Indice della sezione "Contenuti 3D: Il futuro della fotografia di prodotto?":
- Cosa sono i contenuti 3D per prodotti, interni ed esterni?
- Quali formati 3D sono disponibili per il marketing visivo dei prodotti?
- I vantaggi dei contenuti 3D per il marketing visivo
- Come posso far realizzare contenuti 3D per la mia azienda?
- Danthree Studio: la tua agenzia CGI per contenuti 3D premium
- Domande frequenti
Cosa sono i contenuti 3D per prodotti, interni ed esterni?
La fotografia e le immagini generate al computer offrono modi diversi di presentare i prodotti. Il metodo adatto dipende dal soggetto, dai dati di prodotto disponibili e dagli output previsti.
Visualizzazione fotorealistica in 3D di un'elegante composizione decorativa con vasi
Un metodo ormai consolidato consiste nel creare immagini di prodotto in 3D.
Ma cos’è esattamente un contenuto 3D e quali sono i suoi vantaggi? È molto semplice: un contenuto 3D è una rappresentazione tridimensionale di oggetti o scene, che viene solitamente creata al computer con l’ausilio di un programma 3D.
Puoi così rappresentare prodotti, interni e scene esterne prima di un servizio fotografico fisico. Per ottenere un risultato preciso servono misure affidabili e riferimenti per geometria e materiali; il prodotto non deve essere presente sul set.
Un modello 3D preparato può essere usato per altre viste o varianti di prodotto. Se cambiano forma, materiale o costruzione, occorre aggiornare i dati interessati e generare nuovi rendering. Il nostro pianificatore di contenuti 3D per SKU ti aiuta a tenere traccia delle varianti e delle immagini necessarie.
Animazione 3D di un interno
Contenuti 3D degli interni - Danthree Studio
Quali formati 3D sono disponibili per il marketing visivo dei prodotti?
Per il marketing puoi trasformare i dati 3D in immagini, video o applicazioni interattive. Questi output vanno distinti dai formati di file: il formato glTF, per esempio, trasmette geometria, materiali e animazioni alle applicazioni compatibili; GLB può riunire i dati in un unico file. Apple AR Quick Look richiede un modello USDZ adatto.
1. Visualizzazioni 3D
Il termine "visualizzazioni 3D" è un termine generico che indica diversi tipi di contenuti 3D. Una visualizzazione 3D per il marketing di prodotto è, in sostanza, semplicemente una rappresentazione digitale di un prodotto realizzata tramite CGI (Computer Generated Imagery). Ciò comprende sia immagini statiche che animazioni in movimento.
Una scena ambientata mostra sia il prodotto sia il suo effetto nel contesto. Puoi, per esempio, mostrare come un mobile si inserisce in un soggiorno tranquillo o in uno spazio di lavoro vivace.
Come nella fotografia, puoi adattare sfondi, luce e composizione al tuo marchio. Anche la psicologia del colore nel marketing può orientare il progetto; il suo effetto dipende dall’immagine, dal contesto e dal pubblico.
Inoltre, le visualizzazioni CGI possono risultare estremamente realistiche, consentendo ai tuoi clienti di farsi un’idea fedele del prodotto.
Un lavoro 3D accurato è utile anche per prodotti complessi come divani con pieghe, cuciture e dettagli superficiali. Con la CGI puoi visualizzare texture e materiali e rappresentare realisticamente gli imbottiti. Sono fondamentali riferimenti dei materiali e un’illuminazione controllata.
Visualizzazione 3D di un soggiorno moderno con un'ampia vetrata e un arredamento elegante e fotorealistico.
2. Video 3D e animazioni in movimento
Il video è particolarmente utile quando il movimento aiuta a capire un prodotto: per esempio allungare un tavolo, aprire una lampada o mostrare una sequenza di montaggio.
Con video e animazioni 3D puoi guidare il punto di vista, i tempi e le inquadrature di dettaglio. Un’immagine statica resta adatta quando al centro ci sono forma, colore o un singolo confronto tra prodotti.
In negozio come online, immagini e video devono spiegare chiaramente le caratteristiche rilevanti del prodotto. Parti dalla funzione o dal dettaglio che i clienti devono comprendere.
Guarda, ad esempio, questo video in 3D di una lampada da tavolo che abbiamo realizzato con la CGI presso Danthree Studio.
Durante il caricamento viene stabilita una connessione con YouTube. In questo contesto vengono trasmessi al fornitore dati personali quali il tuo indirizzo IP. Cliccando acconsenti all’utilizzo di questo lettore.
Privacy · Visualizza direttamente sul sito del fornitore
3. Applicazioni 3D interattive (realtà aumentata)
La realtà aumentata aggiunge contenuti digitali all’ambiente reale. Uno smartphone o tablet compatibile può, per esempio, mostrare un modello di mobile preparato nella vista della fotocamera del soggiorno del cliente.
La realtà aumentata nel marketing di prodotto aiuta soprattutto a rispondere a domande sullo spazio: che effetto avrà il divano nella stanza e come si rapportano le sue proporzioni all’arredamento esistente?
Un link o un codice QR può aprire la vista AR adatta. Devono essere corretti la scala del modello, il formato del file e il supporto del dispositivo. Un codice QR da solo non crea una visualizzazione AR.
