3Dビジュアライゼーションとしてのカーペット：WECON Homeのビジュアル・マーケティング

CGIでビジュアル・マーケティングを再考する。

カーペットの製品イメージ - ビジュアルマーケティングにおいて、これらのイメージは何を伝えるのか？視聴者は、ホーム＆リビング製品のすべての機能をイメージできなければなりません。その点、カーペットはシンプルで、隠された機能はありません。部屋に暖かさと居心地の良さをもたらし、部屋の音響効果を高め、足元を暖める。ホーム＆リビングの商品画像は、まさにこれを3Dビジュアライゼーションでも表現しなければならない。しかし、ブランド空間はそれ以上のことを伝えます。一目で見る人を魅了し、納得させるのです。ここでは、それぞれの主要製品がより大きなコンテクストの中に配置される。部屋のデザイン、他の家具と調和し、特別な部屋の雰囲気を作り出します。

製品だけでなく、よくデザインされたブランドスペースは、それぞれのブランドが象徴する価値を示している。WECON HomeのCGIの場合、美学が主役です。4つのブランドスペースの主な商品はカーペットですが、3Dイメージはそれをサブリミナル的にしか伝えていません。私たちはWECON Homeと密接に協力し、3Dブランドスペースを制作しました。CGI画像は、WECON Homeがすでに撮影し、私たちに提供してくれた撮影画像とムードボード画像に基づいています。それをもとに、当社のCGIアーティストがさまざまな部屋を制作し、WECON Homeの担当者とともに改良を重ねました。私たちは、ムードボードや既存の撮影から部屋の雰囲気、照明、スタイルを取り入れることができました。

しかし、カーペットの視覚的ブランド・コミュニケーションのための特別な美学を、家具付きの部屋で具体的にどのように伝えればいいのだろうか？3D空間におけるさまざまな視点、さまざまな光の色を試してみた。壁のデザイン、他の家具の素材、色、これらすべてが部屋のオーラに影響を与える。表面は単に滑らかなのか、それとも磨かれているのか。マットな天然石の床と、磨き上げられた石のデザインのビニール床を比べるとどうでしょう？もちろん、当社の3Dアーティストはすぐに3Dレンダリングを作成したわけではありません。まず、クリエイティブ・ディレクターとインテリア・デザイナーで構成される3Dチームが集まって相談した。部屋は、ディテールが正しくなければ、信頼できる雰囲気を伝えることはできません。そのため、CGIアーティストの仕事は、家具やインテリアの製作に携わるさまざまな職人たちとの緊密な対話に基づいています。素材の特性を誰よりも熟知し、手を動かしている彼らとの接触は、ダンスリー・スタジオの3Dビジュアライゼーションに、驚くほど豊富な知識を注ぎ込むのです。WECON Homeの4つのブランドスペースでは、当社のアーティストがインテリア全体をフォトリアリスティックな3Dシーンとしてモデリングしました。様々なテクスチャーとサーフェスはデジタルで作成されました。これらのテクスチャやサーフェス、そして信頼性の高い照明デザインが、見る人に部屋を生き生きと見せるのです。