Table des matières sur le contenu 3D : L'avenir de la photographie de produits ? :
- Qu'est-ce que le contenu 3D pour les produits, les intérieurs et les scènes extérieures ?
- Quels sont les formats 3D disponibles pour le marketing visuel des produits ?
- Les avantages du contenu 3D pour le marketing visuel
- Comment puis-je faire créer du contenu 3D pour mon entreprise ?
- Danthree Studio : ton agence CGI pour un contenu 3D haut de gamme
- FAQ
Qu'est-ce que le contenu 3D pour les produits, les intérieurs et les scènes extérieures ?
Depuis l'invention de la photographie, la technologie ne cesse d'évoluer. De nouveaux appareils photo sont fabriqués à la chaîne et, chaque année, des objectifs et des fonctionnalités encore plus performants font leur apparition sur le marché.
Visualisation photoréaliste en 3D d'une décoration élégante composée de vases
Parallèlement, une toute nouvelle tendance s'est développée ces dernières années : la photographie de produits en 3D.
Mais qu'est-ce qu'un contenu 3D au juste, et quels sont ses avantages ? C'est très simple : un contenu 3D est une représentation tridimensionnelle d'objets ou de scènes, généralement créée à l'aide d'un logiciel 3D sur ordinateur.
Le grand avantage de cette technique est qu'elle permet de créer des représentations réalistes de produits, d'intérieurs et de scènes extérieures sans avoir recours à des prototypes physiques.
De plus, il est facile de modifier les représentations 3D numériques et de créer en un clin d'œil des images photoréalistes de différentes versions d'un produit. Lorsqu'une nouvelle version du produit est lancée sur le marché, il te suffit d'adapter la représentation 3D sans avoir à organiser une nouvelle séance photo. Pour t'aider à garder une vue d'ensemble des variantes de produits et des visualisations nécessaires, notre outil « SKU 3D Content Planner » est là pour t'accompagner.
Contenu 3D de l'habitacle - Danthree Studio
Quels sont les formats 3D disponibles pour le marketing visuel des produits ?
Si vous souhaitez promouvoir vos produits, vos aménagements d'intérieur ou vos bâtiments en 3D, plusieurs formats d'échange s'offrent à vous. Le format glTF est la norme du secteur pour les ressources compatibles avec le Web et la réalité augmentée (RA), car il regroupe la géométrie, les matériaux PBR et les animations dans un fichier compact (GLB).
1. Visualisations 3D
Les visualisations 3D sont le terme générique pour différents contenus 3D. Une Visualisation 3D pour le marketing produit n'est en fait qu'une représentation numérique d'un produit créée à l'aide de CGI (Computer Generated Imagery). Il s'agit aussi bien d'images statiques que d'animations mobiles.
Grâce à la représentation réaliste des produits, des intérieurs et des scènes en extérieur, les entreprises peuvent offrir à leurs clients une expérience encore plus immersive et donner une dimension émotionnelle à leur marketing visuel.
Tout comme en photographie traditionnelle, tu peux également, dans tes visualisations 3D, intégrer des arrière-plans spécifiques à tes produits, tenir compte de la psychologie des couleurs dans ton marketing et créer des scènes qui véhiculent le message de ta marque et suscitent des émotions chez le spectateur.
De plus, les visualisations CGI peuvent être extrêmement réalistes, ce qui permet à vos clients de se faire une idée très fidèle du produit.
La Visualisation 3D est également d'une grande aide pour les produits plus complexes, comme les canapés avec leurs plis et la diversité des détails. Avec CGI, tu peux visualiser aussi bien les textures que les matériaux et même représenter de manière réaliste des mobilier comme les mobilier rembourrés en 3D.
Rendu 3D d'un salon moderne doté d'une grande baie vitrée et d'un aménagement élégant et photoréaliste.
2. Vidéos en 3D et animations animées
Au vu des chiffres actuels, cela n'a rien d'étonnant : selon une étude de l'association professionnelle Bitkom, les Allemands sont plus que jamais connectés, et il ne se passe pratiquement pas un jour sans que l'on regarde des vidéos en ligne.
Le marketing produit en 3D offre également des possibilités d'application intéressantes. En effet, les vidéos et animations 3D permettent de présenter les produits de manière plus vivante et plus convaincante qu'avec des images classiques.
Que ce soit dans le commerce stationnaire ou dans les boutiques en ligne, les clientes et les clients veulent savoir ce qu'ils achètent - et le plus précisément possible. Pour cela, les animations et les vidéos haut de gamme aident aussi bien le commerçant que l'acheteur.
Regarde, par exemple, cette vidéo en 3D d'une lampe de table que nous avons réalisée en images de synthèse chez Danthree Studio.
3. Applications 3D interactives (réalité augmentée)
As-tu déjà entendu parler de la réalité augmentée ? Cette technologie permet d'afficher des objets virtuels dans des environnements réels.
La réalité augmentée (RA) est déjà largement utilisée dans le marketing produit, et cette tendance ne fera certainement que s'accentuer au cours des prochaines années, notamment dans le domaine du commerce électronique.
Les clients peuvent ainsi, grâce à des applications de réalité augmentée ou à des codes QR, voir à quoi ressembleront les produits dans leur environnement réel avant de les acheter. Ils peuvent par exemple visualiser un canapé dans leur salon et vérifier s'il s'intègre vraiment à leur décoration. Ou encore essayer une robe sans avoir à sortir de chez eux.
