Indice di “Comunicazione visiva del marchio con la CGI: settore dell’arredamento e dell’architettura”:
- L'importanza della comunicazione visiva del marchio
- Definizione e significato di un marchio
- Esempi pratici: comunicazione visiva del marchio nel settore dell’arredamento e dell’architettura
- CGI: una soluzione moderna per il settore dell'arredamento e dell'architettura
- Perché la CGI rappresenta una soluzione così valida, in particolare nel campo dell'architettura e dell'arredamento?
- Sfruttare i vantaggi della CGI per la comunicazione visiva del marchio
- Casi di studio e storie di successo
- I nostri servizi CGI per la comunicazione di marca nel settore dell'arredamento e dell'architettura
- Perché scegliere il marketing visivo con Danthree Studio?
- Domande frequenti
Marea di informazioni, sovraccarico sensoriale, saturazione a tutti i livelli: viviamo in un mondo che offre decisamente troppi stimoli. Come riescono le aziende del settore dell’arredamento o dell’architettura a far arrivare il proprio messaggio alle persone, quando queste sono già sovraccariche di informazioni?
La comunicazione visiva del marchio è la chiave di tutto. Quando le informazioni sotto forma di parole chiave, studi o testi non riescono più a raggiungere il pubblico, le immagini continuano a fare la differenza. Le immagini generate al computer, ovvero le immagini 3D create al computer, sono particolarmente adatte come strumento strategico nella comunicazione visiva del marchio.
L'importanza della comunicazione visiva del marchio
Ma cos’è esattamente la comunicazione visiva del marchio? Lo analizziamo insieme a Matthias Albisser (Brand Content und Brand Image, Springer Link 2021) attraverso una riflessione storica. Il concetto di “marchio” originariamente indicava un simbolo o un piccolo segno con cui un’azienda contrassegnava merci e prodotti. Il marchio doveva comunicare la provenienza e la qualità del prodotto. Oggi, però, il concetto di “marchio” ha un significato molto più ampio.
Comunicazione del marchio con Danthree Studio
Definizione e significato di un marchio
Oggi il marchio incarna il filo conduttore dell’azione imprenditoriale. Quel semplice simbolo è diventato l’oggetto della gestione del marchio. Inoltre, il marchio non viene più associato esclusivamente ai prodotti, ma comunica anche i valori di aziende, organizzazioni, servizi e persone.
Questi diversi aspetti non sono legati solo al marchio, ma anche tra loro. La comunicazione del marchio significa inoltre far conoscere il marchio e presentarlo sotto una luce positiva.
Questo risulta più semplice attraverso la comunicazione visiva che tramite altri canali. Infatti, le informazioni visive vengono recepite in modo più inconscio ed elaborate in modo meno razionale.
I clienti si identificano maggiormente con le immagini piuttosto che con i testi, ricordano le esperienze in modo più visivo che verbale e generano addirittura più contenuti visivi che verbali. L’identificazione, la creazione di ricordi e i contenuti generati dagli utenti sono elementi costitutivi della comunicazione visiva del marchio. Oggi i marchi, come spiega Albisser, sono costrutti complessi. Noi sosteniamo che i marchi nascono solo attraverso la comunicazione.
Ecco perché il branding è una componente fondamentale per ogni azienda. Oltre alla definizione di una filosofia aziendale (corporate identity), viene elaborata anche un’immagine esterna ad essa collegata (corporate design) che veicola il marchio. Poiché oggi il consumo avviene prevalentemente attraverso i media ed è difficilmente immaginabile senza i media digitali, anche la comunicazione visiva del marchio deve orientarsi in questa direzione.
Esempi pratici: comunicazione visiva del marchio nel settore dell’arredamento e dell’architettura
Ma in che modo, esattamente, noi di Danthree Studio comunichiamo l’identità di un marchio attraverso la CGI? I nostri artisti puntano su un concetto globale.
