Table des matières du guide « Le métavers pour les marques (opportunités et avantages) » :
- Le métavers : de quoi s'agit-il ?
- Quelle est la vision du métavers ?
- Les marques dans le métavers : est-ce que ça peut marcher ?
- Quelles marques sont déjà présentes dans le métavers ?
- Quand le métavers est-il utile aux entreprises ?
- Comment déposer ma marque dans le métavers ?
- Conclusion sur le métavers : une véritable opportunité pour ta marque
- FAQ sur le métavers
Qu’est-ce que le métavers et quelles opportunités offre-t-il aux marques ? Chez Danthree Studio, nous nous intéressons aux espaces numériques qui permettent de découvrir des produits et des marques. Ce guide t’explique le concept, présente des exemples et t’aide à préparer ton propre projet.
Le métavers : de quoi s'agit-il exactement ?
Le terme désigne la vision d’espaces virtuels reliés entre eux, dans lesquels les personnes interagissent. En pratique, tu rencontres des plateformes et des applications distinctes, avec leurs propres règles. Une expérience de marque sur Roblox et une application de réalité virtuelle ne forment donc pas automatiquement un système interconnecté.
Parmi les étapes historiques figure la levée de fonds d’Epic Games d’avril 2021 : l’entreprise annonçait un milliard de dollars pour soutenir sa vision du métavers à long terme.
En octobre 2021, Mark Zuckerberg a présenté Meta comme nouvelle marque d’entreprise, avec une vision du métavers. Ces annonces expliquent l’attention de l’époque, sans démontrer l’existence d’un monde virtuel commun déjà abouti.
Le terme vient de Snow Crash, roman de science-fiction de Neal Stephenson paru en 1992. Les personnages y évoluent sous forme d’avatars dans un monde virtuel. Il s’agit d’un récit dystopique, pas d’un mode d’emploi technique.
Daniel Suarez a lui aussi exploré les liens entre systèmes numériques et monde réel. Son thriller Daemon a été publié pour la première fois en 2006. Ces récits éclairent des idées, mais ne décrivent pas les fonctions des plateformes actuelles.
Quelle est la vision du métavers ?
Matthew Ball décrit le métavers comme une vision de mondes 3D connectés et persistants, avec une continuité des données. Ce n’est pas une liste de fonctions obligatoires. Pour ton projet de marque, cela soulève des questions pratiques :
Persistance : Ton espace doit-il être accessible en permanence ou seulement pendant un événement ? Prévois son exploitation, sa maintenance et la mise à jour des contenus.
Temps réel : Les visiteurs doivent-ils échanger en direct ou peuvent-ils explorer les produits seuls ? Ce choix détermine l’interface et les besoins techniques.
Capacité d’accueil : Prévois un nombre réaliste de visiteurs simultanés et teste les performances. Une participation illimitée reste une vision, pas une propriété acquise de chaque application.
Commerce : L’application doit-elle vendre des biens virtuels ou orienter vers un produit physique ? Définis le paiement, les droits d’utilisation et le parcours vers ta boutique. Une cryptomonnaie dédiée n’est pas indispensable.
Accès : Vérifie si ton public peut participer sur smartphone, ordinateur ou casque de réalité virtuelle. Un espace facile d’accès est souvent plus utile qu’une expérience complexe et difficile à rejoindre.
Portabilité : Vérifie les formats de fichiers, matériaux, animations et licences pour chaque plateforme cible. Un vêtement ou un meuble numérique ne fonctionne pas automatiquement dans tous les autres univers, même s’il est proposé sous forme de NFT.
Pour une marque, pars d’un objectif concret : expliquer un produit, découvrir une collection ensemble ou accompagner un événement. Choisis la technologie selon cet objectif et ton public. Arriver tôt ne constitue pas à lui seul un modèle économique.
Les marques dans le métavers : est-ce que ça peut marcher ?
Un exemple historique très commenté est l’achat d’un terrain par Republic Realm dans The Sandbox. Le 1er décembre 2021, t3n rapportait un prix de 4,3 millions de dollars. Ce montant ne suffit pas à justifier un projet de marque aujourd’hui.
Les plateformes virtuelles peuvent proposer leurs propres boutiques, événements et systèmes de paiement. Pour une marque, l’essentiel est de savoir qui elle y touche et ce que les visiteurs peuvent réellement y faire. Un espace numérique doit donner envie d’entrer, puis de revenir.
Imagine un espace de marque virtuel : les visiteurs explorent une scène aménagée, découvrent différentes associations de meubles et consultent les fiches produits. Dans la mode, l’expérience peut se concentrer sur la tenue d’un avatar. Ces usages nécessitent des contenus et des fonctions différents.
