Indholdsfortegnelse til Visuel brandkommunikation med CGI: Møbel- og arkitekturbranchen:
- Vigtigheden af visuel brandkommunikation
- Definition og betydning af et brand
- Eksempler fra praksis: visuel brandkommunikation i møbel-/arkitekturbranchen
- CGI: En moderne løsning til møbel- og arkitekturindustrien
- Hvorfor er CGI sådan en god løsning, især inden for arkitektur og møbler?
- Brug fordelene ved CGI til visuel brandkommunikation
- Casestudier og succeshistorier
- Vores CGI-tjenester til brandkommunikation inden for møbler/arkitektur
- Hvorfor visuel markedsføring med Danthree Studio?
- OFTE STILLEDE SPØRGSMÅL
Information overload, stimulus overload, overmætning på alle niveauer: Vi lever i en verden, der tilbyder alt for mange stimuli. Hvordan formår virksomheder i møbel- eller arkitekturbranchen at få deres budskab igennem til folk, når de allerede er overbebyrdede med information? Visuel brandkommunikation er nøgleordet. Når information i form af buzzwords, undersøgelser og tekster ikke længere trænger igennem, gør billeder det stadig. Computergenererede billeder, dvs. computergenererede 3D-billeder, er særligt velegnede som et strategisk instrument i visuel brandkommunikation.
Vigtigheden af visuel brandkommunikation
Hvad er visuel brandkommunikation egentlig? Vi nærmer os det sammen med Matthias Albisser(Brand Conent and Brand Image, Springer Link 2021) via et historisk perspektiv. Begrebet "brand" beskrev oprindeligt et symbol eller et lille tegn, hvormed en virksomhed identificerede varer og produkter. Brandet skulle kommunikere produktets oprindelse og kvalitet. I dag betyder begrebet "brand" dog meget mere.
Brandkommunikation med Danthree Studio
Definition og betydning af et brand
I dag er brandet ledemotivet for iværksætternes handlinger. Det enkle symbol er blevet genstand for brand management. Og brandet er heller ikke længere udelukkende forbundet med produkter, men kommunikerer også værdier for virksomheder, organisationer, tjenester og mennesker. Disse forskellige punkter er ikke kun relateret til brandet, men også til hinanden. Desuden betyder brandkommunikation, at brandet bliver gjort kendt og sat i et positivt lys.
Det er lettere via visuel kommunikation end via andre kanaler. Det skyldes, at visuel information optages mere subliminalt og bearbejdes mindre rationelt. Kunder har en tendens til at identificere sig mere med billeder end med tekster, huske oplevelser mere visuelt end sprogligt og endda generere mere visuelt end sprogligt indhold. Identifikation, skabelse af minder og brugergenereret indhold er komponenter i visuel brandkommunikation. Som Albisser påpeger, er brands i dag komplekse konstruktioner. Brands skabes kun gennem kommunikation, hævder vi.
Derfor er branding en vigtig del af enhver virksomhed. Ud over en virksomhedsfilosofi (corporate identity) skal der udvikles et tilhørende eksternt image (corporate design), som kommunikerer brandet. Da forbrug i dag overvejende finder sted gennem medierne og næppe er tænkeligt uden digitale medier, skal visuel brandkommunikation også gå ind på dette område.
Eksempler fra praksis: visuel brandkommunikation i møbel-/arkitekturbranchen
Men hvordan kommunikerer vi egentlig et brands identitet via CGI hos Danthree Studio? Vores kunstnere fokuserer på et overordnet koncept. Tag for eksempel interlübke: Den tyske producent er kendt for sine designermøbler. Reduktion til det væsentlige, klare linjer og fokus på funktionalitet definerer ikke kun virksomhedens filosofi, men også møblernes særlige æstetik. Og det er præcis, hvad vores kunstnere arbejder med. Udsigtspunkter, belysning, rumindretning og tilbehør tager alle hensyn til disse punkter. Vi implementerer vores kunders specifikationer for det overordnede design - og disse kan gå helt ned til den mindste detalje. Matte eller blanke overflader, vægfarver, der er et par nuancer lysere eller mørkere, selv designet af landskabet foran vinduer, der kan være synlige, er gennemtænkt med brandet i tankerne. Når Piure ønsker hjemlig varme, er selv den lyse farve afstemt efter det. Når Natuzzi arbejder med naturmaterialer af høj kvalitet, får planter lov til at kaste skygger på naturstensgulve. Hvert eneste visuelle element kommunikerer brandets værdier.
3D-visualisering Brand Space Danthree Studio for NatuzziVisualisering af 3D-køkken - Danthree Studio
CGI: En moderne løsning til møbel- og arkitekturindustrien
Der er ingen tvivl om, at folk i dag køber og informerer sig overvejende online. Den lokale specialforretning har stadig sin eksistensberettigelse, men i den digitale verden er der simpelthen utroligt mange muligheder, som er tilgængelige døgnet rundt og med det samme. Hvor der før var personlige oplevelser med producenter og rådgivende samtaler med sælgere, er det i dag hjemmesider, opslag på sociale medier og de stadig mere udbredte stemmeassistenter, der tager over. Kommunikationen foregår digitalt, især den visuelle brandkommunikation. Konti på sociale medier og virtuelle indretningsverdener har erstattet produktkataloger og reklamebrochurer. Brandkommunikation er ikke længere en envejskommunikation, fordi virksomhederne kommer i direkte kontakt med deres kunder, især via de sociale medier.
