Innehållsförteckning för Visuell varumärkeskommunikation med CGI: Möbel- och arkitekturindustrin:
- Vikten av visuell varumärkeskommunikation
- Definition och innebörd av ett varumärke
- Exempel från praktiken: visuell varumärkeskommunikation inom möbel-/arkitektursektorn
- CGI: En modern lösning för möbel- och arkitekturindustrin
- Varför är CGI en så bra lösning, särskilt när det gäller arkitektur och möbler?
- Utnyttja fördelarna med CGI för visuell varumärkeskommunikation
- Fallstudier och framgångshistorier
- Våra CGI-tjänster för varumärkeskommunikation inom möbler/arkitektur
- Varför visuell marknadsföring med Danthree Studio?
- VANLIGA FRÅGOR
Informationsöverflöd, sensoriskt överflöd, övermättnad på alla nivåer: Vi lever i en värld som erbjuder alldeles för många stimuli. Hur lyckas företag inom möbel- eller arkitekturbranschen förmedla sitt budskap till människor som redan är överbelastade med information?
Visuell varumärkeskommunikation är nyckelordet. När information i form av buzzwords, studier och texter inte längre når fram gör bilder det fortfarande. Datorgenererade bilder, dvs. datorgenererade 3D-bilder, är särskilt väl lämpade som ett strategiskt instrument i den visuella varumärkeskommunikationen.
Vikten av visuell varumärkeskommunikation
Vad är egentligen visuell varumärkeskommunikation? Tillsammans med Matthias Albisser(Brand Conent and Brand Image, Springer Link 2021) närmar vi oss frågan med hjälp av en historisk tillbakablick. Termen "varumärke" beskrev ursprungligen en symbol eller ett litet tecken med vilket ett företag identifierade varor och produkter. Varumärket var tänkt att kommunicera produktens ursprung och kvalitet. Idag betyder begreppet "varumärke" dock mycket mer.
Varumärkeskommunikation med Danthree Studio
Definition och innebörd av ett varumärke
Idag förmedlar varumärket ledmotivet för entreprenörsverksamhet. Den enkla symbolen har blivit föremål för varumärkeshantering. Och varumärket förknippas inte längre enbart med produkter, utan förmedlar också värdena hos företag, organisationer, tjänster och människor.
Dessa olika punkter är inte bara relaterade till varumärket, utan också till varandra. Varumärkeskommunikation innebär också att varumärket offentliggörs och presenteras i ett positivt ljus.
Detta är lättare via visuell kommunikation än via andra kanaler. Detta beror på att visuell information absorberas mer subliminalt och bearbetas mindre rationellt.
Kunder identifierar sig mer med bilder än med text, minns upplevelser visuellt snarare än verbalt och genererar till och med mer visuellt än verbalt innehåll. Identifiering, skapande av minnen och användargenererat innehåll är komponenter i den visuella varumärkeskommunikationen. Som Albisser påpekar är varumärken idag komplexa konstruktioner. Varumärken skapas bara genom kommunikation, hävdar vi.
Därför är branding en integrerad del av varje företag. Förutom en företagsfilosofi (corporate identity) utvecklas en tillhörande extern bild (corporate design) som kommunicerar varumärket. Eftersom konsumtionen idag huvudsakligen sker i medierna och knappast är tänkbar utan de digitala medierna, måste den visuella varumärkeskommunikationen även omfatta detta område.
Exempel från praktiken: visuell varumärkeskommunikation inom möbel-/arkitektursektorn
Men hur exakt kommunicerar vi på Danthree Studio ett varumärkes identitet via CGI? Våra konstnärer fokuserar på ett övergripande koncept.
Ta interlübke som exempel: den tyska tillverkaren är känd för sina designmöbler. Reduktion till det väsentliga, tydliga linjer och fokus på funktionalitet definierar inte bara företagets filosofi, utan också möblernas speciella estetik.
Och det är precis det som våra konstnärer arbetar med. Synvinkeln, belysningen, rummets utformning och tillbehören tar hänsyn till dessa punkter. Vi implementerar våra kunders specifikationer för den övergripande designen - och dessa kan gå in i detalj.
Matt eller glansig yta, väggfärger som är några nyanser ljusare eller mörkare, till och med utformningen av landskapet framför alla synliga fönster är genomtänkt med varumärket i åtanke.
Om Piure-varumärket vill ha mysig värme är till och med den ljusa färgen anpassad till det. När Natuzzi arbetar med högkvalitativa naturmaterial tillåts växter kasta skuggor på naturstensgolv. Varje enskilt visuellt element kommunicerar varumärkets värderingar.
3D-visualisering av ett varumärkesutrymme av Danthree Studio för Natuzzi
3D-visualisering av kök av Danthree Studio
CGI: En modern lösning för möbel- och arkitekturindustrin
Det råder ingen som helst tvekan om att människor idag främst köper och skaffar information på nätet. Den lokala fackhandeln har fortfarande sitt existensberättigande, men i den digitala världen finns det helt enkelt otroligt många alternativ tillgängliga dygnet runt och omedelbart.
Där personliga erfarenheter av tillverkare och rådgivande samtal med säljare tidigare hade företräde, tar nu webbplatser, inlägg på sociala medier och den alltmer utbredda användningen av röstassistenter över.
