Gli spazi dedicati al marchio devono affascinare l'osservatore e convincerlo delle qualità del prodotto
Le immagini dei prodotti devono essere immediatamente convincenti: le funzioni e le caratteristiche dei prodotti devono essere immediatamente visibili all'osservatore. Le buone immagini lo fanno a livello subliminale; l'attenzione è rivolta all'estetica. Questo è anche il caso delle nostre visual di prodotto in 3D (CGI) nel settore del bagno.
In questo progetto abbiamo collaborato strettamente con la designer Hanne Willmann, che, tra le altre cose, è stata insignita dal magazine AD del titolo di una delle 100 designer più influenti. L’obiettivo del nostro lavoro congiunto era quello di far comprendere al consumatore finale, a prima vista – ovvero letteralmente in frazioni di secondo – l’atmosfera del design del bagno, il funzionamento e la finalità degli arredi. Negli ultimi anni i bagni si sono trasformati sempre più da semplici spazi funzionali dedicati all’igiene personale a luoghi di soggiorno dall’atmosfera di benessere e dal carattere spa. Il design è oggi al centro dell’attenzione molto più di quanto non lo fosse uno o due decenni fa. Ed è proprio questo che le immagini dei prodotti devono comunicare.
Comunicazione del marchio in 3D nel bagno: estetica, funzionale e su misura per il target di riferimento
Come trasmettere l'immagine/comunicazione visiva del marchio nel segmento bagno in modo appropriato per il cliente target senza ignorare la logica intrinseca di questi ambienti con la loro tecnologia, le loro funzioni e i loro materiali funzionali? Per le nostre visualizzazioni in 3D, abbiamo osservato da vicino gli arredi, i lavabi e le vasche da bagno, i mobili e gli accessori del marchio. Prima che i nostri artisti si mettessero al lavoro sulla CGI, il nostro team di direttori creativi, maestri falegnami ed esperti di interior design si è riunito e ha esaminato tutto insieme. Solo allora i nostri artisti CGI hanno potuto iniziare il loro lavoro. In questo modo è stato possibile creare visual di prodotto in 3D che catturassero e riflettessero accuratamente l'immagine di brand, tenendo conto allo stesso tempo delle esigenze estetiche dei clienti e spiegando l'arredamento nel modo più accurato possibile. Per le immagini dei prodotti domovari, i nostri artisti hanno modellato in modo fotorealistico interi interni come modelli digitali in 3D. Le texture e le superfici sono state digitalizzate.
Brand space 3D definiti per target group
Il produttore di arredi per il bagno domovari si rivolge a un pubblico urbano che attribuisce grande importanza alla sostenibilità e al minimalismo. Qui non c’è nulla che non sia strettamente necessario. Linee pulite, molta luce naturale e materiali naturali non trattati sono gli elementi dominanti. La gamma di colori è di conseguenza limitata. I prodotti della linea per il bagno devono essere presentati proprio in questo contesto.
Per le nostre immagini 3D dei prodotti per il bagno ciò significa: “meno è meglio”. L’atmosfera sobria e naturalmente elegante degli ambienti deve essere resa in modo credibile (in netto contrasto con il nostro mondo dei bagni Canyon House). Le superfici non devono solo essere rappresentate in modo visivamente armonioso, ma anche in modo da poter essere percepite al tatto. Il calore del legno, spesso utilizzato, deve essere percepibile tanto quanto la freddezza ruvida del cemento, particolarmente apprezzato proprio nell’ambito del bagno. Pochi mobili, ma molto spazio libero che metta in risalto le poche superfici presenti: questa è l’estetica richiesta in questo caso.
Più che semplici immagini di prodotti: spazi che respirano l’estetica del marchio
Armadietto a specchio, lavabo e vasca da bagno - i nostri esperti hanno realizzato rendering fotorealistici dei singoli prodotti per il bagno di domovari, con sede a Krefeld (Germania), inserendoli in un ambiente adeguato, anch’esso progettato in modo fotorealistico, ovvero uno spazio 3D dedicato al marchio. L’illuminazione di ogni singola visualizzazione 3D è stata studiata nel nostro studio di visualizzazione 3D in modo tale da rappresentare i materiali e le loro texture nel modo più completo possibile. L’estetica del marchio domovari viene trasmessa in ogni singola immagine CGI: bagni inondati di luce, con un’illuminazione non eccessivamente calda, che mostrano ampi spazi liberi abbinati a un arredamento funzionale e minimalista.
