Table des matières de 3D Content : L'avenir de la photographie de produits ?
- Qu'est-ce que le contenu 3D pour les produits, les intérieurs et les scènes extérieures ?
- Quels sont les formats 3D disponibles pour le marketing visuel des produits ?
- Avantages du contenu 3D pour le marketing visuel
- Comment puis-je faire créer du contenu 3D pour mon entreprise ?
- Danthree Studio : ton agence CGI pour un contenu 3D de haute qualité
- FAQ
Qu'est-ce que le contenu 3D pour les produits, les intérieurs et les scènes extérieures ?
Depuis l'invention de la photographie, la technologie ne cesse d'évoluer. Les nouveaux appareils photo sont créés sur un tapis roulant et chaque année, des objectifs et des caractéristiques d'appareil photo encore plus performants sont mis sur le marché.
Visualisation de contenu 3D photoréaliste d'une décoration de vases élégante
Parallèlement, une toute nouvelle tendance s'est développée ces dernières années : la réalisation de photographies de produits au moyen de la 3D.
Mais qu'est-ce qu'un contenu 3D et quels sont ses avantages ? C'est très simple : un contenu 3D est une représentation tridimensionnelle d'objets ou de scènes, généralement créée à l'aide d'un programme 3D sur ordinateur.
Le grand avantage de cette technique est qu'elle permet de créer des représentations réalistes de produits, d'intérieurs et de scènes extérieures sans prototypes physiques.
De plus, les représentations numériques 3D peuvent être facilement modifiées et des images photoréalistes de différentes versions d'un produit peuvent être créées en un rien de temps. Lorsqu'une nouvelle version du produit est lancée sur le marché, tu peux facilement adapter la représentation 3D sans avoir à refaire une séance photo.
Intérieur du contenu 3D - Danthree Studio
Quels sont les formats 3D disponibles pour le marketing visuel des produits ?
Si tu veux commercialiser tes produits, ton intérieur ou tes bâtiments en 3D, tu as le choix entre plusieurs formats d'échange. Le format glTF est la norme du secteur pour les actifs compatibles avec le web et la RA, car il combine la géométrie, les matériaux PBR et les animations dans un fichier compact (GLB).
1. Visualisations 3D
Les visualisations 3D sont le terme générique pour différents contenus 3D. Une visualisation 3D pour le marketing produit n'est en fait qu'une représentation numérique d'un produit créée à l'aide de CGI (Computer Generated Imagery). Il s'agit aussi bien d'images statiques que d'animations mobiles.
En représentant de manière réaliste les produits, les intérieurs et les scènes extérieures, les entreprises peuvent offrir à leurs clients une expérience encore plus immersive et donner une charge émotionnelle au marketing visuel.
Comme pour la photographie réelle, tu peux également insérer certains arrière-plans de tes produits dans des visualisations 3D, tenir compte de la psychologie des couleurs dans le marketing et créer des scènes qui intègrent le message de ta marque et déclenchent des émotions chez le spectateur.
De plus, les visualisations CGI peuvent être extrêmement réalistes, ce qui permet à tes clients d'avoir une impression fidèle du produit.
La visualisation 3D est également d'une grande aide pour les produits plus complexes, comme les canapés avec leurs plis et la diversité des détails. Avec CGI, tu peux visualiser aussi bien les textures que les matériaux et même représenter de manière réaliste des meubles comme les meubles rembourrés en 3D.
Visualisation 3D d'un salon moderne avec une grande baie vitrée et un aménagement élégant et photoréaliste.
2. Vidéos 3D et animations mobiles
Si l'on regarde les chiffres actuels, ce n'est pas étonnant : après que, selon une étude de l'association professionnelle Bitkom, les Allemands sont plus connectés que jamais, il ne se passe pratiquement pas un jour sans que l'on consomme des vidéos en ligne.
Il existe également des possibilités d'application intéressantes pour le marketing produit en 3D. En effet, les vidéos et animations 3D permettent de présenter les produits de manière plus claire et plus convaincante qu'avec des images traditionnelles.
Que ce soit dans le commerce stationnaire ou dans les boutiques en ligne, les clientes et les clients veulent savoir ce qu'ils achètent - et le plus précisément possible. Pour cela, les animations et les vidéos de haute qualité aident aussi bien le commerçant que l'acheteur.
Regarde par exemple cette vidéo 3D d'une lampe de table que nous avons créée avec CGI chez Danthree Studio.
3. applications 3D interactives (réalité augmentée)
As-tu déjà entendu parler de la réalité augmentée ? Cette technologie te permet d'incruster des objets virtuels dans des environnements réels.
La réalité augmentée (RA) dans le marketing produit est déjà utilisée dans de nombreux domaines et cela ne fera certainement que s'intensifier dans les années à venir, notamment dans le commerce électronique.
Les clients peuvent y vérifier, à l'aide d'applications AR ou de codes QR, à quoi ressembleront les produits dans leur environnement réel avant de les acheter. Ils peuvent par exemple regarder un canapé dans leur salon et voir s'il convient vraiment à leur intérieur. Ou ils peuvent essayer une robe sans quitter leur domicile.
