Innehållsförteckning för Metaverse för varumärken (möjligheter och fördelar):
- Metaverse - vad handlar det om?
- Vad är visionen för Metaverse?
- Företag och den sköna nya digitala världen – finns det något möjligt?
- Många märken finns redan i Metaverse
- Varför Metaverse redan är allestädes närvarande
- Slutsats Metaverse: En verklig möjlighet för pionjärer
- FAQ om ämnet Metaverse
Alla pratar om Metaverse - men vad är det? Och framför allt: Vad har detta med varumärken att göra? Är det möjligt att dra nytta av den nya trenden på något sätt? Vi på Danthree Studio arbetar med varumärken i Metaverse och vill introducera dig till ämnet Metaverse.
Metaverse - vad handlar det om?
I ungefär ett år nu har teknikscenen pratat om denna term om och om igen. Mark Zuckerberg är nära förknippad med det som ett namn. Men han uppfann inte Metaverse, och i själva verket ser andra VD: ar i Silicon Valley framtiden för sina företag i denna mystiska virtuella värld.
Historien tog verkligen fart i april 2021, när Epic Games (inklusive tillverkare av Fortnite) tillkännagav en finansieringsrunda på en miljard amerikanska dollar. Pengarna ska användas för att genomföra företagets vision i en slags digital verklighet. Bara några månader senare meddelade Mark Zuckerberg investerare att företagskomplexet bakom Facebook och Co skulle bli ett "Metaverse" -företag i framtiden. Satya Nadella, chef för Microsoft, följde efter och meddelade att Microsoft också skulle bygga en sådan olycksbådande sak.
För första gången använde science fiction-romanen "Snow Crash" av Neal Stephenson termen "metaverse". Romanen publicerades 1991, och termen här beskriver en form av global virtuell verklighet. Människor går in i denna verklighet som avatarer. Stephensons roman har också något dystopiskt, kombinerar digitalt med steampunk-teman och målar upp en obehaglig framtid full av sociala problem. Metaverse kan dock också jämföras med dagens massivt multiplayer online-rollspel. Subtrahera spelidén, höga poäng och sätta mål, då är du där. Daniel Suarez, thrillerförfattare, tog upp ämnet i romanen "Daemon", publicerad 2004, som också handlar om en slags digital verklighet där människor möts, lever, lever, gör affärer. Suarez kallar det digitala rummet för "D-space". Med honom ingriper en artificiell intelligens, odlad ur Unix-liknande operativsystem, i människans verklighet. Naturligtvis slutar det dåligt - det är en thriller.
Vad är visionen för Metaverse?
I grund och botten är denna vision om ett metauniversum inte så annorlunda än dagens Internet. Matthew Ball 2020 definierar tydligt metauniversumets regler i en uppsats. Han skriver:
- Metaversum fortsätter att köras, det kan varken avslutas eller pausas.
- Allt är live, det sker i realtid.
- Det finns inga övre gränser för antalet deltagare.
- Det finns en separat ekonomi, företag och individer interagerar som i den verkliga världen. Detta inkluderar också betalt arbete, som ersätts i detta digitala utrymme via en valuta som gäller här.
- Metaverse omfattar både den digitala och fysiska världen, men erbjuder också slutna plattformar.
- Digitala objekt som föremål från videospel kan bytas ut och därmed användas bort från sitt ursprungliga sammanhang.
Således bör detta nya utrymme omfatta ännu fler områden i vårt dagliga liv än dagens Internet. En av Balls förväntningar är att det "nya Internet" med sin utökade kapacitet skulle generera ännu mer intäkter än vad Internet redan gör idag. Och det är där företag kommer in: De 10 mest värdefulla offentliga företagen i världen idag är ledande internetföretag. De som investerar i Metaverse-området i god tid bör också ligga steget före i framtiden. Zuckerberg, Sweeney och de andra teknikcheferna kände sig tvingade av Balls prognoser att investera så tidigt som möjligt.
Företag och den sköna nya digitala världen – finns det något möjligt?
Ja, det händer mycket. Till exempel meddelade t3n den 1 december 2021 att Republic Realm hade förvärvat en tomt i Metaverse i "The Sandbox" för 4.3 miljoner dollar. Du måste låta detta smälta i munnen: Den här egenskapen är en digital konstruktion, så i princip några (väldigt många) kodrader och många, många små färgglada pixlar för den optiska representationen av samma. En virtuell tomt (dvs. endast digitalt existerande, bestående uteslutande av elektriska impulser) såldes för 4, 3 miljoner dollar.
Metaverse har redan sitt eget fungerande ekonomiska system. Människor träffas redan här, håller affärsluncher, presenterar sig själva och sina företag. Och precis som i "verkliga livet" handlar det mycket om utseenden, trendiga saker, mode, representativa föremål. De är "bara virtuella", men det gäller även denna text här. Det är inte skrivet på papper heller, utan består i grunden av lite kod och några pixlar. Så vi måste ta all hype kring det nya digitala rummet och virtuella egenskaper på allvar.
