Indice di “Il futuro del marketing visivo: CGI / 3D (Attualità)”:
- Argomenti di attualità e novità sul futuro del marketing visivo con la CGI (3D)
- Confronto dei costi di CGTrader del 2021: fotografia e CGI
- Perché un servizio fotografico tradizionale per i produttori di mobili o di arredi può essere così costoso?
- La CGI 3D è solo uno strumento: per realizzare un buon marketing visivo con la CGI 3D occorrono altri elementi!
- Quanto è importante il contatto diretto con il cliente nella visualizzazione CGI?
- Quanto è importante la realtà aumentata?
- Il METAVERSO! In che modo le aziende possono trarne profitto?
Temi di attualità e novità sul futuro del marketing visivo con la CGI - 3D per i produttori di mobili, articoli per la casa e l'arredamento
La CGI può offrire una base per contenuti visivi riutilizzabili. Un modello 3D di prodotto preparato può essere usato per campagne, immagini e-commerce, dettagli e formati social. Nuovi materiali, punti di vista o ambienti vengono creati e verificati nella scena digitale. Trovi esempi nei nostri progetti CGI 3D e nella visualizzazione di interni.
I dati possono orientare le tue scelte: quale inquadratura spiega il prodotto? Quali dettagli vengono consultati? L’IA può aiutare nell’analisi, mentre le decisioni visive richiedono comunque conoscenza del prodotto e coerenza con il marchio. Approfondisci nella visualizzazione 3D di prodotti con analisi del pubblico tramite IA.
Il video seguente presenta una nostra precedente discussione su questi temi. Il testo chiarisce gli aspetti tecnici e contestualizza gli esempi di mercato dell’epoca; la registrazione originale è conservata.
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Confronto dei costi di CGTrader del 2021: fotografia e CGI
Nel 2021 CGTrader/Modelry ha confrontato preventivi di oltre 100 studi fotografici e fotografi con i propri prezzi CGI. Il brief prevedeva cinque prodotti, ciascuno con cinque immagini su fondo bianco e una scena ambientata. È un confronto relativo a quel fornitore, non un riferimento generale per i prezzi attuali.
Nel tuo confronto considera modellazione, dati dei materiali, scena, revisioni e numero di immagini. Modelli e ambienti già preparati si possono riutilizzare, ma un nuovo tessuto o una nuova illuminazione richiedono comunque una verifica. Il confronto CGI e fotografia di prodotto ti aiuta a scegliere il metodo adatto.
Perché un servizio fotografico tradizionale per i produttori di mobili o di arredi può essere così costoso?
Un servizio fotografico può richiedere trasporto, costruzione del set, styling, studio e postproduzione. Per cucine o bagni, il montaggio dell’ambiente può incidere sul lavoro. La CGI sostituisce il set fisico con una scena digitale. I risparmi di tempo, costi o emissioni dipendono dal processo. L’articolo sulla compensazione delle emissioni nel 2022 descrive un intervento specifico di quell’anno, non una neutralità climatica generale della CGI. Trovi esempi nella visualizzazione di cucine.
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La CGI 3D è solo uno strumento: per realizzare un buon marketing visivo con la CGI 3D occorrono altri elementi!
Un rendering convincente combina linguaggio visivo, geometria, materiali e illuminazione. In un workflow PBR, la roughness map descrive la rugosità microscopica e la dispersione dei riflessi. Una normal map modifica le normali usate per l’ombreggiatura, non la silhouette. I parametri PBR descrivono il materiale; luci e ambiente vengono impostati separatamente. Il displacement modifica la geometria per i dettagli effettivamente in rilievo.
Digitalizziamo le superfici, come legno, pietra e tessuti, e confrontiamo il risultato con i riferimenti del prodotto e del materiale. Questo permette di creare un linguaggio visivo coerente per e-commerce, stampa e social. Composizione, punto focale e livello di dettaglio determinano poi ciò che l’immagine comunica.
Quanto è importante il contatto diretto con il cliente nella visualizzazione CGI?
Facebook, TikTok, Pinterest e una scheda prodotto hanno formati e contesti d’uso diversi. La CGI permette di creare varianti della stessa scena: una vista ampia dell’ambiente, un dettaglio del tessuto o un taglio verticale. Le caratteristiche del prodotto e lo stile del marchio restano coerenti.
