Le immagini dei prodotti mostrano i prodotti - gli spazi del marchio trasportano valori e identità
Non solo immagini di prodotto: il marketing visivo ripensato con la CGI
Immagini di prodotto di un tappeto: cosa trasmettono queste immagini nel marketing visivo? L'osservatore deve essere in grado di comprendere tutte le funzioni del prodotto Home & Living. I tappeti sono semplici da questo punto di vista, non hanno funzioni nascoste. Portano calore e accoglienza negli ambienti, migliorano l'acustica della stanza e scaldano i piedi. Questo è esattamente ciò che le immagini dei prodotti Home & Living devono mostrare, anche come visualizzazione in 3D. Ma una brand room trasmette ancora di più. Catturano e convincono l'osservatore al primo sguardo. Qui il prodotto principale è inserito in un contesto più ampio. Comunica con il design della stanza, con gli altri mobili e crea un'atmosfera molto speciale.
Gli spazi del marchio ben progettati non mostrano solo i prodotti, ma anche i valori per i quali il rispettivo marchio si batte. Nel caso della nostra CGI per WECON Home, l'attenzione si è concentrata sull'estetica. Il prodotto principale in ciascuna delle quattro stanze del marchio era un tappeto, ma le immagini 3D lo trasmettono solo in modo subliminale. Abbiamo lavorato a stretto contatto con WECON Home per creare le stanze del marchio in 3D. La base per le immagini CGI era costituita da riprese e immagini di moodboard che WECON Home aveva già realizzato e che ci ha messo a disposizione. Sulla base di queste, i nostri artisti CGI hanno creato diverse stanze, che sono state ulteriormente perfezionate insieme ai responsabili di WECON Home. Siamo stati in grado di prendere l'atmosfera, l'illuminazione e lo stile delle stanze dalle mood board e dalle riprese esistenti.
Ma come si fa a trasmettere l'estetica speciale per la comunicazione visiva del marchio di un tappeto in una stanza completamente arredata? Sono state provate diverse prospettive nello spazio 3D e diversi colori di luce. Il design delle pareti, i materiali degli altri mobili, i colori: tutto questo influenza il carisma di una stanza. Una superficie è semplicemente liscia o lucida? Come appare un pavimento in pietra naturale opaca rispetto a un pavimento in vinile nel design della pietra lucida? Naturalmente, i nostri artisti 3D non sono arrivati subito a un rendering 3D. Prima il nostro team 3D di direttori creativi e interior designer si è riunito e si è consultato. Una stanza può trasmettere un'atmosfera credibile solo se i dettagli sono corretti. La base del lavoro dei nostri artisti CGI è quindi lo stretto scambio con i maestri artigiani e le donne dei vari mestieri coinvolti nella produzione di mobili e design d'interni. Il contatto con queste persone, che lavorano i materiali con le loro mani e ne conoscono le proprietà meglio di chiunque altro, si traduce in un incredibile patrimonio di conoscenze che confluisce in ogni singola visualizzazione 3D di Danthree Studio. Per i quattro spazi del marchio WECON Home, i nostri artisti hanno modellato l'intero interno come una scena 3D fotorealistica. Le diverse texture e superfici sono state create digitalmente. Sono proprio queste texture e superfici, insieme a un'illuminazione credibile, a far sì che le stanze prendano vita per lo spettatore.
Focus sul gruppo target - spazi di marca diversi
I tappeti WECON Home sono pensati per un target urbano e moderno che apprezza i materiali di alta qualità. Dominano i colori tenui e gli arredi semplici, quasi spartani. Questo è anche il design delle stanze del marchio, che si accontentano di pochi ma accuratissimi accessori e lasciano libera la vista sui tappeti. Materiali straordinariamente morbidi e vello alto conferiscono agli ambienti, altrimenti piuttosto freddi e arredati in stile scandinavo, il calore e l'accoglienza che li rendono una casa. Per coloro che non si identificano con i toni grigi e i colori fortemente spezzati, WECON Home ha preparato camere di marca con un tocco più mediterraneo. Pareti chiare, quasi bianche, pavimenti chiari, ma una calda luce dorata che entra attraverso grandi superfici vetrate conferiscono alle stanze un'atmosfera calda che ricorda la Toscana.
Questi ambienti apparentemente contraddittori hanno qualcosa in comune? O, per dirla in altro modo, come fanno lo stile di vita scandinavo e lo stile mediterraneo, entrambi di tendenza, ad unirsi in un unico marchio? Gli elementi unificanti sono le linee chiare, gli arredi ridotti e l'abbondanza di luce naturale, calda in entrambi i casi. In particolare, l'architettura luminosa con molta pietra naturale collega gli spazi del marchio che i nostri artisti CGI hanno potuto progettare per WECON Home. Nonostante la palette di colori limitata e la riduzione a toni tenui dello spettro dei colori della terra in combinazione con il grigio, gli ambienti appaiono molto vivaci.
Questo è stato possibile perché le immagini dei prodotti Home & Living, come tappeti, divani, sedie e letti , sono state modellate dai nostri artisti come modelli 3D, in un'ottica di sperimentabilità. Ogni visualizzazione 3D vive grazie alle superfici e alle texture modellate con cura dall'illuminazione, che danno allo spettatore un'impressione aptica. Il tappeto, come prodotto principale, è sempre al centro dell'attenzione grazie all'arredamento scarno ed elegante delle stanze: in modo del tutto naturale e come se fosse un caso, cattura immediatamente l'attenzione.
