I tessuti Kvadrat incontrano il design internazionale: sensazioni tattili digitali nello spazio virtuale
Da decenni Kvadrat definisce gli standard estetici e tecnologici nel settore tessile. Per questo progetto CGI, l'azienda danese ha incaricato Danthree Studio di creare un ponte tra la materialità tattile e la precisione digitale. Il compito era complesso, poiché i tessuti di alta qualità Kvadrat dovevano essere visualizzati in modo fotorealistico su una selezione curata di mobili di design internazionali. A tal fine, abbiamo sviluppato una visualizzazione 3D continua che non ha nulla da invidiare alla finezza dei tessuti e alla brillantezza dei colori degli originali. Sulla base di scansioni digitali dei tessuti, abbiamo creato gemelli digitali dei materiali, realizzati in modo puramente virtuale nello studio di rendering 3D per la comunicazione del marchio.
Modelli 3D fotorealistici: da Arper a Fritz Hansen
Per dimostrare la versatilità delle collezioni Kvadrat, abbiamo ricreato digitalmente un'ampia gamma di mobili di design. Il nostro team si è specializzato nella modellazione 3D dei più svariati linguaggi formali. Abbiamo messo in scena design contemporanei come il divano HAY Quilton di Doshi Levien, la poltrona Muuto Doze e la poltrona Arper Aston Club di Jean-Marie Massaud, nonché concetti di new work come Pedrali Buddyhub BDH002 di busetti garuti redaelli, Blå Station Max di Johan Ansander o anche Design by Them sundae modular lounge di Jason Ju e molti altri. Anche i classici e le forme organiche di marchi come Artifort, Cassina e Fritz Hansen sono stati realizzati con precisione. Ogni dettaglio della geometria doveva essere perfetto affinché i tessuti risultassero credibili sui rivestimenti.
Materialità digitale e fedeltà alla trama
La sfida più grande nella digitalizzazione dei tessuti è la sensazione tattile. Un tessuto digitale non deve apparire piatto. Grazie a tecniche di shader avanzate (Physically Based Rendering) e a una mappatura precisa, siamo riusciti a trasferire la struttura tridimensionale dei filati Kvadrat sui mobili. Sia sulla "Freedom Task Chair" di Humanscale che sulle morbide curve di un modello Ligne Roset, la rifrazione della luce, i peli sottili e le pieghe naturali sono stati simulati meticolosamente.
Spazi minimalisti dedicati ai marchi come palcoscenico
Un tessuto ha effetto solo nel contesto. Per questo abbiamo sviluppato spazi minimalisti dedicati al marchio, che focalizzano l'attenzione sull'essenziale. Questo spazio virtuale dedicato al marchio funge da palcoscenico per l'interazione tra forma e materiale. Grazie a un'illuminazione mirata, mettiamo in risalto le strutture dei tessuti senza che l'architettura rubi la scena ai mobili di Fredericia Furniture, Haworth o Wekino. L'ambiente valorizza il marchio Kvadrat e crea un'atmosfera di moderna eleganza.
Immagini in movimento e cambio di prospettiva
Le immagini statiche mostrano la qualità, il movimento crea fiducia. Oltre ai rendering ad alta risoluzione, abbiamo prodotto contenuti animati. Grazie a movimenti fluidi in avanti e indietro sotto forma di GIF, lo spettatore può sperimentare come la luce e l'ombra si comportano sulle superfici dei materiali. Questo approccio offre a Kvadrat risorse flessibili per tutti i canali digitali e porta il prodotto a un nuovo livello di esperienza digitale.
Comunicazione visiva del marchio senza logistica
Questo progetto dimostra l'efficienza della CGI nella comunicazione visiva del marchio. Invece di imbottire decine di prototipi fisici di Flokk, Vitra e Co. e spedirli in tutta Europa, tutte le varianti sono state realizzate in formato digitale. Ciò non solo consente di risparmiare enormi costi logistici e tempo, ma permette anche un rapido ridimensionamento per le collezioni future. Kvadrat ottiene così un pool di materiali di marketing che può essere utilizzato in modo flessibile e sostenibile.