La RA dans le commerce électronique 3D sera également d'une grande aide pour les fabricants et les commerçants. Grâce à la RA, ils pourront présenter leurs produits encore mieux et ainsi convaincre davantage les clients de la qualité de leurs offres.
La réalité augmentée représente donc l'avenir du commerce en ligne. Mais aussi celui du marketing produit. En effet, la RA nous permet de rendre nos photos encore plus réalistes et attrayantes. Nous pouvons ainsi, par exemple, mettre en valeur des produits sans avoir à les avoir physiquement sur place. Ou encore réaliser des essais virtuels pour trouver le cliché parfait.
Les possibilités offertes par la RA sont quasiment infinies et nous n'en sommes qu'au début de cette nouvelle technologie. Dans les années à venir, nous verrons encore beaucoup plus de RA - et elle sera également de plus en plus présente dans le marketing produit.
4. Configurateurs 3D
Enfin, tu peux également créer un effet « waouh » grâce aux configurateurs de produits en 3D. Ces configurateurs permettent aux clients d'interagir virtuellement avec le produit.
La création d'un configurateur n'est toutefois pas vraiment simple. Elle implique notamment la saisie des données produit correctes, la représentation réaliste d'un jumeau numérique (qu'est-ce qu'un jumeau numérique ?) et le traitement réaliste des matériaux. Pour cela, nous pré-générons les informations d'éclairage, d'AO et normales – ce que l'on appelle le « texture baking » (map baking) – afin que votre configurateur 3D se charge rapidement et reste visuellement cohérent.
De plus, les configurateurs devraient fonctionner sans accroc. Sinon, ils pourraient même avoir un impact négatif sur le marketing 3D, car les clients, frustrés par les erreurs, risqueraient de quitter la boutique en ligne.
Il est donc préférable de confier la création de modèles 3D et de configurateurs à un expert. Les configurateurs peuvent également être associés à des visualisations de type « Shop the Look », qui permettent de visualiser plusieurs produits combinés en même temps.
Les avantages du contenu 3D pour le marketing visuel
Les avantages d'un contenu en 3D sont multiples :
1. Réalisme :le contenu 3Dpermet de créer des imagestrès réalistes et de représenter vos produits fidèlement. Vous pouvez ainsi promouvoir vos produits et montrer à vos prospects à quoi ils ressemblent réellement.
2. Économies :le coût de création de contenus 3D est généralement bien inférieur à celui des séances photo professionnelles de vos produits. L'avantage des rendus 3D est qu'ils peuvent être facilement adaptés, ce qui vous permet de créer en un temps record des images de plusieurs versions de votre produit, sans avoir à organiser (et à payer) une nouvelle séance photo pour chaque produit.
3. Augmentation des ventes : tu souhaites améliorer ton taux de conversion ? Rien de plus simple ! Grâce notamment au contenu en réalité augmentée et aux configurateurs 3D, les conceptions en 3D peuvent apporter une véritable valeur ajoutée aux boutiques en ligne ou aux entreprises.
Tu trouveras d'ailleurs plus d'informations à ce sujet dans notre article consacré aux dernières tendances en matière de marketing CGI.
Danthree Studio - Agence de création de contenu 3D
Comment puis-je faire créer du contenu 3D pour ma marque ?
Tu souhaites faire créer du contenu 3D pour ton marketing ? Dans ce cas, tu as la possibilité de faire appel soit à un graphiste 3D interne, soit à un studio d'images de synthèse.
Si tu souhaites créer régulièrement du contenu 3D, il pourrait être intéressant d'embaucher un artiste 3D au sein de ton entreprise.
Pour la plupart des entreprises, il est toutefois plus efficace de faire appel à un studio de CGI. Cela présente l'avantage de ne payer que pour les projets que vous commandez et de ne pas avoir à rémunérer de salariés lorsqu'il n'y a pas de travail de CGI à réaliser.
Visualisation 3D haut de gamme d'un intérieur moderne avec des tapis traditionnels et des cactus décoratifs
Trouver la meilleure agence 3D pour le marketing visuel des produits
Si vous recherchez une agence spécialisée dans la 3D, il est important de vous renseigner sur les secteurs d'activité dans lesquels elle intervient. Vous devez également vous assurer que cette agence comprend bien votre produit et qu'elle est capable de le mettre en valeur avec brio.
C'est la seule façon d'apporter une valeur ajoutée à ton entreprise et à ton produit. Si le produit ne suscite pas d'émotion et que tu ne t'adresses pas au bon public cible, le marketing 3D ne sera pas efficace sur le plan visuel.
Danthree Studio : ton agence CGI pour un contenu 3D haut de gamme
Chez Danthree Studio, nous sommes une agence spécialisée dans l'imagerie de synthèse (CGI) et la 3D pour le secteur du mobilier, de la maison et de l'art de vivre. Nous réalisons des supports marketing visuels de haute qualité en 3D pour les fabricants haut de gamme.
Rendu 3D photoréaliste d'une cuisine moderne avec des éléments en bois clair et un aménagement minimaliste
Cela comprend des visuels de produit statiques avec des environnements 3D adaptés, des visuels de produit SILO 3D, des rendus libres, des animations mobiles et des vidéos ainsi que des prestations de réalité augmentée. Nous visualisons tout ce qui a trait aux mobilier, à la décoration intérieure et à l'aménagement. N'hésite pas à regarder nos rendus de mobilier ou nos designs 3D Home & Living, comme par exemple nos images 3D d'appareils électroménagers.
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