Table des matières de « Communication visuelle de marque avec l'imagerie de synthèse (CGI) : secteur du mobilier et de l'architecture » :
- L'importance de la communication visuelle de marque
- Définition et importance d'une marque
- Exemples concrets : communication visuelle de marque dans le secteur du mobilier et de l'architecture
- CGI : une solution moderne pour le secteur du mobilier et de l'architecture
- Pourquoi le CGI est-il une solution particulièrement adaptée dans les domaines de l'architecture et du mobilier ?
- Tirer parti des avantages de l'infographie pour la communication visuelle de marque
- Études de cas et exemples de réussite
- Nos services d'images de synthèse (CGI) pour la communication de marque dans le secteur du mobilier et de l'architecture
- Pourquoi choisir Danthree Studio pour votre marketing visuel ?
- FAQ
Débordement d'informations, surstimulation, sursaturation à tous les niveaux : nous vivons dans un monde qui regorge clairement de stimuli. Comment les entreprises du secteur de l'ameublement ou de l'architecture parviennent-elles à faire passer leur message auprès d'un public déjà submergé d'informations ?
La communication visuelle de marque est le mot-clé. Lorsque les informations sous forme de mots-clés, d'études ou de textes ne parviennent plus à passer, les images continuent de faire leur chemin. Les images générées par ordinateur, c'est-à-dire les images 3D, constituent un outil stratégique particulièrement adapté à la communication visuelle de marque.
L'importance de la communication visuelle de marque
Qu'est-ce que la communication visuelle de marque, au juste ? Nous abordons cette question avec Matthias Albisser (Brand Content und Brand Image, Springer Link 2021) à travers une approche historique. À l'origine, le terme « marque » désignait un symbole ou un petit signe utilisé par une entreprise pour identifier ses marchandises et ses produits. La marque avait pour but de communiquer l'origine et la qualité du produit. Aujourd'hui, cependant, le terme « marque » recouvre bien plus que cela.
Communication de marque avec Danthree Studio
Définition et importance d'une marque
Aujourd'hui, la marque incarne le fil conducteur de l'action entrepreneuriale. Ce simple symbole est devenu l'objet même de la gestion de marque. De plus, la marque n'est plus exclusivement associée à des produits, mais véhicule également les valeurs d'entreprises, d'organisations, de services et de personnes.
Ces différents aspects sont liés non seulement à la marque, mais aussi entre eux. La communication de marque consiste en outre à faire connaître la marque et à la présenter sous un jour favorable.
C'est plus facile par le biais de la communication visuelle que par d'autres canaux. En effet, les informations visuelles sont assimilées de manière plus subliminale et traitées de façon moins rationnelle.
Les clients et clientes s'identifient davantage aux images qu'aux textes, se souviennent davantage de leurs expériences sur le plan visuel que linguistique, et génèrent même davantage de contenus visuels que linguistiques. L'identification, la création de souvenirs et les contenus générés par les utilisateurs font partie intégrante de la communication visuelle des marques. Aujourd'hui, comme l'explique Albisser, les marques sont des constructions complexes. Nous affirmons que les marques ne prennent vie qu'à travers la communication.
C'est pourquoi la stratégie de marque (branding) fait tout simplement partie intégrante de toute entreprise. Outre une philosophie d'entreprise (identité d'entreprise), il s'agit d'élaborer une image de marque (design d'entreprise) qui s'y rattache et qui véhicule la marque. La consommation s'effectuant aujourd'hui principalement par le biais des médias et étant difficilement concevable sans les médias numériques, la communication visuelle de la marque doit elle aussi s'inscrire dans ce cadre.
Exemples concrets : communication visuelle de marque dans le secteur du mobilier et de l'architecture
Mais comment, exactement, communiquons-nous chez Danthree Studio l'identité d'une marque à travers l'imagerie de synthèse ? Nos artistes s'appuient sur un concept global.