3D-gengivelse Danthree Studio
Hos Danthree Studio beskæftiger vi os primært med arkitektur og møbler. Hvorfor er CGI sådan en god løsning inden for arkitektur og møbler i særdeleshed?
CGI betyder, at objekter "genskabes" tredimensionelt. Det virkelige objekt er virtuelt skabt i form af en gitterstruktur (også kaldet en digital tvilling). Enhver overflade kan placeres på denne gitterstruktur. Farver, teksturer og belysning kan kontrolleres ned til mindste detalje. Det åbner op for helt nye muligheder for, at brands kan kommunikere visuelt. For i modsætning til konventionel produktfotografering kan 3D-produktfotografier, når de først er skabt, tilpasses med meget mindre indsats i form af tid og penge. Brandkommunikation er ikke en statisk ting, men tilpasses igen og igen. Derfor skal de billeder, der formidler brandets image, virksomhedens filosofi, værdier og de enkelte produkters funktionalitet, også tilpasses igen og igen.
Brug fordelene ved CGI til visuel brandkommunikation
Især eksemplet med arkitektur viser fordelene ved CGI. Hvordan kan folk opleve arkitektur? Hvordan kan arkitektur opfattes på et følelsesmæssigt niveau? Fotorealistiske 3D-repræsentationer af arkitektur op til komplet møblerede rum eller endda brand rooms og detaljerede møbler skabt som CGI kan bruges på mange måder. De tredimensionelle digitale tvillinger af virkelige eller fiktive rum og møbler kan vises som produktbilleder i onlineshoppen. De kan også animeres og bruges som en del af en imagefilm. Virksomheder og kunder kommer særligt tæt på hinanden i virtuelle rum via VR-teknologi. Kommunikation bliver til interaktion på dette niveau - virksomheder gør det muligt for (potentielle) kunder at opleve produkter og steder uden at have dem fysisk håndgribelige.
Casestudier og succeshistorier
Visuel brandkommunikation er et stærkt strategisk instrument. Prof. Dr. Karten Kilian forklarede allerede i 2012, hvor vanskelig visuel kommunikation er: Den optimale koordinering af visuelle elementer ned til niveauet for individuelle farvenuancer er en salgsfaktor!
neumann communication viser præcis, hvordan vellykket visuel brandkommunikation fungerer i dag. Virksomheden har et godt netværk og støtter brands i interiørbranchen samt messer, start-ups og institutioner i deres kommunikation. Konkret betyder det, at neumann communication leverer mediearbejde. Digitale kommunikationsmuligheder kan skræddersys med stor ekspertise inden for sociale medier, influencer marketing og events. Blandt virksomhedens kunder er Agape (design og indvendige badeværelser, Italien), Carl Hansen & Søn (møbeldesign i den danske tradition) og Sammode (fransk belysningsvirksomhed). neumann communication rådgiver, udvikler koncepter og skaber netværk. Deres ydelser omfatter content creation, sociale medier og influencer marketing - som tilsammen udgør en stor del af brandkommunikationen på det visuelle plan.
Vores CGI-tjenester til brandkommunikation inden for møbler/arkitektur
Hos Danthree Studios har vi specialiseret os i at arbejde med virksomheder og brands inden for arkitektur- og møbelsektoren. Vores CGI-kunstnere arbejder tæt sammen med håndværksmestre inden for en række forskellige fag, fra tømrere til møbelpolstrere, og vi samler mange eksperter i vores virksomhed.
Vores speciale er visuel markedsføring. Dine møbler, dit interiør får en fotorealistisk digital tvilling fra os, som du kan bruge til din visuelle brandkommunikation. Som kreative konsulenter støtter vi dig i udviklingen af en strategi, kan skabe 3D-visualiseringer af kompleks karakter og endda animationer. Dit projekt bliver enten implementeret direkte sammen med dig. Eller også skaber vi indholdet til print, web, tv eller sociale medier sammen med bureauer.
3D-gengivelse af møbler Danthree Studio
Hvorfor visuel markedsføring med Danthree Studio?
I vores mangeårige samarbejde med virksomheder som interlübke, JUNG, NATUZZI og andre brands fra Home and Living-sektoren har vi taget meget med os. Vores kunstnere, håndværkere og kunsthåndværkere er vokset professionelt med hvert projekt, vi har fået lov til at gennemføre. Som konsulenter, skabere og udøvere ser vi frem til at ledsage visuel brandkommunikation ind i fremtiden. Vi er overbeviste om, at CGI åbner op for mange nye muligheder.
