Presentazione di mobili minimalisti: come ci concentriamo sull'essenziale presso Danthree Studio
Come riuscite a presentare mobili e interni in modo tale che i prodotti stabiliscano una relazione con l'ambiente circostante, raccontino la loro storia, diventino tangibili - eppure il focus è chiaramente su un singolo prodotto?
Le immagini di prodotti nel campo dell'arredamento e degli interni spesso indicano che una stanza del marchio è arredata con molti dettagli. Vengono mostrate stanze completamente arredate, che dovrebbero essere vissute attraverso la rappresentazione del disordine quotidiano, di numerosi accessori e di tante piccole cose. Ma che cosa si può vivere davvero? Sono le stanze stesse? O è un singolo prodotto? Le persone possono davvero concentrarsi su un singolo mobile quando vedono una stanza così "naturalmente arredata"?
Noi di Danthree Studio abbiamo scoperto che è difficile. Le persone tendono a vedere le immagini di prodotti complessi come consigli di interior design piuttosto che come immagini di prodotti. L'attenzione si perde. Il nostro approccio alla creazione di rendering di mobili in 3D consiste nel ridurre le informazioni visive in modo da potersi concentrare sull'essenziale. Nel farlo, ci lasciamo guidare dai principi del minimalismo.
Che cosa significa minimalismo nel mondo del visual marketing e come lo implementiamo?
Il minimalismo nell'arte significa riduzione alla chiarezza schematica e alla logica. Opere d'arte come la scultura in cemento "Untitled" di Donald Judd (1991, Israel Museum, Gerusalemme) mostrano un alto grado di oggettività e sono impersonali. Noi portiamo questi principi concentrandoci sulle strutture geometriche di base e incorporando la forte espressività spaziale del minimalismo architettonico. Questo linguaggio di forme e colori si traduce bene in una visualizzazione 3D. Le stanze, dall'aspetto semplice e quasi noioso, sono arredate con pochi oggetti. I mobili in CGI sono inseriti in un contesto e comunicano tra loro. Raccontano una storia e questo dà tensione a questi ambienti ridotti.
Non si tratta di un approccio nuovo, noi di Danthree Studio non abbiamo inventato il minimalismo nel marketing visivo. La fotografia di prodotto convenzionale ha molti anni di esperienza in questo campo. Se vedete un prodotto su uno sfondo bianco, probabilmente è stato utilizzato un photo light box. Si tratta di una scatola bianca, illuminata senza ombre, che fa apparire il prodotto più o meno incoerente (immagini di prodotto ritagliate). Questo viene spesso inteso come minimalismo: la riduzione al prodotto stesso. Ma i nostri artisti CGI di Danthree Studios hanno un approccio diverso. Perché, come ha spiegato una volta Steve Johnson, "il minimalismo in fotografia non consiste nell'ottenere meno in una foto. Si tratta piuttosto di mostrare l'essenza di qualcosa.
Questo è l'approccio che adottiamo noi di Danthree Studios con gli spazi del marchio ridotti al minimo, che abbelliamo con i mobili. Tutto viene creato come rendering 3D, in modo che i dettagli dei prodotti e degli spazi siano facilmente rielaborabili in qualsiasi momento.
