Les visuels de produit montrent des produits - les espaces de marque véhiculent des valeurs et des identités
Plus que de simples visuels de produit - Le marketing visuel repensé avec CGI
Visuels de produit d'un tapis - que véhiculent ces images dans le marketing visuel ? L'observateur et l'observatrice doivent pouvoir découvrir toutes les fonctions du produit Home & Home & Living. Les tapis sont simples à cet égard, il n'y a pas de fonctions cachées. Ils apportent de la chaleur et de la convivialité dans les pièces, améliorent l'acoustique et réchauffent les pieds. C'est exactement ce que doivent montrer les images des produits Home & Home & Living, également sous forme de Visualisation 3D. Depuis longtemps, les tapis ne sont plus seulement des éléments fonctionnels - comme le montrent de nombreux exemples de design sur Dezeen, ils sont devenus des déclarations créatives à part entière. Mais un espace de marque véhicule encore plus. Ils captivent et convainquent l'observateur et l'observatrice dès le premier regard. Le produit principal est ici placé dans un contexte plus large. Il communique avec le design de la pièce, avec les autres mobilier, et crée une atmosphère très particulière dans la pièce.
Des espaces de marque bien conçus mettent en avant, outre les produits, les valeurs incarnées par la marque en question. Dans le cas de nos images de synthèse pour WECON Home, l’esthétique occupe le devant de la scène. Le produit phare de chacun des quatre espaces de marque était un tapis, mais les images 3D ne le mettent en évidence que de manière subtile. Nous avons travaillé en étroite collaboration avec WECON Home lors de la création de ces espaces de marque en 3D. Les images CGI s’appuyaient sur des séances photo et des images de moodboards que WECON Home avait déjà fait réaliser et qui nous ont été mises à disposition. À partir de là, nos artistes CGI ont créé différents espaces, y compris la visualisation des murs et des sols, qui ont été affinés au fur et à mesure en collaboration avec les responsables de WECON Home. Nous avons pu nous inspirer des moodboards et des séances photo existantes pour recréer l’ambiance, le jeu de lumière et le style des espaces.
Esthétique et communication de marque : visualisation de moquettes dans un espace 3D
Mais comment transporter exactement l'esthétique particulière pour la communication visuelle de la marque d'un tapis dans un espace entièrement meublé ? Différentes perspectives dans un espace 3D, différentes couleurs de lumière ont été essayées. L'agencement des murs, les matériaux des autres mobilier, les couleurs - tous ces éléments influencent le rayonnement d'une pièce. Une surface est-elle simplement lisse ou polie ? Quel est l'effet d'un sol mat en pierre naturelle par rapport à un sol en vinyle au design de pierre polie ? Bien entendu, nos artistes 3D n'ont pas immédiatement élaboré un rendu 3D. Notre équipe 3D, composée de directeurs de création et de designers d'intérieur, s'est d'abord réunie pour se concerter. Une pièce ne peut véhiculer une atmosphère crédible que si les détails sont justes. C'est pourquoi la base du travail de nos artistes CGI est un échange étroit avec des maîtres et maîtresses dans les différents corps de métier concernés par la fabrication de mobilier et le design d’intérieur. Du contact avec ces personnes qui travaillent les matériaux de leurs mains et connaissent leurs propriétés mieux que quiconque, naît un incroyable trésor de connaissances qui est intégré dans chacune des visualisations 3D de Danthree Studio. Pour les quatre espaces de marque de WECON Home, nos artistes ont modélisé l'ensemble de l'intérieur sous forme de scène 3D photoréaliste. Les différentes textures et surfaces ont été créées numériquement. Ce sont ces textures et surfaces qui, associées à un design d'éclairage crédible, rendent l'espace perceptible pour les observateurs et observatrices.
Le public cible au cœur de l'attention - Des espaces de marque variés
Les tapis de WECON Home sont conçus pour un public urbain et moderne, qui apprécie les matériaux haut de gamme. Les couleurs sobres et les aménagements simples, à l'aspect presque spartiate, prédominent. C'est ainsi que sont également aménagés les espaces de la marque, qui se contentent de quelques accessoires triés sur le volet et permettent d'admirer les tapis sans obstruction. Des matières d’une douceur remarquable et un poil épais confèrent à ces pièces, dont la décoration scandinave est par ailleurs plutôt sobre, la chaleur et le confort qui en font un véritable foyer. Pour ceux qui ne se reconnaissent pas dans les nuances de gris et les couleurs très atténuées, WECON Home a aménagé des espaces de marque au charme plutôt méditerranéen. Des murs clairs, presque blancs, des sols clairs, mais aussi une lumière dorée et chaleureuse qui pénètre par de grandes baies vitrées confèrent aux pièces une atmosphère chaleureuse qui évoque la Toscane.
Alliance des styles scandinave et méditerranéen dans l'espace de marque en 3D
Ces espaces aux ambiances contrastées ont-ils quelque chose en commun ? Ou, pour le dire autrement : comment le style scandinave et le style méditerranéen, tous deux très tendance, peuvent-ils se côtoyer au sein d’une même marque ? Les éléments qui les relient sont les lignes épurées, les aménagements minimalistes et la lumière naturelle abondante, qui se révèle chaleureuse dans les deux cas. Ce sont notamment les architectures baignées de lumière et mettant en valeur la pierre naturelle qui unissent les espaces de la marque que nos artistes CGI ont eu le plaisir de concevoir pour WECON Home à Pritzwalk / Falkenhagen (Allemagne). Malgré une palette de couleurs restreinte et le recours à des teintes sobres issues du spectre des couleurs terreuses, associées au gris, ces espaces dégagent une grande vivacité.
Cela a été possible parce que les images des produits Home & Home & Living (tapis, canapé, chaise et lit) ont été modélisées en 3D par nos artistes dans le but de les rendre palpables. Chaque Visualisation 3D vit grâce aux surfaces et aux textures soigneusement modelées par la lumière, qui donnent à l'observateur et à l'observatrice une impression tactile. Le tapis, en tant que produit principal, est toujours au centre de l'attention en raison de l'aménagement économe et élégant des pièces - tout à fait naturel et comme par hasard, il attire immédiatement le regard.