Prenons l'exemple d 'interlübke: le fabricant allemand est connu pour ses mobilier design. La réduction à l'essentiel, les lignes claires et l'accent mis sur la fonctionnalité définissent non seulement la philosophie de l'entreprise, mais aussi l'esthétique particulière des mobilier.
Et c'est précisément ce avec quoi travaillent nos artistes. L'angle de prise de vue, l'éclairage, l'agencement de l'espace et les accessoires tiennent compte de ces éléments. Nous mettons en œuvre les indications de nos clients concernant l'ensemble de la conception, et celles-ci peuvent aller jusqu'au moindre détail.
Les finitions mates ou brillantes, les teintes de peinture murale légèrement plus claires ou plus foncées, voire l'aménagement du paysage devant les fenêtres éventuellement visibles : tout est pensé dans le respect de l'image de marque.
Lorsque la marque Piure souhaite créer une ambiance chaleureuse et conviviale, même la couleur de la lumière est choisie en conséquence. Lorsque Natuzzi utilise des matériaux naturels haut de gamme, les plantes peuvent projeter leur ombre sur les sols en pierre naturelle. Chaque élément visuel véhicule les valeurs de la marque.
Visualisation 3D d'un espace de marque réalisée par Danthree Studio pour Natuzzi
Visualisation 3D de cuisines par Danthree Studio
CGI : une solution moderne pour le secteur du mobilier et de l'architecture
Il ne fait aucun doute qu'aujourd'hui, les gens achètent et s'informent principalement en ligne. Le magasin spécialisé local a certes toujours sa raison d'être, mais dans le domaine numérique, il existe tout simplement une multitude de possibilités, disponibles 24 heures sur 24 et immédiatement accessibles.
Alors qu'auparavant, on s'appuyait sur des expériences personnelles avec les fabricants et des entretiens-conseils avec les vendeurs, ce sont aujourd'hui les sites web, les publications sur les réseaux sociaux et les assistants vocaux, de plus en plus répandus, qui prennent le relais.
La communication s'effectue désormais par voie numérique, en particulier la communication visuelle des marques. Les comptes sur les réseaux sociaux et les univers d'aménagement virtuels ont remplacé les catalogues de produits et les brochures publicitaires. La communication des marques n'est plus à sens unique, car c'est notamment via les réseaux sociaux que les entreprises entrent en contact direct avec leurs clients et clientes.
Visualisation moderne de la chambre à coucher, parfaitement mise en scène par notre communication visuelle de marque avec CGI pour le secteur de l’ameublement.
Chez Danthree Studio, nous travaillons principalement dans les domaines de l'architecture et du mobilier. Pourquoi l'imagerie de synthèse est-elle une solution particulièrement adaptée à l'architecture et au mobilier ?
Le CGI consiste à « reproduire » des objets en trois dimensions. L'objet réel est recréé virtuellement sous la forme d'une structure maillée (également appelée « jumeau numérique »). N'importe quelle surface peut être appliquée sur cette structure maillée.
Les couleurs, les textures et l'éclairage peuvent être contrôlés dans les moindres détails. Pour les projets particulièrement complexes ou à haute résolution, une ferme de rendu peut considérablement accélérer et optimiser le processus de production. Cela ouvre aux marques de toutes nouvelles possibilités de communication visuelle. Cela ouvre aux marques de toutes nouvelles possibilités de communication visuelle. En effet, contrairement à la photographie de produit traditionnelle, les images de photographie de produit en 3D, une fois créées, peuvent être adaptées avec un investissement en temps et en argent nettement moindre.
La communication de marque n'est pas une démarche statique, mais fait l'objet d'améliorations constantes. De ce fait, les visuels qui véhiculent l'image de marque, la philosophie d'entreprise, les valeurs et les fonctionnalités des différents produits doivent eux aussi être régulièrement adaptés.
Tirer parti des avantages de l'infographie pour la communication visuelle de marque
C'est notamment à travers l'exemple de l'architecture que se révèlent les avantages de l'imagerie de synthèse par rapport à la photographie traditionnelle. Comment permettre aux gens de découvrir l'architecture ? Comment les architectures deviennent-elles perceptibles sur le plan émotionnel ?
