Dans cet article : la publicité CGI pour les marques de produits
- Que sont les publicités CGI ?
- Avantages de la publicité CGI
- Dans quels domaines utilise-t-on l'imagerie de synthèse (CGI) en publicité ?
- Le produit et le langage visuel chez Danthree Studio
- Exemples de publicités CGI
- Conclusion
Une publicité doit montrer rapidement ce qui caractérise un produit. Les images de synthèse t’offrent plusieurs possibilités : un matériau vu en détail, une fonction en mouvement ou une collection dans un espace conçu pour elle. L’idée, la représentation du produit et la réalisation déterminent si le visuel correspond à la marque.
Que sont les publicités CGI ?
Les publicités CGI sont des visuels publicitaires comportant des éléments graphiques générés par ordinateur. Elles peuvent être entièrement créées à partir d'une scène en 3D ou combiner des rendus avec des prises de vue photographiques et cinématographiques. Les modèles, les matériaux, la lumière et la caméra constituent la base des images fixes ou des animations. Cela permet également de présenter des produits avant la séance photo, à condition de disposer des données et des références appropriées. La publicité CGI ne se limite pas à des effets spectaculaires : même une image de produit sobre peut être générée par ordinateur.
Avantages de la publicité CGI
1. Présentation réaliste des produits
Les matériaux, la lumière et les proportions doivent être adaptés au produit. La visualisation 3D d’un produit permet de peaufiner de manière ciblée les surfaces et les perspectives. Pour le tissu, le bois ou la laque, la numérisation d’échantillons de matériaux s’avère utile. La représentation reste une tâche à la fois créative et technique, qui doit être vérifiée à l’aide de références.
Scène d'intérieur en CGI réalisée par Danthree Studio, avec une table, des luminaires et des meubles encastrés.
2. Des mises en scène adaptables
Un modèle de produit existant peut être utilisé dans différents espaces, avec différentes ambiances lumineuses et dans différentes variantes de matériaux. Il n’est donc pas nécessaire de recréer chaque visuel à partir de zéro pour une campagne saisonnière. L’adaptation nécessite toutefois un travail de conception et de vérification, notamment pour les meubles de jardin et les produits d’extérieur.
3. Liberté de création
Une scène virtuelle ne dépend ni d'un lieu de tournage réservé, ni de la météo le jour du tournage. Tu peux créer des espaces réalistes ou des situations délibérément surréalistes. L'essentiel est que la mise en scène mette en valeur l'idée du produit et s'inscrive dans le langage visuel de la marque.
4. Anticiper les variantes et les formats
Définis tôt les visuels nécessaires : images fixes, animations ou recadrages. Prévois le format, l’angle de vue et la place du texte. Notre outil de vérification des formats d’images aide à contrôler les formats ; l’animation 3D apporte le mouvement et le rythme. Les variantes ne remplacent pas un concept de campagne clair.
5. Évaluer l'effort requis et les possibilités de réutilisation
Les modèles et les scènes existants peuvent servir à d’autres visuels. Ce bénéfice doit être mis en regard du travail de modélisation, de création des matériaux, de conception et de correction. L’intérêt économique de la CGI par rapport à la photographie dépend du projet. Une étude de cas Autodesk University de 2020 sur le commerce présente des contenus CGI réutilisables. Ses résultats ne garantissent pas les coûts de ton projet.
Dans quels secteurs utilise-t-on l'imagerie de synthèse dans la publicité ?
Les images de synthèse servent différents produits et objectifs de communication. Ces exemples illustrent des usages possibles et ne désignent pas uniquement des prestations ou des clients de Danthree Studio :
- Maison et habitat : meubles, sols et revêtements muraux, vus en détail ou dans une pièce, par exemple sous forme de visualisation d'intérieur ou de visualisation de revêtements muraux.
- Automobile : représentations de véhicules et configurateurs. La plateforme de visualisation d'Audi Business Innovation en est un exemple concret.
- Mode : décors numériques ou personnages en images de synthèse. Le comportement du tissu, la coupe et le message du visuel doivent correspondre au projet.
- Électroménager et technologie : vues de détail, animations de fonctionnement ou vues éclatées. Tu trouveras plus d’informations sur notre page pour les marques d’électroménager et de domotique.
- FOOH : Le « Fake Out of Home » associe souvent des images réelles de lieux publics à des objets numériques. La vidéo finale peut donner l'impression d'être une installation réelle. Il s'agit d'un format publicitaire et non d'un secteur à part entière.
Le produit et le langage visuel chez Danthree Studio
Chez Danthree Studio, nous associons connaissance du produit, direction créative et CGI pour les marques de mobilier, de maison et de technologie. Cela comprend des visuels de produits, des animations et des mises en scène dans un univers de marque. Des étapes faisant appel à l’IA peuvent compléter les arrière-plans et les variantes d’images. Leur utilisation dépend du produit, des références et de la mission.
Images de produits pour la publicité CGI
Les images de produits en CGI peuvent mettre en avant la forme, le matériau ou un détail particulier. Une représentation à 360° du produit permet d'offrir plusieurs vues autour de celui-ci. Les perspectives et les variantes de matériaux requises doivent être définies avant la production.