La RA sera également d'une grande aide pour les fabricants et les commerçants dans l'e-commerce 3D. La RA leur permettra de mieux présenter leurs produits et de convaincre encore mieux les clients de leurs offres.
Pour l'e-commerce, la réalité augmentée est donc l'avenir. Et aussi pour le marketing produit. Car la RA nous permet de rendre nos photos encore plus réalistes et attrayantes. Nous pouvons par exemple mettre en scène des produits sans devoir les avoir physiquement sur place. Ou nous pouvons réaliser des échantillons virtuels pour trouver la prise de vue parfaite.
Les possibilités offertes par la RA sont quasiment infinies et nous n'en sommes qu'au début de cette nouvelle technologie. Dans les années à venir, nous verrons encore beaucoup plus de RA - et elle sera également de plus en plus présente dans le marketing des produits.
4. Configurateurs 3D
Enfin, tu peux également obtenir un effet "waouh" avec des configurateurs de produits en 3D. Ces configurateurs permettent aux clients d'interagir virtuellement avec le produit.
La création d'un configurateur n'est toutefois pas une tâche facile. Il s'agit notamment de saisir les bonnes données de produit, de représenter de manière réaliste un jumeau numérique (qu'est-ce qu'un jumeau numérique ?) et de traiter les matériaux de manière réaliste. Pour cela, nous pré-cuissons les informations sur la lumière, l'AO et la normale - Texture Baking (Map Baking), afin que ton configurateur 3D se charge rapidement et reste visuellement cohérent.
En outre, les configurateurs doivent fonctionner sans problème. Dans le cas contraire, les configurateurs pourraient même avoir un effet négatif sur le marketing 3D, car les clients pourraient être frustrés par les erreurs et quitter la boutique en ligne.
Il est donc préférable de confier la création de modèles 3D et de configurateurs à un expert. Les configurateurs peuvent également être combinés avec des visualisations Shop the Look, qui permettent de visualiser plusieurs produits en même temps.
Avantages du contenu 3D pour le marketing visuel
Les avantages d'un contenu 3D sont nombreux :
1. aspect réaliste : le contenu 3D peut être très réaliste et représenter tes produits de manière fidèle. Cela te permet de commercialiser tes produits et de faire comprendre à tes prospects à quoi ressemble le produit dans la réalité.
2. économie de coûts : les coûts de création d'un contenu 3D sont eux aussi généralement bien inférieurs aux coûts des shootings photo professionnels de tes produits. L'avantage des designs 3D est qu'ils peuvent être facilement adaptés, ce qui te permet de créer rapidement des images de plusieurs versions de ton produit sans devoir réaliser (et payer) une nouvelle séance photo pour chaque produit.
3. des chiffres de vente plus élevés : Tu veux améliorer ton taux de conversion ? Pas de problème ! Surtout avec un contenu en réalité augmentée et des configurateurs 3D, les designs 3D peuvent apporter une réelle valeur ajoutée aux boutiques en ligne ou aux entreprises.
Pour en savoir plus sur ce sujet, consulte notre article sur les dernières tendances du marketing CGI.
Danthree Studio - Agence de contenu 3D
Comment puis-je faire créer un contenu 3D pour ma marque ?
Tu veux faire créer du contenu 3D pour ton marketing ? Tu as alors la possibilité de faire appel soit à un artiste 3D interne, soit à un studio CGI.
Si tu souhaites créer régulièrement du contenu 3D, il peut éventuellement être intéressant d'engager un artiste 3D dans ton entreprise.
Pour la plupart des entreprises, il est toutefois plus efficace de faire appel à un studio CGI. L'avantage est que tu ne paies que pour les projets que tu commandes et que tu n'as pas besoin de payer des employés lorsqu'il n'y a pas de travail CGI à faire.
Visualisation 3D de haute qualité d'un intérieur moderne avec des tapis traditionnels et des cactus décoratifs
Trouver la meilleure agence 3D pour le marketing visuel de produits
Lorsque tu cherches une agence 3D, il est important de te renseigner sur les secteurs dans lesquels elle est active. En outre, tu dois t'assurer que l'agence 3D comprend ton produit et qu'elle peut le mettre en scène avec talent.
C'est la seule façon d'obtenir une valeur ajoutée pour ton entreprise et ton produit. Si le produit n'est pas émotionnel et que tu ne t'adresses pas au bon groupe cible, le marketing 3D n'est pas réussi visuellement.
Danthree Studio : ton agence CGI pour un contenu 3D de haute qualité
Chez Danthree Studio, nous sommes une agence CGI - 3D pour l'industrie du meuble, de la maison et de l'habitat. Pour les fabricants haut de gamme, nous produisons un marketing visuel de qualité en 3D.
Visualisation 3D photoréaliste d'une cuisine moderne avec des éléments en bois clair et un aménagement minimaliste
Cela comprend des images de produits statiques avec des environnements 3D adaptés, des images de produits SILO 3D, des rendus libres, des animations mobiles et des vidéos ainsi que des prestations de réalité augmentée. Nous visualisons tout ce qui a trait aux meubles, à la décoration intérieure et à l'aménagement. N'hésite pas à regarder nos rendus de meubles ou nos designs 3D Home & Living, comme par exemple nos images 3D d'appareils électroménagers.
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