Produktbilder visar produkter - varumärkesytor transporterar värden och identiteter
Mer än bara produktbilder - visuell marknadsföring omtänkt med CGI
Produktbilder av en matta - vad förmedlar dessa bilder i visuell marknadsföring? Betraktaren måste kunna förstå alla funktioner i Home & Living-produkten. Mattor är enkla i detta avseende, det finns inga dolda funktioner. De ger värme och trivsel i rummet, förbättrar rumsakustiken och värmer fötterna. Det är precis vad produktbilderna för Home & Living måste visa, även som 3D-visualisering. Men ett brand room förmedlar ännu mer. De fängslar och övertygar betraktaren redan vid första anblicken. Här sätts respektive huvudprodukt in i ett större sammanhang. Den kommunicerar med rummets design, med de andra möblerna och skapar en mycket speciell rumsatmosfär.
Väldesignade varumärkesytor visar inte bara produkterna utan också de värden som respektive varumärke står för. När det gäller vår CGI för WECON Home ligger fokus på estetik. Huvudprodukten i vart och ett av de fyra varumärkesrummen var en matta - men 3D-bilderna förmedlar detta endast subliminalt. Vi hade ett nära samarbete med WECON Home för att skapa 3D-varumärkesrummen. Grunden för CGI-bilderna var fotograferingar och mood board-bilder som WECON Home redan hade låtit göra och som vi fick tillgång till. Utifrån dessa skapade våra CGI-artister olika rum, som förfinades ytterligare tillsammans med de ansvariga på WECON Home. Vi kunde ta rummens stämning, belysning och stil från moodboards och de befintliga fotograferingarna.
Men hur exakt förmedlar man den speciella estetiken för den visuella varumärkeskommunikationen hos en matta i ett fullt möblerat rum? Olika perspektiv i 3D-rummet, olika ljusfärger testades. Väggdesign, material i andra möbler, färger - allt detta påverkar ett rums karisma. Är en yta bara slät eller polerad? Hur ser ett matt naturstensgolv ut jämfört med ett vinylgolv i design av polerad sten? Naturligtvis kom våra 3D-artister inte med en 3D-rendering direkt. Först samlades vårt 3D-team av kreativa chefer och inredningsarkitekter och rådfrågade varandra. Ett rum kan bara förmedla en trovärdig atmosfär om detaljerna är rätt. Grunden för våra CGI-konstnärers arbete är därför det nära utbytet med hantverkare inom de olika branscher som är involverade i produktionen av möbler och inredningsdesign. Kontakten med dessa människor, som arbetar med materialen med sina händer och känner till deras egenskaper bättre än någon annan, resulterar i en otrolig mängd kunskap som flödar in i varje enskild 3D-visualisering hos Danthree Studio. För de fyra varumärkesområdena i WECON Home modellerade våra konstnärer hela interiören som en fotorealistisk 3D-scen. De olika texturerna och ytorna skapades digitalt. Det är dessa texturer och ytor, tillsammans med en trovärdig ljusdesign, som gör att rummen blir levande för betraktaren.
Fokus på målgruppen - olika varumärkesområden
WECON Home-mattor är designade för en urban, modern målgrupp som uppskattar högkvalitativa material. Dämpade färger och enkla, nästan spartanska möbler dominerar. Detta är också designen på varumärkesrummen, som nöjer sig med få men extremt noggrant utvalda accessoarer och tillåter en fri utsikt över mattorna. Påfallande mjuka material och hög lugg ger de annars ganska svala skandinaviskt inredda rummen den värme och mysighet som gör dem till ett hem. För dem som inte kan identifiera sig med gråtoner och starkt brutna färger har WECON Home förberett märkesrum med en mer medelhavsinspirerad känsla. Ljusa, nästan vita väggar, ljusa golv, men ett varmt gyllene ljus som strömmar in genom stora glasytor ger rummen en varm atmosfär som påminner om Toscana.
Har dessa till synes motsägelsefulla rum något gemensamt? Eller för att uttrycka det på ett annat sätt: hur kan skandinavisk livsstil och medelhavsstil, som båda är trendiga, förenas i ett enda varumärke? De förenande elementen är de tydliga linjerna, de avskalade möblerna och det rikliga naturliga ljuset, som i båda fallen är varmt. Det är framför allt den ljusa arkitekturen med mycket natursten som förenar de varumärkesutrymmen som våra CGI-artister fick utforma för WECON Home. Trots den begränsade färgpaletten och reduktionen till dämpade toner från spektrumet av jordfärger i kombination med grått, verkar rummen mycket livliga.
Detta var möjligt eftersom Home & Living-produktbilderna av matta, soffa, stol och säng modellerades som 3D-modeller av våra konstnärer med tanke på upplevelsebarhet. Varje 3D-visualisering lever av de ytor och texturer som noggrant modellerats av belysningen, vilket ger betraktaren ett haptiskt intryck. Mattan som huvudprodukt är alltid i fokus på grund av den sparsmakade, eleganta inredningen i rummen - helt naturligt och som av en slump fångar den omedelbart ögat.
