Table des matières sur le contenu 3D : L'avenir de la photographie de produits ? :
- Qu'est-ce que le contenu 3D pour les produits, les intérieurs et les scènes extérieures ?
- Quels sont les formats 3D disponibles pour le marketing visuel des produits ?
- Les avantages du contenu 3D pour le marketing visuel
- Comment puis-je faire créer du contenu 3D pour mon entreprise ?
- Danthree Studio : ton agence CGI pour un contenu 3D haut de gamme
- FAQ
Qu'est-ce que le contenu 3D pour les produits, les intérieurs et les scènes extérieures ?
La photographie et les images de synthèse offrent différentes façons de présenter des produits. La méthode adaptée dépend du sujet, des données produit disponibles et des supports prévus.
Visualisation photoréaliste en 3D d'une décoration élégante composée de vases
Une méthode bien établie consiste à créer des images de produits en 3D.
Mais qu'est-ce qu'un contenu 3D au juste, et quels sont ses avantages ? C'est très simple : un contenu 3D est une représentation tridimensionnelle d'objets ou de scènes, généralement créée à l'aide d'un logiciel 3D sur ordinateur.
Tu peux ainsi représenter des produits, des intérieurs et des scènes extérieures avant une séance photo physique. Un résultat précis exige des dimensions fiables et des références de géométrie et de matériaux ; le produit lui-même n’a pas besoin d’être sur le lieu de prise de vue.
Un modèle 3D préparé peut servir à créer d’autres vues ou variantes de produit. Si la forme, le matériau ou la construction changent, il faut modifier les données concernées et calculer de nouveaux rendus. Notre planificateur de contenu 3D par SKU t’aide à suivre les variantes et les visuels nécessaires.
Animation 3D d’un intérieur
Contenu 3D pour les intérieurs - Danthree Studio
Quels sont les formats 3D disponibles pour le marketing visuel des produits ?
Pour le marketing, les données 3D peuvent servir à créer des images, des vidéos ou des expériences interactives. Ces supports se distinguent des formats de fichier : le format glTF, par exemple, transmet la géométrie, les matériaux et les animations aux applications compatibles ; GLB peut regrouper ces données dans un seul fichier. Apple AR Quick Look nécessite un modèle USDZ adapté.
1. Visualisations 3D
Les visualisations 3D sont le terme générique pour différents contenus 3D. Une Visualisation 3D pour le marketing produit n'est en fait qu'une représentation numérique d'un produit créée à l'aide de CGI (Computer Generated Imagery). Il s'agit aussi bien d'images statiques que d'animations.
Une mise en scène spatiale montre le produit et son effet dans un environnement. Tu peux ainsi montrer comment un meuble s’intègre dans un salon paisible ou un espace de travail animé.
Comme en photographie, tu peux adapter les arrière-plans, la lumière et la composition à ta marque. La psychologie des couleurs en marketing peut aussi guider la création ; son effet dépend du visuel, du contexte et du public.
De plus, les visualisations CGI peuvent être extrêmement réalistes, ce qui permet à tes clients de se faire une idée très fidèle du produit.
Un travail 3D soigné est également utile pour les produits complexes, comme les canapés avec leurs plis, coutures et textures fines. La CGI permet de visualiser les textures et les matériaux et de représenter les meubles rembourrés de manière réaliste. Les références de matériaux et un éclairage maîtrisé sont essentiels.
Rendu 3D d'un salon moderne doté d'une grande baie vitrée et d'un aménagement élégant et photoréaliste.
2. Vidéos et animations 3D
La vidéo est particulièrement utile lorsque le mouvement aide à comprendre un produit : déplier une table, ouvrir un luminaire ou montrer une séquence de montage.
Les vidéos et animations 3D permettent de guider le point de vue, le rythme et les plans de détail. Une image fixe reste adaptée lorsque la forme, la couleur ou une comparaison de produits est au premier plan.
En magasin comme en ligne, les images et vidéos doivent expliquer clairement les caractéristiques pertinentes du produit. Commence par définir la fonction ou le détail que tes clients doivent comprendre.
Regarde, par exemple, cette vidéo en 3D d'une lampe de table que nous avons réalisée en images de synthèse chez Danthree Studio.
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3. Applications 3D interactives (réalité augmentée)
La réalité augmentée ajoute du contenu numérique à l’environnement réel. Un téléphone ou une tablette compatible peut, par exemple, afficher un modèle de meuble préparé dans la vue caméra du salon du client.
La réalité augmentée dans le marketing produit aide surtout à répondre aux questions d’espace : quel effet ce canapé aura-t-il dans la pièce et comment ses proportions s’accordent-elles au mobilier existant ?
Un lien ou un QR code peut ouvrir la vue AR adaptée. L’échelle du modèle, le format de fichier et la compatibilité de l’appareil doivent convenir. Un QR code ne crée pas, à lui seul, une expérience AR.
Dans le e-commerce 3D, cette vue dans la pièce complète les images et les dimensions du produit. Elle facilite le choix visuel ; les dégagements et mesures critiques restent à vérifier.
