Indice dei contenuti di Metaverse for Brands (Opportunità e vantaggi):
- Metaverso: di cosa si tratta?
- Qual è la visione del Metaverso?
- Marchi nel metaverso: è possibile?
- Quali marchi sono già presenti nel Metaverso?
- Perché il metaverso è già onnipresente per le aziende
- Come faccio a registrare il mio marchio nel Metaverso?
- Conclusione Metaverso: Una vera opportunità per il vostro marchio
- FAQ sul tema del Metaverso
Tutti parlano del metaverso, ma cos'è in realtà? E soprattutto: cosa ha a che fare con i marchi? C'è qualcosa che potete fare per approfittare di questa nuova tendenza? Noi di Danthree Studio ci occupiamo di marchi nel metaverso e vogliamo avvicinarvi al tema del metaverso.
Metaverso: di cosa si tratta in realtà?
Questo termine è da tempo un tema ricorrente nella scena tecnologica. Il nome di Mark Zuckerberg vi è strettamente associato. Tuttavia, non è stato lui a inventare il metaverso e infatti anche altri dirigenti della Silicon Valley vedono il futuro delle loro aziende in questo misterioso mondo virtuale.
La storia è davvero decollata nell'aprile 2021, quando Epic Games (creatrice, tra l'altro, di Fortnite) ha annunciato un round di finanziamento per un totale di un miliardo di dollari USA. Il denaro sarebbe stato utilizzato per realizzare la visione dell'azienda in una sorta di realtà digitale.
Pochi mesi dopo, Mark Zuckerberg ha annunciato agli investitori che il complesso aziendale dietro Facebook e Co. sarebbe diventato in futuro un "metaverso". Satya Nadella, capo di Microsoft, ha seguito l'esempio e ha annunciato che anche Microsoft avrebbe creato un metaverso.
Il romanzo di fantascienza "Snow Crash" di Neal Stephenson ha utilizzato per la prima volta il termine "metaverso". Il romanzo, pubblicato nel 1991, descrive una forma di realtà virtuale globale. Le persone entrano in questa realtà come avatar. Il romanzo di Stephenson ha anche un'atmosfera distopica, combinando temi digitali e steampunk e dipingendo un futuro sgradevole pieno di problemi sociali.
Tuttavia, il Metaverso può anche essere paragonato agli odierni giochi di ruolo online multigiocatore di massa. Se si sottrae l'idea di gioco, i punteggi più alti e gli obiettivi prefissati, il gioco è fatto. Daniel Suarez, scrittore di thriller, ha ripreso il tema nel suo romanzo del 2004 "Daemon", che parla anch'esso di una sorta di realtà digitale in cui le persone si incontrano, vivono, abitano e fanno affari.
Suarez chiama lo spazio digitale "D-space". In esso, un'intelligenza artificiale, nata da sistemi operativi unixoidi, interviene nella realtà delle persone. Naturalmente finisce male: è un thriller.
Qual è la visione del Metaverso?
Fondamentalmente, questa visione di un meta-universo non è molto diversa dall'internet di oggi. Matthew Ball definisce chiaramente le regole del meta-universo in un saggio del 2020. Scrive:
- Il metaverso continua a scorrere, non può essere terminato né messo in pausa.
- Tutto è in diretta, si svolge in tempo reale.
- Non ci sono limiti massimi per il numero di partecipanti.
- Esiste un'economia separata, le aziende e gli individui interagiscono proprio come nel mondo reale. Questo include anche il lavoro retribuito, che viene remunerato in questo spazio digitale utilizzando una valuta valida in questo luogo.
- Il metaverso comprende sia il mondo digitale che quello fisico, ma offre anche piattaforme chiuse.
- Gli oggetti digitali, come quelli dei videogiochi, possono essere scambiati e quindi utilizzati al di fuori del loro contesto originale.
Questo nuovo spazio dovrebbe quindi abbracciare ancora più aree della nostra vita quotidiana rispetto all'Internet di oggi. Una delle aspettative di Ball è che il "nuovo Internet", con le sue possibilità ampliate, generi ancora più reddito di quanto non faccia Internet oggi.
