Produktbilder visar produkter - varumärkesytor transporterar värden och identiteter
Mer än bara produktbilder - visuell marknadsföring omtänkt med CGI
Produktbilder på en matta - vad förmedlar dessa bilder i den visuella marknadsföringen? Tittaren måste kunna visualisera alla funktioner i Home & Living-produkten. Mattor är enkla i det avseendet, det finns inga dolda funktioner. De ger värme och trivsel i rummen, förbättrar rumsakustiken och värmer fötterna. Det är precis det som produktbilderna för Home & Living måste visa, även i form av 3D-visualiseringar. Mattor är inte längre bara funktionella element - som många designexempel på Dezeen visar har de utvecklats till designuttryck i sig själva. Men ett varumärkesutrymme förmedlar ännu mer. De fängslar och övertygar betraktaren vid första anblicken. Här placeras respektive huvudprodukt i ett större sammanhang. Den kommunicerar med rummets design, med de andra möblerna och skapar en mycket speciell rumsatmosfär.
Förutom produkterna visar väldesignade varumärkesmiljöer de värden som respektive varumärke står för. I fallet med vår CGI för WECON Home står estetiken i centrum. Huvudprodukten i vart och ett av de fyra varumärkesutrymmena var en matta - men 3D-bilderna förmedlar bara detta underförstått. Vi hade ett nära samarbete med WECON Home för att skapa varumärkesytorna i 3D. CGI-bilderna baserades på fotograferingar och moodboard-bilder som WECON Home redan hade tagit och som vi fick tillgång till. Utifrån detta skapade våra CGI-artister olika rum, inklusive vägg- och golvvisualiseringar, som kontinuerligt förfinades tillsammans med de ansvariga på WECON Home. Vi kunde ta med oss atmosfären, belysningen och stilen i rummen från moodboards och de befintliga fotograferingarna.
Estetik och varumärkeskommunikation: mattvisualisering i 3D-utrymme
Men exakt hur förmedlar man den speciella estetiken för den visuella varumärkeskommunikationen hos en matta i ett fullt möblerat rum? Olika perspektiv i 3D-utrymme och olika ljusfärger testades. Väggdesign, material i övriga möbler, färger - allt detta påverkar rummets aura. Är en yta helt enkelt slät eller polerad? Hur står sig ett matt naturstensgolv jämfört med ett vinylgolv med polerad stendesign? Naturligtvis skapade våra 3D-artister inte en 3D-rendering direkt. Först samlades vårt 3D-team av creative directors och inredningsarkitekter och rådgjorde med varandra. Ett rum kan bara förmedla en trovärdig atmosfär om detaljerna är de rätta. Våra CGI-artisters arbete bygger därför på en nära dialog med hantverkare inom de olika branscher som är involverade i produktionen av möbler och inredningsdesign. Kontakten med dessa människor, som arbetar med materialen med sina händer och känner till deras egenskaper bättre än någon annan, skapar en otrolig kunskapsbank som flödar in i varje enskild 3D-visualisering hos Danthree Studio. För de fyra WECON Home-utrymmena modellerade våra konstnärer hela interiören som en fotorealistisk 3D-scen. De olika texturerna och ytorna skapades digitalt. Det är dessa texturer och ytor, tillsammans med en trovärdig ljusdesign, som gör att rummen blir levande för betraktaren.
Fokus på målgruppen - olika varumärkesområden
WECON Home-mattor är designade för en urban, modern målgrupp som uppskattar högkvalitativa material. Dämpade färger och enkla, nästan spartanska möbler dominerar. Detta är också designen på varumärkesrummen, som nöjer sig med få men extremt noggrant utvalda accessoarer och tillåter en fri utsikt över mattorna. Påfallande mjuka material och hög lugg ger de annars ganska svala skandinaviskt inredda rummen den värme och mysighet som gör dem till ett hem. För dem som inte kan identifiera sig med gråtoner och starkt brutna färger har WECON Home förberett märkesrum med en mer medelhavsinspirerad känsla. Ljusa, nästan vita väggar, ljusa golv, men ett varmt gyllene ljus som strömmar in genom stora glasytor ger rummen en varm atmosfär som påminner om Toscana.
Kombination av skandinavisk stil och medelhavsstil i 3D-varumärkesutrymmet
Har dessa till synes motsägelsefulla rum något gemensamt? Eller för att uttrycka det på ett annat sätt: hur kan skandinavisk livsstil och medelhavsstil, som båda är trendiga, förenas i ett och samma varumärke? De sammanbindande elementen är de tydliga linjerna, de minimalistiska möblerna och det rikliga naturliga ljuset, som är varmt i båda fallen. I synnerhet den ljusa arkitekturen med mycket natursten förenar de varumärkesutrymmen som våra CGI-artister fick designa för WECON Home nära Pritzwalk / Falkenhagen (Tyskland). Trots den begränsade färgpaletten och reduktionen till dämpade toner från spektrumet av jordnära färger i kombination med grått, har rummen en mycket livlig effekt.
Detta var möjligt eftersom Home & Living-produktbilderna av matta, soffa, stol och säng modellerades som 3D-modeller av våra konstnärer med tanke på upplevelsebarhet. Varje 3D-visualisering lever av de ytor och texturer som noggrant modellerats av belysningen, vilket ger betraktaren ett haptiskt intryck. Mattan som huvudprodukt är alltid i fokus på grund av den sparsmakade, eleganta inredningen i rummen - helt naturligt och som av en slump fångar den omedelbart ögat.
