Indice dei contenuti di Metaverse for Brands (Opportunità e vantaggi):
- Metaverso: di cosa si tratta?
- Qual è la visione del Metaverso?
- Le imprese e il nuovo mondo digitale: è possibile?
- Molti marchi sono già presenti nel Metaverso
- Perché il metaverso è già ora onnipresente
- Conclusione Metaverso: Una vera opportunità per i pionieri
- FAQ sul tema del Metaverso
Tutti parlano del metaverso, ma cos'è in realtà? E soprattutto: cosa ha a che fare con i marchi? C'è qualcosa che potete fare per approfittare di questa nuova tendenza? Noi di Danthree Studio ci occupiamo di marchi nel metaverso e vogliamo avvicinarvi al tema del metaverso.
Metaverso: di cosa si tratta?
Da circa un anno la scena tecnologica è in fermento per questo termine. Mark Zuckerberg è strettamente legato ad essa. Ma non è stato lui a inventare il metaverso, e infatti anche altri boss della Silicon Valley vedono il futuro delle loro aziende in questo misterioso mondo virtuale.
La storia è davvero decollata nell'aprile 2021, quando Epic Games (creatrice, tra l'altro, di Fortnite) ha annunciato un round di finanziamento di un miliardo di dollari. Il denaro doveva essere utilizzato per implementare la visione dell'azienda in una sorta di realtà digitale. Solo pochi mesi dopo, Mark Zuckerberg ha annunciato agli investitori che il complesso aziendale dietro Facebook e Co. sarebbe diventato in futuro un "metaverso". Satya Nadella, capo di Microsoft, ha seguito l'esempio e ha annunciato che anche Microsoft costruirà un oggetto così inquietante.
Per la prima volta, il romanzo di fantascienza "Snow Crash" di Neal Stephenson ha usato il termine "metaverso". Il romanzo è stato pubblicato nel 1991 e il termine descrive una forma di realtà virtuale globale. Le persone entrano in questa realtà come avatar. Il romanzo di Stephenson ha anche un che di distopico, combinando temi digitali e steampunk e dipingendo un futuro sgradevole e pieno di problemi sociali. Tuttavia, il Metaverso può anche essere paragonato agli odierni giochi di ruolo online multigiocatore di massa. Se si sottraggono il gameplay, i punteggi più alti e gli obiettivi prefissati, il gioco è fatto. Daniel Suarez, scrittore di thriller, ha ripreso il tema nel romanzo "Daemon", pubblicato nel 2004, anch'esso su una sorta di realtà digitale in cui le persone si incontrano, vivono, fanno affari. Suarez chiama lo spazio digitale "D-space". In esso, un'intelligenza artificiale, nata da sistemi operativi unixoidi, interviene nella realtà delle persone. Naturalmente finisce male: è un thriller.
Qual è la visione del Metaverso?
Fondamentalmente, questa visione di un meta-universo non è molto diversa dall'internet di oggi. Matthew Ball definisce chiaramente le regole del meta-universo in un saggio del 2020. Scrive:
- Il metaverso è sempre in funzione, non può essere né fermato né messo in pausa.
- Tutto è in diretta, si svolge in tempo reale.
- Non ci sono limiti massimi per il numero di partecipanti.
- Esiste un'economia separata, le aziende e gli individui interagiscono come nel mondo reale. Questo include anche il lavoro retribuito, che in questo spazio digitale viene remunerato con una valuta valida.
- Il metaverso comprende mondi digitali e fisici, ma offre anche piattaforme chiuse.
- Gli oggetti digitali, come quelli dei videogiochi, possono essere scambiati e quindi utilizzati al di fuori del loro contesto originale.
Pertanto, questo nuovo spazio dovrebbe abbracciare ancora più aree della nostra vita quotidiana rispetto all'internet di oggi. Una delle aspettative di Ball è che la "nuova Internet", con le sue possibilità ampliate, generi un giro d'affari ancora maggiore di quello che Internet fa già oggi. Ed è qui che entrano in gioco le aziende: le 10 società pubbliche di maggior valore al mondo oggi sono aziende leader di Internet. Chi investe tempo nel metaverso è anche probabile che ne esca avvantaggiato in futuro. Zuckerberg, Sweeney e gli altri dirigenti del settore tecnologico si sono quindi sentiti obbligati dalle previsioni di Ball a investire il prima possibile.
Le imprese e il nuovo mondo digitale: è possibile?
Sì, c'è molto da fare. Ad esempio, il 1° dicembre 2021 t3n ha riferito che la società Republic Realm ha acquistato una proprietà nel metaverso di "The Sandbox" per 4,3 milioni di dollari USA. Bisogna lasciarlo scorrere sulla lingua: Questa trama è un costrutto digitale, in pratica poche (moltissime) righe di codice e molti, molti piccoli pixel colorati per rappresentarle visivamente. Un terreno virtuale (cioè esistente solo digitalmente, costituito esclusivamente da impulsi di elettricità) è stato venduto per 4,3 milioni di dollari USA.
Il Metaverso ha già un suo sistema economico funzionante. Le persone si incontrano già qui, organizzano pranzi di lavoro, presentano se stesse e le loro aziende. E proprio come nella "vita reale", è tutta una questione di apparenza, di cose alla moda, di mode, di oggetti rappresentativi. Sono "solo virtuali", ma questo vale anche per questo testo qui. Non è nemmeno scritto su carta, ma consiste essenzialmente in un po' di codice e qualche pixel. Dobbiamo quindi prendere sul serio tutto il clamore suscitato dal nuovo spazio digitale e dalle proprietà virtuali.
