Indice di “Il metaverso per i marchi (opportunità e vantaggi)”:
- Metaverso: di cosa si tratta?
- Qual è la visione del Metaverso?
- I marchi nel metaverso: è una strada percorribile?
- Quali marchi sono già presenti nel metaverso?
- Perché il metaverso è già onnipresente per le aziende
- Come posso registrare il mio marchio nel Metaverso?
- Conclusione sul Metaverso: una vera opportunità per il tuo marchio
- Domande frequenti sul Metaverso
Tutti parlano del Metaverso, ma di cosa si tratta in realtà? E soprattutto: che cosa c’entra con i marchi? È possibile trarre vantaggio in qualche modo da questa nuova tendenza? Noi di Danthree Studio ci occupiamo dei marchi nel Metaverso e vogliamo farvi conoscere meglio questo argomento.
Metaverso: di cosa si tratta, in realtà?
Da un po’ di tempo, nel mondo della tecnologia si parla sempre più spesso di questo concetto. Il nome di Mark Zuckerberg è strettamente legato ad esso. Tuttavia, non è stato lui a inventare il Metaverso e, in effetti, anche altri amministratori delegati della Silicon Valley vedono il futuro delle loro aziende in questo misterioso mondo virtuale.
La vicenda ha preso davvero slancio nell’aprile 2021, quando Epic Games (tra l’altro creatrice di Fortnite) ha annunciato un round di finanziamento pari a un miliardo di dollari USA. Il denaro avrebbe dovuto servire a realizzare la visione dell’azienda in una sorta di realtà digitale.
Pochi mesi dopo, Mark Zuckerberg ha annunciato agli investitori che il gruppo aziendale dietro Facebook e le altre società del gruppo sarebbe diventato in futuro un’azienda del “metaverso”. Satya Nadella, amministratore delegato di Microsoft, ha seguito l’esempio annunciando che anche Microsoft avrebbe creato un metaverso.
Il termine “metaverso” è stato utilizzato per la prima volta nel romanzo di fantascienza “Snow Crash” di Neal Stephenson. Il romanzo è stato pubblicato nel 1991 e il termine descrive una forma di realtà virtuale globale. Le persone accedono a questa realtà sotto forma di avatar. Anche il romanzo di Stephenson ha un che di distopico, unisce il mondo digitale a tematiche steampunk e dipinge un futuro inquietante, pieno di problemi sociali.
Tuttavia, il Metaverso può essere paragonato anche agli attuali giochi di ruolo online multigiocatore di massa. Se si eliminano la logica del gioco, i punteggi più alti e gli obiettivi prestabiliti, ecco che ci si ritrova proprio lì. Daniel Suarez, autore di thriller, ha affrontato l’argomento nel romanzo «Daemon», pubblicato nel 2004, che tratta anch’esso di una sorta di realtà digitale in cui le persone si incontrano, risiedono, vivono e fanno affari.
Suarez definisce lo spazio digitale “D-Raum”. Nel suo romanzo, un’intelligenza artificiale, nata dai sistemi operativi di tipo Unix, interviene nella realtà delle persone. Ovviamente le cose finiscono male: è un thriller.
Qual è la visione del Metaverso?
In fondo, questa visione di un meta-universo non è poi così diversa dall’Internet odierno. Nel 2020 Matthew Ball definisce in modo molto chiaro le regole del meta-universo in un saggio. Scrive:
- Il Metaverso continua a funzionare senza sosta; non può essere né interrotto né messo in pausa.
- È tutto in diretta, avviene in tempo reale.
- Non sono previsti limiti massimi al numero di partecipanti.
- Esiste un'economia autonoma, in cui le aziende e gli individui interagiscono come nel mondo reale. Ciò comprende anche il lavoro retribuito, che in questo spazio digitale viene remunerato tramite una valuta valida in tale contesto.
- Il metaverso comprende sia il mondo digitale che quello fisico, ma offre anche piattaforme chiuse.
- Gli oggetti digitali, come ad esempio gli oggetti dei videogiochi, possono essere scambiati e quindi utilizzati al di fuori del loro contesto originario.
In questo modo, questo nuovo spazio dovrebbe abbracciare ancora più ambiti della nostra vita quotidiana rispetto all’Internet odierno. Una delle aspettative di Ball è che il “nuovo Internet”, con le sue possibilità ampliate, generi un fatturato ancora maggiore di quello che Internet genera già oggi.
