Table des matières de Metaverse pour les marques (opportunités et avantages) :
- Metaverse - de quoi s'agit-il ?
- Quelle est la vision du métavers ?
- Les marques dans le métavers - est-ce que ça marche ?
- Quelles sont les marques déjà présentes dans le Metaverse ?
- Pourquoi le métavers est déjà omniprésent pour les entreprises
- Comment enregistrer ma marque dans Metaverse ?
- Conclusion Metaverse : Une véritable opportunité pour ta marque
- FAQ sur Metaverse
Tout le monde parle du métavers - mais qu'est-ce que c'est au juste ? Et surtout, quel est le rapport avec les marques ? Peut-on tirer profit de cette nouvelle tendance ? Chez Danthree Studio, nous nous intéressons aux marques dans le métaverse et souhaitons vous familiariser avec le thème du métaverse.
Metaverse - de quoi s'agit-il ?
Depuis un certain temps, ce terme revient sans cesse dans le monde de la technologie. Le nom de Mark Zuckerberg y est étroitement associé. Mais ce n'est pas lui qui a inventé le métavers, et d'autres chefs d'entreprise de la Silicon Valley voient effectivement l'avenir de leur entreprise dans ce mystérieux monde virtuel.
L'histoire a vraiment pris son envol en avril 2021, lorsque Epic Games (entre autres créateur de Fortnite) a annoncé un tour de financement d'un milliard de dollars américains. Cet argent devait servir à concrétiser la vision de l'entreprise dans une sorte de réalité numérique.
Quelques mois plus tard, Mark Zuckerberg a annoncé aux investisseurs que le complexe d'entreprises derrière Facebook et autres deviendrait à l'avenir une entreprise "Metaverse". Satya Nadella, patron de Microsoft, lui a emboîté le pas en annonçant que Microsoft allait également créer un Metaverse.
C'est le roman de science-fiction "Snow Crash" de Neal Stephenson qui a utilisé pour la première fois le terme "metaverse". Le roman a été publié en 1991 et le terme décrit ici une forme de réalité virtuelle globale. Les gens entrent dans cette réalité en tant qu'avatars. Le roman de Stephenson a lui aussi quelque chose de dystopique, il combine le numérique avec des thèmes steampunk et dépeint un avenir désagréable plein de problèmes sociaux.
Toutefois, on peut aussi comparer le Metaverse aux jeux de rôle en ligne multijoueurs de masse actuels. Retirez l'idée de jeu, les meilleurs scores et les objectifs fixés, et vous y êtes. Daniel Suarez, écrivain de thrillers, a repris cette thématique dans son roman "Daemon" publié en 2004, où il est également question d'une sorte de réalité numérique dans laquelle les gens se rencontrent, habitent, vivent, font des affaires.
Suarez appelle l'espace numérique "D-espace". Chez lui, une intelligence artificielle, née de systèmes d'exploitation unixoïdes, intervient dans la réalité des hommes. Bien entendu, cela se termine mal - c'est un thriller.
Quelle est la vision du métavers ?
Au fond, cette vision d'un méta-univers n'est pas si différente de l'Internet actuel. En 2020, Matthew Ball définit très clairement les règles du méta-univers dans un essai. Il écrit :
- Le métavers se poursuit toujours, il ne peut être ni arrêté ni mis en pause.
- Tout est en direct, cela se passe en temps réel.
- Le nombre de participants n'est pas limité.
- Il existe une économie propre, les entreprises et les individus interagissent comme dans le monde réel. Cela comprend également le travail rémunéré, qui est rétribué dans cet espace numérique par une monnaie valable ici.
- Le métavers englobe à la fois le monde numérique et le monde physique, mais propose en outre des plateformes fermées.
- Les objets numériques, tels que les objets de jeux vidéo, peuvent être échangés et donc utilisés en dehors de leur contexte d'origine.
Ce nouvel espace devrait ainsi englober encore plus de domaines de notre vie quotidienne que l'Internet actuel. L'une des attentes de Ball est que le "nouvel Internet", avec ses possibilités élargies, génère encore plus de chiffre d'affaires que l'Internet actuel.
