Produktbilder zeigen Produkte - Markenräume transportieren Werte und Identitäten
Mehr als nur Produktbilder - Visuelles Marketing mit CGI neu gedacht
Produktbilder von einem Teppich - was transportieren diese Bilder im visuellen Marketing? Betrachter und Betrachterin müssen sich das Home & Living Produkt in allen Funktionen erschließen können. Teppiche sind in dieser Hinsicht einfach, hier gibt es keine versteckten Funktionen. Sie bringen Wärme und Gemütlichkeit in Räume, verbessern die Raumakustik und wärmen die Füße. Genau das müssen die Home & Living Produktbilder zeigen, auch als 3D Visualisierung. Teppiche sind längst nicht mehr nur funktionale Elemente – wie zahlreiche Designbeispiele auf Dezeen zeigen, haben sie sich zu eigenständigen gestalterischen Statements entwickelt. Ein Markenraum transportiert aber noch mehr. Sie fesseln und überzeugen den Betrachter und die Betrachterin auf den ersten Blick. Hier wird das jeweilige Hauptprodukt in einen größeren Zusammenhang gesetzt. Es kommuniziert mit dem Raumdesign, mit den anderen Möbeln, schafft eine ganz spezielle Raumatmosphäre.
Gut gestaltete Markenräume zeigen neben den Produkten die Werte, für die die jeweilige Marke steht. Im Fall unserer CGI für WECON Home steht die Ästhetik im Vordergrund. Hauptprodukt der vier Markenräume war jeweils ein Teppich - aber das transportieren die 3D Bilder nur unterschwellig. Wir haben bei der Erstellung der 3D Markenräume eng mit WECON Home zusammengearbeitet. Die Basis der CGI Bilder bildeten Shootings & Moodboard Bilder, die WECON Home bereits hatte machen lassen und die uns zur Verfügung gestellt wurden. Darauf aufbauend kreierten unsere CGI-Künstler und -Künstlerinnen verschiedene Räume inklusive Wand- und Fußbodenvisualisierung, die zusammen mit den Verantwortlichen bei WECON Home immer weiter verfeinert wurden. Die Raumstimmung, Lichtführung sowie den Stil der Räume konnten wir den Moodboards sowie den bereits existierenden Shootings entnehmen.
Ästhetik und Markenkommunikation: Teppich-Visualisierung im 3D Raum
Aber wie genau transportiert man die spezielle Ästhetik für die visuelle Markenkommunikation eines Teppichs in einem voll möblierten Raum? Verschiedene Perspektiven im 3D Raum, unterschiedliche Lichtfarben wurden ausprobiert. Wandgestaltung, Materialien der anderen Möbel, Farben - das alles beeinflusst die Ausstrahlung eines Raums. Ist eine Oberfläche einfach nur glatt oder poliert? Wie wirkt ein matter Natursteinboden im Vergleich zu einem Vinylboden im Design von poliertem Stein? Unsere 3D Künstler und Künstlerinnen haben natürlich nicht gleich ein 3D Rendering ausgearbeitet. Zuerst kam unser 3D Team aus Creative Directors und Interior Designer zusammen und hat sich beraten. Ein Raum kann erst dann eine glaubwürdige Atmosphäre transportieren, wenn die Details stimmen. Die Basis der Arbeit unserer CGI-Künstler und -Künstlerinnen bildet deshalb der enge Austausch mit Meistern und Meisterinnen in den verschiedenen Gewerken, die mit der Herstellung von Mobiliar und Interior Design befasst sind. Aus dem Kontakt mit diesen Menschen, die die Materialien mit ihren Händen bearbeiten und ihre Eigenschaften besser als jeder andere kennen, entsteht ein unglaublicher Wissensschatz, der in jede einzelne 3D Visualisierung bei Danthree Studio einfließt. Für die vier Markenräume von WECON Home haben unsere Künstler und Künstlerinnen das gesamte Interior als fotorealistisches 3D Szene modelliert. Die unterschiedlichen Texturen und Oberflächen wurden digital erstellt. Es sind diese Texturen und Oberflächen, die zusammen mit glaubwürdigem Lichtdesign die Räume für Betrachter und Betrachterinnen erlebbar machen.
Zielgruppe im Fokus - Unterschiedliche Markenräume
Die Teppiche von WECON Home sind für eine urbane, moderne Zielgruppe konzipiert, die hochwertige Materialien zu schätzen weiß. Gedeckte Farben und einfache, fast spartanisch wirkende Einrichtungen dominieren. So sind auch die Markenräume gestaltet, die mit wenigen, aber extrem sorgfältig ausgewählten Accessoires auskommen und einen unverstellten Blick auf die Teppiche erlauben. Auffällig weiche Materialien und hoher Flor geben den ansonsten eher kühl skandinavisch eingerichteten Räumen die Wärme und Gemütlichkeit, die sie zu einem Zuhause machen. Für diejenigen, die sich mit Grautönen und stark gebrochenen Farben nicht identifizieren können, hat WECON Home Markenräume mit eher mediterranem Flair vorbereitet. Helle, fast weiße Wände, helle Böden, aber ein durch große Glasflächen hereinfallendes warm-goldenes Licht geben den Räumen eine warme Atmosphäre, die an Toskana denken lässt.
Verbindung von skandinavischem und mediterranem Stil im 3D Markenraum
Haben diese gegensätzlich wirkenden Räume etwas gemeinsam? Oder anders gefragt: Wie kommen skandinavischer Wohnstil und mediterraner Stil, beide im Trend, bei einer einzigen Marke zusammen? Die verbindenden Elemente sind die klaren Linien, die reduzierten Einrichtungen und das viele natürliche Licht, das in beiden Fällen warm ausfällt. Insbesondere die lichtdurchfluteten Architekturen mit viel Naturstein verbindet die Markenräume, die unsere CGI-Künstler und -Künstlerinnen für WECON Home bei Pritzwalk / Falkenhagen (Deutschland) entwerfen durften. Trotz der eingeschränkten Farbpalette und der Reduktion auf gedeckte Töne aus dem Spektrum der Erdfarben in Kombination mit Grau wirken die Räume sehr lebendig.
Das konnte gelingen, weil die Home & Living Produktbilder von Teppich, Sofa, Stuhl und Bett von unseren Künstlern und Künstlerinnen mit Blick auf Erlebbarkeit als 3D Model modelliert wurden. Jede 3D Visualisierung lebt von den sorgfältig durch die Lichtführung modellierten Oberflächen und Texturen, die dem Betrachter und der Betrachterin einen haptischen Eindruck vermitteln. Der Teppich als Hauptprodukt steht aufgrund der sparsamen, eleganten Einrichtung der Räume immer im Mittelpunkt - ganz natürlich und wie zufällig fällt er sofort ins Auge.
