Table des matières du guide « Le métaverse pour les marques (opportunités et avantages) » :
- Le métaverse : de quoi s'agit-il ?
- Quelle est la vision du métaverse ?
- Les marques dans le métaverse : est-ce que ça peut marcher ?
- Quelles marques sont déjà présentes dans le métaverse ?
- Pourquoi le métaverse est-il déjà omniprésent pour les entreprises ?
- Comment déposer ma marque dans le métaverse ?
- Conclusion sur le métaverse : une véritable opportunité pour votre marque
- FAQ sur le métaverse
Tout le monde parle du métaverse, mais qu'est-ce que c'est au juste ? Et surtout : quel est le rapport avec les marques ? Peut-on tirer parti de cette nouvelle tendance d'une manière ou d'une autre ? Chez Danthree Studio, nous nous intéressons aux marques dans le métaverse et souhaitons vous faire découvrir ce sujet.
Le métaverse : de quoi s'agit-il exactement ?
Depuis quelque temps, ce terme revient sans cesse dans le milieu technologique. Le nom de Mark Zuckerberg y est étroitement associé. Ce n’est toutefois pas lui qui a inventé le métaverse, et en réalité, d’autres dirigeants d’entreprises de la Silicon Valley voient eux aussi l’avenir de leurs sociétés dans ce monde virtuel mystérieux.
L'histoire a véritablement pris son envol en avril 2021, lorsque Epic Games (créateur, entre autres, de Fortnite) a annoncé une levée de fonds d'un milliard de dollars américains. Ces fonds devaient servir à concrétiser la vision de l'entreprise dans une sorte de réalité numérique.
Quelques mois plus tard seulement, Mark Zuckerberg a annoncé aux investisseurs que le groupe à l'origine de Facebook et de ses filiales allait devenir une entreprise du « métaverse ». Satya Nadella, PDG de Microsoft, a emboîté le pas en annonçant que Microsoft allait lui aussi créer un métaverse.
C'est dans le roman de science-fiction « Snow Crash » de Neal Stephenson que le terme « métaverse » a été utilisé pour la première fois. Publié en 1991, ce roman y décrit une forme de réalité virtuelle mondiale. Les individus y pénètrent sous la forme d'avatars. Le roman de Stephenson revêt lui aussi un caractère dystopique : il mêle l'univers numérique à des thèmes steampunk et dépeint un avenir inquiétant, marqué par de nombreux problèmes sociaux.
On peut toutefois comparer le métaverse aux jeux de rôle en ligne massivement multijoueurs actuels. Enlevez-en le concept de jeu, les meilleurs scores et les objectifs prédéfinis, et vous y êtes. Daniel Suarez, auteur de thrillers, a abordé ce thème dans son roman « Daemon », publié en 2004 ; là encore, il est question d’une sorte de réalité numérique dans laquelle les gens se rencontrent, s’installent, vivent et font des affaires.
Suarez appelle l'espace numérique « D-Raum ». Dans son récit, une intelligence artificielle issue de systèmes d'exploitation de type Unix intervient dans la réalité des gens. Bien sûr, cela tourne mal : c'est un thriller.
Quelle est la vision du métaverse ?
Au fond, cette vision d'un méta-univers n'est pas si différente de l'Internet tel que nous le connaissons aujourd'hui. Dans un essai publié en 2020, Matthew Ball définit très clairement les règles du méta-univers. Il écrit :
- Le métaverse continue de fonctionner sans interruption ; il ne peut être ni arrêté ni mis en pause.
- Tout se passe en direct, en temps réel.
- Il n'y a pas de limite maximale du nombre de participants.
- Il existe une économie à part entière, où les entreprises et les particuliers interagissent comme dans le monde réel. Cela inclut également le travail rémunéré, qui est rémunéré dans cet espace numérique au moyen d'une monnaie en vigueur dans cet espace.
- Le métaverse englobe aussi bien le monde numérique que le monde physique, mais propose en outre des plateformes fermées.
- Les objets numériques, tels que les éléments de jeux vidéo, peuvent être échangés et ainsi utilisés en dehors de leur contexte d'origine.
Cet espace devrait ainsi englober encore plus de domaines de notre vie quotidienne que l'Internet actuel. L'une des attentes de Ball est que ce « nouvel Internet », grâce à ses possibilités élargies, génère encore plus de chiffre d'affaires que ne le fait déjà l'Internet aujourd'hui.
