Nella H.O.M.E. Haus 2025, l'architettura visionaria di Coop Himmelb(l)au si fonde con gli ambienti bagno sensuali e organici di FOR, messi in scena come spazi brand interattivi e fotorealistici realizzati da Danthree Studio.
L'architettura visionaria di Coop Himmelb(l)au, l'Invisible H.O.M.E. House, è un concetto interessante: una casa del futuro priva di stanze o strutture fisse, i cui spazi possono essere ricombinati a piacimento e che si fonde armoniosamente con il paesaggio circostante. Non ci sono pareti divisorie: l'interno e l'esterno si fondono.
I sanitari dal look organico e naturale del marchio FOR devono essere inseriti in questo concetto. I bagni sono spazi intimi che richiedono elementi di separazione visiva e devono essere "installati in modo permanente" in termini di aspetti tecnici (tubature dell'acqua, elettricità).
La realizzazione di questo entusiasmante progetto per il marchio di bagni FOR è stato un grande onore per Danthree Studio. Grazie alla CGI, abbiamo potuto mettere in scena l'architettura come esperienza e anche come esperienza interattiva, utilizzando l'esempio di due bagni. I valori del marchio FOR sono stati l'ispirazione per il design visivo e spaziale e caratterizzano quindi l'esperienza del marchio in questo touchpoint.
Dall'immagine digitale alla realtà virtuale: gli spazi del marchio FOR
Danthree Studio ha preso spunto dalla visione architettonica dell’Invisible House di Coop Himmelb(l)au e, seguendo questo concetto, ha sviluppato, in collaborazione con l’agenzia Richter di Monaco di Baviera e i partecipanti al progetto FOR, degli spazi interni che non presentano strutture fisse.
Le coperture trasparenti consentono una sorta di demarcazione permeabile tra l'interno e l'esterno. Il carattere cinematografico di queste coperture è in linea con il concetto spaziale e l'estetica di FOR, poiché le forme naturali delle linee di prodotti FOR sono morbide e rotonde, come le forme di una copertura tesa.
Abbiamo creato l'atmosfera emozionante e sensuale di questi speciali ambienti bagno attraverso l'illuminazione, i materiali, le finiture e la composizione degli spazi. Determinanti in questo senso sono state le linee di prodotti FOR Odivis e FOR Leano.
FOR Odivis è sinonimo di forme fluide e vicinanza alla natura. In collaborazione con il marchio FOR, Danthree Studio ha creato, ispirandosi a immagini della natura e a paesaggi suggestivi, un ambiente in cui le strutture, i mobili da bagno e la rubinetteria di FOR Odivis si integrano in modo organico.
FOR Leano colpisce per le sue strutture imponenti e la materialità dei materiali. Abbiamo scelto un approccio completamente diverso per comunicare questa linea di design. Tuttavia, le fasi di lavoro sono state sostanzialmente le stesse: si è iniziato con i rendering dei bagni, si è proseguito con lo sviluppo degli spazi brand in stretta collaborazione con FOR e l'agenzia Richter, per poi passare alla fusione dei gemelli digitali dei prodotti con lo spazio brand.
La visione di Coop Himmelb(l)au e gli spazi di esperienza digitale
Doccia, vasca da bagno, wc, lavabo: come si fa a sistemare queste cose quando non c'è una struttura fissa della stanza, non ci sono pareti?
Oltre agli scatti naturalistici, tutti tematizzati in qualche modo "acqua", "roccia" e "giardino botanico", nello spazio del marchio Leano sono state sviluppate, in collaborazione con il nostro studio 3D, delle piattaforme rotanti che ospitano le singole aree di utilizzo del bagno e che possono essere aperte o chiuse a seconda della privacy desiderata.
Nello spazio del marchio, alti monoliti di pietra sono stati modellati in 3D in modo che i prodotti per il bagno fossero integrati nelle rocce. È qui che le possibilità tecniche raggiungono davvero i limiti della fotografia convenzionale: difficilmente sarebbe possibile realizzare e catturare questi brand space nella vita reale.
Grazie alla CGI, gli esperti di Danthree Studio sono riusciti a dare vita al concetto di Casa Invisibile di Coop Himmelb(l)au per il marchio di bagni FOR, e non solo visivamente.
La visualizzazione architettonica con la VR permette ai clienti di muoversi realmente in queste stanze. La visualizzazione fotorealistica degli ambienti in 3D consente l'uso della VR. È qui che vediamo il futuro del bagno: le visualizzazioni interattive in 3D ci permettono di costruire un rapporto emotivo con la stanza attraverso una progettazione attiva, che esiste in questa forma solo nel regno digitale.
Oltre il rendering: perché la visualizzazione immersiva è il futuro
Questo progetto davvero speciale per FOR nell’ambito dell’iniziativa H.O.M.E. Haus 2025 ha richiesto un approccio lavorativo particolare. Danthree Studio è rimasto in costante contatto con tutte le parti coinvolte e, grazie a un intenso scambio di idee, i due spazi dedicati ai marchi sono stati sviluppati passo dopo passo.
Ogni singolo dettaglio è stato progettato, abbozzato, elaborato, valutato, commentato e rivisto. Il perfezionismo ha dettato il ritmo.
Siamo orgogliosi del risultato. Come studio di CGI e di visualizzazione 3D fotorealistica, è qui che vediamo il futuro. In futuro, gli spazi digitali per i marchi di design non saranno solo fotorealistici, ma anche interattivi.
Si tratta di esperienze virtuali di marca per il bagno e l'architettura che hanno il potenziale di creare una forte fidelizzazione dei clienti.
Per saperne di più sul nostro studio e sul nostro lavoro, si veda anche il servizio internazionale su Designboom.
