûr, c'est encore une niche aujourd'hui. Mais Internet a aussi longtemps été une niche. Les téléphones portables compatibles avec Internet sont apparus très tôt, avec le Blackberry, et une sorte de version mobile d'Internet était déjà disponible avec le WAP. Mais la grande percée de l'Internet mobile n'a eu lieu qu'avec l'iPhone 3G - et aujourd'hui, tu es en ligne en permanence avec ton smartphone, tu consultes probablement ce texte sur notre site mobile et tu te réjouis de l'une ou l'autre de nos visualisations en 3D. Pourquoi en irait-il autrement avec le "metaverse" ? Il est probable que cet engouement, qui n'est aujourd'hui pris au sérieux que par quelques geeks déjantés, ne s'imposera pas dans les dernières semaines de l'année 2022. Mais au final, tout ira très vite. Le passage du Web2 au Web3 se fera en douceur. Il est temps que tu rendes ta marque métaversable.

Conclusion Metaverse : Une véritable opportunité pour les précurseurs

Nous pensons que tu dois rendre ta marque et tes produits viables et utiliser les possibilités offertes par le métavers. Nous avons vu l'évolution du Web1 au Web2 : À l'époque (il n'y a pas si longtemps), certains cerfs de place ont été abattus parce qu'ils avaient tout simplement raté les développements et n'avaient pas fait le saut dans l'espace numérique assez rapidement et globalement. Aujourd'hui, il s'agit du Web3.

Avec CGI, tu as à ta disposition tout ce dont tu as besoin pour présenter ta marque dans le Metaverse. Bienvenue dans un nouveau monde !

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