Et c'est là que les entreprises entrent en jeu : les 10 sociétés cotées en bourse les plus valorisées au monde aujourd'hui sont des géants de l'Internet. Ceux qui investissent à temps dans le métaverse devraient également avoir une longueur d'avance à l'avenir. Zuckerberg, Sweeney et les autres dirigeants du secteur technologique se sont donc sentis poussés, au vu des prévisions de Ball, à investir le plus tôt possible.
Les marques dans le métaverse : est-ce que ça peut marcher ?
Oui, il se passe déjà beaucoup de choses dans ce domaine. Ainsi , le site t3n a par exemple annoncé le 1er décembre 2021 que la société Republic Realm avait acquis un terrain dans le métaverse « The Sandbox » pour 4,3 millions de dollars américains.
Il faut bien y réfléchir : ce terrain est une construction numérique, c'est-à-dire, en substance, quelques (très nombreuses) lignes de code et une multitude de petits pixels colorés qui le représentent visuellement. Un terrain virtuel (c'est-à-dire n'existant que sous forme numérique et composé exclusivement d'impulsions électriques) a été vendu pour 4,3 millions de dollars américains.
Le métaverse dispose d'ores et déjà de son propre système économique, qui fonctionne pleinement. Les gens s'y retrouvent déjà, y organisent des déjeuners d'affaires, s'y présentent et y font la promotion de leurs entreprises. Et tout comme dans la « vraie vie », tout est question d'apparences, de tendances, de modes et d'objets prestigieux.
Certes, ils ne sont « que virtuels », mais c'est aussi le cas de ce texte, après tout. Lui non plus n'est pas écrit sur du papier, mais se compose en réalité d'un peu de code et de quelques pixels. Nous devons donc prendre au sérieux tout ce battage médiatique autour du nouvel espace numérique et des terrains virtuels.
Sur des terrains virtuels, on construit grâce à un travail virtuel, rémunéré en monnaie virtuelle. Des bâtiments voient le jour, dans lesquels des appartements sont loués ou vendus, des espaces de bureaux sont loués, des magasins sont aménagés. Les gens évoluent dans ce monde sous la forme de leurs avatars. Les bâtiments disposent d’un aménagement intérieur. Les avatars portent des vêtements. Contrairement à Pacman, ils peuvent même changer de tenue. Les avatars veulent porter des baskets à la mode. Ils veulent acheter et exhiber les pièces incontournables.
Car derrière chaque avatar se cache une personne réelle qui s'exprime, ainsi que sa personnalité et ses centres d'intérêt, à travers la conception de son avatar. Grâce à ses lunettes de réalité virtuelle, cette personne vit ce que vit son avatar. Elle baisse les yeux vers elle-même et aperçoit son pantalon tendance et ses baskets déjantées. L'espace virtuel et le monde physique ne font plus qu'un depuis longtemps.
Quelles marques sont déjà présentes dans le métaverse ?
En tant que place de marché du futur, la réalité alternative numérique ne cesse de gagner en importance, et cette tendance ne semble pas près de s'arrêter. De nombreuses marques de renom y sont déjà présentes et commercialisent leurs produits en ligne.
Exemples de marques présentes dans le métaverse :
1. La marque de sport Nike :
Depuis de nombreuses années déjà, cette marquede sport et de fitness mène une campagne publicitaire axée sur le plaisir et faisant régulièrement référence aux compétitions sportives. Un projet de métaverse de Nike est hébergé sur la plateforme Roblox.
C'est ici que se trouve Nikeland, un lieu où le sport et le jeu font partie intégrante d'un mode de vie. Doté de parcs et d'espaces verts, de parcours de course à pied et de parcours d'obstacles, Nike s'y présente comme une marque du métaverse axée sur le sport et le jeu.
Les produits de l'entreprise sont toutefois également commercialisés sous forme numérique et illustrent comment la CGI peut également s'appliquer à l'industrie de la mode. Les vêtements et les chaussures y sont disponibles sous forme de NFT (jetons non fongibles).
2. La marque de mode Zara :
La marque de vêtements Zara est également présente dans le métaverse. Cette présence est le fruit d'un projet collaboratif avec le collectif de mode sud-coréen Ader Error et l'application Zepeto.
Ce projet permet aux utilisateurs et utilisatrices d'essayer des vêtements et du maquillage virtuels sur les avatars personnalisables de l'application. Zara fait le lien entre le monde numérique et le monde réel : les utilisateurs et utilisatrices peuvent passer de l'un à l'autre, pour une expérience d'achat fluide.