L'esempio di Interlübke: questo produttore tedesco è noto per i suoi mobili di design. La riduzione all’essenziale, le linee pulite e l’attenzione alla funzionalità definiscono non solo la filosofia aziendale, ma anche la particolare estetica dei mobili.
Ed è proprio su questo che lavorano i nostri artisti. La prospettiva, l’illuminazione, la composizione degli spazi e gli accessori tengono conto di questi aspetti. Realizziamo le indicazioni dei nostri clienti relative all’intero progetto, che possono arrivare fino ai minimi dettagli.
Superfici opache o lucide, tonalità di colore delle pareti leggermente più chiare o più scure, persino la composizione del paesaggio visibile dalle finestre eventualmente presenti: tutto è studiato nei minimi dettagli in linea con l’immagine del marchio.
Se il marchio Piure vuole un calore accogliente, anche il colore della luce viene abbinato ad esso. Quando Natuzzi lavora con materiali naturali premium, le piante possono fare ombra sui pavimenti in pietra naturale. Ogni singolo elemento visivo comunica i valori del marchio.
Visualizzazione 3D di uno spazio dedicato al marchio, realizzata da Danthree Studio per Natuzzi
Visualizzazione 3D di cucine a cura di Danthree Studio
CGI: una soluzione moderna per il settore dell'arredamento e dell'architettura
È assolutamente fuori discussione che oggi le persone acquistino e si informino prevalentemente online. Il negozio specializzato locale ha certamente ancora la sua ragion d’essere, ma nel mondo digitale sono disponibili un numero incredibile di possibilità, 24 ore su 24 e immediatamente.
Laddove un tempo contavano le esperienze personali con i produttori e i colloqui di consulenza con i venditori, oggi subentrano i siti web, i post sui social media e gli assistenti vocali, sempre più diffusi.
La comunicazione avviene in ambito digitale, in particolare quella visiva dei marchi. Al posto dei cataloghi di prodotti e degli opuscoli pubblicitari sono subentrati gli account sui social media e gli spazi virtuali dedicati all’arredamento. La comunicazione dei marchi non è più una strada a senso unico, poiché, soprattutto attraverso i social media, le aziende entrano in contatto diretto con i propri clienti e le proprie clienti.
Una moderna rappresentazione di una camera da letto, valorizzata alla perfezione grazie alla nostra comunicazione visiva del marchio con immagini generate al computer (CGI) per il settore dell'arredamento.
Noi di Danthree Studio ci occupiamo principalmente di architettura e arredamento. Perché la CGI rappresenta una soluzione così valida proprio nel campo dell’architettura e dell’arredamento?
CGI significa che gli oggetti vengono "ricreati" in tre dimensioni. L'oggetto reale viene creato virtualmente sotto forma di una struttura a griglia (nota anche come Digital Twin ). Qualsiasi superficie può essere posizionata su questa struttura a griglia.
Colori, texture e giochi di luce possono essere controllati fin nei minimi dettagli. Per progetti particolarmente complessi o ad alta risoluzione, una render farm può accelerare e ottimizzare notevolmente il processo di produzione. Ciò offre ai marchi possibilità completamente nuove di comunicare visivamente. Ciò offre ai marchi possibilità completamente nuove di comunicare visivamente. Infatti, a differenza della fotografia di prodotto tradizionale, le immagini 3D, una volta create, possono essere adattate con un dispendio di tempo e denaro notevolmente inferiore.
La comunicazione del marchio non è una cosa statica, ma viene costantemente migliorata. Di conseguenza, anche le immagini che trasmettono l'immagine di brand, la filosofia aziendale, i valori e la funzionalità dei singoli prodotti devono essere costantemente adattate.
Sfruttare i vantaggi della CGI per la comunicazione visiva del marchio
È proprio nell'ambito dell'architettura che emergono i vantaggi della CGI rispetto alla fotografia tradizionale. Come si può far vivere l'architettura alle persone? In che modo le opere architettoniche diventano percepibili a livello emotivo?