Il colore interagisce con materiali, luce, cultura e contesto. I colori caldi non creano automaticamente vicinanza, né quelli freddi comunicano sempre chiarezza. Approfondisci nella psicologia del colore nel marketing. Shop the Look mostra come abbinare i prodotti in un ambiente coerente; il marketing visivo per il pubblico di riferimento ti aiuta a pianificare il messaggio.
Quanto è importante la realtà aumentata?
La realtà aumentata (AR) aggiunge un prodotto digitale all’immagine di una stanza ripresa dalla fotocamera. Per marchi di arredamento e negozi online può offrire una vista aggiuntiva utile: i clienti possono collocare un divano nel salotto e osservarlo da diverse angolazioni.
Per aiutare nella scelta, scala, materiali e varianti del modello devono corrispondere al prodotto in vendita. L’AR aiuta a valutare proporzioni e stile nella stanza. Per le misure esatte di installazione servono comunque rilievi e disegni del prodotto; i colori sullo schermo non sostituiscono un campione.
Usa i dati del tuo negozio per verificare se l’AR favorisce gli acquisti o riduce i resi. Confronta gruppi di prodotti e periodi adatti, oppure esegui un test controllato. Misura acquisti e motivi dei resi, oltre alle visualizzazioni AR.
Un link o un codice QR può aprire la vista del prodotto dal negozio, da un catalogo o da un volantino. Un’integrazione web adatta avvia un visualizzatore AR già disponibile sui dispositivi compatibili, come Apple Quick Look o Google Scene Viewer. Non serve sempre un’app del marchio. Sugli altri dispositivi è utile una vista 3D ruotabile.
Il LiDAR non è un requisito generale per l’AR. I sistemi possono rilevare superfici e movimento tramite immagini della fotocamera e sensori di movimento; sensori di profondità aggiuntivi supportano alcune funzioni. La documentazione ARCore di Google spiega, ad esempio, la stima della profondità senza un sensore dedicato obbligatorio. Per il 3D nell’e-commerce, conta quindi testare i dispositivi del tuo pubblico.
Per iniziare, scegli un prodotto ben documentato per cui le dimensioni contano, come un tavolo o un divano. Verifica caricamento, posizionamento, scala e ritorno alla scheda prodotto. Potrai capire se la vista aggiuntiva risponde a una domanda concreta dei clienti.
Il METAVERSO! In che modo le aziende possono trarne profitto?
Già che siamo in tema di prodotti virtuali in spazi reali, a che punto siamo con il marketing nel metaverso e quali opportunità può offrire ai marchi di arredamento?
Per un marchio di arredamento, conta capire se l’ambiente virtuale svolge un compito preciso. In Danthree Studio partiamo dal prodotto, dal pubblico e dal concept visivo. Una stanza virtuale può mostrare abbinamenti o supportare una consulenza.
Immagina questo scenario: visiti uno spazio virtuale del marchio e vedi un tavolo in un ambiente completo. Puoi cambiare variante e scoprire quali prodotti compongono l’allestimento.
Se un mobile ti interessa, un link chiaro porta a dimensioni, materiali e scheda prodotto. La presentazione virtuale si collega così alle informazioni necessarie per una richiesta o una decisione d’acquisto.
Questo approccio non richiede l’acquisto di terreni virtuali né l’aspettativa di un pubblico in continua crescita. Contano di più una piattaforma adatta, un pubblico raggiungibile e un percorso utile verso il negozio o la consulenza.
Come esempio storico, Walmart ha descritto nel 2023 i propri esperimenti di commercio virtuale, con arredi digitali e collegamenti a prodotti fisici. Questi esperimenti illustrano un’applicazione, senza dimostrare automaticamente un vantaggio economico per ogni marchio di arredamento.
Il video già collegato mostra una precedente demo di acquisto in VR per Walmart, non l’annuncio attuale di un negozio nel metaverso aperto a tutti: guarda la demo su YouTube (in inglese).
La demo illustra una selezione virtuale di prodotti con una figura digitale di accompagnamento. Per il tuo progetto, definisci un compito preciso, come confrontare prodotti o discutere insieme una configurazione.
Per i mobili, una vista guidata può spiegare dimensioni, funzioni e varianti dei materiali. Prevedi l’aggiornamento dei dati, comandi comprensibili e un contatto diretto. Sono aspetti più utili di uno spazio virtuale il più grande possibile.
Il comfort di una sedia o la sensazione di un tessuto restano esperienze fisiche. La vista virtuale integra quindi informazioni, campioni e consulenza. Il suo valore è mostrare relazioni che una singola foto del prodotto non spiega.