Kommunikationen sker digitalt, inte minst den visuella varumärkeskommunikationen. Produktkataloger och reklambroschyrer har ersatts av konton i sociala medier och virtuella inredningsvärldar. Varumärkeskommunikation är inte längre en enkelriktad gata, eftersom företagen har direktkontakt med sina kunder via framför allt sociala medier.
Visualisering av ett modernt sovrum, perfekt iscensatt av vår visuella varumärkeskommunikation med CGI för möbelindustrin.
På Danthree Studio arbetar vi främst med arkitektur och möbler. Varför är CGI en så bra lösning just när det gäller arkitektur och möbler?
CGI innebär att objekt "återskapas" i tre dimensioner. Det verkliga objektet skapas virtuellt i form av en rutnätsstruktur (även kallad digital tvilling ). Vilken yta som helst kan placeras på denna rutnätsstruktur.
Färger, texturer och belysning kan styras in i minsta detalj. För särskilt komplexa eller högupplösta projekt kan en render farm avsevärt påskynda och optimera produktionsprocessen. Detta öppnar upp helt nya möjligheter för varumärken att kommunicera visuellt. Till skillnad från konventionell produktfotografering kan 3D-bilderna anpassas med mycket mindre tid och pengar när de väl har skapats.
Varumärkeskommunikation är inte något statiskt, utan förbättras ständigt. Därför måste också de bilder som förmedlar varumärkets image, företagsfilosofi, värderingar och de enskilda produkternas funktionalitet ständigt anpassas.
Utnyttja fördelarna med CGI för visuell varumärkeskommunikation
Fördelarna med CGI jämfört med konventionell fotografering är särskilt tydliga i exemplet med arkitektur. Hur kan människor uppleva arkitektur? Hur kan arkitektur uppfattas på en känslomässig nivå?
Fotorealistiska 3D-representationer av arkitektur till fullt möblerade digitala varumärkesutrymmen och detaljerade möbler skapade som CGI kan användas på en mängd olika sätt.
Bilderna av verkliga eller fiktiva rum och möbler kan visas som tredimensionella produktbilder i onlinebutiken . De kan också animeras och användas som en del av en bildfilm (t.ex. vår 3D-video av en bordslampa).
Företag och kunder kommer varandra särskilt nära i virtuella rum med hjälp av VR-teknik. Kommunikation blir interaktion på den här nivån - företag gör det möjligt för (potentiella) kunder att uppleva produkter och platser utan att de är fysiskt påtagliga.
Fallstudier och framgångshistorier
Visuell varumärkeskommunikation är ett kraftfullt strategiskt instrument. Prof. Dr Karten Kilian förklarade redan 2012 hur svårt det är med visuell kommunikation: Den optimala samordningen av visuella element ner till enskilda färgnyanser är en försäljningsfaktor!
Neumann Communication visar exakt hur framgångsrik visuell varumärkeskommunikation fungerar idag. Företaget har ett utmärkt nätverk och hjälper varumärken inom inredningssektorn samt mässor, nystartade företag och institutioner med deras kommunikation.
Konkret innebär det att mediearbetet utförs på Neumann Communication. Digitala kommunikationsalternativ kan skräddarsys med stor kompetens inom sociala medier, influencer marketing och events.
Bland bolagets kunder märks Agape (design och badrumsinredning, Italien), Carl Hansen & Søn (möbeldesign i dansk tradition) och Sammode (franskt belysningsföretag).
Neumann Communication ger råd, utvecklar koncept och nätverk. Tjänsterna omfattar innehållsskapande, sociala medier och influencer marketing - som tillsammans utgör en stor del av varumärkeskommunikationen på en visuell nivå.
Våra CGI-tjänster för varumärkeskommunikation inom möbler/arkitektur
På Danthree Studio är vi specialiserade på att arbeta med företag och varumärken inom arkitektur- och möbelbranschen. Våra CGI-artister har ett nära samarbete med mästare inom olika yrken, från snickare till möbelsnickare och tapetserare.
Vi är specialiserade på visuell marknadsföring med CGI. Vi ger dina möbler och/eller din inredning en fotorealistisk digital tvilling som du kan använda för din visuella varumärkeskommunikation.
Som kreativa konsulter hjälper vi dig att utveckla en strategi, kan skapa 3D-visualiseringar av komplex karaktär och till och med datorgenererade animationer.
Vid behov kan vi också hjälpa dig att analysera målgruppen för ditt 3D-innehåll och tillsammans ta fram en strategi för din visuella marknadsföring av möbler och inredning.
Badrumsdesign med fristående badkar och blå väggar, visualiserad av våra 3D-experter för arkitektur och möbler.
Varför visuell marknadsföring med Danthree Studio?
Våra många års samarbete med företag som interlübke, JUNG, NATUZZI och andra varumärken från Home & Living-sektorn har lärt oss mycket. Våra konstnärer och hantverkare har vuxit professionellt med varje CGI-projekt som vi har kunnat förverkliga. Som konsulter, skapare och utförare ser vi fram emot att följa med visuell varumärkeskommunikation in i framtiden.
Vi är övertygade om att CGI öppnar upp för många nya möjligheter och vi vill inte undanhålla dig dessa möjligheter!
