Produktbilleder viser produkter - brandrum transporterer værdier og identiteter
Mere end bare produktbilleder - visuel markedsføring gentænkt med CGI
Produktbilleder af et tæppe - hvad formidler disse billeder i visuel markedsføring? Beskueren skal kunne forstå alle funktionerne i Home & Living-produktet. Tæpper er enkle i denne henseende, der er ingen skjulte funktioner. De bringer varme og hygge ind i rummene, forbedrer akustikken og varmer fødderne. Det er præcis, hvad Home & Living-produktbillederne skal vise, også som en 3D-visualisering. Men et brandrum formidler endnu mere. De fængsler og overbeviser beskueren ved første øjekast. Her placeres det pågældende hovedprodukt i en større sammenhæng. Det kommunikerer med rummets design, med de andre møbler og skaber en helt særlig atmosfære i rummet.
Veldesignede brand spaces viser ikke kun produkterne, men også de værdier, som det pågældende brand står for. I tilfældet med vores CGI for WECON Home er fokus på æstetik. Hovedproduktet i hvert af de fire brandrum var et tæppe - men 3D-billederne formidler det kun subliminalt. Vi arbejdede tæt sammen med WECON Home om at skabe 3D-brandrummene. Grundlaget for CGI-billederne var optagelser og moodboard-billeder, som WECON Home allerede havde fået lavet, og som blev stillet til rådighed for os. Baseret på disse skabte vores CGI-artister forskellige rum, som blev yderligere forfinet sammen med de ansvarlige hos WECON Home. Vi kunne tage stemningen, belysningen og stilen i rummene fra moodboards og de eksisterende optagelser.
Men hvordan formidler man lige den særlige æstetik, som et gulvtæppe har i den visuelle brandkommunikation i et fuldt møbleret rum? Forskellige perspektiver i 3D-rummet og forskellige lysfarver blev afprøvet. Vægdesign, materialer i de andre møbler, farver - alt dette påvirker et rums karisma. Er en overflade bare glat eller poleret? Hvordan ser et mat naturstensgulv ud sammenlignet med et vinylgulv i design af poleret sten? Vores 3D-kunstnere kom selvfølgelig ikke med en 3D-gengivelse med det samme. Først mødtes vores 3D-team af kreative direktører og indretningsarkitekter og rådførte sig med hinanden. Et rum kan kun formidle en troværdig atmosfære, hvis detaljerne er rigtige. Grundlaget for vores CGI-kunstneres arbejde er derfor den tætte udveksling med håndværksmestre inden for de forskellige fag, der er involveret i produktionen af møbler og interiørdesign. Kontakten med disse mennesker, der arbejder med materialerne med deres hænder og kender deres egenskaber bedre end nogen anden, resulterer i en utrolig rigdom af viden, der flyder ind i hver eneste 3D-visualisering hos Danthree Studio. Til de fire brand spaces i WECON Home modellerede vores kunstnere hele interiøret som en fotorealistisk 3D-scene. De forskellige teksturer og overflader blev skabt digitalt. Det er disse teksturer og overflader, der sammen med et troværdigt lysdesign gør rummene levende for beskueren.
Fokus på målgruppen - forskellige brand spaces
WECON Home-tæpper er designet til en urban, moderne målgruppe, der sætter pris på materialer af høj kvalitet. Dæmpede farver og enkle, næsten spartansk udseende møbler dominerer. Det er også indretningen af brandets værelser, som nøjes med få, men ekstremt nøje udvalgte accessories og giver frit udsyn til tæpperne. Påfaldende bløde materialer og høj luv giver de ellers ret kølige skandinavisk møblerede rum den varme og hygge, der gør dem til et hjem. For dem, der ikke kan identificere sig med gråtoner og stærkt brudte farver, har WECON Home forberedt brandede værelser med en mere middelhavsagtig flair. Lyse, næsten hvide vægge, lyse gulve, men et varmt gyldent lys, der strømmer ind gennem store glasflader, giver rummene en varm atmosfære, der minder om Toscana.
Har disse tilsyneladende modstridende rum noget til fælles? Eller for at sige det på en anden måde: Hvordan kan skandinavisk boligstil og middelhavsstil, som begge er trendy, forenes i et enkelt brand? De forenende elementer er de klare linjer, det reducerede møblement og det store naturlige lysindfald, som er varmt i begge tilfælde. Især den lysfyldte arkitektur med mange natursten forbinder de brandrum, som vores CGI-kunstnere fik lov til at designe for WECON Home. På trods af den begrænsede farvepalet og reduktionen til dæmpede toner fra spektret af jordfarver i kombination med grå, virker rummene meget livlige.
Det var muligt, fordi Home & Living-produktbillederne af tæppe, sofa, stol og seng blev modelleret som 3D-modeller af vores kunstnere med henblik på oplevelighed. Hver 3D-visualisering lever af de overflader og teksturer, der er omhyggeligt modelleret af belysningen, som giver beskueren et haptisk indtryk. Tæppet som hovedprodukt er altid i fokus på grund af den sparsomme, elegante møblering af rummene - helt naturligt og som ved et tilfælde fanger det straks øjet.