Et c'est là que les entreprises entrent en jeu : les dix sociétés anonymes les plus précieuses du monde actuel sont des entreprises Internet de premier plan. Celles qui investissent à temps dans le domaine de la métaverse devraient également avoir une longueur d'avance à l'avenir. Zuckerberg, Sweeney et les autres patrons de la tech ont donc été amenés à investir le plus tôt possible en raison des prévisions de Balls.
Les marques dans le métavers - est-ce que ça marche ?
Oui, il y a de quoi faire. Par exemple, le 1er décembre 2021, t3n a annoncé que l'entreprise Republic Realm avait acquis un terrain dans le métavers de "The Sandbox" pour 4,3 millions de dollars américains.
Il faut le laisser fondre dans la bouche : Ce terrain est une construction numérique, c'est-à-dire qu'il s'agit en fait de quelques (très nombreuses) lignes de code et de nombreux, nombreux petits pixels colorés pour les représenter visuellement. Un terrain virtuel (c'est-à-dire n'existant que sous forme numérique et composé exclusivement d'impulsions électriques) a été vendu pour 4,3 millions de dollars américains.
Le métavers a déjà son propre système économique qui fonctionne. Les gens s'y rencontrent déjà, organisent des déjeuners d'affaires, se présentent et présentent leurs entreprises. Et comme dans la "vraie vie", il est beaucoup question de paraître, de choses à la mode, de modes, d'objets représentatifs.
Ils ne sont certes "que virtuels", mais après tout, cela vaut aussi pour ce texte ici. Il n'est pas non plus écrit sur du papier, mais se compose essentiellement d'un peu de code et de quelques pixels. Nous devons donc prendre au sérieux tout le battage médiatique autour du nouvel espace numérique et des terrains virtuels.
Sur des terrains virtuels, on construit avec du travail virtuel, rémunéré avec de la monnaie virtuelle. Des bâtiments sont construits, des appartements y sont loués ou vendus, des bureaux sont loués, des magasins sont aménagés. Des personnes se déplacent dans ce monde sous la forme de leurs avatars. Les bâtiments disposent d'un aménagement intérieur. Les avatars portent des vêtements. Contrairement à Pacman, ils peuvent même changer de vêtements. Les avatars veulent porter des sneakers qui sont à la mode. Ils veulent shopper et montrer des it-pièces.
Car derrière chaque avatar se cache une personne réelle qui s'exprime elle-même, sa personnalité et ses intérêts, à travers la conception de l'avatar. Cette personne vit à travers les lunettes VR ce que vit l'avatar. L'homme se regarde et voit les pantalons cools, les sneakers déjantées. L'espace virtuel et le monde physique ne font plus qu'un depuis longtemps.
Quelles sont les marques déjà présentes dans le Metaverse ?
En tant que place de marché de l'avenir, l'importance de la réalité alternative numérique ne cesse de croître, et la fin n'est pas encore en vue. De nombreuses marques de renom y sont déjà présentes et commercialisent leurs produits par voie numérique.
Exemples de marques dans le métavers :
1. marque de sport Nike :
Lamarque de sport et de fitness fait depuis de nombreuses années une publicité axée sur le plaisir et faisant référence de manière répétée à des compétitions sportives. L'un des projets Metaverse de Nike se situe dans le système Roblox.
C'est ici que l'on trouve Nikeland, un lieu où le sport et le jeu sont intégrés dans un style de vie. Équipée de parcs et de places, de pistes de course et de parcours d'obstacles, Nike se présente ici comme une marque métaverse axée sur le sport et le jeu.
Toutefois, les produits de l'entreprise sont également vendus en version numérisée et montrent comment l'image de synthèse peut également fonctionner dans l'industrie de la mode. Les vêtements et les chaussures y sont disponibles sous forme de jetons NFT (non-fungible token).
2. la marque de mode Zara
Zara est également présent sur le Metaverse en tant que marque de vêtements. Cette présence est un projet commun avec le collectif de mode sud-coréen Ader Error ainsi que l'application Zepeto.
Le projet permet aux utilisateurs et utilisatrices d'utiliser des vêtements et du maquillage virtuels pour les avatars personnalisables de l'application. Zara relie le monde numérique au monde réel : les utilisateurs et utilisatrices peuvent passer de l'un à l'autre, l'expérience d'achat est sans faille.
