Table des matières de Communication visuelle de marque avec CGI : Secteur de l'ameublement et de l'architecture :
- L'importance de la communication visuelle des marques
- Définition et signification d'une marque
- Exemples tirés de la pratique : communication visuelle de la marque dans le domaine du mobilier/de l'architecture
- CGI : une solution moderne pour le secteur de l'ameublement et de l'architecture
- Pourquoi l'image de synthèse est-elle une si bonne solution, en particulier dans le domaine de l'architecture et du mobilier ?
- Utiliser les avantages de l'image de synthèse pour la communication visuelle des marques
- Études de cas et témoignages de réussite
- Nos services CGI pour la communication de marque dans le domaine du mobilier / de l'architecture
- Pourquoi le marketing visuel avec Danthree Studio ?
- FAQ
Flux d'informations, surcharge de stimuli, saturation à tous les niveaux : Nous vivons dans un monde qui propose nettement trop de stimuli. Comment les entreprises du secteur de l'ameublement ou de l'architecture parviennent-elles à faire passer leur message auprès des gens, alors que ceux-ci sont déjà surchargés d'informations ? La communication visuelle de la marque est le mot clé. Lorsque les informations sous forme de mots-clés, d'études ou de textes ne passent plus, les images continuent de pénétrer. Les images générées par ordinateur (Computer Generated Images), c'est-à-dire les images 3D générées par ordinateur, sont particulièrement bien adaptées en tant qu'instrument stratégique dans la communication visuelle des marques.
L'importance de la communication visuelle des marques
Qu'est-ce exactement que la communication visuelle des marques ? Nous l'abordons avec Matthias Albisser(Brand Conent et Brand Image, Springer Link 2021) par une approche historique. A l'origine, le terme de "marque" décrivait un symbole ou un petit signe par lequel une entreprise identifiait des marchandises et des produits. La marque devait communiquer l'origine et la qualité du produit. Aujourd'hui, le terme de "marque" signifie toutefois beaucoup plus.
Communication de marque avec Danthree Studio
Définition et signification d'une marque
La marque véhicule aujourd'hui le leitmotiv de l'action de l'entreprise. D'un simple symbole, elle est devenue l'objet du brand management. Et la marque n'est plus non plus exclusivement associée à des produits, mais communique également des valeurs d'entreprises, d'organisations, de services et de personnes. Ces différents points ne sont pas seulement en rapport avec la marque, mais aussi entre eux. La communication de la marque consiste en outre à faire connaître la marque et à la présenter sous un jour positif.
C'est plus facile via la communication visuelle que via d'autres canaux. En effet, les informations visuelles sont perçues de manière plus subliminale et traitées de manière moins rationnelle. Les clients s'identifient plus facilement avec des images qu'avec des textes, se souviennent de leurs expériences plutôt visuellement que verbalement et génèrent même plus de contenus visuels que verbaux. L'identification, la création de souvenirs et les contenus générés par les utilisateurs sont des éléments de la communication visuelle des marques. Comme l'explique Albisser, les marques sont aujourd'hui des constructions complexes. Nous affirmons que les marques ne sont créées que par la communication.
C'est pourquoi la création d'une marque (branding) fait partie intégrante de toute entreprise. Outre une philosophie d'entreprise (Corporate Identity), il faut également élaborer une présentation vers l'extérieur (Corporate Design) qui communique la marque. Comme la consommation se fait aujourd'hui principalement par le biais des médias et qu'elle est difficilement concevable sans les médias numériques, la communication visuelle de la marque doit également s'inscrire dans ce domaine.
Exemples tirés de la pratique : communication visuelle de la marque dans le domaine du mobilier/de l'architecture
Mais comment communiquons-nous exactement l'identité d'une marque via l'image de synthèse chez Danthree Studio? Nos artistes misent sur un concept global. Prenons l'exemple d 'interlübke: le fabricant allemand est connu pour ses meubles design. Réduction à l'essentiel, lignes claires et focalisation sur la fonctionnalité définissent non seulement la philosophie de l'entreprise, mais aussi l'esthétique particulière des meubles. Et c'est précisément avec cela que travaillent nos artistes. L'angle de vue, la gestion de la lumière, la structure de la pièce et les accessoires tiennent compte de ces points. Nous mettons en œuvre les indications de nos clients et clientes concernant le design global - et celles-ci peuvent aller jusqu'au détail. Des surfaces mates ou brillantes, des couleurs murales plus claires ou plus foncées de quelques nuances, même l'aménagement du paysage devant les fenêtres éventuellement visibles est pensé en fonction de la marque. Si Piure souhaite une chaleur douillette, même la couleur de l'éclairage est adaptée en conséquence. Lorsque Natuzzi travaille avec des matériaux naturels de qualité, les plantes peuvent faire de l'ombre sur les sols en pierre naturelle. Chaque élément de l'image communique les valeurs de la marque.
Visualisation 3D de l'espace de marque Danthree Studio pour NatuzziVisualisation 3D de cuisines - Danthree Studio
CGI : une solution moderne pour le secteur de l'ameublement et de l'architecture
Il ne fait aucun doute qu'aujourd'hui, les gens achètent et s'informent principalement en ligne. Les magasins spécialisés locaux ont certes encore leur raison d'être, mais le domaine numérique offre un nombre incroyable de possibilités 24 heures sur 24 et immédiatement. Là où se trouvaient autrefois les expériences personnelles avec les fabricants et les entretiens de conseil avec les vendeurs, interviennent aujourd'hui les sites web, les posts sur les médias sociaux et les assistants vocaux de plus en plus répandus. La communication est numérique, la communication visuelle des marques en particulier. Les catalogues de produits et les brochures publicitaires ont été remplacés par des comptes de médias sociaux et des univers d'aménagement virtuels. La communication de marque n'est plus à sens unique, car les entreprises entrent en contact direct avec leurs clients, notamment via les médias sociaux.
