Les espaces dédiés à une marque doivent captiver le visiteur et le convaincre des qualités du produit
Les visuels de produit doivent être immédiatement convaincantes : les fonctions et les caractéristiques des produits doivent être immédiatement compréhensibles pour l'observateur et l'observatrice. Les bonnes images le font à un niveau subliminal, l'esthétique étant au premier plan. C'est le cas de nos visuels de produit en 3D (CGI) dans le domaine de la salle de bains.
Dans le cadre de ce projet, nous avons travaillé en étroite collaboration avec la designer Hanne Willmann, qui a notamment été désignée par AD comme l’une des 100 créatrices et créateurs les plus influents. L’objectif de ce travail commun était de permettre à l’utilisateur et à l’utilisatrice de saisir au premier coup d’œil, c’est-à-dire littéralement en une fraction de seconde, l’ambiance de l’aménagement de la salle de bains, le fonctionnement et la finalité des équipements. Ces dernières années, les salles de bains sont progressivement passées du statut de pièces fonctionnelles dédiées à l’hygiène corporelle à celui d’espaces de vie offrant une atmosphère de bien-être et un caractère de spa. Le design occupe désormais une place bien plus centrale qu’il y a une ou deux décennies. Et c’est précisément ce que doivent communiquer les photos des produits.
Communication de marque en 3D dans la salle de bains : esthétique, fonctionnelle et adaptée au public cible
Comment véhiculer l'image de marque / la communication visuelle de la marque dans le segment de la salle de bains en fonction de la clientèle cible, tout en respectant la logique inhérente à ces espaces avec leur technique, leurs fonctions et leurs matériaux fonctionnels ? Pour nos visualisations 3D, nous avons examiné de près la robinetterie, les lavabos et les baignoires, les mobilier et les extras de la marque. Avant que nos artistes ne se mettent à l'image de synthèse, notre équipe de directeurs créatifs, de maîtres menuisiers et d'experts en design d’intérieur s'est réunie et a tout examiné ensemble. Ce n'est qu'ensuite que nos artistes CGI ont pu commencer à travailler. C'est ainsi que les visuels de produit en 3D ont pu être créées, en saisissant et en reflétant précisément l'image de la marque, tout en tenant compte des exigences esthétiques de la clientèle et en expliquant les aménagements le plus précisément possible. Pour les visuels de produit de domovari, nos artistes ont modélisé de manière photoréaliste des intérieurs entiers sous forme de modèles numériques 3D. Les textures et les surfaces ont été numérisées.
Espaces de marque en 3D définis en fonction des publics cibles
Le fabricant d'équipements de salle de bains domovari s'adresse à un public urbain attaché au développement durable et au minimalisme. Ici, rien n'est superflu. Les lignes épurées, la lumière naturelle abondante et les matériaux naturels non traités prédominent. La palette de couleurs est donc restreinte. Les produits de la gamme salle de bains doivent être présentés précisément dans ce contexte.
Pour nos visuels de produit de salle de bains en 3D, cela signifie que le moins est le plus. L'atmosphère économe et naturellement élégante des pièces doit être conçue de manière crédible (tout le contraire de notre univers de salle de bains Canyon House). Les surfaces ne doivent pas seulement être représentées de manière visuellement cohérente, mais aussi de manière tactile. La chaleur du bois, souvent utilisé, doit être tout aussi perceptible que la fraîcheur rugueuse du béton, volontiers utilisé dans la salle de bains. Peu de mobilier, mais beaucoup d'espace libre qui met en valeur les quelques surfaces existantes - c'est l'esthétique qui est recherchée ici.
Plus que des visuels de produit - des espaces qui respirent l'esthétique des marques
Armoire de toilette, lavabo & baignoire - nos experts ont rendu chaque produit de salle de bains de domovari de Krefeld (Allemagne) de manière photoréaliste et les ont placés dans un environnement / un espace de marque en 3D également photoréaliste. L'éclairage de chaque Visualisation 3D a été conçu dans notre studio de Visualisation 3D de manière à ce que les matériaux et leurs textures puissent être saisis de la manière la plus complète possible. L'esthétique de la marque domovari est transmise dans chaque CGI : Des salles de bains inondées de lumière, pas trop chaudement éclairées, montrent beaucoup d'espace libre avec un aménagement fonctionnel et minimaliste.