3. marque de bière Stella Artois :
Moins connue, l'approche de Stella Artois n'en est que plus spectaculaire. La marque appartient à AB InBev, l'une des plus grandes brasseries de bière au monde et également sponsor de célèbres circuits de course. Stella Artois s'est associée à Virtually Human Studio pour créer une plateforme de course numérique unique.
Zed Run, c'est le nom de la plateforme, est l'un des premiers sponsors sportifs du tout jeune méta-univers. Sur Zed Run, les spectateurs assistent à des courses de chevaux en 3D, mais les gens peuvent aussi élever activement des chevaux qu'ils peuvent acheter et vendre pour les engager dans les courses. Des races uniques et des peaux de chevaux sont proposées par Stella Artois elle-même. Un circuit de course en 3D portant la marque de l'entreprise est même en cours de réalisation.
4. autres marques dans le Metaverse :
Les marques de mode Gucci, Adidas et Atari, Burberry et Forever 21 existent désormais en tant que "filiales" numériques et proposent des produits virtuels. Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, Balenciaga et d'autres marques profitent également de ce nouveau monde numérique.
Balenciaga, par exemple, fait actuellement en sorte que Fortnite soit équipé de mode numérique. Les marques collaborent ici de toute évidence pour réunir plusieurs mondes pour l'utilisateur et l'utilisatrice. Pour les utilisateurs et utilisatrices, c'est plus qu'une simple consommation - cela peut signifier un élargissement de leur propre identité.
Pourquoi le métavers est déjà omniprésent pour les entreprises
Quelle marque pourra se permettre de ne pas exploiter ce secteur d'activité ?
Bien sûr, c'est encore une niche aujourd'hui. Mais l'Internet a longtemps été une niche. Les téléphones portables connectés à Internet sont apparus très tôt, avec le Blackberry, et une sorte de version mobile d'Internet était déjà disponible avec le WAP.
Mais ce n'est qu'avec l'iPhone 3G que l'Internet mobile a fait sa grande percée - et aujourd'hui, tu es en ligne en permanence avec ton smartphone et tu consultes probablement ce texte sur notre site mobile.
Pourquoi en irait-il autrement avec le "Metaverse" ? Il est probable que cet engouement, qui n'est aujourd'hui pris au sérieux que par quelques geeks déjantés, ne s'imposera pas cette année. Mais à la fin, tout ira très vite. Le passage du Web2 au Web3 se fera en douceur.
Il est temps de rendre ta marque métamorphosable afin d'être dans les starting-blocks lorsque les choses sérieuses commenceront, avec une longueur d'avance (virtuelle) sur tes concurrents !
Comment enregistrer ma marque dans Metaverse ?
Afin de protéger ta marque dans le Metaverse et d'éviter que d'autres entreprises ne reprennent tes designs, tu dois déposer ta marque dans le Metaverse. En général, tu dois redéposer ta marque auprès de la DPMA, de l'EUIPO ou de l'OMPI, car tu ne peux pas transférer virtuellement ta marque réelle.
Tu dois également établir une liste de produits et de services. Veille à sélectionner les classes appropriées pour représenter virtuellement ta marque dans le Metarverse. Tu peux par exemple cocher la classe 9 pour les logiciels ou la classe 41 pour les services de divertissement.
Et c'est parti ! Dès que tu as inscrit ta marque dans le Metaverse, tu peux impressionner les clients potentiels avec des visualisations numériques de haute qualité ou des animations numériques. Grâce aux services de réalité augmentée, tu peux même montrer aux clients du Metaverse à quoi ressemblerait un produit dans le monde réel.
Conclusion Metaverse : Une véritable opportunité pour ta marque !
Nous pensons que tu dois rendre ta marque et tes produits viables et utiliser les possibilités offertes par le métavers.
Nous avons vu les évolutions du Web1 au Web2 : À l'époque (il n'y a pas si longtemps), certains chefs de file ont été abattus parce qu'ils n'avaient tout simplement pas suivi l'évolution et n'avaient pas fait le saut dans l'espace numérique assez rapidement et à grande échelle. Aujourd'hui, il s'agit du Web3.
Avec CGI, tu as à ta disposition tout ce dont tu as besoin pour présenter ta marque dans le Metaverse. Bienvenue dans un nouveau monde !
