Table des matières :
- Qu'est-ce que le CGI et la 3D ?
- Qu'est-ce que le marketing CGI ?
- Les avantages du CGI dans le domaine du marketing
- Comment fonctionne le marketing ciblé avec CGI ?
- Exemples de marketing visuel en 3D adapté à des publics cibles
- Marketing CGI avec Danthree Studio
- FAQ
Une image de produit doit montrer bien plus qu'un simple aménagement adapté. Elle doit répondre aux questions que se posent les personnes qui regardent ton produit : quel est l'aspect du matériau, comment l'utiliser et dans quelle pièce s'intègre-t-il ? Grâce à des visualisations 3D photoréalistes, tu peux mettre en valeur ces aspects de manière ciblée.
Le CGI offre à cet effet diverses possibilités créatives. Ce sont ta connaissance de la clientèle et l'objectif de l'image qui déterminent lesquelles sont pertinentes pour ton public cible.
Danthree Studio allie la conception visuelle à la visualisation et à l'animation 3D. Cet article montre comment la connaissance des publics cibles se traduit par des choix concrets en matière d'espace, de matériaux, de perspective et de format d'image.
Qu'est-ce que le CGI et la 3D ?
CGI est l'acronyme de « Computer Generated Imagery » (images générées par ordinateur) et désigne la création d'images et d'animations à l'aide d'ordinateurs. Dans ce contexte, « 3D » signifie que ces images et animations sont créées dans un environnement tridimensionnel. La création de modèles 3D nécessite des logiciels spécifiques et un savoir-faire particulier.
Visualisation 3D de mobilier pour enfants - Danthree Studio
Qu'est-ce que le marketing CGI ?
Dans le marketing CGI, les images et animations de synthèse servent à présenter des produits et des services. Elles sont utilisées sur les réseaux sociaux, dans les newsletters et les boutiques en ligne. Les images CGI pour la publicité peuvent aussi être utilisées dans les supports imprimés, notamment les magazines.
Les avantages du CGI dans le domaine du marketing
Le CGI permet de créer différentes représentations à partir d'une scène en 3D. Son utilité dépend des informations que ton image est censée transmettre :
- Afficher les détails du produit : les images 3D du produit permettent de définir la perspective, l'éclairage et le cadrage. La géométrie, les matériaux et la finition doivent être mis en correspondance avec les références du produit.
- Harmoniser les formats : à partir de modèles correctement préparés, il est possible de créer des images, des animations ou des représentations en réalité augmentée. Une animation n'est toutefois pas automatiquement interactive ; une application de réalité augmentée nécessite une mise en œuvre technique spécifique.
- Créer des variantes d’images : différents cadrages ou mises en scène peuvent expliquer différentes caractéristiques du produit. Les données de ta campagne permettent d’évaluer si un visuel génère davantage de demandes ou de ventes.
- Compléter les informations d’achat : les vues et les détails peuvent clarifier le produit. Ils ne permettent pas de déduire une baisse générale des retours ; les dimensions, le conseil et la qualité réelle restent tout aussi importants.
- Réutiliser des scènes existantes : les modèles et les scènes peuvent servir de base à de futurs visuels. Les changements de gamme, de matériaux ou de formats nécessitent encore une vérification et des adaptations. Une ferme de rendu prend en charge les calculs, pas la conception visuelle ni la vérification des détails du produit.
- Planifier une production adaptée : la CGI ne nécessite pas de décor physique. Des données produit et des références de matériaux fiables restent essentielles. Son intérêt économique dépend notamment du travail de modélisation, du nombre d’images et de leur réutilisation prévue.
La technique visuelle ne suffit pas à elle seule à définir un public cible. Ce qui compte, c'est ce que tu sais des personnes qui choisissent, recommandent ou achètent tes produits.
Comment fonctionne le marketing ciblé avec CGI ?
1. Définir le public cible et créer un profil d'acheteur type
Un buyer persona résume les objectifs, questions et critères de décision d’un groupe de clients. En marketing B2B, un profil client idéal décrit plutôt le type d’entreprise recherché. Les deux termes ne sont pas synonymes.
Pour cela, appuie-toi sur les informations issues des entretiens avec les clients, du service commercial et des analyses existantes. L'âge ou le revenu ne suffisent pas à eux seuls à expliquer pourquoi une personne choisit un meuble. Note bien quelles affirmations sont étayées par des données et lesquelles tu dois encore vérifier.
Prenons un exemple : des personnes aménagent un petit espace de vie et cherchent du mobilier flexible. Les dimensions, les usages et l’effet dans la pièce peuvent alors compter davantage qu’un décor élaboré. Cet exemple sert à préparer des images ; il ne décrit pas nécessairement tes clients.
