Minimalistisk möbelpresentation: hur vi fokuserar på det väsentliga på Danthree Studio
Hur lyckas ni presentera möbler och interiörer på ett sådant sätt att produkterna skapar en relation till sin omgivning, berättar sin historia, blir påtagliga - och ändå ligger fokus tydligt på en enskild produkt?
Produktbilder inom möbel- och inredningsbranschen innebär ofta att ett märkesrum är inrett med många detaljer. Man visar helt inredda rum, som ska upplevas genom att man visar vardagens rörighet, många accessoarer och många små saker. Men vad kan man egentligen uppleva? Är det rummen i sig? Eller är det en enskild produkt? Kan man verkligen koncentrera sig på en enda möbel när man ser ett så "naturligt inrett" rum?
På Danthree Studio har vi upptäckt att detta är svårt. Människor tenderar att se komplexa produktbilder som inredningsråd snarare än produktbilder. Fokus går förlorat. Vårt sätt att skapa 3D-möbelrenderingar är att reducera den visuella informationen så att det är möjligt att koncentrera sig på det väsentliga. På så sätt vägleds vi av minimalismens principer.
Vad betyder minimalism i den visuella marknadsföringsvärlden och hur implementerar vi det?
Minimalism inom konsten innebär en reduktion till schematisk klarhet och logik. Konstverk som betongskulpturen "Untitled" av Donald Judd (1991, Israel Museum, Jerusalem) uppvisar en hög grad av objektivitet och är opersonliga. Vi tar med oss dessa principer genom att fokusera på de grundläggande geometriska strukturerna och införliva den starka rumsliga uttrycksförmågan från minimalismen inom arkitekturen. Detta form- och färgspråk låter sig väl översättas till 3D-visualisering. Enkla, nästan tråkiga rum är möblerade med få föremål. CGI-möblerna står i ett sammanhang och kommunicerar med varandra. De berättar en historia - och det ger dessa reducerade rum spänning.
Detta är inte ett nytt tillvägagångssätt, vi på Danthree Studio uppfann inte minimalism inom visuell marknadsföring. Konventionell produktfotografering har många års erfarenhet inom detta område. Om du ser en produkt på en vit bakgrund har man förmodligen använt en fotoljuslåda. Det är en vit låda som belyses utan skuggor, vilket gör att produkten ser ut att flyta mer eller mindre osammanhängande (beskurna produktbilder). Detta uppfattas ofta som minimalism: reduktionen till själva produkten. Men våra CGI-artister på Danthree Studios har en annan inställning. För som Steve Johnson en gång förklarade: "Minimalism inom fotografi handlar inte om att få med mindre i ett foto. Det handlar snarare om att visa essensen av något.
Det är så vi arbetar på Danthree Studios med avskalade varumärkesutrymmen som vi kompletterar med möbler. Allt skapas som en 3D-rendering, så detaljerna i produkterna och utrymmena är lätta att omarbeta när som helst.