Table des matières : Notoriété de la marque avec CGI
- Qu'est-ce que la notoriété de marque ?
- Reconnaissance grâce à un langage visuel cohérent
- Renforcer la notoriété de la marque via les canaux adaptés
- Ce que les images révèlent sur ton produit
- Comment la CGI soutient ton langage visuel
- FAQ
Qu'est-ce que la notoriété de marque ?
La notoriété de marque désigne la reconnaissance d'une marque. Il convient de distinguer si les personnes citent la marque spontanément ou si elles la reconnaissent à partir d'un nom, d'un logo ou d'une image. Un pourcentage n'a de sens que s'il est associé au groupe cible interrogé et à la méthode de mesure utilisée.
Cela vaut aussi bien pour le B2C que pour le B2B. La notoriété, la confiance et la décision d'achat sont des facteurs distincts. Une marque connue n'est pas automatiquement privilégiée.
Les images de synthèse (CGI) et les visualisations 3D t'offrent une grande liberté créative pour l'identité visuelle de la marque. L'essentiel est que le produit, l'espace, la lumière et les matériaux s'associent pour former un langage visuel cohérent.
Lors de l'achat de meubles, outre l'impression qu'ils donnent, les dimensions, la qualité de fabrication, les conseils et le budget peuvent également entrer en ligne de compte. Les images doivent donc allier reconnaissance de la marque et informations concrètes sur les produits.
Une question pratique se pose pour préparer les images : quels éléments doivent rester reconnaissables d’un visuel à l’autre ?
Danthree Studio : travail sur la conception visuelle.
Reconnaissance grâce à un langage visuel cohérent
Une collection n’a pas besoin du même décor dans chaque image. Des choix cohérents de lumière, de perspective, d’espace et de matériaux peuvent relier différents visuels.
La répétition peut aider la mémorisation. Elle ne garantit toutefois ni un souvenir pour toute la vie ni une perception automatiquement positive de la marque.
L'analyse Nielsen de 2017 sur la mémorisation publicitaire décrit également comment les souvenirs s'estompent et dépendent du contexte de mesure. Elle ne prouve pas que l'imagerie de synthèse (CGI) génère une augmentation spécifique de la notoriété de la marque.
Vérifie donc quels éléments visuels sont réellement associés à ta marque. Une teinte récurrente ou un type d'espace peuvent constituer un point de départ. C'est auprès de ton public cible qu'il faudra voir si cette association fonctionne.
La CGI permet de créer des images et des variantes dans un univers visuel cohérent. La direction artistique précise leur rapport avec tes clients. Pour planifier les images et variantes par produit, tu peux utiliser le SKU 3D Content Planer.
Rendu CGI d'une salle de bains réalisé par Danthree Studio.
Renforcer la notoriété de la marque via les canaux adaptés
Les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, les newsletters, la communication avec les revendeurs et les supports imprimés permettent d'atteindre des personnes dans des situations diverses. Choisis les canaux en fonction de ton public cible et des objectifs de la campagne.
Une image destinée à comparer des produits demande d’autres informations qu’une présentation de collection. Prépare ensemble les cadrages et les vues de détail pour conserver une cohérence entre les usages.
Un exemple d’usage peut montrer comment un produit s’intègre dans une pièce. Le récit documenté d’un projet peut expliquer les choix de conception. Les deux demandent des éléments concrets ; un récit de réussite général ne les remplace pas.
Définis à l’avance ce que tu veux mesurer. La présentation de NIQ sur la reconnaissance de marque évoque notamment les enquêtes. La portée, les clics et les demandes apportent d’autres informations ; ils ne mesurent pas directement la notoriété.
Ce que les images révèlent sur ton produit
Une image peut illustrer la forme, les proportions et les relations entre les matériaux. Un texte peut préciser les dimensions, les caractéristiques et les conditions requises. Les deux se complètent.
Choisis la représentation selon l’information : une vue de détail montre une couture ou un assemblage, une scène le contexte d’usage, une animation un déroulement. Une image animée n’est pas automatiquement interactive.
Les vidéos de produits en 3D peuvent montrer des fonctions ou des composants. Les visualisations de piscines permettent de présenter le produit et son environnement ensemble.
La valeur ajoutée réside dans la réponse à cette question : qu'est-ce que ton client comprend mieux après avoir vu l'image qu'avant ? Cette question permet également d'éviter d'inclure des effets superflus dans un concept.
Une série d’images reconnaissable peut soutenir ta présence de marque. Une éventuelle hausse de notoriété dépend aussi de la diffusion, de la qualité de l’exposition auprès du public et des autres actions. L’image seule ne la démontre pas.
Exemple : animation 3D d'une lampe de table
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Comment la CGI soutient ton langage visuel
Lors de la conception d'un univers visuel CGI, la mise en valeur du produit et le style de la marque peuvent être envisagés conjointement. Pour cela, les choix suivants sont particulièrement importants :
Montre les vues pertinentes du produit. Une visualisation représente une perspective précise. D’autres vues ou une présentation à 360 degrés doivent être prévues séparément.
Rendu CGI d'une salle de bains aux tons chauds.
Place le produit dans un contexte d’usage compréhensible. Une visualisation en réalité augmentée peut aider à apprécier son effet spatial dans son propre environnement. Elle demande une intégration adaptée et ne remplace pas un échantillon de matériau.
Adapte la scène 3D au produit et à la marque. Même un espace imaginé librement demande des choix précis d’échelle, de lumière et de matériaux. Le travail dépend de la scène ; la CGI n’est pas systématiquement plus simple que la photographie.
Rendu CGI photoréaliste d'une cuisine.
Utilise le mouvement lorsqu’il explique une fonction ou une idée de conception. La CGI permet aussi des mises en scène impossibles à filmer physiquement. Les caractéristiques du produit montré doivent rester compréhensibles.
Tu prépares des images pour une nouvelle collection ou tu souhaites développer un univers visuel existant ? Présente-nous tes produits, tes références de marque et les canaux prévus. Nous discuterons des visuels adaptés à ton projet.
