Une vidéo de produit doit captiver le spectateur en un temps record et présenter les différentes caractéristiques du produit de manière simple et rapide. C'est également le cas de cette animation 3D dans laquelle nous avons visualisé en 3D un lampadaire design et l'avons mis en scène sous forme d'images animées.
Aujourd'hui, le marketing visuel est une affaire de rapidité : il faut capter l'attention des consommateurs et consommatrices en une fraction de seconde. En règle générale, ils ne regardent les vidéos de produits que pendant quelques secondes. Comment parvenir, en si peu de temps, à présenter tous les avantages d’un produit, à en communiquer les fonctionnalités et l’utilité, tout en mettant en avant l’identité de la marque de manière à ce que la clientèle se sente interpellée ?
Vidéo de produit en 3D – Créative et percutante
Dans notre équipe de Danthree Studio, nous travaillons en étroite collaboration avec des directeurs de création, des maîtres menuisiers, des experts en design d’intérieur et des artistes CGI. Ils mettent à profit leur expérience professionnelle, leurs connaissances et leur savoir-faire pour créer une animation de produit en 3D qui plaît esthétiquement aux clients (B2C) et qui aide nos clients directs (B2B) à établir leur identité de marque. Pour cette animation de produit 3D, nous avons modélisé le modèle 3D en tant que jumeau numérique de manière photoréaliste, numérisé les textures et créé un storyboard pour l'animation de produit 3D.
Une approche similaire est également démontrée dans la modélisation 3D des lampes de table, comme ArchDaily le présente dans de nombreux exemples de produits haut de gamme issus du monde du design.
Formats pour les réseaux sociaux, la télévision et le Web
Où les clients et clientes prennent-ils aujourd'hui connaissance des vidéos de produits ? Il existe bien sûr toujours les canaux classiques, et les publicités télévisées continuent d'être diffusées. Dans ce contexte, les vidéos courtes constituent un avantage, car les publicités télévisées sont facturées à la seconde.
Cependant, beaucoup de gens ne s'informent plus à la télévision, mais sur les réseaux sociaux et sur Internet. La durée d'attention y est particulièrement courte : il faut, en quelques secondes seulement, convaincre pleinement ou, à tout le moins, retenir l'attention. Ce n'est qu'à l'étape suivante que l'on aborde les informations approfondies, qui sont le cas échéant mises à disposition sur des pages d'accueil.
Selon Wikipédia, les animations 3D constituent un moyen efficace de présenter des produits de manière rapide et visuellement convaincante – ce qui est idéal pour une utilisation sur les réseaux sociaux. Découvrez-en plus sur les vidéos de produits en images de synthèse (CGI).
Réalisation : la 3D / l'imagerie de synthèse à la rencontre du minimalisme
Pour cette animation 3D du produit, nous avons mis l’accent sur la durabilité urbaine et contemporaine ainsi que sur le minimalisme. La lampe doit donc être présentée précisément dans ce contexte. Pour notre vidéo produit, cela signifie que la lampe présente un design épuré et dispose de peu de fonctions. Les intérieurs que le client souhaite aménager avec ses produits sont eux aussi sobres, voire minimalistes. Les matériaux naturels prédominent. Le client final est issu d’un milieu cultivé ; ses espaces de vie sont aménagés avec soin, mais laissent beaucoup d’espace libre et comportent peu de mobilier. « Seulement ce qui est vraiment nécessaire, mais de la manière la plus durable et la plus esthétique possible. » – c’est ainsi que l’on pourrait résumer l’identité de la marque en une courte phrase.
Nos experts ont réalisé un rendu 3D photoréaliste de la lampe de table et l'ont placée dans un environnement résidentiel également photoréaliste. Pour les productions particulièrement complexes ou à haute résolution, une ferme de rendu peut accélérer considérablement le processus de rendu. Chaque composant de la lampe est visible dans toutes les variantes de couleur, séparément ou en tant que produit global. Les fonctions de la lampe et ses particularités sont représentées visuellement et par des effets sonores.
