Le immagini dei prodotti mostrano i prodotti; gli spazi dedicati ai marchi trasmettono valori e identità
Non solo visual di prodotto: il marketing visivo ripensato con la CGI
Visual di prodotto di un tappeto: cosa trasmettono queste immagini nel marketing visivo? Gli spettatori devono essere in grado di visualizzare tutte le funzioni del prodotto Home & Living. I tappeti sono semplici da questo punto di vista, non hanno funzioni nascoste. Portano calore e accoglienza negli ambienti, migliorano l'acustica della stanza e scaldano i piedi. Questo è esattamente ciò che le immagini dei prodotti Home & Living devono mostrare, anche come visualizzazioni in 3D. I tappeti non sono più solo elementi funzionali: come dimostrano numerosi esempi di design su Dezeen, si sono trasformati in dichiarazioni di design a sé stanti. Ma lo spazio di un marchio trasmette ancora di più. Catturano e convincono l'osservatore al primo sguardo. Qui il rispettivo prodotto principale è inserito in un contesto più ampio. Comunica con il design della stanza, con gli altri mobili e crea un'atmosfera molto speciale.
Gli spazi brandizzati ben progettati mettono in luce, oltre ai prodotti, i valori che il marchio in questione rappresenta. Nel caso della nostra CGI per WECON Home, l’estetica è in primo piano. Il prodotto principale di ciascuno dei quattro spazi brandizzati era un tappeto, ma le immagini 3D lo trasmettono solo in modo subliminale. Abbiamo collaborato strettamente con WECON Home nella realizzazione degli spazi brandizzati in 3D. La base delle immagini CGI era costituita da servizi fotografici e immagini dei moodboard che WECON Home aveva già fatto realizzare e che ci sono stati messi a disposizione. Partendo da questi elementi, i nostri artisti CGI hanno creato diversi spazi, comprese le visualizzazioni delle pareti e dei pavimenti, che sono state poi perfezionate di volta in volta insieme ai responsabili di WECON Home. Abbiamo potuto ricavare l’atmosfera degli spazi, la distribuzione della luce e lo stile degli ambienti dai moodboard e dai servizi fotografici già esistenti.
Estetica e comunicazione del marchio: visualizzazione di moquette in uno spazio 3D
Ma come si fa a trasmettere l'estetica speciale per la comunicazione visiva del marchio di un tappeto in una stanza completamente arredata? Sono state provate diverse prospettive nello spazio 3D e diversi colori di luce. Il design delle pareti, i materiali degli altri mobili, i colori: tutto questo influenza l'aura di una stanza. Una superficie è semplicemente liscia o levigata? Come si colloca un pavimento in pietra naturale opaca rispetto a un pavimento in vinile con un design in pietra lucida? Naturalmente, i nostri artisti 3D non hanno creato subito un rendering 3D. Per prima cosa, il nostro team 3D di direttori creativi e interior designer si è riunito e si è consultato. Una stanza può trasmettere un'atmosfera credibile solo se i dettagli sono corretti. Il lavoro dei nostri artisti CGI si basa quindi su uno stretto dialogo con i maestri artigiani e le donne dei vari mestieri coinvolti nella produzione di mobili e interior design. Il contatto con queste persone, che lavorano i materiali con le loro mani e ne conoscono le proprietà meglio di chiunque altro, crea un incredibile patrimonio di conoscenze che confluisce in ogni singola visualizzazione 3D di Danthree Studio. Per i quattro spazi del marchio WECON Home, i nostri artisti hanno modellato l'intero interno come una scena 3D fotorealistica. Le diverse texture e superfici sono state create digitalmente. Sono proprio queste texture e superfici, insieme a un'illuminazione credibile, a dare vita agli ambienti per gli spettatori.
Focus sul gruppo target - brand space diversi
I tappeti WECON Home sono pensati per un target urbano e moderno che apprezza i materiali premium. Dominano i colori tenui e gli arredi semplici, quasi spartani. Questo è anche il design delle stanze del marchio, che si accontentano di pochi ma accuratissimi accessori e lasciano libera la vista sui tappeti. Materiali straordinariamente morbidi e vello alto conferiscono agli ambienti, altrimenti piuttosto freddi e arredati in stile scandinavo, il calore e l'accoglienza che li rendono una casa. Per coloro che non si identificano con i toni grigi e i colori fortemente spezzati, WECON Home ha preparato camere di marca con un tocco più mediterraneo. Pareti chiare, quasi bianche, pavimenti chiari, ma una calda luce dorata che entra attraverso grandi superfici vetrate conferiscono alle stanze un'atmosfera calda che ricorda la Toscana.
Una fusione tra lo stile scandinavo e quello mediterraneo nello spazio espositivo 3D del marchio
Questi spazi dall’atmosfera così diversa hanno qualcosa in comune? O, in altre parole: come fanno lo stile scandinavo e quello mediterraneo, entrambi di tendenza, a fondersi in un unico marchio? Gli elementi che li accomunano sono le linee pulite, gli arredi essenziali e l’abbondante luce naturale, che in entrambi i casi risulta calda. In particolare, sono proprio le architetture inondate di luce e caratterizzate dall’ampio uso della pietra naturale a unire gli spazi del marchio che i nostri artisti CGI hanno avuto l’opportunità di progettare per WECON Home a Pritzwalk / Falkenhagen (Germania). Nonostante la tavolozza cromatica limitata e la scelta di tonalità tenui tratte dallo spettro dei colori della terra in combinazione con il grigio, gli spazi risultano molto vivaci.
Questo è stato possibile perché le immagini dei prodotti Home & Living, come tappeti, divani, sedie e letti , sono state modellate dai nostri artisti come modelli 3D, in un'ottica di sperimentabilità. Ogni visualizzazione 3D di prodotto vive grazie alle superfici e alle texture modellate con cura dall'illuminazione, che danno allo spettatore un'impressione aptica. Il tappeto, come prodotto principale, è sempre al centro dell'attenzione grazie all'arredamento scarno ed elegante delle stanze: in modo del tutto naturale e come se fosse un caso, cattura immediatamente l'attenzione.