Les représentations 3D photoréalistes de l'architecture jusqu'aux espaces de marque numériques entièrement aménagés et les mobilier détaillés créés en images de synthèse peuvent être utilisés de diverses manières.
Les images de pièces et de mobilier réels ou fictifs peuvent apparaître dans la boutique en ligne sous forme d'visuels de produit tridimensionnelles . Elles peuvent également être animées et utilisées dans le cadre d'un film d'entreprise (comme par exemple dans notre vidéo 3D d'une lampe de table).
C'est dans les espaces virtuels, grâce à la technologie de réalité virtuelle, que les entreprises et leur clientèle se rapprochent particulièrement. À ce niveau, la communication devient déjà une interaction : les entreprises permettent à leurs clients (potentiels) de découvrir des produits et des lieux sans avoir à les toucher physiquement.
Études de cas et exemples de réussite
La communication visuelle des marques est un instrument stratégique puissant. Le professeur Dr Karten Kilian explique dès 2012 à quel point la communication visuelle est difficile : La coordination optimale des éléments visuels, jusqu'au niveau des nuances de couleurs individuelles, est un facteur de vente !
Neumann Communication montre exactement comment la communication visuelle des marques fonctionne aujourd'hui avec succès. L'entreprise dispose d'un d’exception réseau et soutient les marques dans le domaine de l'intérieur ainsi que les salons, les start-ups et les institutions dans leur communication.
Concrètement, cela signifie que Neumann Communication assure la gestion des relations presse. Les solutions de communication numérique peuvent être élaborées sur mesure grâce à un savoir-faire approfondi dans les domaines des réseaux sociaux, du marketing d'influence et de l'événementiel.
Parmi les clients et clientes de l'entreprise figurent Agape (design et salle de bains intérieure, Italie), Carl Hansen & Søn (design de mobilier selon la tradition danoise) et Sammode (maison d'éclairage française).
Neumann Communication conseille, élabore des concepts et développe des réseaux. Parmi ses prestations figurent la création de contenu, les réseaux sociaux et le marketing d'influence : ensemble, ces éléments constituent déjà une grande partie de la communication visuelle des marques.
Nos services d'images de synthèse (CGI) pour la communication de marque dans le secteur du mobilier et de l'architecture
Chez Danthree Studio, nous sommes spécialisés dans la collaboration avec des entreprises et des marques issues des secteurs de l'architecture et de l'ameublement. Nos artistes CGI travaillent en étroite collaboration avec les maîtres artisans des différents corps de métier, des ébénistes aux menuisiers en passant par les tapissiers.
Notre spécialité est le marketing visuel en images de synthèse. Nous donnons à tes mobilier et/ou à ton intérieur un jumeau numérique photoréaliste que tu peux utiliser pour ta communication visuelle de marque.
En tant que consultants créatifs, nous t'accompagnons dans l'élaboration d'une stratégie et pouvons réaliser des visualisations 3D de nature complexe, voire des animations générées par ordinateur.
Si nécessaire, nous pouvons également t'aider à analyser le groupe cible pour ton contenu 3D et développer ensemble une stratégie pour ton marketing visuel de mobilier et de design d’intérieur.
Aménagement de salle de bains avec baignoire îlot et murs bleus, rendu en 3D par nos experts en architecture et en mobilier.
Pourquoi choisir Danthree Studio pour votre marketing visuel ?
Notre longue collaboration avec des entreprises telles qu'interlübke, JUNG, NATUZZI et d'autres marques du secteur Home & Home & Living nous a beaucoup apporté. Nos artistes et artisans ont acquis une expertise croissante à chaque projet CGI que nous avons eu l'occasion de réaliser. En tant que consultants CGI stratégiques et créateurs, nous sommes ravis d'accompagner la communication visuelle des marques vers l'avenir.
Nous en sommes convaincus : le CGI ouvre de nombreuses nouvelles perspectives, et nous ne voulons pas te priver de ces possibilités !
