I tessuti Kvadrat incontrano il design internazionale - Sensazioni tattili digitali nello spazio virtuale
Da decenni Kvadrat definisce gli standard estetici e tecnologici nel settore tessile. Per questo progetto CGI, l’azienda danese ha incaricato Danthree Studio di creare un ponte tra la materialità tattile dei tessuti e la precisione digitale. Il compito era complesso, poiché i tessuti Kvadrat di alta qualità dovevano essere visualizzati in modo fotorealistico su una selezione curata di mobili di design internazionali. A tal fine abbiamo sviluppato una visualizzazione 3D coerente, che non ha nulla da invidiare alle raffinate trame e alla brillantezza dei colori degli originali. Partendo da scansioni digitali dei tessuti, abbiamo creato dei «gemelli digitali» dei materiali, realizzati in modo puramente virtuale nel 3D Render Studio per la comunicazione del marchio.
Modelli 3D fotorealistici: da Arper a Fritz Hansen
Per dimostrare la versatilità delle collezioni Kvadrat, abbiamo ricreato digitalmente un'ampia gamma di mobili di design. Il nostro team si è specializzato nella modellazione 3D dei più svariati linguaggi formali. Abbiamo messo in scena design contemporanei come il divano HAY Quilton di Doshi Levien, la poltrona Muuto Doze e la poltrona Arper Aston Club di Jean-Marie Massaud, nonché concetti di new work come Pedrali Buddyhub BDH002 di busetti garuti redaelli, Blå Station Max di Johan Ansander o anche Design by Them sundae modular lounge di Jason Ju e molti altri. Anche i classici e le forme organiche di marchi come Artifort, Cassina e Fritz Hansen sono stati realizzati con precisione. Ogni dettaglio della geometria doveva essere perfetto affinché i tessuti risultassero credibili sui rivestimenti.
Materialità digitale e fedeltà alla trama
La sfida maggiore nella digitalizzazione dei tessuti è la sensazione al tatto. Un tessuto digitale non deve apparire piatto. Grazie a tecniche avanzate di shader (Physically Based Rendering) e a una mappatura precisa, siamo riusciti a trasferire la struttura tridimensionale dei filati Kvadrat sui mobili. Che si tratti della «Freedom Task Chair» di Humanscale o delle morbide curve di un modello Ligne Roset, la rifrazione della luce, le sottili fibre e la naturale drappeggiatura sono state simulate minuziosamente.
Spazi minimalisti dedicati ai marchi come palcoscenico
Un tessuto acquista significato solo nel contesto. Per questo abbiamo sviluppato spazi minimalisti dedicati al marchio, che concentrano l’attenzione sull’essenziale. Questo spazio virtuale funge da palcoscenico per l’interazione tra forma e materiale. Grazie a un’illuminazione mirata, mettiamo in risalto le strutture dei tessuti, senza che l’architettura rubi la scena ai mobili di Fredericia Furniture, Haworth o Wekino. L’ambiente esalta il prestigio del marchio Kvadrat e crea un’atmosfera di eleganza moderna.
Immagini in movimento e cambio di prospettiva
Le immagini statiche trasmettono qualità, il movimento infonde fiducia. Oltre ai rendering ad alta risoluzione, abbiamo realizzato contenuti animati. Grazie a fluidi movimenti in avanti e all’indietro sotto forma di GIF, l’osservatore può sperimentare come luce e ombra si comportano sulle superfici dei materiali. Questo approccio offre a Kvadrat risorse flessibili per tutti i canali digitali e porta il prodotto a un nuovo livello di esperienza digitale.
Comunicazione visiva del marchio senza logistica
Questo progetto dimostra l’efficienza della CGI nella comunicazione visiva del marchio. Anziché imbottire decine di prototipi fisici di Flokk, Vitra e altre aziende e spedirli in tutta Europa, tutte le varianti sono state realizzate in formato digitale. Ciò non solo consente di risparmiare enormi costi logistici e tempo, ma permette anche un rapido adattamento per le collezioni future. Kvadrat dispone così di un pool di materiali di marketing utilizzabile in modo flessibile e sostenibile. Lo stesso pool di risorse costituisce la base quando i clienti dovranno in seguito sperimentare autonomamente le diverse varianti, ad esempio in un configuratore di prodotti 3D.
