Markenräume müssen den Betrachter fesseln und vom Produkt überzeugen
Produktbilder müssen sofort überzeugen: Funktionen und Merkmale der Produkte müssen sich dem Betrachter und der Betrachterin sofort erschließen. Gute Bilder leisten das auf einem unterschwelligen Level, im Vordergrund steht die Ästhetik. So auch bei unseren 3D-Produktbilder (CGI) im Bereich Badezimmer.
Bei diesem Projekt haben wir eng mit der Designerin Hanne Willmann zusammengearbeitet, die unter anderem als eine der 100 einflussreichsten Gestalter:innen von AD ausgezeichnet wurde. Ziel der gemeinsamen Arbeit war, dem Endverbraucher und der -verbraucherin auf den ersten Blick, also sprichwörtlich in Bruchteilen einer Sekunde, die Atmosphäre der Badezimmergestaltung, die Funktionsweise und den Zweck der Einrichtungen klarzumachen. Badezimmer sind in den letzten Jahren immer mehr von Funktionsräumen für die Körperreinigung zu Aufenthaltsräumen mit Wohlfühlatmosphäre und Spa-Charakter geworden. Design steht viel stärker im Mittelpunkt als noch vor ein oder zwei Dekaden. Und genau das müssen Produktbilder kommunizieren.
3D Markenkommunikation im Bad – ästhetisch, funktional und zielgruppengerecht
Wie transportiert man das Markenimage / visuelle Markenkommunikation im Segment Badezimmer zielkundengerecht, ohne die inhärente Logik dieser Räume mit ihrer Technik, mit Funktionen und den zweckmäßigen Materialien außer Acht zu lassen? Für unsere 3D-Visualisierungen haben wir uns die Armaturen, Waschbecken und Badewannen, Möbel und Extras der Marke genau angesehen. Bevor sich unsere Künstler und Künstlerinnen an die CGI machten, kam unser Team aus Creative Directors, Schreinermeistern sowie Experten und Expertinnen aus dem Interior Design zusammen und hat sich alles gemeinsam angesehen. Erst dann durften unsere CGI-Künstler und -Künstlerinnen mit ihrer Arbeit beginnen. Auf diese Art und Weise konnten die 3D-Produktbilder entstehen, die das Image der Marke erfasst und genau wiedergibt, gleichzeitig die ästhetischen Ansprüche der Kundschaft berücksichtigt und die Einrichtungen so genau wie möglich erklärt. Für die Produktbilder von domovari haben unsere Künstler und Künstlerinnen ganze Interiors als digitale 3D Modelle fotorealistisch modelliert. Texturen und Oberflächen wurden digitalisiert.
Zielgruppen definierte 3D Markenräume
Der Badezimmer Hersteller domovari spricht eine urbane Zielgruppe an, die Wert auf Nachhaltigkeit und Minimalismus legt. Hier gibt es nichts, was nicht unbedingt sein muss. Klare Linien, viel natürliches Licht und natürliche, unbehandelte Materialien dominieren. Die Farbpalette ist entsprechend eingeschränkt. Die Produkte aus dem Bereich Badezimmer müssen in genau diesem Kontext präsentiert werden.
Für unsere 3D Bad Produktbilder bedeutet das: Weniger ist mehr. Die sparsame, natürlich elegante Atmosphäre der Räume muss glaubwürdig gestaltet sein (ganz im Gegensatz zu unserer Badezimmerwelt Canyon House). Die Oberflächen müssen nicht nur optisch stimmig, sondern haptisch erlebbar abgebildet werden. Die Wärme des häufig verwendeten Holzes muss genauso spürbar sein wie die raue Kühle des gerade im Bereich des Badezimmers gerne verwendeten Betons. Wenig Mobiliar, aber viel freier Raum, der die wenigen vorhandenen Oberflächen betont - das ist die Ästhetik, die hier gefragt ist.
Mehr als Produktbilder – Räume, die Markenästhetik atmen
Spiegelschrank, Waschtisch & Badewanne - unsere Experten und Expertinnen haben die einzelnen Badezimmer Produkte von domovari aus Krefeld (Deutschland) fotorealistisch gerendert und in ein passendes, ebenfalls fotorealistisch gestaltetes Umfeld / 3D Markenraum platziert. Die Lichtführung jeder einzelnen 3D-Visualisierung ist darauf ausgerichtet, die Materialien und ihre Texturen möglichst umfassend erfassbar darzustellen. Die Markenästhetik von domovari wird in jedem einzelnen CGI transportiert: Lichtdurchflutete Badezimmer, die nicht zu warm beleuchtet sind, zeigen viel Freiraum bei einer funktionalen, minimalistischen Einrichtung.
