ビジュアル・マーケティングの未来：CGI / 3D（現在）』の目次：
- CGI(3D)によるビジュアルマーケティングの未来に関する最新トピックス＆ニュース
- CGtraderによるクラシック写真とCGI 3Dビジュアライゼーションのコストに関する調査
- 家具や調度品メーカーのクラシックな撮影は、なぜあんなに高価なのだろう？
- CGI-3Dは一つのツールに過ぎず、CGI-3Dを使って優れたビジュアルマーケティングを行うには、さらに多くのツールが必要である！
- CGIビジュアライゼーションにおいて、顧客との直接的なアプローチはどの程度重要なのだろうか？
- 拡張現実の重要性は？
- メタバース！企業はどうやって利益を得るのか？
CGIを活用したビジュアルマーケティングの未来 - 家具・インテリア・生活関連メーカー向け3Dの最新トピックス＆ニュース
今回は、CGI - 3Dとビジュアル・マーケティング、特に家具・インテリア業界におけるCGI - 3Dの可能性について、私たちダンスリー・スタジオが見てきたことをレポートしたいと思います。
この記事をビデオでご覧になりたい方は、こちらをご覧ください：
CGtraderによるクラシック写真とCGI 3Dビジュアライゼーションのコストに関する調査
家具ブランドのCGIはどうなっているのか？CGtraderのトピックと興味深い調査から始めましょう。CGtraderは3Dモデルのプラットフォームであり、オンラインショップでもある。
このプラットフォームは、CGIによるコンテンツ制作と古典的な写真によるコンテンツ制作の比較に関する調査を開始した。CGtraderは、世界中の約100のフォトスタジオに、5x家具製品のクラシックな製品撮影の見積もりを依頼した。その結果CGI-3Dは古典的な撮影よりも約6倍安くなります。
家具や調度品メーカーのクラシックな撮影は、なぜあんなに高価なのだろう？
製品が生産されていること
ロケーションへの輸送
セット構築
委託写真クルー
設備
など。
このように、クラシックな撮影にかかる費用は、時として爆発的に膨れ上がることがある。特にキッチンの撮影のような凝った家具になると。これらは簡単に15〜20,000ユーロかかることがあります。
3Dビジュアライゼーションは、家具、ホーム＆リビングメーカーのビジュアルマーケティングにおいて、よりフレキシブルでダイナミックです。従来の商品写真と比較したCGI - 3Dの利点についてお聞きになりたい方は、ビデオ「CGI - 3Dと従来の商品写真の比較」をご覧ください：
CGI-3Dは一つのツールに過ぎず、CGI-3Dを使って優れたビジュアルマーケティングを行うには、さらに多くのツールが必要である！
しかし、ビジュアル・マーケティングにおけるCGI - 3Dの話題の周辺では、他に何が起こっているのだろうか？3Dビジュアライゼーションやレンダリングを見ると、CGI - 3Dは単なるツールであり、場合によってはもっと効果的に使用できることに何度も気づきます。それは一体どういう意味なのでしょうか？CGIは、白い紙と鉛筆のようなものだ。その上に絵を描くことができ、その結果には幅がある。単純な線画であったり、感情を揺さぶるイメージであったり。CGI（3D）も同じです。重要なのは、ビジュアル・マーケティングはどの企業にとっても口火を切るものであり、商品は適切に演出され、感情を揺さぶられなければならないということだ。特に家具業界では、購買は非常に感情的なものです。製品が感情化された形で提示されれば、その企業に対する顧客の強い忠誠心が達成され、製品がより簡単に売れるようになる。各企業のCIやCDなどの要素は、3Dビジュアライゼーションにとって重要な役割を果たし、企業のユニークなセールスポイントについても考慮しなければならない。
CGIビジュアライゼーションにおいて、顧客との直接的なアプローチはどの程度重要なのだろうか？
