Indice di “CGI in Fashion: lo shopping online e il design ridefiniti”:
- Digital Twin e realtà aumentata: il futuro del fashion retail online?
- Efficienza dei costi con la CGI: quando convengono le immagini di moda digitali
- Progressi della CGI e della simulazione dei tessuti
- CGI Fashion Influencer
- Ma la CGI conosce davvero dei limiti?
- Come Balenciaga utilizza la CGI
- Uno sguardo al futuro: fast fashion digitale, videogiochi, film, marketing sui social media
- Domande frequenti
CGI nella moda e nel design: quali possibilità offre? Con la CGI puoi creare immagini di prodotto, mostrare varianti e progettare personaggi digitali. Nella moda online conta la domanda a cui risponde l’immagine: com’è il taglio, come cade il tessuto e come si abbinano i capi?
In un negozio online, immagini chiare completano le informazioni su materiali, misure e taglie. Rendering fotorealistico e fotografia di prodotto tradizionale offrono approcci diversi. Scegli in base al soggetto, ai dati disponibili e alle informazioni utili ai tuoi clienti.
Visualizzazione di moda in 3D
Digital Twin e realtà aumentata: il futuro del fashion retail online?
Le foto di prodotto mostrano un capo da angolazioni scelte. Un modello 3D adeguato, spesso chiamato gemello digitale, può anche ruotare in un visualizzatore interattivo. Servono un modello preparato e una corretta integrazione nel negozio: una singola immagine renderizzata non è una vista liberamente ruotabile.
Shop the Look: mostra come si abbinano i capi della tua collezione. Un avatar preparato può presentare abbinamenti coordinati e rendere più chiare le differenze di colore o silhouette.
Puoi confrontare varianti di colore e materiale. Una taglia o una corporatura diversa richiede però dati adeguati su cartamodello, avatar e tessuto. Verifica proporzioni e caduta prima di usare queste varianti come immagini di prodotto.
Mister Spex offre un esempio concreto di prova virtuale: con la fotocamera puoi vedere sul tuo viso le montature compatibili. Questo caso d’uso per gli occhiali non si trasferisce automaticamente a ogni tipo di abbigliamento.
Per l’abbigliamento, la prova virtuale dipende dalla soluzione scelta. Sovrapposizione alla fotocamera, generazione di immagini da una foto e simulazione su un avatar misurato sono metodi diversi. Chiarisci prima se vuoi mostrare l’aspetto di un outfit o aiutare a valutarne la vestibilità.
Immagini di moda 3D utili richiedono dati di prodotto verificabili: cartamodelli, misure, proprietà dei materiali e dettagli come cuciture e chiusure. Le immagini possono mostrare lucentezza, trama e pieghe. La sensazione tattile del tessuto, però, non si può percepire attraverso lo schermo.
Immagine CGI di moda
Efficienza dei costi con la CGI: quando convengono le immagini di moda digitali
La CGI può essere conveniente quando un modello ben preparato viene usato per molte viste, colori o campagne. Confronta il costo della serie di immagini richiesta con quello di uno shooting, includendo modellazione, preparazione dei materiali, simulazione e revisioni.
Una scena interamente digitale può evitare alcune spese di viaggio, location e set fisico. Richiede comunque lavoro creativo e tecnico. Luci e camera sono controllabili nel set virtuale; direzione artistica, approvazioni e diritti d’uso restano parte della pianificazione.
I dati del processo di design possono fornire una base per sviluppo e marketing. Verifica presto se dettaglio, rappresentazione del tessuto e formato del file sono adatti all’output previsto. Un modello usato per verificare un cartamodello non è automaticamente ottimizzato per un visualizzatore web veloce.
Progressi della CGI e della simulazione dei tessuti
I software attuali possono rappresentare in dettaglio la caduta e l’aspetto dei tessuti. CLO descrive, per esempio, la simulazione dei pezzi di un cartamodello su un avatar. Per ottenere materiali digitali convincenti, superficie, illuminazione ed eventuali proprietà fisiche del tessuto devono essere coerenti. Il risultato va verificato rispetto ai riferimenti.
Mobili e interior offrono un impiego affine: il museo IKEA documenta ambienti progettati in 3D nella storia del catalogo. Le immagini di moda condividono lo stesso compito: unire tessuti, luce e ambiente in un’immagine coerente.
