Minimalistische Möbelpräsentation: Wie wir bei Danthree Studio den Fokus auf das Wesentliche lenken
Wie schafft man es, Möbel und Interieurs so zu präsentieren, dass die Produkte eine Beziehung zu ihrer Umgebung aufbauen, ihre Geschichte erzählen, erfahrbar werden - und der Fokus trotzdem deutlich auf einem einzigen Produkt liegt?
Produktbilder im Bereich Möbel und Interieur bedeuten in vielen Fällen, dass ein Markenraum mit vielen Details ausgestattet wird. Gezeigt werden komplett eingerichtete Räume, die durch die Darstellung alltäglichen Durcheinanders, zahlreicher Accessoires und vieler Kleinigkeiten erlebbar sein sollen. Aber was ist da wirklich erlebbar? Sind es die Räume selbst? Oder ist es ein einzelnes Produkt? Können sich Menschen wirklich auf ein einzelnes Möbelstück konzentrieren, wenn sie so einen "natürlich eingerichteten" Raum sehen?
Bei Danthree Studio haben wir die Erfahrung gemacht, dass das schwerfällt. Menschen tendieren dazu, komplexe Produktbilder eher als Einrichtungsberatung denn als Produktbild zu verstehen. Der Fokus geht verloren. Unsere Ansatz bei den erstellen 3D Möbel Renderings besteht darin, die visuellen Informationen zu reduzieren, sodass eine Konzentration auf das Wesentliche möglich ist. Dabei orientieren wir uns an den Prinzipien des Minimalismus.
Was bedeutet Minimalismus in der visuellen Marketingwelt und wie setzen wir ihn um?
Minimalismus bedeutet in der Kunst eine Reduktion auf schematische Klarheit und auf Logik. Kunstwerke wie die Betonskulptur "Untitled" von Donald Judd (1991, Israel Museum, Jerusalem) zeigen einen hohen Grad an Objektivität und sind unpersönlich. Diese Prinzipien bringen wir über einen Fokus auf die geometrischen Grundstrukturen und lassen die starke räumliche Ausdruckskraft aus dem Minimalismus der Architektur einfließen. Diese Formen- und Farbensprache lässt sich als 3D Visualisierung gut umsetzen. Einfache, fast langweilig erscheinende Räume werden mit wenigen Einrichtungsgegenständen ausgestattet. Die CGI Möbel stehen in einem Zusammenhang, kommunizieren miteinander. Sie erzählen eine Geschichte - und dadurch erhalten diese reduzierten Räume Spannung.
Das ist kein neuer Ansatz, wir bei Danthree Studio haben den Minimalismus im visuellen Marketing nicht erfunden. Konventionelle Produktfotografie hat schon viele Jahre Erfahrung auf diesem Gebiet. Wenn du ein Produkt auf einem weißen Hintergrund siehst, wurde vermutlich eine Foto Lichtbox verwendet. Das ist eine weiße Kiste, schattenfrei ausgeleuchtet, die das Produkt mehr oder weniger zusammenhanglos schwebend erscheinen lässt (Freisteller Produktbilder). Häufig wird das als Minimalismus verstanden: die Reduktion auf das Produkt selbst. Unsere CGI-Künstler und -Künstlerinnen bei Danthree Studios verfolgen aber einen anderen Ansatz. Denn, wie Steve Johnson einmal erklärte: Minimalismus in der Fotografie bedeutet nicht, weniger auf ein Foto zu bekommen. Es geht vielmehr darum, die Essenz von etwas zu zeigen.
Das ist der Ansatz, den wir bei Danthree Studios mit reduzierten Markenräumen verfolgen, die wir mit Mobiliar sparsam bestücken. Alles wird als 3D Rendering erstellt, sodass die Details der Produkte und Räume jederzeit leicht nachzubearbeiten sind.
