Table des matières de Contenu 3D : l'avenir de la photographie de produits ?
- Qu'est-ce que le contenu 3D pour les produits ou les scènes d'intérieur / d'extérieur ?
- Formats de contenu 3D pour le marketing visuel de produits
- Quels sont les avantages d'un contenu 3D ?
- Trouver la bonne agence 3D pour le marketing visuel de ses produits
- FAQ
Qu'est-ce que le contenu 3D pour les produits ou les scènes d'intérieur / d'extérieur ?
La photographie de produits connaît une évolution passionnante. Alors que la technique des appareils photo ne cesse d'évoluer, le post-traitement des images numériques est également un processus de plus en plus complexe. Il est donc d'autant plus étonnant qu'une toute nouvelle tendance se soit développée ces derniers temps : la création de photographies de produits en 3D. Mais qu'est-ce qu'un contenu 3D et quels sont ses avantages ? C'est très simple : le contenu 3D est une représentation tridimensionnelle d'objets ou de scènes, généralement créée à l'aide d'un programme 3D sur ordinateur. Le grand avantage de cette technique est qu'elle peut être utilisée aussi bien pour des produits que pour des scènes d'intérieur ou d'extérieur, créant ainsi une expérience proche de la réalité qui plonge le spectateur au plus profond de la scène.
Intérieur du contenu 3D - Danthree Studio
Formats de contenu 3D pour le marketing visuel de produits
Il existe différents types de contenus 3D qui peuvent être utilisés pour le marketing visuel de produits. Il s'agit notamment des photos 3D, des vidéos 3D et même des applications interactives 3D. Chacune de ces technologies a ses propres avantages et inconvénients, qu'il convient de prendre en compte avant d'opter pour une solution particulière.
Visualisations en 3D :
Avec la généralisation de la technologie 3D, les possibilités d'utiliser des visualisations 3D pour le marketing produit dans la publicité sont de plus en plus variées. Grâce à la représentation réaliste de produits, d'intérieurs & de scènes extérieures, les entreprises peuvent offrir à leurs clients une expérience encore plus immersive et donner une charge émotionnelle au marketing visuel.
Même si les premiers spots publicitaires en 3D ont été diffusés dès la fin des années 1990, la technique s'est considérablement développée ces dernières années. Aujourd'hui, plusieurs entreprises se sont déjà spécialisées dans la création de matériel publicitaire en 3D.
L'un des grands avantages de la visualisation 3D est qu'elle permet de représenter les produits, les intérieurs & les scènes extérieures tels qu'ils apparaissent dans la réalité. Les clients peuvent ainsi acquérir une image beaucoup plus réaliste de ce qu'ils souhaitent acheter.
Même pour des produits plus complexes, comme les canapés avec leurs plis et la diversité des détails, la visualisation 3D offre une grande aide à la visualisation de produits avec la 3D. En représentant les différents composants et leurs interactions, il est possible de donner au client une meilleure impression du produit dans son ensemble et de le mettre ainsi en scène dans différentes couleurs et variantes.
L'utilisation de visualisations 3D est donc surtout utile lorsque les entreprises souhaitent offrir à leurs clients une image réaliste et complète de leurs produits, les montrer dans toute leur diversité.
Vidéos / animations 3D
Si l'on regarde les chiffres actuels, ce n'est pas étonnant : selon une étude de l'association professionnelle Bitkom, les Allemands sont plus connectés que jamais et il ne se passe pas un jour sans que chacun d'entre nous ne regarde des vidéos en ligne. Avec les photos et les textes, les vidéos constituent une partie essentielle de notre communication quotidienne, que ce soit pour la recherche de nouvelles informations ou dans les réseaux sociaux. En effet, les vidéos reçoivent plus d'attention que les images.
Il existe également des possibilités d'application intéressantes pour le marketing produit avec la 3D. En effet, les vidéos/animations 3D permettent de présenter les produits de manière plus claire et plus convaincante qu'avec des images traditionnelles. Que ce soit dans le commerce stationnaire ou dans les boutiques en ligne, les clients veulent savoir ce qu'ils achètent - et le plus précisément possible. Pour cela, les vidéos / animations 3D de haute qualité aident aussi bien le commerçant que l'acheteur.
Applications 3D interactives (réalité augmentée)
La réalité augmentée (RA) est une technologie assistée par ordinateur qui permet d'intégrer des objets virtuels dans le monde réel. La RA ajoute des informations générées par ordinateur à notre perception du monde réel et nous permet d'interagir avec des objets virtuels.
La réalité augmentée (AR) dans le marketing produit est déjà utilisée dans de nombreux domaines, par exemple dans l'industrie automobile, pour la planification de projets de construction ou dans le domaine médical. Mais dans les années à venir, la RA jouera surtout un rôle décisif dans l'e-commerce.
La RA permettra aux clients de tester les produits dans leur environnement avant de les acheter. Ils pourront par exemple regarder un canapé dans leur salon et voir s'il est vraiment adapté à leur intérieur. Ou ils pourront essayer une robe sans devoir quitter leur domicile.
La RA sera également d'une grande aide pour les fabricants et les commerçants dans le commerce électronique. La RA leur permettra de mieux présenter leurs produits et de convaincre encore mieux les clients de leurs offres.