På virtuella tomter byggs med virtuellt arbete, ersatt med virtuell valuta. Byggnader byggs, lägenheter hyrs ut eller säljs, kontorslokaler hyrs ut, butiker inrättas. Människor rör sig genom denna värld i form av sina avatarer. Byggnaderna har inredning. Avatarerna bär kläder. Till skillnad från Pacman kan de till och med byta kläder. Avatarer vill bära sneakers som är trendiga. De vill handla och visa it-pieces. För bakom varje avatar finns en riktig person som uttrycker sig själv, sin personlighet och sina intressen, genom avatarens design. Den här personen upplever vad avataren upplever via VR-glasögonen. Personen tittar ner på sig själv och ser de coola byxorna, de galna sneakersna. Virtuellt utrymme och den fysiska världen har för länge sedan blivit en.
Många märken finns redan i Metaverse
Som framtidens marknad växer vikten av digital alternativ verklighet, och slutet är ännu inte i sikte. Många välkända varumärken är redan representerade här och marknadsför sina produkter digitalt. Ta Nike, till exempel: Sport- och fitnessmärket har annonserat i många år på ett roligt orienterat sätt och med upprepade referenser till sporttävlingar. Ett Metaverse-projekt från Nike finns i Roblox-systemet. Här hittar du Nikeland, en plats där sport och lek integreras i en livsstil, utrustad med parker och torg, med löparbanor och hinderbanor, Nike presenterar sig här som ett Metaverse-varumärke med fokus på sport och spel. Men företagets produkter säljs även i digitaliserade versioner, kläder och skor finns här.
Zara är också representerat som ett klädmärke i Metaverse. Framträdandet är ett samarbetsprojekt med det sydkoreanska modekollektivet Ader Error och appen Zepeto. Projektet tillåter användare att använda virtuella kläder och smink för de anpassningsbara avatarerna i appen. Zara kopplar samman den digitala världen med den verkliga: användare kan växla mellan de två, shoppingupplevelsen är sömlös.
Mindre känt, men desto mer spektakulärt är Stella Artois tillvägagångssätt. Varumärket tillhör AB InBev, ett av världens största ölbryggerier och samtidigt sponsor av kända racerbanor. Stella Artois har samarbetat med Virtually Human Studio för att skapa en unik digital racingplattform. Zed Run, namnet på plattformen, är en av de första sportsponsringarna i det fortfarande unga metauniversumet. På Zed Run ser åskådare 3D-hästkapplöpning, men människor kan också aktivt föda upp hästar som de kan köpa och sälja för att använda i tävlingarna. Unika raser och hästskinn erbjuds av Stella Artois själv. Även en 3D-racerbana är på gång.
Gucci, Adidas och Atari, Burberry och Forever 21 finns nu också som digitala "offshoots". Vans, Ralph Lauren och Tommy Hilfiger, Balenciaga och andra märken utnyttjar den modiga nya digitala världen. Balnciaga, till exempel, ser för närvarande till att Fortnite är utrustad med digitalt mode. Varumärken arbetar uppenbarligen tillsammans för att förena flera världar för användaren. Varumärken kan upplevas genom aktiviteter - för användare är detta mer än konsumtion - det kan innebära en expansion av ens egen identitet.
Varför Metaverse redan är allestädes närvarande
Vilket varumärke kommer att ha råd att inte betjäna detta affärsområde? Naturligtvis är detta fortfarande en nisch idag. Men Internet har också varit en nisch under lång tid. Internetaktiverade mobiltelefoner fanns mycket tidigt med Blackberry, och med WAP var en slags mobilversion av Internet redan tillgänglig. Men mobilt Internet hade bara sitt stora genombrott med iPhone 3G - och idag är du permanent online med din smartphone, tittar förmodligen på den här texten på vår mobila webbplats och är glad över den ena eller den andra 3D-visualiseringen från oss. Varför skulle det vara annorlunda med "Metaverse"? Förmodligen kommer hypen, som bara tas på allvar idag av några galna tekniska freaks, inte längre att råda under de sista veckorna av 2022. Men i slutändan kommer det att hända mycket snabbt. Övergången från Web2 till Web3 blir smidig. Det är dags att metaverse-aktivera ditt varumärke.
Slutsats Metaverse: En verklig möjlighet för pionjärer
Vi tycker att du ska framtidssäkra ditt varumärke och dina produkter och dra nytta av Metaverses möjligheter. Vi har sett utvecklingen från Web1 till Web2: Vid den tiden (för inte så länge sedan) dödades några topphundar eftersom de helt enkelt sov över utvecklingen och inte tog språnget in i det digitala rummet snabbt och omfattande nog. Nu handlar det om Web3.
CGI ger dig allt du behöver för att visa upp ditt varumärke i Metaverse. Välkommen till en ny värld!
Om du har ytterligare frågor om ämnet; har ditt varumärke i Metaverse, kontakta oss gärna och ordna ett första möte med oss:
Till den kostnadsfria inledande konsultationen