ブランドにとってのメタバース（機会とメリット）の目次：
- メタバースとは何か？
- メタバースのビジョンとは？
- 企業と新しいデジタルの世界 - それは可能か？
- 多くのブランドがすでにメタバースに入っている
- メタバースがすでに遍在している理由
- 結論 メタバース：パイオニアにとっての真のチャンス
- メタバースに関するFAQ
誰もがメタバースについて話している。そして何よりも、それがブランドとどのような関係があるのだろうか？この新しいトレンドに乗る方法はあるのでしょうか？私たちDanthree Studioは、メタバースにおけるブランドに注目し、このトピックをより深く理解していただきたいと考えています。
メタバースとは何か？
この言葉は、ここ1年ほどテックシーンで繰り返されているテーマだ。マーク・ザッカーバーグの名前はこの言葉と密接に結びついている。しかし、彼がメタバースを発明したわけではなく、実際、シリコンバレーの他の企業のボスたちも、この謎めいた仮想世界に自社の未来を見出している。
2021年4月、エピック・ゲームズ（『フォートナイト』などのメーカー）が総額10億米ドルの資金調達を発表したことで、この話は本格化した。この資金は、一種のデジタルリアリティで同社のビジョンを実現するために使われる予定だった。そのわずか数カ月後、マーク・ザッカーバーグは投資家に向けて、フェイスブック社を支える複合企業が将来的には「メタバース」企業になると発表した。マイクロソフトのトップであるサティア・ナデラもこれに続き、マイクロソフトもそのような不吉なものを構築すると発表した。
ニール・スティーブンソンのSF小説『スノウ・クラッシュ』で初めて「メタバース」という言葉が使われた。この小説は1991年に出版され、この用語はグローバルな仮想現実の一形態を表している。人々はこの現実にアバターとして入り込む。スティーブンソンの小説にはディストピア的な雰囲気もあり、デジタルとスチームパンクのテーマを組み合わせ、社会問題に満ちた不愉快な未来を描いている。しかし、メタバースは今日の多人数同時参加型オンライン・ロールプレイング・ゲームと比較することもできる。遊び、ハイスコア、設定されたゴールという概念を差し引けば、そこに行き着く。スリラー作家のダニエル・スアレスは、2004年に発表した小説『デーモン』でこのテーマを取り上げたが、この小説もまた、人々が出会い、暮らし、生活し、ビジネスを営む一種のデジタルリアリティをテーマにしている。スアレスはそのデジタル空間を「D空間」と呼んでいる。そこでは、ユニクソイドOSから発展した人工知能が人々の現実に介入する。もちろん結末は最悪だ。
メタバースのビジョンとは？
基本的に、このメタ宇宙のビジョンは、今日のインターネットとさほど変わらない。マシュー・ボールは2020年のエッセイで、メタ・ユニバースのルールを明確に定義している。彼はこう書いている：
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- すべてがライブであり、リアルタイムで行われる。
- 参加者数に上限はない。
- 経済が別に存在し、企業と個人は現実世界と同じように交流する。これには有償の仕事も含まれ、このデジタル空間で有効な通貨を介して報酬が支払われる。
- メタバースはデジタルと物理の両方の世界を包含するが、クローズドなプラットフォームも提供する。
- ビデオゲームのアイテムなどのデジタルオブジェクトは交換することができ、したがって元の文脈の外で使用することができる。
したがって、この新しい空間は、現在のインターネットよりもさらに多くの日常生活の領域を包含するはずである。ボールが期待することのひとつは、可能性が拡大した「新しいインターネット」が、現在のインターネット以上の収益を生み出すことだ。今日、世界で最も価値のある公開有限会社10社は、インターネットをリードする企業である。メタバースに時間を投資する企業は、将来的にトップに立つ可能性が高い。ザッカーバーグやスウィーニーをはじめとするハイテク企業の社長たちは、ボールの予測に基づき、できるだけ早い時期に投資せざるを得ないと考えたのである。
企業と新しいデジタルの世界 - それは可能か？
そう、いろいろあるのだ。例えば、t3nは2021年12月1日、Republic Realm社がメタバース「The Sandbox」の土地を430万米ドルで取得したと報じた。口の中で溶かしてください：この土地はデジタルの構築物であり、基本的には数行の（非常に多くの）コードと、それを視覚的に表現するための色とりどりの小さなピクセルで構成されている。バーチャルな（つまり、デジタル的に存在するだけで、電流パルスだけで構成されている）不動産が430万米ドルで落札されたのだ。
メタバースにはすでに独自の経済システムが機能している。人々はすでにここで出会い、ビジネスランチを開き、自分自身や自分の会社を紹介している。そして、"現実 "と同じように、外見、流行のもの、ファッション、一流のアイテムがすべてだ。彼らは「バーチャルだけ」かもしれないが、それはこの文章にも当てはまる。紙に書かれているわけでもなく、基本的にはちょっとしたコードとピクセルで構成されている。だから私たちは、新しいデジタル空間やバーチャルな財産についての誇大広告を真剣に受け止めなければならない。
