Table of Contents for Visual Brand Communication with CGI: Furniture and Architecture Industry:
- L'importanza della comunicazione visiva del marchio
- Definizione e significato di un marchio
- Esempi dalla pratica: la comunicazione visiva del marchio nel settore dell'arredamento/architettura
- CGI: una soluzione moderna per l'industria del mobile e dell'architettura
- Perché la CGI è una soluzione così valida, soprattutto nel campo dell'architettura e dell'arredamento?
- Sfruttare i vantaggi della CGI per la comunicazione visiva del marchio
- Casi di studio e storie di successo
- I nostri servizi di CGI per la comunicazione del marchio nel settore dell'arredamento/architettura
- Perché fare visual marketing con Danthree Studio?
- FAQ
Sovraccarico di informazioni, sovraccarico sensoriale, sovrasaturazione a tutti i livelli: Viviamo in un mondo che offre troppi stimoli. Come fanno le aziende del settore dell'arredamento o dell'architettura a trasmettere il loro messaggio alle persone quando sono già sovraccariche di informazioni?
La comunicazione visiva del marchio è la parola chiave. Quando le informazioni sotto forma di parole d'ordine, studi e testi non arrivano più, lo fanno ancora le immagini. Le immagini generate al computer, ad esempio le immagini 3D, sono particolarmente adatte come strumento strategico nella comunicazione visiva del marchio.
L'importanza della comunicazione visiva del marchio
Che cos'è esattamente la comunicazione visiva del marchio? Lo affrontiamo insieme a Matthias Albisser(Brand Conent and Brand Image, Springer Link 2021) attraverso una visione storica. Il termine "marchio" originariamente descriveva un simbolo o un piccolo segno con cui un'azienda identificava beni e prodotti. Il marchio doveva comunicare l'origine e la qualità del prodotto. Oggi, tuttavia, il termine "marchio" significa molto di più.
Comunicazione del marchio con Danthree Studio
Definizione e significato di un marchio
Oggi il marchio trasmette il leitmotiv dell'attività imprenditoriale. Il semplice simbolo è diventato l'oggetto della gestione del marchio. Il marchio non è più associato esclusivamente ai prodotti, ma comunica anche i valori di aziende, organizzazioni, servizi e persone.
Questi diversi punti non sono solo legati al marchio, ma anche tra loro. La comunicazione del marchio significa anche che il marchio viene pubblicizzato e presentato in una luce positiva.
La comunicazione visiva è più facile di quella attraverso altri canali. Questo perché le informazioni visive vengono assorbite in modo più subliminale ed elaborate in modo meno razionale.
I clienti si identificano di più con le immagini che con il testo, ricordano le esperienze visivamente piuttosto che verbalmente e generano addirittura più contenuti visivi che verbali. L'identificazione, la creazione di ricordi e i contenuti generati dagli utenti sono componenti della comunicazione visiva del marchio. Come sottolinea Albisser, oggi i marchi sono costrutti complessi. I marchi vengono creati solo attraverso la comunicazione, sosteniamo.
Ecco perché il branding è parte integrante di ogni azienda. Oltre alla filosofia aziendale (corporate identity), viene sviluppata un'immagine esterna associata (corporate design) che comunica il marchio. Poiché oggi il consumo avviene prevalentemente nei media e non è praticamente concepibile senza i media digitali, la comunicazione visiva del marchio deve riguardare anche questo settore.
Esempi dalla pratica: la comunicazione visiva del marchio nel settore dell'arredamento/architettura
Ma come facciamo noi di Danthree Studio a comunicare l'identità di un marchio attraverso la CGI? I nostri artisti si concentrano su un concetto generale.
Prendiamo ad esempio interlübke: il produttore tedesco è noto per i suoi mobili di design. Riduzione all'essenziale, linee chiare e attenzione alla funzionalità non solo definiscono la filosofia aziendale, ma anche l'estetica speciale dei mobili.
Ed è proprio su questo che lavorano i nostri artisti. L'angolo di visuale, l'illuminazione, la disposizione della stanza e gli accessori tengono conto di questi punti. Implementiamo le specifiche dei nostri clienti per il design complessivo, che possono essere molto dettagliate.
Superfici opache o lucide, colori delle pareti di qualche tonalità più chiara o più scura, persino il disegno del paesaggio davanti alle finestre visibili è stato pensato in funzione del marchio.
Se il marchio Piure vuole un calore accogliente, anche il colore della luce viene abbinato ad esso. Quando Natuzzi lavora con materiali naturali di alta qualità, le piante possono fare ombra sui pavimenti in pietra naturale. Ogni singolo elemento visivo comunica i valori del marchio.
Visualizzazione 3D di uno spazio di marca da parte di Danthree Studio per Natuzzi
Visualizzazione 3D della cucina da parte di Danthree Studio
CGI: una soluzione moderna per l'industria del mobile e dell'architettura
Non c'è dubbio che oggi le persone acquistino e ottengano informazioni prevalentemente online. Il negozio di specialità locale ha ancora la sua ragion d'essere, ma nel regno digitale c'è semplicemente un numero incredibile di opzioni disponibili 24 ore su 24 e immediatamente.
Laddove un tempo l'esperienza personale con i produttori e i colloqui di consulenza con i venditori avevano la precedenza, ora sono i siti web, i post sui social media e l'uso sempre più diffuso degli assistenti vocali a farla da padrone.