Ed è qui che entrano in gioco le aziende: le 10 società per azioni più preziose al mondo oggi sono aziende leader nel settore di Internet. Chi investe per tempo nel settore del metaverso dovrebbe avere un vantaggio competitivo anche in futuro. Zuckerberg, Sweeney e gli altri dirigenti del settore tecnologico si sono quindi sentiti spinti, sulla base delle previsioni di Ball, a investire il prima possibile.
I marchi nel metaverso: è una strada percorribile?
Sì, si possono fare davvero tante cose. Ad esempio , il 1° dicembre 2021 t3n ha riportato che la società Republic Realm avrebbe acquistato un lotto nel metaverso di “The Sandbox” per 4,3 milioni di dollari USA.
Bisogna assaporare bene questa notizia: si tratta infatti di un terreno digitale, ovvero, in sostanza, di alcune (molte) righe di codice e di tantissimi piccoli pixel colorati che ne costituiscono la rappresentazione visiva. Un terreno virtuale (cioè esistente solo in forma digitale e costituito esclusivamente da impulsi elettrici) è stato venduto per 4,3 milioni di dollari USA.
Il metaverso dispone già oggi di un proprio sistema economico funzionante. Le persone si incontrano già qui, organizzano pranzi di lavoro, presentano se stesse e le proprie aziende. E proprio come nella “vita reale”, si dà molta importanza alle apparenze, alle cose di tendenza, alle mode e agli oggetti di prestigio.
Certo, sono “solo virtuali”, ma in fin dei conti lo stesso vale anche per questo testo. Anche questo non è scritto su carta, ma in fondo è costituito da un po’ di codice e da qualche pixel. Dobbiamo quindi prendere sul serio tutto il clamore che circonda il nuovo spazio digitale e i terreni virtuali.
Sui terreni virtuali si costruisce con lavoro virtuale, retribuito con valuta virtuale. Vengono realizzati edifici, all’interno dei quali si affittano o vendono appartamenti, si affittano spazi per uffici e si allestiscono negozi. Le persone si muovono in questo mondo attraverso i propri avatar. Gli edifici dispongono di arredi interni. Gli avatar indossano abiti. A differenza di Pac-Man, possono persino cambiarsi d’abito. Gli avatar vogliono indossare scarpe da ginnastica alla moda. Vogliono acquistare e sfoggiare i capi più trendy.
Dietro ogni avatar, infatti, c’è una persona in carne e ossa che esprime se stessa, la propria personalità e i propri interessi attraverso l’aspetto dell’avatar. Questa persona vive, attraverso gli occhiali VR, ciò che vive l’avatar. La persona guarda in basso e vede i pantaloni alla moda, le sneakers stravaganti. Lo spazio virtuale e il mondo fisico sono ormai diventati un tutt’uno.
Quali marchi sono già presenti nel metaverso?
In quanto piazza di mercato del futuro, l’importanza della realtà alternativa digitale è in continua crescita e non se ne intravede ancora la fine. Numerosi marchi rinomati sono già presenti in questo ambito e commercializzano i propri prodotti in formato digitale.
Esempi di marchi nel metaverso:
1. Il marchio sportivo Nike:
Il marchiodi sport e fitness porta avanti da molti anni una campagna pubblicitaria incentrata sul divertimento e con ripetuti riferimenti alle competizioni sportive. Un progetto nel metaverso di Nike è ambientato nella piattaforma Roblox.
Qui si trova Nikeland, un luogo in cui lo sport e il gioco sono parte integrante di uno stile di vita. Dotato di parchi e piazze, percorsi da corsa e percorsi a ostacoli, Nike si presenta qui come un marchio del metaverso incentrato sullo sport e sul gioco.
I prodotti dell'azienda vengono tuttavia venduti anche in versione digitalizzata e dimostrano come la CGI possa trovare applicazione anche nel settore della moda. Abiti e scarpe sono disponibili qui sotto forma di NFT (non-fungible token).
2. Il marchio di moda Zara:
Anche Zara è presente nel Metaverso come marchio di abbigliamento. L’iniziativa è un progetto congiunto con il collettivo di moda sudcoreano Ader Error e l’app Zepeto.
Il progetto consente agli utenti di utilizzare abiti e trucchi virtuali per gli avatar personalizzabili presenti nell'app. Zara unisce il mondo digitale a quello reale: gli utenti possono passare da uno all'altro, rendendo l'esperienza di acquisto perfettamente fluida.
