Mobilier italiens de luxe - CGI (Visualisation 3D du produit) pour un canapé de Natuzzi
Conception d'un espace de marque virtuel
Gestion de la lumière, perspective, aménagement intérieur, langage du design - un espace de marque est complexe et véhicule plus que de simples visuels de produit en 3D. La Corporate Identity d'une entreprise résonne et se ressent dans chaque détail. C'est également le cas dans notre visualisation de produits en 3D pour Natuzzi. Nos designers d'intérieur / artistes 3D ont créé un espace de marque adapté à la marque de mobilier et ont mis en scène les mobilier avec CGI.
Bien sûr, nous n'étions pas seuls dans cette aventure. Natuzzi a fourni à nos designers d'intérieur et à nos artistes CGI l'identité visuelle complète de la marque. Cela comprenait notamment la répartition de la lumière et des ombres dans l'espace virtuel dédié à la marque, ainsi que la perspective à partir de laquelle le canapé, produit phare, devait être présenté. Plusieurs images du produit ont été créées pour le canapé Colle by BIG — Bjarke Ingels Group, ainsi que pour les autres mobilier de la pièce, car un canapé ne peut bien sûr être apprécié que dans le contexte de la pièce qui l'entoure. Le design et le langage de l'espace de marque étaient prédéfinis, de sorte qu'il était clair quels mobilier devaient interagir visuellement avec le canapé.
Donner vie aux valeurs de marque : authenticité et réalisme dans les rendus 3D
Les meubles Natuzzi, originaires de Bari, capitale des Pouilles (Italie), se distinguent par leur design haut de gamme et leur finition d’exception. Ces valeurs ne découlent pas seulement d’une vision créative, mais aussi d’un art de vivre profondément ancré – comme le montre de manière impressionnante l’article publié dans Falstaff, où l’héritage pouillais de Natuzzi est associé au confort moderne de l’habitat. Notre ambition est donc de retranscrire cette qualité de fabrication dans les modèles et les visualisations 3D. Ces meubles sont souvent multifonctionnels et allient pragmatisme et matériaux nobles. Les couleurs, les formes et les textures s’associent pour former un ensemble harmonieux. Ce fut un véritable plaisir pour notre équipe de Danthree Studio de donner vie aux différentes finitions et aux particularités tactiles propres à chaque matériau dans le rendu 3D ! Authenticité, expérience client et transmission des valeurs de la marque : tels étaient les objectifs de ce projet 3D.
Un design épuré, une profondeur spatiale – Rendu CGI de l'éclairage pour l'univers du mobilier Natuzzi
Nos artistes ont réalisé beaucoup de choses dans le domaine de l'image de synthèse en utilisant la lumière. Les surfaces deviennent "palpables" pour les yeux lorsque des structures sont créées par le modelage de la lumière et des ombres. Toutefois, cela devait se faire dans le respect des directives de Natuzzi en matière d'éclairage. Du canapé au centre de l'espace de la marque jusqu'à la table basse, la chaise lounge, le tapis et l'étagère, les mobilier sont caractérisés par des lignes claires et des formes simples. Pour ceux qui souhaitent se faire une idée des mobilier qui peuvent être combinés harmonieusement chez Natuzzi, la collection de canapés de la boutique en ligne officielle de Natuzzi propose une multitude de variantes, des éléments modulaires aux concepts de salon iconiques. C'est une partie essentielle du design de Natuzzi - les matériaux peuvent justement avoir un effet grâce à cette simplicité dans la conception. C'était un défi pour nos artistes CGI de créer, dans le cadre d'un cahier des charges serré, un espace de marque qui ne se contente pas de faire vivre toutes les fonctions des mobilier représentés, comme les visuels de produit, mais qui place les clients et clientes au cœur de l'espace.
Mettre en scène des matériaux de mobilier haut de gamme avec la 3D
Les propriétés spécifiques des matériaux d'ameublement haut de gamme, du bois soigneusement sélectionné ou du cuir respectueusement travaillé requièrent l'attention de tous les sens. Ils ne se laissent pas simplement "voir". Ces matériaux dégagent leur propre parfum, se comportent d'une manière très particulière lorsqu'on les touche. La manière dont les sons sont perçus dans une pièce est définie par les matériaux qui s'y trouvent. Tout cela est important pour se sentir à l'aise dans une pièce. C'est la raison pour laquelle nous choisissons nos mobilier comme nous le faisons. Les matériaux haut de gamme utilisés par les designers et les concepteurs chez Natuzzi tiennent précisément compte de ce fait. Comment représenter cela en images de synthèse ? Tu peux te faire une idée de la manière dont nous travaillons ces différences dans l'outil avant-après.
Collaboration avec des maîtres artisans : l'authenticité dans les visuels de produit CGI
Les espaces de marque ne sont en fait vraiment perceptibles que si l'on se trouve réellement dans la pièce et que l'on ouvre tous ses sens. Une possibilité de rendre le mobilier plus perceptible dans une visualisation de produit en 3D est de montrer les mobilier sous différents angles. Une autre possibilité est de changer constamment la lumière. Les différentes réflexions sur la surface et le tracé toujours différent des ombres permettent de découvrir les textures des matériaux. Les clients et clientes ont ainsi une idée de la sensation que peut procurer le matériau. La surface des matériaux est également déterminante pour le son. L'effet d'un canapé sur l'acoustique d'une pièce peut donc être ressenti grâce à la structure de la surface. Il ne manque donc plus qu'un sens : comment transmettre le parfum authentique d'un cuir de qualité haut de gamme dans un espace de marque qui n'existe que sous forme de rendu 3D? Comment transmettre l'arôme unique des surfaces en bois naturelles ? Cela semble presque impossible. Mais en réalité, une conception crédible des surfaces, qui rend le matériau perceptible au toucher, joue ici aussi un rôle important. Le cerveau complète en effet tout seul les informations manquantes.
Des matériaux authentiques, une approche numérique : quand l'imagerie de synthèse rencontre le savoir-faire artisanal
Pour y parvenir grâce à nos images de synthèse, nos artistes travaillent en étroite collaboration avec des maîtres artisans issus des différents corps de métier impliqués dans la fabrication de meubles. Ils sollicitent leurs conseils et explorent sans cesse par eux-mêmes les matériaux qu’ils souhaitent représenter, ce qui nous permet de calculer les reflets sur le métal et le verre à l’aide du ray tracing. Ils sont ainsi en mesure de restituer la haute qualité et le caractère unique d’un canapé Natuzzi dans un espace de marque virtuel. Bien entendu, nous veillons non seulement à visualiser les meubles de manière optimale, mais aussi à rendre les sols et les revêtements muraux. Ces images de produits semblent authentiques. Elles le sont.
