Un meuble doit faire bonne impression à deux niveaux : dans la pièce et vu de près.
Pour cette étude de cas, nous avons créé un univers visuel en CGI : neuf images, de la vue d’ensemble au bord d’une table. Une question guide ce travail et chaque brief : quelles vues permettent de comprendre un meuble et donnent envie de le posséder ?
La vue d’ensemble montre comment un meuble prend place dans un intérieur. Le gros plan en révèle la valeur. Cela ne fonctionne que si les deux appartiennent au même univers visuel. Sinon, le détail semble provenir d’un autre projet.
Peu de matériaux, un univers visuel
Des textiles clairs et un bois chaleureux traversent toute la série, avec un plateau aux fines veines de pierre et quelques accents sombres. Ces éléments reviennent dans chaque image ; la caméra décide simplement lequel passe au premier plan.
C'est précisément là que réside la valeur d'un univers visuel. Une marque peut s'en servir pour alimenter à la fois sa campagne et sa page produit, sans qu'il y ait de rupture entre les différents canaux.
L'espace donne une place au meuble
L'architecture est ouverte, mais structurée. Des poteaux revêtus de bois divisent la façade vitrée ; les étagères et les murs reprennent cette même teinte chaleureuse, tandis que des surfaces claires restent dégagées entre eux. Dans la salle à manger, le long plateau de table et les rails fixés au plafond guident le regard vers le fond de la pièce. Dans le salon, l'espace s'ouvre sur le paysage derrière la fenêtre.
L'espace entre les objets est plus important que chacun d'entre eux. Les accessoires sont disposés avec parcimonie, aucune surface n'est surchargée. Un meuble a besoin d'espace pour être mis en valeur, et une pièce dont chaque recoin est décoré ressemble davantage à un décor de théâtre qu'à un véritable foyer.
Ce que la distance efface
Dans la vue d’ensemble, le bord de la table disparaît presque. De près, il devient le sujet. De fines veines parcourent le plateau clair, dont l’arête droite encadre le mouvement du motif. En dessous, le revêtement arrondi de la chaise révèle sa texture granuleuse sous la lumière latérale. Sur le canapé, la surface claire se distingue en assise et dossier, avec des coussins libres au-dessus d’un socle en bois foncé.
Les formats verticaux isolent les meubles individuels de la composition d'ensemble, tout en laissant apparaître des traces de l'environnement : un pan d'étagère, le rideau, le bord du tapis. Ainsi, même le détail fait partie intégrante de la pièce.
La vue d'ensemble et les détails vont de pair
En CGI, une caméra peut être placée plus tard dans le travail. Mais la réussite d’un gros plan se décide en amont. Les matériaux et la lumière doivent être conçus pour cette proximité ; sinon, le détail révèle surtout qu’il n’avait pas été prévu.
Dans cet univers visuel, les gros plans mettent en évidence ce qui passe au second plan dans la vue d'ensemble : la texture du revêtement du canapé, le bord du plateau de table et le jeu entre le tissu d'ameublement et le bois. Les matériaux récurrents relient les différents motifs pour former une série.
L’article dans les coulisses d’un projet CGI en trois étapes montre comment un projet se construit, des références produit aux images finales.
