Innehållsförteckning för Visuell varumärkeskommunikation med CGI: Möbel- och arkitekturindustrin:
- Vikten av visuell varumärkeskommunikation
- Definition och innebörd av ett varumärke
- Exempel från praktiken: visuell varumärkeskommunikation inom möbel-/arkitektursektorn
- CGI: En modern lösning för möbel- och arkitekturindustrin
- Varför är CGI en så bra lösning, särskilt när det gäller arkitektur och möbler?
- Utnyttja fördelarna med CGI för visuell varumärkeskommunikation
- Fallstudier och framgångshistorier
- Våra CGI-tjänster för varumärkeskommunikation inom möbler/arkitektur
- Varför visuell marknadsföring med Danthree Studio?
- VANLIGA FRÅGOR
Informationsöverflöd, stimulansöverflöd, övermättnad på alla nivåer: Vi lever i en värld som erbjuder alldeles för många stimuli. Hur ska företag inom möbel- eller arkitekturbranschen lyckas förmedla sitt budskap till människor som redan är överhopade med information? Visuell varumärkeskommunikation är nyckelordet. När information i form av buzzwords, studier och texter inte längre når fram är det fortfarande bilder som gör det. Datorgenererade bilder, dvs. datorgenererade 3D-bilder, är särskilt väl lämpade som ett strategiskt instrument i den visuella varumärkeskommunikationen.
Vikten av visuell varumärkeskommunikation
Vad är egentligen visuell varumärkeskommunikation? Tillsammans med Matthias Albisser(Brand Conent and Brand Image, Springer Link 2021) närmar vi oss frågan med hjälp av en historisk tillbakablick. Termen "varumärke" beskrev ursprungligen en symbol eller ett litet tecken med vilket ett företag identifierade varor och produkter. Varumärket var tänkt att kommunicera produktens ursprung och kvalitet. Idag betyder begreppet "varumärke" dock mycket mer.
Varumärkeskommunikation med Danthree Studio
Definition och innebörd av ett varumärke
Idag förmedlar varumärket ledmotivet för entreprenörskap. Den enkla symbolen har blivit föremål för varumärkeshantering. Och varumärket är inte längre enbart förknippat med produkter, utan kommunicerar också värden för företag, organisationer, tjänster och människor. Dessa olika punkter är inte bara relaterade till varumärket, utan också till varandra. Dessutom innebär varumärkeskommunikation att varumärket görs känt och sätts i ett positivt ljus.
Detta är lättare via visuell kommunikation än via andra kanaler. Det beror på att visuell information absorberas mer subliminalt och bearbetas mindre rationellt. Kunder tenderar att identifiera sig mer med bilder än med texter, minnas upplevelser mer visuellt än språkligt och till och med generera mer visuellt än språkligt innehåll. Identifikation, skapande av minnen och användargenererat innehåll är komponenter i visuell varumärkeskommunikation. Som Albisser påpekar är varumärken idag komplexa konstruktioner. Varumärken skapas bara genom kommunikation, hävdar vi.
Därför är branding en viktig del av varje företag. Förutom en företagsfilosofi (Corporate Identity) måste man utveckla en tillhörande extern image (Corporate Design) som kommunicerar varumärket. Eftersom konsumtion idag främst sker via media och knappast är tänkbar utan digitala media, måste den visuella varumärkeskommunikationen även omfatta detta område.
Exempel från praktiken: visuell varumärkeskommunikation inom möbel-/arkitektursektorn
Men hur exakt kommunicerar vi ett varumärkes identitet via CGI på Danthree Studio? Våra konstnärer fokuserar på ett övergripande koncept. Ta interlübke som exempel: Den tyska tillverkaren är känd för sina designmöbler. Reducering till det väsentliga, tydliga linjer och fokus på funktionalitet definierar inte bara företagsfilosofin utan också möblernas speciella estetik. Och det är just detta som våra konstnärer arbetar med. Utsiktspunkter, belysning, rumslayout och tillbehör tar alla hänsyn till dessa punkter. Vi implementerar våra kunders specifikationer för den övergripande designen - och dessa kan gå ända ner till minsta detalj. Matta eller blanka ytor, väggfärger som är några nyanser ljusare eller mörkare, till och med utformningen av landskapet framför fönster som kan vara synliga är genomtänkt med varumärket i åtanke. När Piure vill ha hemtrevlig värme matchas till och med den ljusa färgen. När Natuzzi arbetar med högkvalitativa naturmaterial får växter kasta skuggor på naturstensgolv. Varje enskilt visuellt element kommunicerar varumärkets värderingar.
