Les images de produits montrent des produits - les espaces de marque véhiculent des valeurs et des identités
Plus que de simples images de produits - Le marketing visuel repensé avec CGI
Images de produits d'un tapis - que véhiculent ces images dans le marketing visuel ? L'observateur et l'observatrice doivent pouvoir découvrir toutes les fonctions du produit Home & Living. Les tapis sont simples à cet égard, il n'y a pas de fonctions cachées. Ils apportent de la chaleur et de la convivialité dans les pièces, améliorent l'acoustique et réchauffent les pieds. C'est exactement ce que doivent montrer les images des produits Home & Living, également sous forme de visualisation 3D. Mais un espace de marque véhicule encore plus. Elles captivent et convainquent l'observateur et l'observatrice dès le premier regard. Ici, le produit principal concerné est placé dans un contexte plus large. Il communique avec le design de la pièce, avec les autres meubles, et crée une atmosphère très particulière dans la pièce.
Des espaces de marque bien conçus montrent, outre les produits, les valeurs que représente la marque en question. Dans le cas de notre CGI pour WECON Home, l'esthétique est au premier plan. Le produit principal de chacun des quatre espaces de marque était un tapis - mais les images 3D ne le véhiculent que de manière subliminale. Nous avons travaillé en étroite collaboration avec WECON Home pour la création des espaces de marque en 3D. La base des images CGI était constituée de shootings et de moodboards que WECON Home avait déjà fait réaliser et qui ont été mis à notre disposition. Sur cette base, nos artistes CGI ont créé différents espaces qui ont été affinés en collaboration avec les responsables de WECON Home. L'ambiance, l'éclairage et le style des pièces ont été tirés des moodboards et des shootings existants.
Mais comment transporter exactement l'esthétique particulière pour la communication visuelle de la marque d'un tapis dans un espace entièrement meublé ? Différentes perspectives dans un espace 3D, différentes couleurs de lumière ont été essayées. L'agencement des murs, les matériaux des autres meubles, les couleurs - tous ces éléments influencent le rayonnement d'une pièce. Une surface est-elle simplement lisse ou polie ? Quel est l'effet d'un sol mat en pierre naturelle par rapport à un sol en vinyle au design de pierre polie ? Bien entendu, nos artistes 3D n'ont pas immédiatement élaboré un rendu 3D. Notre équipe 3D, composée de directeurs de création et de designers d'intérieur, s'est d'abord réunie pour se concerter. Une pièce ne peut véhiculer une atmosphère crédible que si les détails sont justes. C'est pourquoi la base du travail de nos artistes CGI est un échange étroit avec des maîtres et maîtresses dans les différents corps de métier concernés par la fabrication de mobilier et le design d'intérieur. Du contact avec ces personnes qui travaillent les matériaux de leurs mains et connaissent leurs propriétés mieux que quiconque, naît un incroyable trésor de connaissances qui est intégré dans chacune des visualisations 3D de Danthree Studio. Pour les quatre espaces de marque de WECON Home, nos artistes ont modélisé l'ensemble de l'intérieur sous forme de scène 3D photoréaliste. Les différentes textures et surfaces ont été créées numériquement. Ce sont ces textures et surfaces qui, associées à un design d'éclairage crédible, rendent l'espace palpable pour les observateurs et observatrices.
Focus sur le groupe cible - Différents espaces de marque
Les tapis de WECON Home sont conçus pour un groupe cible urbain et moderne qui apprécie les matériaux de qualité. Les couleurs sourdes et les aménagements simples, presque spartiates, dominent. C'est ainsi que sont conçus les espaces de la marque, qui se contentent de peu d'accessoires, mais sélectionnés avec un soin extrême, et qui permettent une vue imprenable sur les tapis. Des matériaux remarquablement doux et un velours haut donnent aux pièces, par ailleurs plutôt froidement scandinaves, la chaleur et le confort qui font d'elles des maisons. Pour ceux qui ne s'identifient pas aux tons gris et aux couleurs très rompues, WECON Home a préparé des espaces de marque à l'ambiance plutôt méditerranéenne. Des murs clairs, presque blancs, des sols clairs, mais une lumière chaude et dorée qui entre par de grandes surfaces vitrées donnent aux pièces une atmosphère chaleureuse qui évoque la Toscane.
Ces espaces d'apparence opposée ont-ils quelque chose en commun ? Ou, pour le dire autrement, comment le style d'habitat scandinave et le style méditerranéen, tous deux très tendance, se retrouvent-ils chez une seule marque ? Les éléments qui les relient sont les lignes épurées, les aménagements réduits et l'abondance de lumière naturelle, chaude dans les deux cas. Ce sont notamment les architectures lumineuses avec beaucoup de pierre naturelle qui relient les espaces de la marque que nos artistes CGI ont pu concevoir pour WECON Home. Malgré la palette de couleurs limitée et la réduction à des tons sourds issus du spectre des couleurs de terre en combinaison avec le gris, les espaces paraissent très vivants.
Cela a été possible parce que les images des produits Home & Living (tapis, canapé, chaise et lit) ont été modélisées en 3D par nos artistes dans le but de les rendre palpables. Chaque visualisation 3D vit grâce aux surfaces et aux textures soigneusement modelées par la lumière, qui donnent à l'observateur et à l'observatrice une impression tactile. Le tapis, en tant que produit principal, est toujours au centre de l'attention en raison de l'aménagement économe et élégant des pièces - tout à fait naturel et comme par hasard, il attire immédiatement le regard.