Un persona est une description synthétique, qui ne remplace pas la recherche. Le Nielsen Norman Group explique le lien entre les personas et la recherche utilisateur. Pour la création de tes visuels, ce sont surtout des questions concrètes et des situations d'utilisation qui te seront utiles.
2. Planifier une campagne marketing
Ces informations servent à concevoir les scènes CGI. Quelle caractéristique faut-il montrer ? Quel environnement correspond au produit et à ta marque ? Notre travail de direction artistique et de conception visuelle traduit ces éléments en concept d’image.
Ne déduis pas les couleurs et les matériaux des seuls critères démographiques. Pars des références de marque et des préférences documentées pour définir le langage visuel de ta marque. Le SKU 3D Content Planer t’aide à organiser les visuels et variantes nécessaires par produit.
3. Créer du contenu 3D
Vient ensuite la création du contenu 3D pour ton marketing. Une image détourée montre la forme et la finition du produit ; une vue de détail précise sa fabrication. Une scène Shop the Look présente des associations au sein d’une collection.
Pour la réalité augmentée, les modèles sont en outre adaptés à l'application concernée. Les clients peuvent ainsi visualiser l'effet spatial d'un meuble dans leur environnement. Une telle représentation ne remplace ni la vérification des dimensions ni l'évaluation d'un matériau physique.
Si tu as besoin de visualisations 3D pour le mobilier et l’aménagement intérieur, Danthree Studio peut créer ces contenus pour toi.
4. Commercialiser les produits
Utilise les images et animations finales là où tes clients cherchent des informations : boutique en ligne, réseaux sociaux, publicités, newsletters ou supports imprimés. Une « boutique 3D » spécifique n’est pas nécessaire. La résolution, le cadrage et le contenu doivent correspondre à chaque canal.
La CGI permet aussi de créer des visuels saisonniers. Conserve le langage visuel reconnaissable de ta marque et évalue les résultats selon les objectifs fixés au départ.
Exemples de marketing visuel en 3D adapté à des publics cibles
Trois choix permettent de concrétiser le lien entre le public cible, le produit et le langage visuel :
1. Les bonnes couleurs et textures :
Les couleurs et les textures influencent la manière dont les matériaux et l'espace s'harmonisent. Commence par la collection et les références de la marque.
Un aménagement minimaliste ne doit pas nécessairement être clair, et un aménagement rustique ne doit pas nécessairement être sombre. Ces associations sont autant de possibilités créatives, et non des règles immuables concernant les catégories de clientèle. L'article consacré à l'impact des couleurs dans le marketing approfondit ce sujet.
2. Un environnement adapté :
Lorsque tu crées des visualisations 3D pour ton marketing, adapte aussi le décor CGI à ton public cible.
Une scène de nature ne prouve pas les qualités environnementales d’un produit. Choisis un décor qui soutient son usage et le langage visuel de la marque. Le projet de mobilier d’extérieur EMU présente les meubles dans un bar sur un toit en milieu urbain.
3. Le bon format CGI :
Une présentation de type « Shop the Look » peut montrer plusieurs produits dans un même espace. Il ne s'agit pas nécessairement d'une animation et elle ne garantit pas un montant précis du panier.
Une image détourée permet de présenter clairement le produit. Pour l’intégrer ensuite dans une autre scène, la perspective, la lumière et les ombres doivent correspondre. Définis donc l’usage de ta visualisation de produit avant la production.
Univers visuel pour interlübke : langage visuel développé avec Hanne Willmann et réalisé par Danthree Studio.
Marketing CGI avec Danthree Studio
Danthree Studio associe connaissance des produits, direction artistique et CGI. Nous adaptons les décors, les matériaux, la lumière et les perspectives à ta gamme et à tes références de marque.
Les informations dont nous disposons sur ton public cible doivent être prises en compte lors de notre concertation. Nous discutons des questions auxquelles les images doivent répondre et des points sur lesquels des hypothèses restent encore à éclaircir. Un concept visuel ne remplace pas une étude de marché.
Nous pouvons ensuite créer des visualisations 3D et des animations 3D pour le marketing de tes produits. Nous nous concentrons sur le secteur Home & Living. Cela signifie que nous pouvons créer des visualisations 3D de mobilier, d'intérieurs, de scènes extérieures ou même de petits objets, comme des articles de décoration ou des appareils ménagers.
Présente-nous ta collection, les canaux de diffusion prévus et les informations dont tes clients ont besoin. Cela nous permettra de déterminer quelles images, quels détails ou quelles animations sont les plus adaptés à ton projet.
Visualisation 3D de salle de bains pour le marketing visuel par Danthree Studio