Il faut distinguer l’AR d’une image de produit calculée en 3D : l’image montre une vue fixe, tandis que l’AR place un objet numérique dans l’environnement réel actuel. Un visualiseur web interactif peut permettre de faire pivoter le même produit sans utiliser la caméra.
Choisis l’AR lorsque le placement dans la pièce aide réellement à décider d’un achat. Si la question porte sur la couleur, la surface ou le fonctionnement d’un mécanisme, de bonnes images, des plans de détail ou une animation peuvent être plus directs.
Chaise dans un intérieur
4. Configurateurs 3D
Enfin, tu peux également créer un effet « waouh » grâce aux configurateurs de produits en 3D. Ces configurateurs permettent aux clients d'interagir virtuellement avec le produit.
Un configurateur exige des données produit correctes, des combinaisons autorisées et des modèles 3D adaptés (en savoir plus sur le jumeau numérique). Le texture baking peut notamment transférer les normales ou l’occlusion ambiante dans des textures. Le précalcul de l’éclairage dépend du mode de rendu. La géométrie, la taille des textures et l’intégration influencent aussi le temps de chargement.
De plus, les configurateurs devraient fonctionner sans accroc. Sinon, ils pourraient même avoir un impact négatif sur le marketing 3D, car les clients, frustrés par les erreurs, risqueraient de quitter la boutique en ligne.
Pour la création de modèles 3D et de configurateurs, il faut planifier ensemble la conception visuelle et la réalisation technique. Une association avec des visuels Shop the Look peut montrer plusieurs produits dans un même aménagement.
Les avantages du contenu 3D pour le marketing visuel
Les avantages d'un contenu en 3D sont multiples :
1. Présentation réaliste : Un contenu 3D réalisé avec soin peut montrer clairement les formes, les matériaux et les détails. Vérifie le résultat à partir des données produit validées et des références de matériaux.
2. Réutilisation : Une scène préparée peut servir à produire d’autres vues et variantes. Les économies éventuelles par rapport à une séance photo dépendent notamment du travail de modélisation, du nombre de visuels, des modifications et des données existantes. Compare le travail total nécessaire pour la série d’images prévue.
3. Un choix plus clair : Les vues AR et les configurateurs peuvent répondre aux questions de taille, de design et de variantes. Évalue leur utilité à partir de tâches concrètes et de données d’usage, par exemple la facilité à trouver la bonne version. Cela ne suffit pas à démontrer une hausse des ventes.
Tu trouveras d'ailleurs plus d'informations à ce sujet dans notre article consacré aux dernières tendances en matière de marketing CGI.
Échange autour d’une table de travail
Danthree Studio - Agence de création de contenu 3D
Comment puis-je faire créer du contenu 3D pour ma marque ?
Tu souhaites faire créer du contenu 3D pour ton marketing ? Dans ce cas, tu as la possibilité de faire appel soit à un graphiste 3D interne, soit à un studio d'images de synthèse.
Si tu souhaites créer régulièrement du contenu 3D, il pourrait être intéressant d'embaucher un artiste 3D au sein de ton entreprise.
Un studio CGI externe peut être pertinent si tu as besoin de compétences variées ou de capacités supplémentaires ponctuelles. Compare l’étendue du projet, les besoins réguliers, la coordination et la maintenance des données 3D avec une solution interne.
Visualisation 3D haut de gamme d'un intérieur moderne avec des tapis traditionnels et des cactus décoratifs
Trouver la meilleure agence 3D pour le marketing visuel des produits
Si tu recherches une agence spécialisée dans la 3D, il est important de te renseigner sur les secteurs d'activité dans lesquels elle intervient. Tu dois également t’assurer que cette agence comprend bien votre produit et qu'elle est capable de le mettre en valeur avec brio.
Évalue les références selon les caractéristiques produit, les matériaux et le public de ton projet. Clarifie à l’avance les vues, les formats de fichier, les étapes de correction et les droits d’utilisation inclus dans la prestation.
Danthree Studio : ton agence CGI pour un contenu 3D haut de gamme
Chez Danthree Studio, nous sommes une agence spécialisée dans l'imagerie de synthèse (CGI) et la 3D pour le secteur du mobilier, de la maison et de l'art de vivre. Nous réalisons des supports marketing visuels de haute qualité en 3D pour les fabricants haut de gamme.
Rendu 3D photoréaliste d'une cuisine moderne avec des éléments en bois clair et un aménagement minimaliste
Cela comprend des visuels de produit statiques avec des environnements 3D adaptés, des visuels de produit SILO 3D, des rendus sur fond neutre, des animations et des vidéos ainsi que des prestations de réalité augmentée. Nous visualisons tout ce qui a trait au mobilier, à la décoration intérieure et à l'aménagement. N'hésite pas à regarder nos rendus de mobilier ou nos designs 3D Home & Living, comme par exemple nos images 3D d'appareils électroménagers.
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Sources techniques: glTF chez Khronos, Apple AR Quick Look, Conseils Apple sur la photogrammétrie, Render baking dans Blender.