Le rappresentazioni 3D fotorealistiche, che spaziano dall'architettura agli spazi digitali di marca completamente arredati, e i mobili dettagliati realizzati in CGI possono essere utilizzati in molti modi diversi.
Le immagini di ambienti e mobili reali o immaginari possono essere pubblicate nel negozio online come immagini tridimensionali dei prodotti . Possono però anche essere animate e utilizzate nell’ambito di un filmato promozionale (come ad esempio nel nostro video 3D dedicato a una lampada da tavolo).
È proprio negli spazi virtuali, grazie alla tecnologia VR, che le aziende e i clienti si avvicinano particolarmente. A questo livello, la comunicazione si trasforma già in interazione: le aziende consentono ai clienti (potenziali) di sperimentare prodotti e luoghi senza averne una percezione fisica.
Casi di studio e storie di successo
La comunicazione visiva del marchio è un potente strumento strategico. Già nel 2012 il Prof. Dr. Karten Kilian spiegava quanto sia efficace la comunicazione visiva: la perfetta armonizzazione degli elementi visivi, fino al livello delle singole sfumature di colore, è un fattore determinante per le vendite!
Neumann Communication dimostra come la comunicazione visiva del marchio funzioni con successo al giorno d’oggi. L’azienda vanta un’eccellente rete di contatti e supporta i marchi nel settore dell’interior design, nonché fiere, start-up e istituzioni nell’ambito della comunicazione.
In concreto, ciò significa che Neumann Communication si occupa di relazioni con i media. Le soluzioni di comunicazione digitale possono essere elaborate su misura grazie a una vasta esperienza nei settori dei social media, del marketing degli influencer e degli eventi.
Tra i clienti dell'azienda figurano Agape (design e bagni interni, Italia), Carl Hansen & Søn (design di mobili nella tradizione danese) e Sammode (azienda francese di illuminazione).
Neumann Communication fornisce consulenza, sviluppa strategie e crea reti di contatti. Tra i servizi offerti figurano la creazione di contenuti, i social media e il marketing tramite influencer: tutto ciò costituisce già di per sé una parte consistente della comunicazione del marchio a livello visivo.
I nostri servizi CGI per la comunicazione di marca nel settore dell'arredamento e dell'architettura
Noi di Danthree Studio siamo specializzati nella collaborazione con aziende e marchi dei settori dell'architettura e dell'arredamento. I nostri artisti CGI lavorano a stretto contatto con i maestri dei diversi mestieri, dai falegnami ai carpentieri fino ai tappezzieri.
Siamo specializzati nel marketing visivo con la CGI. Diamo ai vostri mobili e/o ai vostri interni un Digital Twin fotorealistico che potrete utilizzare per la comunicazione visiva del vostro marchio.
In qualità di consulenti creativi, ti aiutiamo a sviluppare una strategia e siamo in grado di realizzare visualizzazioni 3D di natura complessa e persino animazioni generate al computer.
Se necessario, possiamo aiutarti anche nell'analisi del pubblico di riferimento per i tuoi contenuti 3D e sviluppare insieme una strategia per il marketing visivo dei tuoi mobili e del tuo interior design.
Progetto di un bagno con vasca da bagno freestanding e pareti blu, realizzato dai nostri esperti di rendering 3D specializzati in architettura e arredamento.
Perché scegliere il marketing visivo con Danthree Studio?
Nella nostra pluriennale collaborazione con aziende come interlübke, JUNG, NATUZZI e altri marchi del settore Home & Living abbiamo imparato molto. I nostri artisti e artigiani sono cresciuti professionalmente con ogni progetto CGI che abbiamo realizzato. In qualità di consulenti strategici CGI, siamo lieti di accompagnare la comunicazione visiva del marchio nel futuro.
Ne siamo convinti: la CGI offre tantissime nuove opportunità e non vogliamo privarti di queste opportunità!