3D-visualisering Varumärkesutrymme Danthree Studio för NatuzziVisualisering av kök i 3D - Danthree Studio
CGI: En modern lösning för möbel- och arkitekturindustrin
Det råder ingen tvekan om att människor idag huvudsakligen köper och informerar sig på nätet. Den lokala specialbutiken har fortfarande sitt existensberättigande, men i den digitala världen finns det helt enkelt otroligt många alternativ som är tillgängliga dygnet runt och direkt. Där det förr fanns personliga erfarenheter av tillverkare och rådgivande samtal med säljare, finns idag webbplatser, inlägg i sociala medier och de allt vanligare röstassistenterna. Kommunikationen sker digitalt, i synnerhet den visuella varumärkeskommunikationen. Sociala medier och virtuella inredningsvärldar har ersatt produktkataloger och reklambroschyrer. Varumärkeskommunikation är inte längre enkelriktad, eftersom företagen kommer i direkt kontakt med sina kunder, särskilt via sociala medier.
3D Rendering Danthree Studio
På Danthree Studio arbetar vi främst med arkitektur och möbler. Varför är CGI en så bra lösning just när det gäller arkitektur och möbler?
CGI innebär att objekt "återskapas" tredimensionellt. Det verkliga objektet skapas virtuellt i form av en rutnätsstruktur (även kallad digital tvilling). På denna rutnätsstruktur kan vilken yta som helst placeras. Färger, texturer och belysning kan styras in i minsta detalj. Detta öppnar upp helt nya möjligheter för varumärken att kommunicera visuellt. För till skillnad från konventionell produktfotografering kan 3D-produktfotografibilder, när de väl har skapats, anpassas med mycket mindre ansträngning i form av tid och pengar. Varumärkeskommunikation är inte något statiskt, utan anpassas om och om igen. Därför måste de bilder som förmedlar varumärkets image, företagets filosofi, värderingar och enskilda produkters funktionalitet också anpassas om och om igen.
Utnyttja fördelarna med CGI för visuell varumärkeskommunikation
Just exemplet med arkitektur visar på fördelarna med CGI. Hur kan människor uppleva arkitektur? Hur kan arkitektur uppfattas på ett känslomässigt plan? Fotorealistiska 3D-representationer av arkitektur upp till komplett möblerade rum eller till och med varumärkesrum och detaljerade möbler som skapats som CGI kan användas på många sätt. De tredimensionella digitala tvillingarna av verkliga eller fiktiva rum och möbler kan visas som produktbilder i onlinebutiken. De kan också animeras och användas som en del av en bildfilm. I virtuella rum med VR-teknik kommer företag och kunder varandra särskilt nära. På den här nivån blir kommunikation till interaktion - företag gör det möjligt för (potentiella) kunder att uppleva produkter och platser utan att de är fysiskt påtagliga.
Fallstudier och framgångshistorier
Visuell varumärkeskommunikation är ett kraftfullt strategiskt instrument. Prof. Dr Karten Kilian förklarade redan 2012 hur svårt det är med visuell kommunikation: Den optimala samordningen av visuella element ner till enskilda färgnyanser är en försäljningsfaktor!
neumann communication visar exakt hur framgångsrik visuell varumärkeskommunikation fungerar idag. Företaget har ett utmärkt nätverk och hjälper såväl varumärken inom inredningssektorn som mässor, nystartade företag och institutioner med deras kommunikation. Konkret innebär detta att neumann communication tillhandahåller mediearbete. Digitala kommunikationsalternativ kan skräddarsys med stor expertis inom områdena sociala medier, influencer-marknadsföring och evenemang. Till företagets kunder hör Agape (design och badrumsinredning, Italien), Carl Hansen & Søn (möbeldesign i dansk tradition) och Sammode (franskt belysningsföretag). neumann communication ger råd, utvecklar koncept och nätverk. Tjänsterna omfattar innehållsskapande, sociala medier och marknadsföring av influencers - som tillsammans utgör en stor del av varumärkeskommunikationen på en visuell nivå.
Våra CGI-tjänster för varumärkeskommunikation inom möbler/arkitektur
På Danthree Studios är vi specialiserade på att arbeta med företag och varumärken inom arkitektur- och möbelsektorerna. Våra CGI-artister arbetar nära hantverkare inom en mängd olika branscher, från snickare till tapetserare, och vi samlar många experter i vårt företag.
Vår specialitet är visuell marknadsföring. Dina möbler, din interiör får en fotorealistisk digital tvilling av oss, som du kan använda för din visuella varumärkeskommunikation. Som kreativa konsulter hjälper vi dig att utveckla en strategi, kan skapa komplexa 3D-visualiseringar och till och med animationer. Ditt projekt genomförs antingen direkt tillsammans med dig. Eller så skapar vi innehållet för tryck, webb, TV eller sociala medier tillsammans med byråer.
3D Rendering av möbler Danthree Studio
Varför visuell marknadsföring med Danthree Studio?
I vårt mångåriga samarbete med företag som interlübke, JUNG, NATUZZI och andra varumärken inom Home and Living-sektorn har vi tagit med oss mycket. Våra konstnärer och hantverkare har vuxit professionellt med varje projekt som vi har haft nöjet att genomföra. Som konsulter, skapare och utförare ser vi fram emot att följa den visuella varumärkeskommunikationen in i framtiden. Vi är övertygade om att CGI öppnar upp för många nya möjligheter.