La comunicazione avviene in modo digitale, soprattutto la comunicazione visiva del marchio. I cataloghi dei prodotti e le brochure pubblicitarie sono stati sostituiti dagli account dei social media e dai mondi virtuali dell'arredamento. La comunicazione del marchio non è più a senso unico, poiché le aziende sono in contatto diretto con i loro clienti soprattutto attraverso i social media.
Visualizzazione di una camera da letto moderna, perfettamente messa in scena dalla nostra comunicazione visiva del marchio con CGI per l'industria del mobile.
Noi di Danthree Studio ci occupiamo principalmente di architettura e arredamento. Perché la CGI è una soluzione così valida nel campo dell'architettura e dell'arredamento in particolare?
CGI significa che gli oggetti vengono "ricreati" in tre dimensioni. L'oggetto reale viene creato virtualmente sotto forma di una struttura a griglia (nota anche come gemello digitale ). Qualsiasi superficie può essere posizionata su questa struttura a griglia.
Colori, texture e illuminazione possono essere controllati fin nei minimi dettagli. Per progetti particolarmente complessi o ad alta risoluzione, una render farm può accelerare e ottimizzare notevolmente il processo di produzione. Questo apre ai marchi nuove possibilità di comunicazione visiva. A differenza della fotografia di prodotto convenzionale, una volta create le immagini fotografiche di prodotto in 3D, è possibile personalizzarle con tempi e costi molto inferiori.
La comunicazione del marchio non è una cosa statica, ma viene costantemente migliorata. Di conseguenza, anche le immagini che trasmettono l'immagine del marchio, la filosofia aziendale, i valori e la funzionalità dei singoli prodotti devono essere costantemente adattate.
Sfruttare i vantaggi della CGI per la comunicazione visiva del marchio
I vantaggi della CGI rispetto alla fotografia tradizionale sono particolarmente evidenti nell'esempio dell'architettura. Come si può vivere l'architettura? Come si può percepire l'architettura a livello emotivo?
Le rappresentazioni 3D fotorealistiche dell'architettura, gli spazi digitali completamente arredati e i mobili dettagliati creati in CGI possono essere utilizzati in vari modi.
Le immagini di ambienti e mobili reali o fittizi possono apparire come immagini tridimensionali dei prodotti nel negozio online . Possono anche essere animate e utilizzate come parte di un filmato di immagini (come il nostro video 3D di una lampada da tavolo).
Le aziende e i clienti si avvicinano particolarmente negli spazi virtuali grazie alla tecnologia VR. A questo livello la comunicazione diventa interazione: le aziende permettono ai (potenziali) clienti di sperimentare prodotti e luoghi senza che questi siano fisicamente tangibili.
Casi di studio e storie di successo
La comunicazione visiva del marchio è un potente strumento strategico. Il Prof. Dr. Karten Kilian ha già spiegato nel 2012 quanto sia difficile la comunicazione visiva: Il coordinamento ottimale degli elementi visivi fino alle singole sfumature di colore è un fattore di vendita!
Neumann Communication mostra esattamente come funziona oggi la comunicazione visiva di successo del marchio. L'azienda dispone di un'eccellente rete e supporta nella comunicazione marchi del settore degli interni, fiere, start-up e istituzioni.
Concretamente, questo significa che il lavoro sui media viene svolto da Neumann Communication, che può personalizzare le opzioni di comunicazione digitale con una grande esperienza nei settori dei social media, dell'influencer marketing e degli eventi.
Tra i clienti dell'azienda figurano Agape (design e bagni interni, Italia), Carl Hansen & Søn (design di mobili nella tradizione danese) e Sammode (azienda francese di illuminazione).
Neumann Communication offre consulenza, sviluppa concetti e reti. I suoi servizi comprendono la creazione di contenuti, i social media e l'influencer marketing, che insieme costituiscono gran parte della comunicazione del marchio a livello visivo.
I nostri servizi di CGI per la comunicazione del marchio nel settore dell'arredamento/architettura
Danthree Studio è specializzato nella collaborazione con aziende e marchi del settore dell'architettura e dell'arredamento. I nostri artisti CGI lavorano a stretto contatto con i maestri di vari mestieri, dai falegnami ai carpentieri ai tappezzieri.
Siamo specializzati nel marketing visivo con la CGI. Diamo ai vostri mobili e/o ai vostri interni un gemello digitale fotorealistico che potrete utilizzare per la comunicazione visiva del vostro marchio.
Come consulenti creativi, vi supportiamo nello sviluppo di una strategia, possiamo creare visualizzazioni 3D di natura complessa e persino animazioni generate al computer.
Se necessario, possiamo anche aiutarvi ad analizzare il gruppo target per i vostri contenuti 3D e a sviluppare insieme una strategia per il marketing dell'arredamento visivo e dell'interior design.
Progetto di bagno con vasca autoportante e pareti blu, visualizzato dai nostri esperti 3D di architettura e arredamento.
Perché fare visual marketing con Danthree Studio?
I molti anni di collaborazione con aziende come interlübke, JUNG, NATUZZI e altri marchi del settore Home & Living ci hanno insegnato molto. I nostri artisti e artigiani sono cresciuti professionalmente con ogni progetto CGI che abbiamo potuto realizzare. Come consulenti, creatori e realizzatori, non vediamo l'ora di accompagnare la comunicazione visiva del marchio nel futuro.
Ne siamo convinti: la CGI apre molte nuove possibilità e non vogliamo precluderle a voi!
