Meubles italiens de luxe - CGI (visualisation 3D du produit) pour un canapé de Natuzzi
Conception d'un espace de marque virtuel
Gestion de la lumière, perspective, aménagement intérieur, langage du design - un espace de marque est complexe et véhicule plus que de simples images de produits en 3D. La Corporate Identity d'une entreprise résonne et se ressent dans chaque détail. C'est également le cas dans notre visualisation de produits en 3D pour Natuzzi. Nos designers d'intérieur / artistes 3D ont créé un espace de marque adapté à la marque de meubles et ont mis en scène les meubles avec CGI.
Bien entendu, nous n'étions pas seuls. Natuzzi a donné à nos designers d'intérieur et à nos artistes CGI l'ensemble de l'identité visuelle. La répartition de la lumière et des ombres dans l'espace virtuel de la marque était ainsi définie, tout comme la perspective sous laquelle le canapé devait être présenté en tant que produit principal. Plusieurs images de produits ont été créées pour les autres meubles de l'espace, car il est évident qu'un canapé n'est perceptible qu'en relation avec le reste de l'espace. Le design et le langage de l'espace de la marque étaient définis, de sorte qu'il était clair quels meubles devaient interagir visuellement avec le canapé.
Les meubles Natuzzi se distinguent par leur design et leur finition de haute qualité. C'est pourquoi notre exigence est aussi de faire passer la finition dans le modèle 3D et dans la visualisation 3D. Ils sont souvent multifonctionnels et combinent pragmatisme et matériaux nobles. Les couleurs, les formes et les textures forment ensemble un ensemble harmonieux. Notre équipe de Danthree Studio s'est fait un plaisir de donner vie aux différentes surfaces, aux particularités haptiques de chaque matériau dans le rendu 3D ! Les objectifs de ce projet 3D étaient l'authenticité, la possibilité pour les clients de vivre l'expérience et le transport des valeurs de la marque.
Nos artistes ont réalisé beaucoup de choses dans le domaine de l'image de synthèse en utilisant la lumière. Les surfaces deviennent "palpables" pour les yeux lorsque des structures sont créées par le modelage de la lumière et des ombres. Toutefois, cela devait se faire dans le cadre des directives de Natuzzi en matière d'éclairage. Du canapé au centre de l'espace de la marque jusqu'à la table basse, la chaise lounge, le tapis et l'étagère, les meubles sont caractérisés par des lignes claires et des formes simples. C'est une partie essentielle du design de Natuzzi - les matériaux peuvent justement faire de l'effet grâce à cette simplicité dans la conception. C'était un défi pour nos artistes CGI de créer, dans le cadre d'un cahier des charges très serré, un espace de marque qui ne se contente pas de faire vivre toutes les fonctions des meubles représentés comme des images de produits, mais qui place les clients et clientes au cœur de l'espace.
Mettre en scène des matériaux de meubles haut de gamme avec la 3D
Les propriétés spécifiques des matériaux d'ameublement haut de gamme, du bois soigneusement sélectionné ou du cuir respectueusement travaillé requièrent l'attention de tous les sens. Ils ne se laissent pas simplement "voir". Ces matériaux dégagent leur propre parfum, se comportent d'une manière très particulière lorsqu'on les touche. La manière dont les sons sont perçus dans une pièce est définie par les matériaux qui s'y trouvent. Tout cela est important pour se sentir à l'aise dans une pièce. C'est la raison pour laquelle nous choisissons nos meubles comme nous le faisons. Les matériaux de haute qualité utilisés par les designers et les concepteurs chez Natuzzi tiennent précisément compte de ce fait. Comment représenter cela en CGI ?
Les espaces de marque ne sont en fait vraiment perceptibles que si l'on se trouve réellement dans la pièce et que l'on ouvre tous ses sens. Une possibilité de rendre le mobilier plus perceptible dans une visualisation de produit en 3D est de montrer les meubles sous différents angles. Une autre possibilité est de changer constamment la lumière. Les différentes réflexions sur la surface et le tracé toujours différent des ombres permettent de découvrir les textures des matériaux. Les clients et clientes ont ainsi une idée de la sensation que peut procurer le matériau. La surface des matériaux est également déterminante pour le son. L'effet d'un canapé sur l'acoustique d'une pièce peut donc être ressenti grâce à la structure de la surface. Il ne manque donc plus qu'un sens : comment transmettre le parfum authentique d'un cuir de qualité supérieure dans un espace de marque qui n'existe que sous forme de rendu 3D? Comment transmettre l'arôme unique des surfaces en bois naturelles ? Cela semble presque impossible. Mais en réalité, une conception crédible des surfaces, qui rend le matériau perceptible au toucher, joue ici aussi un rôle important. Le cerveau complète en effet tout seul les informations manquantes.
Pour y parvenir avec nos CGI, nos artistes travaillent en étroite collaboration avec des maîtres artisans issus des différents corps de métier impliqués dans la construction de meubles. Ils se font conseiller et explorent toujours eux-mêmes le matériau qu'ils veulent représenter. Ils sont ainsi en mesure d'exprimer la haute qualité et le caractère unique d'un canapé Natuzzi dans un espace de marque virtuel. Ces images de produits semblent authentiques. Elles le sont.