3. La marque de bière Stella Artois :
Moins connue, mais d'autant plus spectaculaire, l'initiative de Stella Artois. La marque appartient à AB InBev, l'un des plus grands brasseurs au monde et également sponsor de circuits automobiles prestigieux. Stella Artois s'est associée à Virtually Human Studio pour créer une plateforme de course numérique unique en son genre.
Zed Run, tel est le nom de cette plateforme, est l'un des premiers projets de sponsoring sportif dans le métaverse, encore tout jeune. Sur Zed Run, les spectateurs assistent à des courses hippiques en 3D, mais les utilisateurs peuvent également élever activement des chevaux, qu'ils peuvent acheter et vendre pour les faire courir. Des races et des pelages uniques sont proposés par Stella Artois elle-même. Un hippodrome 3D aux couleurs de la marque est même en cours de développement.
4. Autres marques dans le métaverse :
Les marques de mode Gucci, Adidas, Atari, Burberry et Forever 21 existent désormais également sous forme de « déclinaisons » numériques et proposent des produits virtuels. Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, Balenciaga et d'autres marques tirent elles aussi parti de ce nouveau monde numérique.
Balenciaga, par exemple, s'occupe actuellement d'équiper Fortnite de mode numérique. Les marques collaborent manifestement dans ce domaine afin de réunir plusieurs univers pour les utilisateurs et utilisatrices. Les marques se font découvrir à travers ces activités : pour les utilisateurs et utilisatrices, cela va au-delà de la simple consommation ; cela peut, dans certains cas, constituer un prolongement de leur propre identité.
Pourquoi le métaverse est-il déjà omniprésent pour les entreprises ?
Quelle marque pourra se permettre de ne pas être présente sur ce segment de marché ?
Bien sûr, cela reste encore aujourd'hui un marché de niche. Mais Internet aussi est resté longtemps un marché de niche. Les téléphones portables connectés à Internet ont fait leur apparition très tôt avec le BlackBerry, et le WAP offrait déjà une sorte de version mobile d'Internet.
Mais ce n'est qu'avec l'iPhone 3G que l'Internet mobile a fait sa grande percée - et aujourd'hui, vous êtes en ligne en permanence avec ton smartphone et tu consultes probablement ce texte sur notre site mobile.
Pourquoi en serait-il autrement avec le « métaverse » ? Il est probable que cet engouement, qui n'est aujourd'hui pris vraiment au sérieux que par quelques passionnés de technologie un peu farfelus, ne parvienne pas à s'imposer cette année. Mais au final, tout ira très vite. La transition du Web 2.0 au Web 3.0 se fera en douceur.
Il est temps de préparer ta marque pour le métaverse, afin d'être dans les starting-blocks lorsque tout commencera vraiment et d'avoir une longueur d'avance (virtuelle) sur tes concurrents !
Comment déposer ma marque dans le métaverse ?
Pour protéger ta marque dans le métaverse et empêcher d'autres entreprises de s'approprier tes créations, tu dois déposer ta marque pour le métaverse. En règle générale, tu dois déposer à nouveau ta marque auprès du DPMA, de l'EUIPO ou de l'OMPI, car tu ne peux pas transposer ta marque réelle dans l'univers virtuel.
Tu dois également établir une liste des produits et services. Veille à sélectionner les classes appropriées qui te permettront de représenter ta marque virtuellement dans le métaverse. Pour cela, tu peux par exemple cocher la classe 9 pour les logiciels ou la classe 41 pour les services de divertissement.
Et c'est parti ! Dès que tu as inscrit ta marque dans le Metaverse, tu peux impressionner les clients potentiels avec des visualisations numériques haut de gamme ou des animations numériques. Grâce aux services de réalité augmentée, tu peux même montrer aux clients du Metaverse à quoi ressemblerait un produit dans le monde réel.
Conclusion sur le métaverse : une véritable opportunité pour votre marque !
Nous pensons que tu devrais préparer ta marque et tes produits pour l'avenir et tirer parti des possibilités offertes par le métaverse.
Nous avons assisté à l'évolution du Web 1 vers le Web 2 : à l'époque (il n'y a pas si longtemps), certains leaders du marché ont été détrônés, simplement parce qu'ils avaient manqué le coche et n'avaient pas réussi à franchir le pas vers l'univers numérique assez rapidement et de manière suffisamment globale. Aujourd'hui, c'est au tour du Web 3.
Avec CGI, tu disposes de tout ce dont tu as besoin pour mettre en valeur ta marque dans le métaverse. Bienvenue dans un nouveau monde !