Nel 3D e-commerce, questa vista ambientata integra immagini e misure del prodotto. Aiuta nella scelta visiva; ingombri e misure critiche vanno comunque verificati.
L’AR va distinta da un’immagine di prodotto renderizzata: l’immagine mostra una vista fissa, mentre l’AR inserisce un oggetto digitale nell’ambiente reale attuale. Un visualizzatore web interattivo può consentire di ruotare lo stesso prodotto senza usare la fotocamera.
Scegli l’AR quando il posizionamento nella stanza aiuta concretamente nella decisione d’acquisto. Se la domanda riguarda colore, superficie o funzionamento, buone immagini, dettagli o un’animazione possono essere più diretti.
Sedia in un interno
4. Configuratori 3D
Infine, puoi ottenere l'effetto "wow" anche con i configuratori di prodotto 3D. Grazie a questi configuratori, i clienti possono interagire virtualmente con il prodotto.
Un configuratore richiede dati di prodotto corretti, combinazioni valide e modelli 3D preparati per l’uso (approfondisci il gemello digitale). Il texture baking può trasferire, per esempio, informazioni sulle normali o sull’occlusione ambientale nelle texture. Il precalcolo della luce dipende dal metodo di rendering. Anche geometria, dimensioni delle texture e integrazione incidono sui tempi di caricamento.
Inoltre, i configuratori dovrebbero funzionare senza intoppi. In caso contrario, potrebbero addirittura avere un impatto negativo sul marketing 3D, poiché i clienti potrebbero sentirsi frustrati dagli errori e abbandonare il negozio online.
Nella creazione di modelli 3D e configuratori, progettazione visiva e realizzazione tecnica vanno pianificate insieme. Una combinazione con visualizzazioni Shop the Look può mostrare più prodotti in un ambiente coordinato.
I vantaggi dei contenuti 3D per il marketing visivo
I vantaggi dei contenuti 3D sono molteplici:
1. Presentazione realistica: Contenuti 3D realizzati con cura possono mostrare chiaramente forma, materiali e dettagli. Verifica il risultato rispetto ai dati di prodotto approvati e ai riferimenti dei materiali.
2. Riutilizzo: Una scena preparata può servire per altre viste e varianti. Il risparmio rispetto a un servizio fotografico dipende, tra l’altro, dal lavoro di modellazione, dal numero di immagini, dalle modifiche e dai dati esistenti. Confronta il lavoro complessivo necessario per la serie di immagini prevista.
3. Scelte più chiare: Viste AR e configuratori possono rispondere a domande su dimensioni, design e varianti. Valutane l’utilità attraverso attività concrete e dati d’uso, per esempio verificando se i visitatori trovano più facilmente la versione adatta. Questo da solo non dimostra un aumento delle vendite.
A proposito, puoi trovare ulteriori informazioni su questo argomento anche nel nostro articolo sulle ultime tendenze nel marketing CGI.
Confronto a un tavolo di lavoro
Danthree Studio - Agenzia di contenuti 3D
Come posso far realizzare contenuti 3D per il mio marchio?
Vuoi far realizzare contenuti 3D per il tuo marketing? Allora hai la possibilità di affidare l'incarico a un artista 3D interno oppure a uno studio di CGI.
Se desideri creare regolarmente contenuti 3D, potrebbe valere la pena assumere un artista 3D nella tua azienda.
Uno studio CGI esterno può essere utile quando servono competenze diverse o capacità aggiuntiva per un periodo limitato. Confronta portata del progetto, fabbisogno continuativo, coordinamento e manutenzione dei dati 3D con una soluzione interna.
Visualizzazione 3D premium di un interno moderno con tappeti tradizionali e cactus decorativi
Trovare la migliore agenzia 3D per il marketing visivo dei prodotti
Se stai cercando un'agenzia 3D, è importante informarti sui settori in cui opera. Inoltre, dovresti assicurarti che l'agenzia 3D comprenda il tuo prodotto e sia in grado di valorizzarlo al meglio.
Valuta le referenze in base a caratteristiche di prodotto, materiali e pubblico del tuo progetto. Chiarisci in anticipo quali viste, formati di file, fasi di revisione e diritti d’uso sono inclusi nell’incarico.
Danthree Studio: la tua agenzia CGI per contenuti 3D premium
Noi di Danthree Studio siamo un'agenzia CGI / 3D per il settore dell'arredamento, della casa e del living. Produciamo marketing visivo premium con il 3D per produttori di alto livello.
Visualizzazione 3D fotorealistica di una cucina moderna con elementi in legno chiaro e arredamento minimalista
Questo include immagini statiche di prodotti con ambienti 3D corrispondenti, immagini di prodotti SILO 3D, rendering scontornati, animazioni e video in movimento e servizi di realtà aumentata. Visualizziamo tutto ciò che ha a che fare con i mobili, l'arredamento e la casa. Dai un'occhiata ai rendering dei nostri mobili o ai progetti 3D di Home & Living, come le immagini 3D degli elettrodomestici.
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Fonti tecniche: glTF di Khronos, Apple AR Quick Look, Indicazioni Apple sulla fotogrammetria, Render baking in Blender.
