Indholdsfortegnelse for Metaverse for Brands (Muligheder og fordele):
- Metaverse - hvad handler det om?
- Hvad er visionen om Metaverse?
- Virksomheder og den fagre nye digitale verden - er der noget muligt?
- Mange mærker er allerede i Metaverse
- Hvorfor Metaverse allerede er allestedsnærværende
- Konklusion Metaverse: En reel mulighed for pionerer
- FAQ om emnet metaverse
Alle taler om Metaverse - men hvad er det? Og frem for alt: Hvad har det med brands at gøre? Er det muligt at drage fordel af den nye trend på nogen måde? Vi hos Danthree Studio beskæftiger os med mærker i Metaverse og ønsker at introducere dig til emnet Metaverse.
Metaverse - hvad handler det om?
I omkring et år nu har tech-scenen talt om dette udtryk igen og igen. Mark Zuckerberg er tæt forbundet med det som et navn. Men han opfandt ikke Metaverse, og faktisk ser andre administrerende direktører i Silicon Valley fremtiden for deres virksomheder i denne mystiske virtuelle verden.
Historien tog virkelig fart i april 2021, da Epic Games (inklusive producenter af Fortnite) annoncerede en finansieringsrunde på en milliard amerikanske dollars. Pengene skal bruges til at implementere virksomhedens vision i en slags digital virkelighed. Kun få måneder senere meddelte Mark Zuckerberg investorerne, at virksomhedskomplekset bag Facebook og Co. ville blive et "Metaverse" -selskab i fremtiden. Satya Nadella, chef for Microsoft, fulgte trop og meddelte, at Microsoft også ville bygge sådan en ildevarslende ting.
For første gang brugte science fiction-romanen "Snow Crash" af Neal Stephenson udtrykket "metaverse". Romanen udkom i 1991, og begrebet beskriver her en form for global virtual reality. Folk går ind i denne virkelighed som avatarer. Stephensons roman har også noget dystopisk, kombinerer digitale med steampunk-temaer og maler en ubehagelig fremtid fuld af sociale problemer. Metaverse kan dog også sammenlignes med nutidens massivt multiplayer online rollespil. Træk spilideen, high scores og sæt mål, så er du der. Daniel Suarez, thrillerforfatter, tog emnet op i romanen "Daemon", udgivet i 2004, som også handler om en slags digital virkelighed, hvor folk mødes, lever, lever, driver forretning. Suarez kalder det digitale rum "D-space". Med ham griber en kunstig intelligens, vokset ud af Unix-lignende operativsystemer, ind i menneskers virkelighed. Selvfølgelig ender det dårligt - det er en thriller.
Hvad er visionen om Metaverse?
Dybest set er denne vision om et metaunivers ikke så forskellig fra nutidens internet. Matthew Ball 2020 definerer klart metauniversets regler i et essay. Han skriver:
- Metaverset bliver ved med at køre, det kan hverken afsluttes eller sættes på pause.
- Alt er live, det foregår i realtid.
- Der er ingen øvre grænser for antallet af deltagere.
- Der er en separat økonomi, virksomheder og enkeltpersoner interagerer som i den virkelige verden. Dette inkluderer også lønnet arbejde, som aflønnes i dette digitale rum via en valuta, der er gyldig her.
- Metaverse omfatter både den digitale og fysiske verden, men tilbyder også lukkede platforme.
- Digitale genstande som genstande fra videospil kan udveksles og dermed bruges væk fra deres oprindelige kontekst.
Således bør dette nye rum omfatte endnu flere områder af vores daglige liv end nutidens internet. En af Balls forventninger er, at det "nye internet" med sine udvidede muligheder vil generere endnu flere indtægter, end internettet allerede gør i dag. Og det er her, virksomheder kommer ind i billedet: De 10 mest værdifulde offentlige virksomheder i verden i dag er førende internetvirksomheder. De, der investerer i Metaverse-området i god tid, bør også være et skridt foran i fremtiden. Zuckerberg, Sweeney og de andre tech-chefer følte sig tvunget af Balls prognoser til at investere så tidligt som muligt.
Virksomheder og den fagre nye digitale verden - er der noget muligt?
Ja, der sker meget. For eksempel meddelte t3n den 1. december 2021, at Republic Realm havde erhvervet en grund i Metaverse af "The Sandbox" for $ 4.3 millioner. Du er nødt til at lade dette smelte i munden: Denne egenskab er en digital konstruktion, så dybest set et par (meget mange) linjer kode og mange, mange små farverige pixels til den optiske repræsentation af det samme. En virtuel grund (dvs. kun digitalt eksisterende, udelukkende bestående af elektriske impulser) blev solgt for 4,3 millioner amerikanske dollars.
Metaverset har allerede sit eget fungerende økonomiske system. Folk mødes allerede her, holder forretningsfrokoster, præsenterer sig selv og deres virksomheder. Og ligesom i "det virkelige liv" handler det meget om udseende, trendy ting, mode, repræsentative genstande. De er "kun virtuelle", men det gælder også for denne tekst her. Det er heller ikke skrevet på papir, men består grundlæggende af en smule kode og et par pixels. Så vi er nødt til at tage al hype omkring det nye digitale rum og virtuelle egenskaber alvorligt.
