Wie Teppiche den Charakter eines Raums verändern.
Vier Markenräume für die Teppichkollektion
Ein Teppich verändert die Proportionen, Farben und Materialkontraste eines Raums. Das zeigen auch die Teppichprojekte bei Dezeen. Für WECON Home entwickelten wir vier Markenräume, in denen jeweils ein Teppich den Ausgangspunkt bildet. Einrichtung, Licht und Kameraperspektive setzen ihn in Beziehung zum übrigen Interior. Die Bilder zeigen die Kollektion im Raum und führen dabei die Bildsprache der Marke weiter.
Für WECON Home arbeiteten wir mit bereits vorhandenen Shootings und Moodboards des Kunden. Diese Vorlagen bildeten die Grundlage unserer CGI-Produktbilder. Daraus entwickelten wir die Raumstimmung, Lichtführung und Einrichtung der vier Szenen. Wandgestaltung und Bodenmaterialien wurden gemeinsam mit dem Team von WECON Home weiter verfeinert. So entstand eine Bildserie, die an die bestehenden Aufnahmen der Marke anschließt.
Von der visuellen Konzeption zur 3D-Szene
Für die visuelle Markenkommunikation zählt das Zusammenspiel der Materialien. Ein matter Natursteinboden setzt einen Teppich anders in Szene als eine glänzende Oberfläche. Creative Direction und Interior Design legten deshalb zunächst Raum, Farben und Licht fest. Unsere 3D-Artists modellierten das gesamte Interior und arbeiteten die Materialien für das Rendering aus. Unterschiedliche Perspektiven und Lichtfarben wurden im Team und mit dem Kunden abgestimmt. Handwerkliches Materialverständnis half dabei, Oberflächen und ihre Wirkung im Licht zu beurteilen. Die 3D-Visualisierung verbindet diese Entscheidungen in einer Szene. Für die vier Markenräume wurden Einrichtung und Texturen und Oberflächen als zusammengehörige Bildwelt ausgearbeitet.
Unterschiedliche Wohnstile, derselbe gestalterische Anspruch
Die Räume richten sich an die Zielgruppe von WECON Home: Menschen mit Interesse an zeitgemäßem Wohnen und Materialien. Reduzierte Einrichtungen lassen den Teppichen Platz im Bild. In den skandinavisch geprägten Szenen treffen gedeckte Farben auf weiche textile Flächen. Die mediterran inspirierten Räume setzen helle Wände und Böden mit warmem Licht in Beziehung. Die Unterschiede geben den Teppichen jeweils einen eigenen Zusammenhang, ohne eine neue Markenwelt für jedes Motiv zu erfinden.
Licht und Material verbinden die Räume
Klare Linien, zurückhaltende Einrichtungen und große Fensterflächen verbinden die Szenen. Naturstein, Grau- und Erdtöne bilden eine gemeinsame Grundlage. Innerhalb dieser Palette verändern die Teppiche mit ihrem Muster, ihrer Farbe und Florstruktur die Wirkung des Raums. Diese Unterschiede bleiben in den Bildern sichtbar, während die Serie als Ganzes zusammengehört.
Teppiche, Sofas, Stühle und Betten wurden für die Szenen als 3D-Modelle ausgearbeitet. Die Beleuchtung macht Oberflächenstruktur und Übergänge zwischen den Materialien sichtbar. Blickwinkel und Möblierung sind so abgestimmt, dass der Teppich Raum im Bild erhält. Das Ergebnis sind Produktbilder im Interior, deren Atmosphäre aus dem konkreten Zusammenspiel von Produkt, Raum und Licht entsteht.