Rendu 3D Danthree Studio
Chez Danthree Studio, nous nous occupons principalement d'architecture et de mobilier. Pourquoi l'image de synthèse est-elle une si bonne solution, en particulier dans le domaine de l'architecture et du mobilier ?
CGI signifie que les objets sont "recréés" en trois dimensions. L'objet réel est créé virtuellement sous la forme d'une structure en grille (également appelée jumeau numérique). N'importe quelle surface peut être placée sur cette structure en grille. Les couleurs, les textures et l'éclairage peuvent être contrôlés jusque dans les moindres détails. Cela ouvre aux marques de toutes nouvelles possibilités de communication visuelle. En effet, contrairement à la photographie de produits traditionnelle, les photos de produits en 3D une fois créées peuvent être adaptées avec un investissement en temps et en argent incomparablement plus faible. La communication d'une marque n'est pas une chose statique, elle est sans cesse adaptée. Par conséquent, les images qui véhiculent l'image de marque, la philosophie de l'entreprise, les valeurs et le fonctionnement des différents produits doivent également être adaptées en permanence.
Utiliser les avantages de l'image de synthèse pour la communication visuelle des marques
L'exemple de l'architecture, en particulier, montre les avantages de l'image de synthèse. Comment faire vivre l'architecture aux gens ? Comment rendre l'architecture perceptible à un niveau émotionnel ? Les représentations 3D photoréalistes de l'architecture jusqu'aux pièces entièrement aménagées ou aux espaces de marque et aux meubles détaillés créés en images de synthèse peuvent être utilisées de différentes manières. Les jumeaux numériques tridimensionnels de pièces et de meubles réels ou fictifs peuvent apparaître comme images de produits dans la boutique en ligne. Ils peuvent également être animés et utilisés dans le cadre d'un film d'entreprise. Les entreprises et les clients se rapprochent particulièrement dans les espaces virtuels grâce à la technologie VR. À ce niveau, la communication se transforme déjà en interaction - les entreprises permettent aux clients (potentiels) de découvrir des produits et des lieux sans les avoir physiquement à portée de main.
Études de cas et témoignages de réussite
La communication visuelle des marques est un instrument stratégique puissant. Le professeur Dr Karten Kilian explique dès 2012 à quel point la communication visuelle est difficile : La coordination optimale des éléments visuels, jusqu'au niveau des nuances de couleurs individuelles, est un facteur de vente !
neumann communication montre exactement comment la communication visuelle des marques fonctionne aujourd'hui avec succès. L'entreprise dispose d'un excellent réseau et soutient les marques dans le domaine de l'intérieur ainsi que les salons, les start-ups et les institutions dans leur communication. Concrètement, cela signifie que chez neumann communication, le travail médiatique est effectué. Les possibilités de communication numérique peuvent être élaborées individuellement grâce à un grand savoir-faire dans les domaines des médias sociaux, du marketing d'influence et des événements. Parmi les clients et clientes de l'entreprise, on trouve Agape (design et salle de bains intérieure, Italie), Carl Hansen & Søn (design de meubles selon la tradition danoise) et Sammode (maison d'éclairage française). neumann communication conseille, élabore des concepts, met en réseau. Les services comprennent la création de contenu, les médias sociaux et le marketing d'influence - ce qui représente déjà une grande partie de la communication de marque au niveau visuel.
Nos services CGI pour la communication de marque dans le domaine du mobilier / de l'architecture
Chez Danthree Studios, nous nous sommes spécialisés dans la collaboration avec des entreprises et des marques du secteur de l'architecture et de l'ameublement. Nos artistes CGI travaillent en étroite collaboration avec les maîtres des différents corps de métier. Du menuisier au tapissier en passant par le charpentier, nous réunissons dans notre entreprise de nombreux experts et expertes.
Notre spécialité est le marketing visuel. Tes meubles, ton intérieur reçoivent de notre part un jumeau numérique photoréaliste que tu peux utiliser pour ta communication visuelle de marque. En tant que conseillers créatifs, nous te soutenons dans le développement d'une stratégie, nous pouvons créer des visualisations 3D de nature complexe et même des animations. Ton projet est soit mis en œuvre directement avec toi. Ou bien nous créons le contenu pour la presse écrite, le web, la télévision ou les médias sociaux en collaboration avec des agences.
Rendu de meubles 3D Danthree Studio
Pourquoi le marketing visuel avec Danthree Studio ?
DANS notre longue collaboration avec des entreprises comme interlübke, JUNG, NATUZZI et d'autres marques du secteur Home and Living, nous avons beaucoup appris. Nos artistes, nos artisans et nos artisanes ont grandi professionnellement avec chaque projet que nous avons pu mettre en œuvre. En tant que conseillers et conseillères, hommes et femmes d'action, nous sommes heureux d'accompagner la communication visuelle des marques vers l'avenir. Nous en sommes convaincus : la CGI ouvre de nombreuses nouvelles possibilités.