3. Marchio di birra Stella Artois:
Meno noto, ma per questo ancora più spettacolare, è l’approccio di Stella Artois. Il marchio appartiene ad AB InBev, uno dei più grandi produttori di birra al mondo e, al contempo, sponsor di famosi circuiti automobilistici. Stella Artois ha collaborato con Virtually Human Studio per creare una piattaforma digitale dedicata alle corse davvero unica.
Zed Run, questo il nome della piattaforma, è una delle prime iniziative di sponsorizzazione sportiva nel meta-universo, ancora agli albori. Su Zed Run gli spettatori assistono a corse di cavalli in 3D, ma gli utenti possono anche allevare attivamente cavalli, che possono acquistare e vendere per impiegarli nelle corse. Razze e mantelli unici per i cavalli sono offerti dalla stessa Stella Artois. È in fase di realizzazione persino un ippodromo 3D con il marchio dell’azienda.
4. Altri marchi nel Metaverso:
Anche i marchi di moda Gucci, Adidas, Atari, Burberry e Forever 21 hanno ormai dato vita a delle “filiali” digitali e offrono prodotti virtuali. Anche Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, Balenciaga e altri marchi stanno sfruttando il meraviglioso nuovo mondo digitale.
Balenciaga, ad esempio, sta attualmente contribuendo a dotare Fortnite di moda digitale. È evidente che i marchi collaborano in questo ambito per unire diversi mondi a beneficio degli utenti. I marchi diventano tangibili attraverso queste attività: per gli utenti ciò va oltre il semplice consumo e può significare, in alcuni casi, un’estensione della propria identità.
Perché il metaverso è già onnipresente per le aziende
Quale marchio potrà permettersi di non operare in questo settore?
Certo, oggi si tratta ancora di un settore di nicchia. Ma anche Internet è stato a lungo un settore di nicchia. I cellulari con accesso a Internet sono apparsi molto presto con il Blackberry, e con il WAP era già disponibile una sorta di versione mobile di Internet.
Ma è stato solo con l'iPhone 3G che Internet mobile ha fatto il grande salto di qualità: oggi sei sempre online con lo smartphone e probabilmente stai leggendo questo testo sul nostro sito web mobile.
Perché con il “Metaverso” dovrebbe andare diversamente? Probabilmente quest’anno questo fenomeno, che oggi viene preso davvero sul serio solo da pochi fanatici della tecnologia un po’ stravaganti, non riuscirà ad affermarsi. Ma alla fine tutto avverrà molto rapidamente. Il passaggio dal Web 2.0 al Web 3.0 sarà graduale.
È giunto il momento di rendere il tuo marchio pronto per il metaverso, in modo da essere pronto a partire non appena inizierà davvero e da essere un passo (virtuale) avanti rispetto ai tuoi concorrenti!
Come posso registrare il mio marchio nel Metaverso?
Per proteggere il tuo marchio nel metaverso e impedire che altre aziende ne copino i disegni, devi registrare il tuo marchio specificatamente per il metaverso. Di norma, devi registrare nuovamente il tuo marchio presso il DPMA, l’EUIPO o l’OMPI, poiché non è possibile trasferire virtualmente il tuo marchio reale.
Inoltre, devi redigere un elenco di prodotti e servizi. Assicurati di selezionare le classi corrette, che ti consentiranno di rappresentare virtualmente il tuo marchio nel metaverso. A tal fine, puoi ad esempio spuntare la classe 9 per il software o la classe 41 per i servizi di intrattenimento.
E siete pronti a partire: Non appena avrete registrato il vostro marchio nel Metaverse, potrete impressionare i potenziali clienti con visualizzazioni o animazioni digitali premium. Con i servizi di realtà aumentata, potete persino mostrare ai clienti del metaverso l'aspetto di un prodotto nel mondo reale.
Conclusione sul Metaverso: una vera opportunità per il tuo marchio!
Riteniamo che dovresti rendere il tuo marchio e i tuoi prodotti pronti per il futuro e sfruttare le potenzialità del metaverso.
Abbiamo assistito all'evoluzione dal Web 1 al Web 2: all'epoca (non molto tempo fa) alcuni leader di mercato sono stati scalzati proprio perché non hanno saputo stare al passo con i cambiamenti e non sono riusciti a compiere il salto nel mondo digitale con sufficiente rapidità e completezza. Ora si parla di Web 3.
Con CGI hai a disposizione tutto ciò di cui hai bisogno per presentare il tuo marchio nel metaverso. Benvenuto in un mondo tutto nuovo!