Rendering di moda in 3D
CGI Fashion Influencer
Nel settore della moda, la digitalizzazione non solo ha rivoluzionato il commercio e il design, ma ha anche trasformato in modo significativo il marketing degli influencer. Grazie all’uso della CGI (Computer Generated Imagery) nascono ora personaggi digitali in grado di fungere da influencer di moda.
Gli influencer CGI sono personaggi digitali che possono presentare la moda con una personalità riconoscibile. Dietro la loro presenza ci sono persone che pianificano contenuti, aspetto e pubblicazioni. Un personaggio digitale non è quindi automaticamente disponibile sempre né destinato al successo.
La differenza tra un influencer di moda tradizionale e un influencer CGI risiede nella loro natura. Mentre l’influencer tradizionale è una persona in carne e ossa, l’influencer CGI è un personaggio virtuale creato da grafici e specialisti di marketing.
Per un marchio conta la coerenza tra personaggio, tono, linguaggio visivo e pubblico. Un influencer virtuale può sviluppare una storia in più post. Forma, colore e dettagli dei prodotti mostrati devono comunque corrispondere a ciò che offri davvero.
Non solo si integrano perfettamente nei social media, ma aprono anche le porte a modelli di business completamente nuovi. Si potrebbe, ad esempio, creare moda per mondi virtuali, videogiochi o eventi online specifici. Ne deriva un ampio ventaglio di possibilità per futuri modelli di business e strategie di marketing nel mondo della moda.
Ma la CGI conosce davvero dei limiti?
Il gruppo virtuale K-pop MAVE: ha pubblicato l’album di debutto “Pandora’s Box” il 25 gennaio 2023. Il brano principale si intitola “Pandora”. Metaverse Entertainment ha sviluppato i quattro personaggi: SIU, ZENA, TYRA e MARTY.
I personaggi sono digitali, ma la produzione è un lavoro di squadra: l’intervista ufficiale descrive anche composizione e coreografia. Per moda e design, l’esempio mostra come l’abbigliamento possa contribuire a un universo visivo coerente costruito attorno ai personaggi.
Una simile messa in scena ha uno scopo diverso da una vista descrittiva del prodotto. Una campagna può scegliere l’esagerazione; nel negozio online, taglio, materiale e dettagli devono restare chiari. Questa distinzione ti aiuta a unire libertà creativa e informazioni di prodotto utili.
Come Balenciaga utilizza la CGI
“Spring 22: Clones” di Balenciaga presenta cloni digitali di Eliza Douglas. Il marchio descrive, tra le tecniche impiegate, il trasferimento di volti scansionati su altri modelli.
Si tratta di postproduzione digitale di un film, non di una prova in realtà aumentata. Non dimostra nemmeno che l’intera collezione sia stata progettata al computer.
La distinzione è utile per il tuo concept visivo: un film di campagna montato racconta una storia definita. Un’applicazione AR reagisce invece alla vista della fotocamera o all’ambiente attuale. Scegli la tecnica in funzione dell’esperienza desiderata.
Uno sguardo al futuro: fast fashion digitale, videogiochi, film, marketing sui social media
L’abbigliamento digitale può essere progettato anche per avatar in giochi, film e mondi virtuali. Deve rispettare i requisiti della piattaforma per geometria, texture e animazione. Un modello creato per immagini di prodotto può richiedere adattamenti. Le applicazioni AR aggiungono i requisiti del dispositivo di destinazione.
Lil Miquela è un esempio di personalità virtuale sui social media. L’agenzia di comunicazione Newhouse descrive il progetto di Brud e la narrazione pubblica costruita attorno al personaggio.
Un influencer virtuale combina design del personaggio, produzione di immagini e lavoro editoriale. Parti da un concept chiaro per il tuo marchio: quale ruolo ha il personaggio, quali prodotti spiega e perché il tuo pubblico dovrebbe seguirlo?
Newhouse cita espressamente una collaborazione con il marchio Prada.
Usi i social media per il tuo marketing? La CGI supera i limiti delle tue possibilità. Oltre ai tuoi influencer virtuali che indossano le tue collezioni di moda, sono possibili anche collezioni che esistono esclusivamente in forma virtuale.
Set fotografico 3D “Fashion” di Danthree Studio
