Indice di “Il futuro del marketing visivo: CGI / 3D (Attualità)”:
- Argomenti di attualità e novità sul futuro del marketing visivo con la CGI (3D)
- Studio condotto da CGtrader sui costi della fotografia tradizionale rispetto alle visualizzazioni 3D in CGI
- Perché un servizio fotografico tradizionale per i produttori di mobili o di arredi può essere così costoso?
- Il CGI-3D è solo uno strumento: per realizzare un buon marketing visivo con il CGI-3D occorrono altri elementi!
- Quanto è importante il contatto diretto con il cliente nella visualizzazione CGI?
- Quanto è importante la realtà aumentata?
- Il METAVERSO! In che modo le aziende possono trarne profitto?
Temi di attualità e novità sul futuro del marketing visivo con la CGI - 3D per i produttori di mobili, articoli per la casa e l'arredamento
La CGI ha smesso da tempo di essere il tocco finale di un progetto ed è ora la base per mondi visivi scalabili. Una volta impostato correttamente, un Digital Twin fornisce contenuti per mesi: motivi di campagna, immagini e-com, scatti di dettaglio, risorse sociali. Questo è esattamente il modo in cui costruiamo ecosistemi di contenuti stabili con i marchi, dalla storia spaziale al ritaglio. Siete curiosi di vedere come si presenta? Sfogliate i nostri progetti 3D CGI o nella sezione visualizzazione di ambienti interni.
E sì: i dati aiutano. Quale prospettiva funziona? Quale vicinanza di materiale converte? L'intelligenza artificiale fornisce modelli, noi li usiamo per creare una storia. Mostriamo come uniamo le due cose in visualizzazione 3D di prodotto del prodotto con analisi AI del gruppo target. In breve: tecnologia + atteggiamento = impatto.
Se vuoi guardare l'articolo in formato video, dai un'occhiata qui:
Studio condotto da CGtrader sui costi della fotografia tradizionale rispetto alle visualizzazioni 3D in CGI
Ti stai chiedendo se ne valga la pena? CGTrader ha confrontato i preventivi e, guarda un po’: più varianti (colori, taglie, set) ti servono, più il conto pende a favore della CGI. Meno logistica, nessun rischio legato alle condizioni meteorologiche, nessuno stress legato alla location.
E ancora una cosa: il time-to-market. Cambio di stagione? Nuovo tessuto? Modifichiamo l’illuminazione, l’ambientazione e i materiali nell’allestimento – e il gioco è fatto. Per capire quando il 3D è particolarmente efficiente, dai un’occhiata a Fotografia di prodotto 3D digitale vs. fotografia di prodotto classica. Come puoi vedere: negli shooting classici i costi possono facilmente lievitare.
Perché un servizio fotografico tradizionale per i produttori di mobili o di arredi può essere così costoso?
Produzione, trasporto, scenografia, styling, autorizzazioni – e poi anche la preghiera «per favore, che non piova» sul set. Soprattutto le cucine e i bagni sono costosi: pesanti, complessi, richiedono l’intervento di molte figure professionali. Con la CGI si elimina l’intero allestimento; ora del giorno, condizioni meteorologiche, finitura dei materiali? Basta un clic. L’effetto collaterale: meno trasporti, meno scarti – scopri perché questo ha senso anche dal punto di vista della sostenibilità in Visualizzazioni 3D a impatto zero. E se stai progettando una cucina: da questa parte verso la Visualizzazione di cucine.
Il CGI-3D è solo uno strumento: per realizzare un buon marketing visivo con il CGI-3D occorrono altri elementi!
Siamo onesti: un rendering è buono solo quanto le sue fondamenta. Tonalità CI/CD, Workflow PBR coerente, superfici digitalizzate correttamente: questa è la musica. In termini tecnici, ciò significa: UV pulite, mappa di rugosità coerente mappa di rugosità e mappa normale per il microgloss, parametri PBR per un controllo realistico della luce e uno spostamento puntuale per le interruzioni dei bordi.
La fedeltà al materiale non è un caso: noi digitalizziamo le superfici – dal legno alla pietra fino ai tessuti – affinché il negozio, la stampa e i social abbiano lo stesso look. Dopodiché è la composizione a raccontare la storia: scena, punto focale, dettaglio. Né troppo, né troppo poco.
Quanto è importante il contatto diretto con il cliente nella visualizzazione CGI?
Facebook, TikTok, Pinterest, PDP: ogni piattaforma ha le sue caratteristiche. Perché allora pubblicare ovunque lo stesso tipo di immagine? Con la CGI creiamo varianti con lo stesso tema: luce diversa, oggetti di scena diversi, inquadratura diversa… il marchio rimane lo stesso, ma il messaggio diventa più incisivo.
