Innehållsförteckning för Metaverse för varumärken (möjligheter och fördelar):
- Metaverse - vad handlar det om?
- Vad är visionen för Metaverse?
- Varumärken i metaversen - är det möjligt?
- Vilka varumärken finns redan i Metaverse?
- Varför metaversen redan är allestädes närvarande för företag
- Hur registrerar jag mitt varumärke i Metaverse?
- Slutsats Metaverse: En verklig möjlighet för ditt varumärke
- FAQ om ämnet Metaverse
Alla pratar om Metaverse - men vad är det? Och framför allt: Vad har detta med varumärken att göra? Är det möjligt att dra nytta av den nya trenden på något sätt? Vi på Danthree Studio arbetar med varumärken i Metaverse och vill introducera dig till ämnet Metaverse.
Metaverse - vad handlar det egentligen om?
Den här termen har varit ett återkommande tema i teknikvärlden under en längre tid nu. Mark Zuckerbergs namn är nära förknippat med det. Han uppfann dock inte metaversen och faktum är att andra företagsledare i Silicon Valley också ser framtiden för sina företag i denna mystiska virtuella värld.
Historien tog fart på allvar i april 2021, då Epic Games (som bland annat ligger bakom Fortnite) annonserade en finansieringsrunda på totalt en miljard US-dollar. Pengarna skulle användas för att förverkliga bolagets vision i en slags digital verklighet.
Bara några månader senare meddelade Mark Zuckerberg investerarna att företagskomplexet bakom Facebook och Co. i framtiden skulle bli ett "metaverse"-företag. Satya Nadella, chef för Microsoft, följde efter och meddelade att Microsoft också skulle skapa en metaverse.
I science fiction-romanen "Snow Crash" av Neal Stephenson användes termen "metaverse" för första gången. Romanen publicerades 1991 och termen beskriver en form av global virtuell verklighet. Människor träder in i denna verklighet som avatarer. Stephensons roman har också en dystopisk prägel, där digitala och steampunk-teman kombineras och en obehaglig framtid med sociala problem målas upp.
Men Metaverse kan också jämföras med dagens massively multiplayer online role-playing games. Subtrahera spelidén, high scores och uppsatta mål och vips så har du det. Thrillerförfattaren Daniel Suarez tog upp temat i sin roman "Daemon" från 2004, som också handlar om en slags digital verklighet där människor möts, lever, bor och gör affärer.
Suarez kallar det digitala rummet för "D-space". Där ingriper en artificiell intelligens, som vuxit fram ur unixoid-operativsystem, i människors verklighet. Naturligtvis slutar det illa - det är en thriller.
Vad är visionen för Metaverse?
I grund och botten är denna vision om ett metauniversum inte så annorlunda än dagens Internet. Matthew Ball 2020 definierar tydligt metauniversumets regler i en uppsats. Han skriver:
- Metaverset fortsätter att löpa, det kan varken avslutas eller pausas.
- Allt är live, det sker i realtid.
- Det finns inga övre gränser för antalet deltagare.
- Det finns en separat ekonomi, företag och individer interagerar precis som i den verkliga världen. Detta inkluderar även betalt arbete, som ersätts i detta digitala utrymme med en valuta som är giltig här.
- Metaversen omfattar både den digitala och den fysiska världen, men erbjuder också slutna plattformar.
- Digitala objekt, t.ex. föremål från videospel, kan bytas ut och därmed användas utanför sitt ursprungliga sammanhang.
Detta nya utrymme bör därför omfatta ännu fler områden av vårt dagliga liv än dagens Internet. En av Balls förväntningar är att det "nya Internet" med sina utökade möjligheter ska generera ännu mer intäkter än vad Internet gör redan idag.
Och det är här företagen kommer in i bilden: de 10 mest värdefulla aktiebolagen i världen idag är ledande internetföretag. De som investerar tidigt i metaversen kommer sannolikt att gå vinnande ur striden i framtiden. Zuckerberg, Sweeney och de andra teknikcheferna kände sig därför tvingade av Balls förutsägelser att investera så tidigt som möjligt.
Varumärken i metaversen - är det möjligt?
Ja, det är ganska mycket på gång. Till exempel rapporterade t3n den 1 december 2021 att bolaget Republic Realm hade förvärvat en tomt i metaversen "The Sandbox" för 4,3 miljoner USD.
Man måste låta det smälta i munnen: Den här tomten är en digital konstruktion, i princip några (väldigt många) rader kod och många, många små färgglada pixlar för att representera den visuellt. En virtuell (d.v.s. endast digitalt existerande, uteslutande bestående av strömpulser) fastighet såldes för 4,3 miljoner US-dollar.
Metaversen har redan sitt eget fungerande ekonomiska system. Människor träffas redan här, håller affärsluncher, presenterar sig själva och sina företag. Och precis som i "verkliga livet" handlar allt om utseende, trendiga saker, mode och prestigefyllda föremål.
De är "bara virtuella", men det gäller även den här texten. Den är inte heller skriven på papper, utan består i princip av lite kod och några pixlar. Så vi måste ta allt prat om det nya digitala rummet och virtuella egenskaper på allvar.
Virtuella tomter bebyggs med virtuell arbetskraft som avlönas med virtuell valuta. Byggnader uppförs där lägenheter hyrs ut eller säljs, kontorslokaler hyrs ut och butiker etableras. Människor rör sig genom denna värld i form av sina avatarer. Byggnaderna är inredda med möbler. Avatarerna bär kläder. Till skillnad från Pacman kan de till och med byta kläder. Avatarer vill ha de senaste sneakersen. De vill shoppa it-pieces och visa upp dem.
