Quando l’eleganza italiana incontra i tetti di New York, non nasce solo un’immagine, ma una vera e propria storia visiva. Per EMU abbiamo raccontato proprio questa storia con la CGI.
Un’estetica pulita e funzionale, realizzata con una combinazione di materiali naturali e metalli: i mobili da esterno e da giardino del marchio italiano EMU si integrano armoniosamente nell’ambiente circostante e trasmettono lo stile di vita italiano.
Nato dal patrimonio culturale dell’Umbria, il marchio è sinonimo di eleganza e stile. I tavoli, le sedie e gli sgabelli da bar si integrano perfettamente in un ambiente moderno e urbano.
Il compito di Danthree Studio era quello di mettere in scena l'immagine di brand utilizzando la luce, il colore e il interior design. Abbiamo sviluppato un'immagine di prova per EMU che combinava la visualizzazione dell 'architettura e dell'arredamento. La comunicazione visiva premium dei prodotti è importante nel campo del design per esterni e la CGI è lo strumento ideale per questo!
CGI: messa in scena del marchio attraverso luci, forme e atmosfera
I bar e i caffè sui tetti trasmettono un’atmosfera davvero speciale: incarnano la spensieratezza del piacere moderno in un contesto urbano, pur rimanendo vicini alla natura. Siamo riusciti a ricreare questa sensazione con uno scatto realizzato durante l’ora d’oro. I minuti che precedono il tramonto diffondono nell’aria e su tutte le superfici un bagliore dorato e caldo, che rispecchia piuttosto bene l’identità del marchio EMU.
Come ambientazione, EMU ha richiesto lo skyline di Manhattan, visibile solo in parte a causa dell’elevata posizione in cui è ambientata la scena sul tetto. Sullo sfondo domina il cielo con il suo spettacolare gioco di colori, che, nonostante la complessa visualizzazione architettonica, mette in primo piano i mobili e il marchio. Sedie da caffè con e senza braccioli, tavoli Darwin e sgabelli da bar sono stati disposti secondo uno schizzo per creare una scena naturale. I tavoli Darwin di EMU si distinguono per il loro design senza tempo. Già in fase preliminare avevamo ottimizzato i rendering forniti per poter soddisfare gli elevati standard di questa messa in scena 3D del prodotto. Forniamo la base cromatica tramite la mappa Albedo / Base-Color, mentre Roughness e Normal modellano solo la reazione alla luce.
Al centro della scena digitale del marchio ci sono le sedie, pezzi di design che Danthree Studio è riuscito a mettere in risalto grazie a una complessa comprensione delle forme e a un'attenta gestione della luce, creando così uno storytelling visivo.
Dal modello all'esperienza di marca: il nostro Workflow in CGI per EMU
In che modo la CGI esprime il design degli esterni e l'immagine di brand? Innanzitutto, gli artisti CGI di Danthree Studio si sono occupati dei modelli forniti.
La geometria è stata migliorata e la topologia rivista a favore di una comunicazione di design premium. Questo ci ha permesso di ottenere una guida dei bordi organica e liscia che consente anche un livello di dettaglio precedentemente irraggiungibile.
Le linee, la profondità della stanza e lo skyline come elemento dinamico di sfondo erano completamente incentrati sulla trasmissione dei valori del marchio EMU. Nonostante la morbida e calda luce serale, che ammorbidisce i contorni dei mobili scuri, i contorni rimangono chiaramente visibili. Il concetto di colore e illuminazione è stato adattato all'immagine di brand EMU.
Quando la CGI crea atmosfera senza imporsi in primo piano
La scena digitale del marchio è perfettamente integrata nel linguaggio visivo del marchio EMU. Le linee chiare della visualizzazione 3D di prodotto del prodotto comunicano un'eleganza semplice e funzionale. Invece del design, l'attenzione è rivolta alla funzione. In linea con le specifiche di EMU, abbiamo integrato poche persone nella scena. Sottili e sobrie, sono un'aggiunta suggestiva.
Questa collaborazione mette in luce in modo molto chiaro i punti di forza della CGI. Non esiste altro strumento di comunicazione per i marchi che puntano sul design. Solo la CGI consente una personalizzazione così minuziosa di scene e forme, fino alla gestione dell’illuminazione e alla scelta dei colori.
Il CGI come chiave di accesso a nuovi spazi dedicati ai marchi
Alla fine, il progetto digitale incentrato sulla visualizzazione architettonica e sull’arredamento è stato solo un progetto pilota. Quali possibilità offre la CGI per il design di esterni? Cosa è possibile fare e quali sono i limiti? Consideriamo la CGI innanzitutto uno strumento strategico per una comunicazione di marca elegante. Progetti pilota come quello realizzato con il marchio EMU aprono nuove porte. Mostrano ai marchi nuove possibilità visive e ci insegnano come possono essere le collaborazioni.
Danthree Studio è il partner ideale quando si richiedono allestimenti digitali di ambienti e prodotti di altissimo livello. Il nostro strumento di confronto delle immagini offre un’ulteriore dimostrazione dell’impatto visivo della CGI.
