Les tissus Kvadrat à la rencontre du design international – Une expérience tactile numérique dans un espace virtuel
Depuis des décennies, Kvadrat définit les normes esthétiques et technologiques dans le domaine des textiles. Pour ce projet d'images de synthèse, l'entreprise danoise a chargé Danthree Studio de jeter un pont entre la texture tactile des tissus et la précision numérique. La tâche était complexe, car il s'agissait de réaliser des rendus photoréalistes des tissus haut de gamme de Kvadrat sur une sélection de meubles design internationaux. Nous avons donc développé une visualisation 3D cohérente, qui n’a rien à envier aux fines textures et à l’éclat des couleurs des originaux. À partir de numérisations des textiles, nous avons créé des jumeaux numériques des matériaux, qui ont vu le jour de manière purement virtuelle dans le studio de rendu 3D dédié à la communication de marque.
Modèles 3D photoréalistes : d'Arper à Fritz Hansen
Afin de démontrer la polyvalence des collections Kvadrat, nous avons reproduit numériquement une large gamme de mobilier design. Notre équipe s'est spécialisée dans la modélisation 3D de formes très variées. Nous avons mis en scène des designs contemporains tels que le canapé HAY Quilton de Doshi Levien, le fauteuil Muuto Doze et le fauteuil Arper Aston Club de Jean-Marie Massaud, ainsi que des concepts New Work tels que le Pedrali Buddyhub BDH002 de busetti garuti redaelli, le Blå Station Max de Johan Ansander ou encore le Design by Them sundae modular lounge de Jason Ju, entre autres. Les formes classiques et organiques de marques telles que Artifort, Cassina et Fritz Hansen ont également été reproduites avec précision. Chaque détail géométrique devait être parfait pour que les tissus aient un effet crédible sur les coussins.
Matérialité numérique et fidélité des textures
Le plus grand défi dans la numérisation des textiles est le toucher. Un tissu numérique ne doit pas paraître plat. Grâce à des techniques de shader avancées (Physically Based Rendering) et à un mappage précis, nous avons réussi à transférer la structure tridimensionnelle des fils Kvadrat sur les mobilier. Que ce soit sur la « Freedom Task Chair » de Humanscale ou sur les courbes douces d'un modèle Ligne Roset, la réfraction de la lumière, les poils fins et les plis naturels ont été minutieusement simulés.
Des espaces de marque minimalistes comme scène
Un textile ne prend tout son sens que dans son contexte. C'est pourquoi nous avons développé des espaces de marque minimalistes qui mettent l'accent sur l'essentiel. Cet espace de marque virtuel sert de scène à l'interaction entre la forme et la matière. Grâce à un éclairage ciblé, nous mettons en valeur les structures des tissus sans que l'architecture ne vole la vedette aux mobilier de Fredericia Furniture, Haworth ou Wekino. L'environnement met en valeur la marque Kvadrat et crée une atmosphère d'élégance moderne.
L'image animée et le changement de perspective
Les images statiques reflètent la qualité, tandis que le mouvement inspire confiance. En plus des rendus haute résolution, nous avons produit des contenus animés. Grâce à des mouvements fluides vers l’avant et vers l’arrière sous forme de GIF, le spectateur peut observer comment la lumière et les ombres se comportent sur les surfaces des matériaux. Cette approche offre à Kvadrat des ressources flexibles pour tous les canaux numériques et élève le produit à un nouveau niveau d’expérience numérique.
Communication visuelle de marque sans logistique
Ce projet illustre l'efficacité de l'imagerie de synthèse (CGI) dans la communication visuelle de marque. Au lieu de rembourrer des dizaines de prototypes physiques de Flokk, Vitra et autres marques, puis de les expédier à travers l'Europe, toutes les variantes ont été créées numériquement. Cela permet non seulement de réaliser d'énormes économies en termes de coûts logistiques et de temps, mais aussi d'adapter rapidement les collections futures. Kvadrat dispose ainsi d’un ensemble de supports marketing pouvant être utilisés de manière flexible et durable. Ce même ensemble de ressources sert de base lorsque les clients doivent par la suite tester eux-mêmes différentes variantes, par exemple dans un configurateur de produit en 3D.