Pour l'e-commerce, la réalité augmentée est donc l'avenir. Et aussi pour le marketing produit. Car la RA nous permet de rendre nos photos encore plus réalistes et attrayantes. Nous pouvons par exemple mettre en scène des produits sans devoir les avoir physiquement sur place. Ou nous pouvons réaliser des échantillons virtuels pour trouver la prise de vue parfaite.
Les possibilités offertes par la RA sont quasiment infinies et nous n'en sommes qu'au début de cette nouvelle technologie. Dans les années à venir, nous verrons encore beaucoup plus de RA - et elle sera également de plus en plus présente dans le marketing des produits.
Configurateur 3D
Les configurateurs 3D sont un formidable moyen de fidéliser les clients et de leur offrir une véritable valeur ajoutée. La possibilité de voir et d'essayer les produits dans leurs moindres détails crée un véritable effet "waouh" chez les clients.
Toutefois, la mise en œuvre d'un configurateur 3D n'est pas une tâche facile. Il y a de nombreux facteurs différents à prendre en compte pour que le configurateur fonctionne sans problème et enthousiasme vraiment le client.
Tout d'abord, il faut s'assurer que toutes les données produit pertinentes sont intégrées dans le configurateur 3D. Il s'agit entre autres des couleurs, des matériaux, des différentes tailles et des versions des différents composants. Sans ces données, il n'est pas possible pour le client de représenter le produit de manière vraiment réaliste.
En outre, il est indispensable que le jumeau numérique (qu'est-ce qu'un jumeau numérique ?) soit représenté de manière photoréaliste dans le configurateur 3D. Il en va de même pour les matériaux, qui doivent être numérisés de manière photoréaliste (surfaces / matériaux) pour le modèle 3D dans le configurateur 3D. En outre, il faut s'assurer que le configurateur 3D représente réellement toutes les possibilités du produit. De nombreux configurateurs sont malheureusement très limités dans leurs fonctions et n'offrent pas au client la possibilité de personnaliser réellement le produit. Cela entraîne souvent une frustration chez les clients et peut même les amener à quitter complètement l'entreprise ou la boutique en ligne.
Pour s'assurer que le configurateur offre le plus de fonctionnalités possible, l'agence 3D doit travailler en étroite collaboration avec les services marketing et commercial de l'entreprise afin d'obtenir le meilleur impact. C'est la seule façon de s'assurer que toutes les fonctions pertinentes sont représentées dans le configurateur.
Un autre point important est la performance du configurateur. En particulier pour les produits grands et complexes, il peut s'écouler beaucoup de temps avant que le configurateur n'ait effectué tous les calculs nécessaires et affiché le résultat. Souvent, il n'est donc pas possible pour le client de voir en temps réel la modification qu'il apporte au produit. Cela entraîne souvent une frustration chez le client et peut finalement le dissuader d'utiliser le configurateur 3D tout court.
Pour résoudre ce problème, les développeurs doivent optimiser le configurateur 3D de manière à ce que le plus grand nombre possible de calculs soient déjà effectués en arrière-plan. Ainsi, le client peut voir les modifications qu'il a apportées au produit en temps réel et ne doit pas attendre longtemps le résultat.
Dans l'ensemble, la mise en œuvre d'un configurateur 3D n'est pas une tâche facile. Il existe toutefois quelques conseils et astuces qui permettent d'augmenter les chances de réussite. Avant tout, il est important de travailler en étroite collaboration avec tous les services concernés et de s'assurer que le configurateur représente le plus grand nombre possible de fonctions.
Quels sont les avantages d'un contenu 3D ?
Les avantages d'un contenu 3D sont nombreux. D'une part, il peut permettre une représentation réaliste d'un produit. De même, les coûts de création d'un contenu 3D sont généralement bien inférieurs à ceux d'un photographe professionnel. De plus, le client peut interagir avec le produit et crée ainsi un lien plus fort avec l'entreprise. Un contenu 3D est également utile en ce qui concerne le taux de conversion. Surtout pour le thème de la réalité augmentée ou d'un configurateur 3D, le contenu 3D peut offrir une réelle valeur ajoutée aux boutiques en ligne ou aux entreprises.
Danthree Studio - Agence de contenu 3D
Trouver la bonne agence 3D pour le marketing visuel de ses produits
Lorsque tu cherches une agence 3D, il est important de te renseigner sur les secteurs dans lesquels elle est active. Ensuite, tu dois t'assurer que l'agence 3D comprend ton produit et qu'elle peut le mettre en scène avec talent. Ce n'est qu'ainsi que tu obtiendras une valeur ajoutée pour ton entreprise et ton produit. Si le produit n'est pas émotionnel et que tu ne t'adresses pas au bon groupe cible, le marketing ne sera pas réussi visuellement.
Chez Danthree Studio, nous sommes une agence CGI - 3D pour l'industrie du meuble, de la maison et de l'habitat. Pour les fabricants haut de gamme, nous produisons un marketing visuel de qualité en 3D.
Si tu as d'autres questions sur le thème "Contenu 3D : l'avenir de la photographie de produits ?" ou si tu as besoin de visualisations 3D, n'hésite pas à nous contacter pour convenir d'un premier entretien. Demandez maintenant.