仮想の土地は仮想の労働力によって建設され、仮想通貨で報酬が支払われる。建物は建てられ、アパートを借りたり売ったり、オフィスを貸したり、店を構えたりする。人々はアバターの姿でこの世界を移動する。建物には内装が施されている。アバターは服を着ている。パックマンと違って、アバターは服を着替えることもできる。アバターは最新のスニーカーを履きたがる。アバターは最新のスニーカーを履きたがる。なぜなら、すべてのアバターの背後には、アバターのデザインを通して自分自身や自分の性格、興味を表現する実在の人物がいるからだ。この人物は、アバターが体験することをVRメガネを通して体験する。その人は自分を見下ろして、クールなズボンやクールなトレーナーを見ている。仮想空間と物理的世界が一体化して久しい。
多くのブランドがすでにメタバースに入っている
未来のマーケットプレイスとして、デジタル・オルタナティブ・リアリティの重要性はますます高まっており、その終わりはまだ見えない。すでに数多くの有名ブランドがここで代表を務め、デジタルで製品を販売している。スポーツとフィットネスのブランドであるナイキは、長年にわたり、スポーツ競技に繰り返し言及し、楽しさ志向の広告を出してきた。ナイキのメタバース・プロジェクトのひとつは、Robloxシステムの中にある。公園や広場、ランニングコースや障害物コースがあり、ナイキはここでスポーツと遊びに焦点を当てたメタバース・ブランドであることをアピールしている。しかし、同社の製品はデジタル化されたバージョンでも販売されており、ウェアやシューズもここで購入できる。
ZARAはメタバースでもアパレルブランドとして展開されている。このウェブサイトは、韓国のファッション集団Ader ErrorとZepetoアプリとの共同プロジェクトである。このプロジェクトにより、ユーザーはアプリ内でカスタマイズ可能なアバターにバーチャルな服やメイクアップを使用することができる。Zaraはデジタルの世界と現実の世界をつなぎ、ユーザーは両者を切り替えてシームレスにショッピングを楽しむことができる。
あまり知られていないが、ステラ・アルトワのアプローチは目を見張るものがある。このブランドはABインベブに属しており、世界最大級のビール会社であると同時に、有名競馬場のスポンサーでもある。ステラ・アルトワはバーチャル・ヒューマン・スタジオと提携し、ユニークなデジタル・レース・プラットフォームを構築した。ゼット・ラン」と呼ばれるこのプラットフォームは、まだ若いメタ・ユニバースにおける最初のスポーツ・スポンサーのひとつである。Zed Runでは、視聴者は3Dの競馬レースを見るだけでなく、積極的に馬を繁殖させ、レースで使用するために売買することもできる。ユニークな品種や馬のスキンは、ステラ・アルトワ自身が提供している。ブランド化された3D競馬場も計画中だ。
グッチ、アディダス、アタリ、バーバリー、フォーエバー21も、今やデジタルの「分社」として存在している。バンズ、ラルフ・ローレン、トミー・ヒルフィガー、バレンシアガやその他のブランドは、この新しいデジタルの世界を利用している。例えば、バレンシアガは現在、フォートナイトにデジタルファッションを装備させようとしている。ブランドは明らかに、ユーザーのためにいくつかの世界を統合するために協力している。ブランドはアクティビティを通じて体験することができる。ユーザーにとって、これは単なる消費以上のものであり、自分自身のアイデンティティの拡張を意味するかもしれない。
メタバースがすでに遍在している理由
このビジネス・セグメントにサービスを提供しない余裕のあるブランドがあるだろうか？もちろん、現在でもニッチであることに変わりはない。しかし、インターネットも長い間ニッチだった。インターネットに対応した携帯電話は、ブラックベリーでかなり早くから利用できるようになっていたし、WAPはすでにインターネットのモバイル版のようなものだった。しかし、モバイル・インターネットが大ブレイクしたのはiPhone 3Gからである。そして今日、あなたはスマートフォンで常時インターネットに接続し、おそらく私たちのモバイル・ウェブサイトでこの文章を見たり、私たちの3Dビジュアライゼーションを1つか2つ楽しんでいることだろう。なぜ "メタバース "が違うのか？おそらく、現在一部の奇抜な技術フリークにしか真剣に受け止められていない誇大広告は、2022年の最後の週にはもはや流行らないだろう。しかし結局のところ、それは非常に早く起こるだろう。Web2からWeb3への移行はシームレスに行われるだろう。今こそ、あなたのブランドをメタバース対応にする時だ。
結論 メタバース：パイオニアにとっての真のチャンス
私たちは、あなたのブランドや製品が将来的にどのようになるかを予測し、メタバースの可能性を活用すべきだと考えます。私たちは、Web1からWeb2への発展を見てきました：その当時（それほど昔ではない）、多くのトップ・ドッグが、その発展をただ見過ごし、デジタル空間への飛躍を迅速かつ包括的に行わなかったために、斬殺された。今はWeb3がすべてだ。
CGIがあれば、メタバースであなたのブランドを表現するために必要なものがすべて揃います。新しい世界へようこそ！