Ed è qui che entrano in gioco le aziende: le 10 società per azioni di maggior valore al mondo oggi sono aziende leader di Internet. Chi investe per tempo nel metaverso, probabilmente ne uscirà vincitore in futuro. Zuckerberg, Sweeney e gli altri dirigenti del settore tecnologico si sono quindi sentiti obbligati dalle previsioni di Ball a investire il prima possibile.
Marchi nel metaverso: è possibile?
Sì, ci sono parecchie cose in ballo. Ad esempio, il 1° dicembre 2021 t3n ha riferito che la società Republic Realm ha acquistato un terreno nel metaverso di "The Sandbox" per 4,3 milioni di dollari.
Dovete lasciare che si sciolga in bocca: Questo appezzamento di terreno è un costrutto digitale, in pratica poche (tantissime) righe di codice e tanti, tantissimi piccoli pixel colorati per rappresentarlo visivamente. Una proprietà virtuale (cioè esistente solo digitalmente, composta esclusivamente da impulsi di corrente) è stata venduta per 4,3 milioni di dollari USA.
Il Metaverso ha già un suo sistema economico funzionante. Le persone si incontrano già qui, organizzano pranzi di lavoro, presentano se stesse e le loro aziende. E proprio come nella "vita reale", è tutta una questione di apparenza, di cose alla moda, di mode e di oggetti prestigiosi.
Sono "solo virtuali", ma questo vale anche per questo testo. Non è nemmeno scritto su carta, ma consiste essenzialmente in un po' di codice e qualche pixel. Dobbiamo quindi prendere sul serio tutto il clamore suscitato dal nuovo spazio digitale e dalle proprietà virtuali.
Gli appezzamenti di terreno virtuali vengono costruiti con manodopera virtuale, pagata con valuta virtuale. Si costruiscono edifici in cui si affittano o si vendono appartamenti, si affittano uffici e si aprono negozi. Le persone si muovono in questo mondo sotto forma di avatar. Gli edifici hanno un arredamento interno. Gli avatar indossano abiti. A differenza di Pacman, possono anche cambiarsi d'abito. Gli avatar vogliono indossare le ultime scarpe da ginnastica. Vogliono fare acquisti e sfoggiare i loro pezzi.
Perché dietro ogni avatar c'è una persona reale che esprime se stessa, la propria personalità e i propri interessi attraverso il design dell'avatar. Questa persona vive ciò che vive l'avatar attraverso gli occhiali VR. La persona si guarda dall'alto in basso e vede i pantaloni e le scarpe da ginnastica più belli. Lo spazio virtuale e il mondo fisico sono diventati da tempo un tutt'uno.
Quali marchi sono già presenti nel Metaverso?
Come mercato del futuro, l'importanza della realtà alternativa digitale sta crescendo e la fine non è ancora in vista. Numerosi marchi famosi sono già rappresentati qui e commercializzano i loro prodotti in modo digitale.
Esempi di marchi nel metaverso:
1. marchio sportivo Nike:
Ilmarchio di sport e fitness fa pubblicità da molti anni puntando sul divertimento e su ripetuti riferimenti alle competizioni sportive. Uno dei progetti Metaverse di Nike si basa sul sistema Roblox.
Qui si trova Nikeland, un luogo in cui lo sport e il gioco sono integrati in uno stile di vita. Dotato di parchi e piazze, di piste da corsa e percorsi a ostacoli, Nike si presenta qui come un marchio metaverso incentrato sullo sport e sul gioco.
Tuttavia, i prodotti dell'azienda sono venduti anche in versione digitalizzata e mostrano come la CGI possa funzionare anche nel settore della moda. Abbigliamento e scarpe sono disponibili come NFT (gettoni non fungibili).
2° marchio di moda Zara:
Zara è rappresentata anche come marchio di abbigliamento nel Metaverse. L'aspetto è un progetto congiunto con il collettivo di moda sudcoreano Ader Error e l'app Zepeto.
Il progetto consente agli utenti di utilizzare abiti e trucchi virtuali per gli avatar personalizzabili dell'app. Zara collega il mondo digitale con quello reale: gli utenti possono passare da una all'altra e l'esperienza di acquisto è senza soluzione di continuità.
