Indice: Brand awareness con CGI
- Che cos’è la brand awareness?
- Riconoscibilità grazie a un linguaggio visivo coerente
- Rafforzare la notorietà del marchio attraverso i canali più adatti
- Cosa spiegano le immagini sul tuo prodotto
- In che modo la CGI supporta il tuo linguaggio visivo
- Domande frequenti
Che cos’è la brand awareness?
Il termine "brand awareness" indica la notorietà di un marchio. A tal proposito, occorre distinguere se le persone citano il marchio spontaneamente o se lo riconoscono sulla base di un nome, un logo o un'immagine. Un valore percentuale è significativo solo se contestualizzato in relazione al gruppo target intervistato e al metodo di misurazione utilizzato.
Questo vale sia nel B2C che nel B2B. Notorietà, fiducia e decisione di acquisto sono fattori distinti. Un marchio noto non viene automaticamente preferito.
Le immagini CGI e le visualizzazioni 3D ti offrono ampio spazio creativo per l’identità del marchio. È fondamentale che il prodotto, lo spazio, la luce e i materiali contribuiscano insieme a creare un linguaggio visivo coerente.
Quando si acquistano mobili, oltre alla prima impressione, possono essere determinanti anche le dimensioni, la qualità della lavorazione, la consulenza e il budget. Le immagini dovrebbero quindi combinare la riconoscibilità con informazioni concrete sul prodotto.
Per pianificare le immagini, la domanda è concreta: quali elementi devono rimanere riconoscibili da un’immagine all’altra?
Danthree Studio: lavoro sulla concezione visiva.
Riconoscibilità grazie a un linguaggio visivo coerente
Una collezione non richiede lo stesso sfondo in ogni immagine. Scelte coerenti di luce, prospettiva, spazio e materiali possono collegare immagini diverse.
La ripetizione può favorire la memorizzazione. Ciò non implica tuttavia né un ricordo che duri tutta la vita né una valutazione automaticamente positiva del marchio.
L'analisi Nielsen del 2017 sulla memorabilità della pubblicità descrive anche come i ricordi si affievoliscano e dipendano dal contesto di misurazione. Non costituisce una prova del fatto che la CGI determini un determinato aumento della notorietà del marchio.
Verifica quindi quali elementi visivi vengono effettivamente associati al tuo marchio. Una tonalità di colore ricorrente o una situazione spaziale possono essere un punto di partenza. Spetterà al tuo pubblico di riferimento confermare se tale associazione funziona.
La CGI permette di sviluppare immagini e varianti all’interno di un linguaggio visivo coordinato. La direzione creativa ne chiarisce il rapporto con i tuoi clienti. Per organizzare immagini e varianti per prodotto puoi usare lo SKU 3D Content Planner.
Visualizzazione CGI di un bagno realizzata da Danthree Studio.
Rafforzare la notorietà del marchio attraverso i canali più adatti
I motori di ricerca, i social media, le newsletter, la comunicazione con i rivenditori e la carta stampata raggiungono le persone in contesti diversi. Scegli i canali in base al tuo pubblico di riferimento e agli obiettivi della campagna.
Un’immagine per confrontare prodotti richiede informazioni diverse da una presentazione di collezione. Pianifica insieme inquadrature e viste di dettaglio, così da mantenere coerenza tra i diversi utilizzi.
Un esempio d’uso può mostrare come un prodotto si inserisce in un ambiente. Il racconto documentato di un progetto può spiegare le scelte progettuali. Entrambi richiedono contenuti concreti; una generica storia di successo non li sostituisce.
Stabilisci prima cosa vuoi misurare. L’approfondimento di NIQ sul riconoscimento del marchio descrive, tra gli altri metodi, i sondaggi. Copertura, clic e richieste forniscono informazioni diverse e non equivalgono alla notorietà del marchio.
Cosa spiegano le immagini sul tuo prodotto
Un’immagine può illustrare forme, proporzioni e relazioni tra i materiali. Un testo può specificare misure, caratteristiche e requisiti. I due elementi si completano a vicenda.
Scegli la rappresentazione in base all’informazione: un dettaglio mostra una cucitura o una giunzione, un’ambientazione il contesto d’uso e un’animazione un processo. Un’immagine in movimento non è automaticamente interattiva.
I video 3D dei prodotti consentono di mostrare singole funzioni o componenti. Nelle visualizzazioni di piscine è possibile rappresentare contemporaneamente il prodotto e l'ambiente circostante.
Il valore aggiunto sta nella risposta chiara a questa domanda: cosa capisce meglio il tuo cliente dopo aver visto l’immagine rispetto a prima? Questa domanda aiuta anche a evitare di inserire effetti superflui in un progetto.
Una serie di immagini riconoscibile può sostenere la presenza del marchio. Un eventuale aumento della notorietà dipende anche dalla diffusione, dalla qualità dell’esposizione al pubblico e dalle altre attività. L’immagine, da sola, non lo dimostra.
Esempio: animazione 3D di una lampada da tavolo
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In che modo la CGI supporta il tuo linguaggio visivo
Nel progettare un insieme di immagini CGI puoi considerare insieme il prodotto e lo stile del marchio. Sono particolarmente importanti queste decisioni:
Mostra le viste rilevanti del prodotto. Una singola visualizzazione rappresenta una prospettiva precisa. Ulteriori viste o una rappresentazione a 360 gradi vanno pianificate di conseguenza.
Visualizzazione CGI di un bagno dai toni caldi.
Inserisci il prodotto in un contesto d'uso chiaro e comprensibile. Una rappresentazione in realtà aumentata può inoltre aiutare a valutare l'effetto spaziale nel proprio ambiente. Richiede un'integrazione tecnica adeguata e non sostituisce un campione di materiale.
Adatta l’ambientazione 3D al prodotto e al marchio. Anche uno spazio immaginato liberamente richiede scelte precise su scala, luce e materiali. Il lavoro dipende dalla scena: la CGI non è sempre più semplice della fotografia.
Visualizzazione CGI fotorealistica di una cucina.
Utilizza il movimento quando serve a spiegare una funzione o un'idea di design. La CGI consente anche di mettere in scena sequenze che non è possibile riprendere fisicamente. Le caratteristiche del prodotto mostrato devono comunque rimanere comprensibili.
Stai preparando immagini per una nuova collezione o vuoi sviluppare un linguaggio visivo esistente? Mostraci prodotti, riferimenti del marchio e canali previsti. Parleremo delle immagini più adatte al progetto.