I terreni virtuali sono costruiti con manodopera virtuale, remunerata con valuta virtuale. Si costruiscono edifici, si affittano o si vendono appartamenti, si affittano uffici, si aprono negozi. Le persone si muovono in questo mondo sotto forma di avatar. Gli edifici sono dotati di arredi interni. Gli avatar indossano abiti. A differenza di Pacman, possono anche cambiarsi d'abito. Gli avatar vogliono indossare scarpe da ginnastica alla moda. Vogliono acquistare i capi It e sfoggiarli. Perché dietro ogni avatar c'è una persona reale che esprime se stessa, la sua personalità e i suoi interessi, attraverso il design dell'avatar. Questa persona vive ciò che vive l'avatar attraverso gli occhiali VR. La persona si guarda dall'alto e vede i pantaloni cool, le scarpe da ginnastica stravaganti. Lo spazio virtuale e il mondo fisico sono diventati da tempo un tutt'uno.
Molti marchi sono già presenti nel Metaverso
Come mercato del futuro, l'importanza della realtà alternativa digitale sta crescendo e la fine non è ancora in vista. Numerosi marchi famosi sono già rappresentati qui e commercializzano i loro prodotti in modo digitale. Prendiamo ad esempio Nike: il marchio di sport e fitness fa pubblicità da molti anni in modo divertente e con ripetuti riferimenti alle competizioni sportive. Uno dei progetti del Metaverse di Nike si trova nel sistema Roblox. Qui si trova Nikeland, un luogo in cui lo sport e il gioco sono integrati in uno stile di vita. Dotato di parchi e piazze, di piste da corsa e percorsi a ostacoli, Nike si presenta qui come un marchio del Metaverso con un'attenzione particolare allo sport e al gioco. Tuttavia, i prodotti dell'azienda sono venduti anche in versione digitalizzata, abbigliamento e scarpe sono disponibili qui.
Anche Zara è rappresentata come marchio di abbigliamento nel Metaverso. L'aspetto è un progetto congiunto con il collettivo di moda sudcoreano Ader Error e l'app Zepeto. Il progetto consente agli utenti di utilizzare abiti e trucchi virtuali per gli avatar personalizzabili dell'app. Zara collega il mondo digitale con quello reale: gli utenti possono passare da una all'altra e l'esperienza di acquisto è senza soluzione di continuità.
Meno noto, ma per questo ancora più spettacolare, è l'approccio di Stella Artois. Il marchio appartiene ad AB InBev, una delle più grandi birrerie del mondo e sponsor di famosi circuiti. Stella Artois ha collaborato con Virtually Human Studio per creare un'esclusiva piattaforma di corse digitali. Zed Run, come viene chiamata la piattaforma, è una delle prime sponsorizzazioni sportive del nascente meta-universo. In Zed Run, gli spettatori assistono a corse di cavalli in 3D, ma possono anche allevare attivamente i cavalli che possono acquistare e vendere per utilizzarli nelle corse. Razze uniche e pelli di cavallo sono offerte dalla stessa Stella Artois. È in lavorazione anche una pista da corsa 3D brandizzata.
Anche Gucci, Adidas e Atari, Burberry e Forever 21 esistono ora come "propaggini" digitali. Camioncini, Ralph Lauren e Tommy Hilfiger, Balenciaga e altri marchi stanno approfittando del nuovo mondo digitale. Balnciaga, ad esempio, si sta assicurando che Fortnite sia dotato di moda digitale. I marchi stanno chiaramente lavorando insieme per unire diversi mondi per l'utente. I marchi possono essere vissuti attraverso le attività: per gli utenti questo è più che un consumo, può significare un'espansione della propria identità.
Perché il metaverso è già ora onnipresente
Quale marchio potrà permettersi di non servire questo segmento di business? Naturalmente, oggi è ancora una nicchia. Ma anche Internet è stato a lungo una nicchia. I telefoni cellulari con capacità di navigare in Internet sono stati disponibili molto presto con il Blackberry e con il WAP era già disponibile una sorta di versione mobile di Internet. Ma la grande svolta è arrivata con l'iPhone 3G - e oggi siete sempre online con il vostro smartphone, probabilmente guardando questo testo sul nostro sito web mobile e godendovi una o due delle nostre visualizzazioni 3D. Perché le cose dovrebbero essere diverse con il "Metaverso"? Presumibilmente, il clamore che oggi viene preso sul serio solo da alcuni stravaganti fanatici della tecnologia non prenderà piede nelle ultime settimane del 2022. Ma alla fine accadrà molto rapidamente. La transizione da Web2 a Web3 avverrà senza problemi. È ora di rendere il vostro marchio un metaverso.
Conclusione Metaverso: Una vera opportunità per i pionieri
Pensiamo che dobbiate essere a prova di futuro per il vostro marchio e i vostri prodotti e sfruttare le possibilità del metaverso. Abbiamo visto gli sviluppi dal Web1 al Web2: All'epoca (non molto tempo fa), molti top dog sono stati uccisi perché hanno semplicemente ignorato gli sviluppi e non hanno fatto il salto nello spazio digitale in modo sufficientemente rapido e completo. Ora tutto ruota intorno al Web3.
Con la CGI, avete tutto ciò che vi serve per presentare il vostro marchio nel metaverso. Benvenuti in un nuovo mondo!