Animations CGI pour des campagnes publicitaires
Une animation 3D de produit peut montrer son mouvement, sa structure ou son fonctionnement. Chaque clip n'a pas nécessairement pour objectif d'expliquer toutes les fonctionnalités. Un message clairement défini permet d'adapter les angles de vue, le rythme et la durée à la campagne.
Des incrustations de texte, du son ou une voix off peuvent compléter l'animation. L'étendue et la mise en œuvre sont convenues dans le cadre du projet. Une scène d'intérieur peut également servir de support à l'histoire si elle permet de comprendre le produit et son utilisation.
Publicité en réalité augmentée
Pour positionner un meuble dans l'espace à l'aide de la réalité augmentée, il faut disposer d'un modèle 3D correctement préparé. Une simple image du produit détourée ne suffit pas. Une application de réalité augmentée associe le modèle à l'image capturée par l'appareil photo d'un appareil compatible. L'échelle, les matériaux, la taille du fichier et l'intégration technique doivent être compatibles.
La réalité augmentée (RA) peut aider à évaluer la taille et l'emplacement d'un produit. L'affichage dépend également de l'appareil, de la détection de l'environnement et de l'application. Elle ne remplace ni la vérification des dimensions ni un échantillon de matériau. La documentation RA de model-viewer présente des exemples techniques.
Exemple de RA : une chaise est représentée dans un environnement réel.
Visites virtuelles et réalité virtuelle
Les visites virtuelles permettent de découvrir des espaces et des produits sous différents angles. Une visite à 360° dans un navigateur et une application de réalité virtuelle dans laquelle on peut se déplacer librement sont deux résultats différents. La navigation, l'interaction et les appareils pris en charge doivent donc être explicitement pris en compte dans la planification du projet.
Aperçu d’espaces virtuels et du travail de visualisation en studio.
Exemples de publicités CGI
Les vidéos suivantes présentent différentes approches créatives. Les deux premières sont des exemples externes, tandis que la troisième provient de Danthree Studio. Les visuels seuls ne permettent pas de se prononcer sur l'audience, les ventes ou le succès d'une campagne.
1. Exemple de CGI avec les bijoux Pandora
La vidéo publiée par Cominted Labs associe des bijoux surdimensionnés à une scène de rue. Le contraste de taille est le concept visuel. Cette vidéo sert ici d'exemple créatif ; elle ne confirme en aucun cas une commande de la part de Pandora.
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2. Publicité IKEA
YORD Studio présente cette vidéo dans le cadre d'une campagne IKEA à Prague. Des chaises numériques s'intègrent dans une scène de tramway. Il s'agit d'un exemple de FOOH, et non d'une application RA interactive. Notre article sur la RA pour les boutiques en ligne explique la différence.
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La présentation de cet exemple IKEA provient de la publication de YORD Studio.
3. Publicité CGI pour la maison et le mobilier par Danthree Studio
Notre film présente des produits de décoration et d'art de vivre dans des intérieurs aménagés. L'accent est mis ici sur le produit, les matériaux et l'ambiance. Cet exemple illustre une approche différente de celle des objets surdimensionnés dans l'espace public : un langage visuel cohérent pour la communication autour des produits.
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Conclusion : l'idée visuelle doit correspondre au produit
La publicité CGI est utile lorsqu'elle répond à un besoin créatif précis. Des modèles réutilisables, des matériaux harmonisés et des prises de vue planifiées peuvent faciliter la réalisation d'autres visuels. Le résultat final, à savoir une campagne convaincante, dépend également de l'idée, de son élaboration et de sa mise en œuvre.
Tu prépares des visuels de produits ou une animation pour ta marque ? Indique-nous les produits, les idées visuelles et les usages envisagés. Nous pourrons discuter de la prestation CGI adaptée à ta demande.
Questions fréquentes sur la publicité CGI
Que sont les publicités CGI ?
Les publicités CGI sont des visuels publicitaires comportant des éléments graphiques générés par ordinateur. Elles peuvent être entièrement créées à partir d'une scène en 3D ou combiner des rendus avec des photos et des séquences vidéo. On peut citer comme exemples les images de produits, les animations et les vidéos FOOH.
Quand la publicité CGI est-elle pertinente pour une marque ?
La CGI peut être utile si tu souhaites montrer plusieurs variantes d’un produit, des angles précis ou des espaces conçus pour lui. Son intérêt dépend des données disponibles, de l’étendue du projet et des possibilités de réutilisation. Elle ne garantit ni économies ni résultats commerciaux.
Quels éléments préparer pour une campagne CGI ?
Les fichiers CAO ou les plans du produit, les références de matériaux, la charte de marque et des exemples de langage visuel sont utiles. Précise aussi les visuels, les formats, la durée des animations et les usages prévus. Les éléments nécessaires dépendent du produit et de la mission.
En quoi le FOOH diffère-t-il de la réalité augmentée ?
Le FOOH consiste généralement en une vidéo préenregistrée qui présente des objets numériques dans des situations d'apparence réelle. Avec la réalité augmentée (RA), un objet numérique est superposé à l'environnement pendant son utilisation. Pour placer un meuble dans l'espace, il faut disposer d'un modèle 3D adapté et d'une application compatible.