I colori? Grande effetto, poco attrito. Caldo = vicinanza, freddo = chiarezza - sempre all'interno del universo di brand, naturalmente. Abbiamo spiegato come utilizzare il mondo dei colori in modo mirato in Psicologia del colore nel marketing insieme. Per ispirarsi Acquista il lookLa strategia fornisce Marketing visivo definito dal gruppo target.
Quanto è importante la realtà aumentata?
Continuiamo con il tema della realtà aumentata (AR). In questo ambito vediamo ancora un’ottima opportunità, sia per i marchi di arredamento che per i negozi online, per consentire ai clienti di interagire ancora di più con il prodotto e creare così un legame più forte con il marchio.
Cosa significa questo, nello specifico? Grazie alla realtà aumentata (AR) è possibile aumentare il tasso di conversione, poiché il cliente può interagire direttamente con il prodotto e verificare se l’oggetto si adatta al proprio ambiente in termini di colore, dimensioni e stile. Ciò crea fiducia sia nel prodotto che nel marchio, accelerando così il processo di acquisto.
Un altro aspetto importante da non trascurare è quello dei resi. Anche in questo caso, se il prodotto può essere provato direttamente a casa nella vita reale tramite smartphone o tablet, è possibile ridurre il numero dei resi.
Di conseguenza, le aziende risparmiano denaro e il cliente è più soddisfatto, poiché non deve più restituire il prodotto né attendere la consegna del nuovo mobile o articolo. Il modello AR può essere integrato nel proprio negozio online tramite un link o un codice QR, oppure nei propri cataloghi o volantini tramite il codice QR. Basta scansionarlo e il cliente potrà visualizzare il prodotto sul proprio smartphone o tablet, il tutto senza bisogno di un’app aggiuntiva!
Grazie alla tecnologia LIDAR 3D integrata, il dispositivo rileva le dimensioni della stanza tramite punti e posiziona il prodotto nella stanza nelle giuste proporzioni. Secondo uno studio condotto nel 2020 da Vertebrae – azienda specializzata in e-commerce AR e 3D – i tassi di conversione dei produttori e dei negozi online che utilizzano la realtà aumentata sono aumentati del 90% rispetto a quelli che non la utilizzano.
In alcune pagine di prodotto su Shopify, i modelli 3D in realtà aumentata hanno aumentato i tassi di conversione fino al 250%. È importante sottolineare che la realtà aumentata può rappresentare un valido strumento per i marchi e i negozi online.
Il METAVERSO! In che modo le aziende possono trarne profitto?
Già che siamo in tema di prodotti virtuali in spazi reali, a che punto siamo con il marketing nel metaverso e quali opportunità può offrire ai marchi di arredamento?
Noi di Danthree Studio riteniamo che il tema del metaverso non debba essere trascurato. Ovviamente non si dovrebbe iniziare con il metaverso se non si ha ancora familiarità con la CGI (3D). Potrebbero essere troppi passi da compiere tutti in una volta. Tuttavia, noi di Danthree Studio stiamo già lavorando per immaginare come potrebbe essere il futuro dell’industria del mobile grazie alla CGI.
Immaginiamo uno scenario: a causa della pandemia, le riunioni online sono diventate sempre più diffuse e si sono affermate. E se tra qualche anno le riunioni o gli incontri con gli amici si svolgessero sempre più spesso online?
Ci incontriamo virtualmente con amici o partner commerciali e vediamo nella stanza un mobile o un oggetto d’arredo che ci piace. Questo mobile o accessorio ci piace talmente tanto che vorremmo averlo anche nel nostro mondo reale, tra le nostre quattro mura.
In questo modo è possibile creare un ponte e un product placement tra il mondo virtuale e quello reale. Bisogna pensare che già ora nel Metaverso si vendono terreni e immobili virtuali a cifre da capogiro.
Attualmente, il record per l’immobile più costoso nel metaverso è di 4,3 milioni di dollari. Nel novembre 2021, glisviluppatori immobiliari digitali di Republic Realm hanno acquistato una casa nel metaverso The Sandbox. Queste case saranno anche arredate. Perché allora non inserire nella propria casa nel metaverso una cucina o un divano di un noto marchio di arredamento? Anche in questo caso si crea un punto di contatto tra il marchio e il potenziale cliente.
Walmart ha pubblicato un video su YouTube in cui mostra come potrebbe essere l'esperienza di shopping nel metaverso: Guarda il video (in inglese).
Nel video, il cliente può scegliere i propri prodotti all’interno del negozio e viene accompagnato durante lo shopping da una commessa di Walmart, che gli fornisce assistenza.
Allora, perché non si può applicare lo stesso principio all’industria del mobile? Osserviamo virtualmente un mobile e veniamo accompagnati virtualmente da un venditore, oppure ci viene spiegato il prodotto nei minimi dettagli.
Naturalmente, in queste realtà estese manca il riferimento al vero comfort di seduta, come nel caso di una sedia. Tuttavia, questa realtà estesa può contribuire a migliorare l'esperienza di acquisto e a fidelizzare i clienti.