På virtuelle grunde er bygget med virtuelt arbejde, aflønnet med virtuel valuta. Bygninger bygges, lejligheder lejes eller sælges, kontorlokaler lejes ud, butikker oprettes. Folk bevæger sig gennem denne verden i form af deres avatarer. Bygningerne har indretning. Avatarerne bærer tøj. I modsætning til Pacman kan de endda skifte tøj. Avatarer ønsker at bære sneakers, der er trendy. De vil shoppe og vise it-stykker. Fordi bag hver avatar er en rigtig person, der udtrykker sig selv, sin personlighed og interesser gennem avatarens design. Denne person oplever, hvad avataren oplever via VR-brillerne. Personen ser ned på sig selv og ser de kølige bukser, de skøre sneakers. Det virtuelle rum og den fysiske verden er for længst blevet ét.
Mange mærker er allerede i Metaverse
Som fremtidens markedsplads vokser betydningen af digital alternativ virkelighed, og enden er endnu ikke i syne. Talrige kendte mærker er allerede repræsenteret her og markedsfører deres produkter digitalt. Tag for eksempel Nike: Sports- og fitnessmærket har reklameret i mange år på en sjov måde og med gentagne henvisninger til sportskonkurrencer. Et Metaverse-projekt fra Nike er placeret i Roblox-systemet. Her finder du Nikeland, et sted hvor sport og leg er integreret i en livsstil, udstyret med parker og pladser, med løbebaner og forhindringsbaner, Nike præsenterer sig her som et Metaverse-mærke med fokus på sport og spil. Virksomhedens produkter sælges dog også i digitaliserede versioner, tøj og sko er tilgængelige her.
Zara er også repræsenteret som et tøjmærke i Metaverse. Udseendet er et fælles projekt med det sydkoreanske modekollektiv Ader Error og appen Zepeto. Projektet giver brugerne mulighed for at bruge virtuelt tøj og make-up til de tilpassede avatarer i appen. Zara forbinder den digitale verden med den virkelige: brugere kan skifte mellem de to, shoppingoplevelsen er problemfri.
Mindre kendt, men så meget desto mere spektakulær er Stella Artois' tilgang. Mærket tilhører AB InBev, et af de største ølbryggerier i verden og samtidig sponsor af berømte racerbaner. Stella Artois har indgået et samarbejde med Virtually Human Studio for at skabe en unik digital racerplatform. Zed Run, navnet på platformen, er et af de første sportssponsorater i det stadig unge metaunivers. På Zed Run ser tilskuere 3D-hestevæddeløb, men folk kan også aktivt opdrætte heste, som de kan købe og sælge til brug i løbene. Unikke racer og hesteskind tilbydes af Stella Artois selv. Selv en mærket 3D-racerbane er på vej.
Gucci, Adidas og Atari, Burberry og Forever 21 eksisterer nu også som digitale "udløbere". Vans, Ralph Lauren og Tommy Hilfiger, Balenciaga og andre mærker drager fordel af den fagre nye digitale verden. Balnciaga sikrer for eksempel i øjeblikket, at Fortnite er udstyret med digital mode. Mærker arbejder naturligvis sammen for at forene flere verdener for brugeren. Brands kan opleves gennem aktiviteter - for brugerne er det mere end forbrug - det kan betyde en udvidelse af ens egen identitet.
Hvorfor Metaverse allerede er allestedsnærværende
Hvilket mærke vil have råd til ikke at betjene dette forretningsområde? Selvfølgelig er dette stadig en niche i dag. Men internettet har også været en niche i lang tid. Internetaktiverede mobiltelefoner eksisterede meget tidligt med Blackberry, og med WAP var en slags mobilversion af internettet allerede tilgængelig. Men mobilt internet fik kun sit store gennembrud med iPhone 3G - og i dag er du permanent online med din smartphone, ser sikkert denne tekst på vores mobilhjemmeside og er glad for den ene eller den anden 3D-visualisering fra os. Hvorfor skulle det være anderledes med "Metaverse"? Formentlig vil hypen, som kun tages alvorligt i dag af et par skøre tech-freaks, ikke længere sejre i de sidste uger af 2022. Men i sidste ende vil det ske meget hurtigt. Overgangen fra Web2 til Web3 vil være glat. Det er tid til at metaverse-aktivere dit brand.
Konklusion Metaverse: En reel mulighed for pionerer
Vi synes, du skal fremtidssikre dit brand og dine produkter og udnytte mulighederne i Metaverse. Vi har set udviklingen fra Web1 til Web2: På det tidspunkt (for ikke så længe siden) blev nogle tophunde dræbt, fordi de simpelthen sov over udviklingen og ikke tog springet ind i det digitale rum hurtigt og omfattende nok. Nu handler det om Web3.
CGI giver dig alt hvad du behøver for at fremvise dit brand i Metaverse. Velkommen til en ny verden!