För bakom varje avatar finns en verklig person som uttrycker sig själv, sin personlighet och sina intressen genom avatarens design. Denna person upplever det som avataren upplever via VR-glasögonen. Personen tittar ner på sig själv och ser de coola byxorna, de coola träningsskorna. Det virtuella rummet och den fysiska världen har för länge sedan blivit ett.
Vilka varumärken finns redan i Metaverse?
Som framtidens marknadsplats växer betydelsen av den digitala alternativa verkligheten, och slutet är ännu inte i sikte. Många välkända varumärken är redan representerade här och marknadsför sina produkter digitalt.
Exempel på varumärken i metaversen:
1. sportmärket Nike:
Sport-och fitnessmärket har under många år gjort reklam med fokus på nöje och upprepade referenser till idrottstävlingar. Ett av Nikes Metaverse-projekt är baserat på Roblox-systemet.
Här hittar du Nikeland, en plats där sport och lek integreras i en livsstil. Utrustad med parker och torg, med löparbanor och hinderbanor, presenterar Nike sig här som ett metaverse varumärke med fokus på sport och lek.
Företagets produkter säljs dock även i digitaliserade versioner och visar hur CGI kan fungera även inom modebranschen. Kläder och skor finns här som NFT:er (non-fungible tokens).
2. Modevarumärket Zara:
Zara finns också representerat som ett klädmärke i Metaverse. Utseendet är ett gemensamt projekt med det sydkoreanska modekollektivet Ader Error och appen Zepeto.
Projektet gör det möjligt för användarna att använda virtuella kläder och smink för de anpassningsbara avatarerna i appen. Zara kopplar samman den digitala världen med den verkliga världen: användarna kan växla mellan de två och shoppingupplevelsen är sömlös.
3. Ölmärket Stella Artois:
Mindre välkänt, men desto mer spektakulärt, är Stella Artois tillvägagångssätt. Varumärket tillhör AB InBev, ett av världens största bryggerier och även sponsor av kända racerbanor. Stella Artois har samarbetat med Virtually Human Studio för att skapa en unik digital racingplattform.
Zed Run, som plattformen heter, är en av de första sportsponsringarna i det fortfarande unga meta-universumet. På Zed Run tittar tittarna på hästtävlingar i 3D, men människor kan också aktivt föda upp hästar som de kan köpa och sälja för att använda i tävlingarna. Unika raser och hästskinn erbjuds av Stella Artois själva. Till och med en 3D-loppsbana med eget varumärke är på gång.
4. andra varumärken i Metaverse:
Modevarumärkena Gucci, Adidas och Atari, Burberry och Forever 21 finns nu också som digitala "avknoppningar" och erbjuder virtuella varor. Även Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, Balenciaga och andra varumärken kapitaliserar på den nya digitala världen.
Balenciaga, till exempel, ser för närvarande till att Fortnite är utrustat med digitalt mode. Det är tydligt att varumärkena här samarbetar för att förena flera världar för användaren. Varumärken kan upplevas genom aktiviteter - för användarna är detta mer än bara konsumtion - det kan innebära en utvidgning av den egna identiteten.
Varför metaversen redan är allestädes närvarande för företag
Vilket varumärke har råd att inte betjäna detta affärssegment?
Naturligtvis är det fortfarande en nisch idag. Men Internet var också en nisch under lång tid. Mobiltelefoner med internetkapacitet fanns tillgängliga mycket tidigt med Blackberry, och WAP var redan en slags mobil version av internet.
Mobilt Internet fick dock sitt stora genombrott först med iPhone 3G - och idag är du ständigt uppkopplad med din smartphone och tittar förmodligen på den här texten på vår mobila webbplats.
Varför skulle det vara annorlunda med "Metaverse"? Den hype som för närvarande bara tas på allvar av ett fåtal knäppa teknikfreaks kommer förmodligen inte att slå igenom i år. Men i slutändan kommer det att ske mycket snabbt. Övergången från Web2 till Web3 kommer att vara sömlös.
Det är dags att göra ditt varumärke redo för metaverse, så att du ligger ett (virtuellt) steg före dina konkurrenter när det verkligen börjar hända saker!
Hur registrerar jag mitt varumärke i Metaverse?
För att skydda ditt varumärke i metavärlden och förhindra att andra företag tar över din design måste du registrera ditt varumärke för metavärlden. Du måste vanligtvis omregistrera ditt varumärke hos DPMA, EUIPO eller WIPO, eftersom du inte kan överföra ditt riktiga varumärke virtuellt.
Du måste också skapa en lista över varor och tjänster. Se till att du väljer rätt klasser för att representera ditt varumärke virtuellt i metarversen. Du kan till exempel kryssa i klass 9 för programvara eller klass 41 för underhållningstjänster.
Och du är redo att köra igång: Så snart du har registrerat ditt varumärke i Metaverse kan du imponera på potentiella kunder med högkvalitativa digitala visualiseringar eller digitala animationer. Med tjänster för förstärkt verklighet kan du till och med visa kunderna i metaversen hur en produkt skulle se ut i verkligheten.
Slutsats Metaverse: En verklig möjlighet för ditt varumärke!
Vi tycker att du ska framtidssäkra ditt varumärke och dina produkter och utnyttja de möjligheter som metaversen erbjuder.
Vi har sett utvecklingen från Web1 till Web2: På den tiden (för inte så länge sedan) dödades några topphundar eftersom de helt enkelt sov genom utvecklingen och inte tog språnget in i det digitala rummet tillräckligt snabbt och omfattande. Nu handlar allt om Web3.
Med CGI har du allt du behöver för att presentera ditt varumärke i metaversen. Välkommen till en ny värld!