3° marchio di birra Stella Artois:
Meno noto, ma ancora più spettacolare, è l'approccio di Stella Artois. Il marchio appartiene ad AB InBev, una delle più grandi fabbriche di birra del mondo e anche sponsor di famosi circuiti. Stella Artois ha collaborato con Virtually Human Studio per creare una piattaforma digitale di corse unica nel suo genere.
Zed Run, come viene chiamata la piattaforma, è una delle prime sponsorizzazioni sportive nell'ancora giovane meta-universo. Su Zed Run, gli spettatori assistono a corse di cavalli in 3D, ma possono anche allevare attivamente i cavalli, che possono acquistare e vendere per utilizzarli nelle corse. Razze e pelli di cavalli unici sono offerti dalla stessa Stella Artois. È in fase di realizzazione anche una pista da corsa 3D di marca.
4. altri marchi nel Metaverso:
I marchi di moda Gucci, Adidas e Atari, Burberry e Forever 21 ora esistono anche come "propaggini" digitali e offrono prodotti virtuali. Anche Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, Balenciaga e altri marchi stanno capitalizzando il nuovo mondo digitale.
Balenciaga, ad esempio, si sta assicurando che Fortnite sia dotato di moda digitale. I marchi stanno chiaramente lavorando insieme per unire diversi mondi per l'utente. I marchi possono essere sperimentati attraverso le attività: per gli utenti, questo è più di un semplice consumo, può significare un'espansione della propria identità.
Perché il metaverso è già onnipresente per le aziende
Quale marchio può permettersi di non servire questo segmento di business?
Certo, oggi è ancora una nicchia. Ma anche Internet è stata una nicchia per molto tempo. I telefoni cellulari con capacità di navigare in Internet sono stati disponibili molto presto con il Blackberry e il WAP era già una sorta di versione mobile di Internet.
Tuttavia, l'Internet mobile ha fatto il suo grande passo solo con l'iPhone 3G - e oggi siete sempre online con il vostro smartphone e probabilmente state guardando questo testo sul nostro sito web mobile.
Perché dovrebbe essere diverso con il "Metaverso"? L'hype che attualmente viene preso sul serio solo da alcuni stravaganti fanatici della tecnologia probabilmente non prenderà piede quest'anno. Ma alla fine avverrà molto rapidamente. La transizione dal Web2 al Web3 avverrà senza soluzione di continuità.
È ora di rendere il vostro marchio pronto per il metaverso, in modo da essere un passo (virtuale) avanti ai vostri concorrenti quando inizierà l'azione reale!
Come faccio a registrare il mio marchio nel Metaverso?
Per proteggere il vostro marchio nel metaverso e impedire ad altre aziende di appropriarsi dei vostri disegni, dovete registrare il vostro marchio per il metaverso. Di solito è necessario registrare nuovamente il marchio presso il DPMA, l'EUIPO o l'OMPI, poiché non è possibile trasferire virtualmente il marchio reale.
È inoltre necessario creare un elenco di beni e servizi. Assicuratevi di selezionare le classi giuste per rappresentare virtualmente il vostro marchio nel Metarverso. Ad esempio, è possibile selezionare la classe 9 per il software o la classe 41 per i servizi di intrattenimento.
E siete pronti a partire: Non appena avrete registrato il vostro marchio nel Metaverse, potrete impressionare i potenziali clienti con visualizzazioni o animazioni digitali premium. Con i servizi di realtà aumentata, potete persino mostrare ai clienti del metaverso l'aspetto di un prodotto nel mondo reale.
Conclusione Metaverso: Una vera opportunità per il vostro marchio!
Riteniamo che dobbiate essere a prova di futuro per il vostro marchio e i vostri prodotti e sfruttare le opportunità offerte dal metaverso.
Abbiamo visto gli sviluppi dal Web1 al Web2: All'epoca (non molto tempo fa), alcuni top dog sono stati uccisi perché hanno semplicemente dormito durante gli sviluppi e non hanno fatto il salto nello spazio digitale in modo abbastanza rapido e completo. Ora si parla di Web3.
Con la CGI, avete tutto ciò che vi serve per presentare il vostro marchio nel metaverso. Benvenuti in un nuovo mondo!