Les avatars peuvent exprimer des préférences personnelles. Toutes les applications ne nécessitent pas de casque de réalité virtuelle. Pour ton concept, il importe surtout que les visiteurs comprennent les commandes sur leur appareil et trouvent facilement les produits ou informations recherchés.
Quelles marques sont déjà présentes dans le métavers ?
Les exemples suivants présentent différentes approches de campagnes passées. Ce sont des exemples historiques, pas un annuaire d’expériences actuellement disponibles. Pour ton projet, examine le concept et son public plutôt que de te fier uniquement à la notoriété de la marque.
Exemples de marques présentes dans le métavers :
1. La marque de sport Nike :
Nike a présenté Nikeland sur Roblox en 2021. Le concept associait la marque de sport à un environnement virtuel ludique.
Nike présentait des jeux sportifs et des tenues numériques pour avatars. La marque s’intégrait ainsi aux activités et à la personnalisation du personnage.
Les articles pour avatars ne sont pas automatiquement des NFT. Un NFT est un jeton sur une blockchain ; une tenue numérique peut aussi être gérée uniquement au sein d’une plateforme. Pour approfondir le sujet, consulte notre article sur la CGI dans la mode.
2. La marque de mode Zara :
Zara et Ader Error ont associé leur collection AZ à Zepeto. La page du projet sur Zepeto présente des vêtements virtuels et une fonction lookbook pour avatars.
Cet exemple montre comment une collection peut prendre place dans un environnement virtuel social. Un lookbook d’avatar ne remplit pas la même fonction qu’une vérification fiable de la taille ou du bien-aller d’un vêtement physique.
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3. La marque de bière Stella Artois :
Stella Artois a collaboré en 2021 avec ZED RUN de Virtually Human Studio. Le dossier de presse ZED RUN documente la collection de NFT et un hippodrome aux couleurs de la marque.
Il s’agissait d’une collaboration dans un jeu existant, et non de la création de la plateforme par la marque de bière. Contrairement à un simple showroom, cet exemple intégrait des mécanismes liés aux NFT.
4. Autres marques dans le métavers :
Le rapport Roblox de 2022 cite d’autres exemples historiques, dont Gucci, Burberry, Tommy Hilfiger et Forever 21. Adidas a lancé en 2021 son initiative NFT Into the Metaverse. Ces exemples reposent donc sur différents modèles techniques et économiques.
Balenciaga a lancé des tenues numériques dans Fortnite en septembre 2021, en associant la collaboration à des vêtements physiques. La vidéo ci-dessous présente cette campagne de l’époque.
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Quand le métavers est-il utile aux entreprises ?
Le marketing dans le métavers peut être pertinent si ton public utilise l’environnement choisi et y trouve une raison concrète d’interagir avec ta marque. Pour une marque de mobilier, cela peut être un intérieur à explorer ensemble ou une présentation guidée des produits.
Métavers et Web3 ne sont pas synonymes. Les espaces virtuels désignent une forme d’expérience numérique ; le Web3 est souvent associé aux applications reposant sur la blockchain. Tu peux concevoir un espace de marque interactif sans NFT, cryptomonnaie ni terrain virtuel.
Commence par un projet pilote limité. Définis ce que tu veux observer : parcours de découverte terminés, variantes consultées ou demandes qualifiées, par exemple. Compare l’effort nécessaire à une solution plus simple, comme un visualiseur 3D ou une visite virtuelle.
Comment déposer ma marque dans le métavers ?
Il n’existe pas d’enregistrement universel de ta marque « dans le métavers ». La protection dépend du territoire et des produits et services couverts. Le DPMA allemand explique le rôle de leur liste. Fais vérifier par un professionnel si ton projet nécessite un dépôt complémentaire.
La brochure du DPMA sur le monde numérique classe généralement les biens virtuels en classe 9. Selon l’offre, d’autres classes de services peuvent être pertinentes. L’essentiel est de décrire précisément ton offre, pas seulement de cocher un numéro de classe.
Pour le contenu visuel, les visualisations 3D et les animations de produits peuvent être utiles. Un environnement interactif nécessite aussi une application et une interface adaptées. La réalité augmentée constitue une autre approche : elle peut montrer un meuble dans une pièce réelle sans nécessiter de métavers.
Conclusion sur le métavers : une véritable opportunité pour ta marque !
Un univers de marque virtuel peut rendre les produits plus compréhensibles et permettre des expériences partagées. Sa valeur vient du contenu et de la facilité d’utilisation : les visiteurs doivent pouvoir découvrir, comprendre ou décider quelque chose qu’une présentation classique explique moins bien.
La CGI en fournit la base visuelle. Prévois aussi la plateforme cible, les interactions et la maintenance. Tu transformes ainsi une idée de métavers en projet clairement défini pour ta marque.