次回は、顧客に直接アプローチすることの重要性について考えます。CGI(3D)ツールは、マーケティングをより柔軟かつ効率的に行うために、顧客に対してより的確かつ直接的にアプローチするのに適したツールです。なぜなら、CGI（3D）を使えば、さまざまなプラットフォーム上で、ターゲットグループをより的確に、よりよく絞り込むことができるからだ。様々なチャンネルで広告を流すとしよう：Facebook、TikTok、Instagramなどだ。実は、それぞれのプラットフォームには異なる購買層やターゲットグループが存在する。例えば、FacebookはInstagramやTikTokよりも年齢層が高い。では、なぜCGIをターゲットグループ指向のマーケティングに使わないのでしょうか？これは、各企業のCIやCDを丸投げするという意味ではなく、色やアクセント、スタイルを使って感情移入させ、さまざまな方法で商品を紹介するという意味だ。
拡張現実の重要性は？
AR（拡張現実）の話題を続けます。ここでは、家具ブランドとオンラインショップの両方にとって、顧客が商品とさらにインタラクションできるようにすることで、ブランドとのより強い結びつきを作ることができる良いテコになると考えている。これは具体的に何を意味するのだろうか？コンバージョンはARによって向上する。なぜなら、顧客は商品に直接触れ、色、サイズ、スタイルが自分の家に合うかどうかを試すことができるからだ。これにより、商品とブランドに対する信頼が生まれ、購入が加速する。
もう一つおろそかにしてはならない重要な点は、返品の問題である。繰り返しになるが、スマートフォンやタブレットを使って自宅で実際に商品を試すことができれば、返品ルートを減らすことができる。その結果、企業はコストを削減でき、顧客は商品を返品したり、新しい家具や商品を待ったりする必要がなくなるので、よりハッピーになれる。ARモデルは、オンラインショップのリンクやQRコード、またはカタログやチラシのQRコードと統合することができます。それをスキャンするだけで、顧客は余分なアプリを使うことなく、スマートフォンやタブレットで商品を見ることができます！内蔵の3D LIDAR技術により、デバイスはポイントを使用して室内を測定し、商品を室内に適切なサイズで配置します。ARと3D eコマースを専門とするVertebraeによる2020年の調査によると、ARを使用しているメーカーやオンラインショップのコンバージョン率は、使用していないものに比べて90％増加した。Shopifyの一部の商品ページでは、拡張現実としての3Dモデルによって、コンバージョン率が最大250％上昇した。要約すると、ARはブランドやオンラインショップにとって良いテコになるということだ。
メタバース！企業はどうやって利益を得るのか？
現実に存在する空間におけるバーチャルな製品というテーマについて話している間、メタバースという話題についてはどうだろうか。家具ブランドにとって、メタバースはどのような可能性を秘めているのでしょうか？私たちDanthree Studioは、メタバースというトピックを無視すべきではないと考えています。もちろん、CGI（3D）にまだ慣れていないのにメタバースから始めるべきではありません。一度に多くのステップを踏まなければならないからだ。とはいえ、私たちダンスリー・スタジオは、CGI（3D）を使った家具業界の未来の姿に、すでに取り組んでいる。
あるシナリオを想像してみよう：パンデミックの影響で、オンラインミーティングがますます普及し、定着してきた。数年後、友人との会合や懇親会がますますオンラインで行われるようになっていたらどうだろう？友人やビジネス・パートナーとバーチャルで会い、その部屋で気に入った家具やインテリアを目にする。私たちはその家具やアクセサリーをとても気に入り、現実世界の4つの壁の中に置きたいと思う。これが、バーチャルと現実の世界の架け橋となり、プロダクト・プレースメントを生み出す。メタバースにおける土地の区画やバーチャルな不動産は、すでに信じられないような金額で売られていることを想像しなければならない。現在、メタバースで最も高額な物件の記録は430万ドルだ。2021年11月、デジタル不動産デベロッパーのリパブリック・レルムは、サンドボックスのメタバースで家を購入した。これらの家には家具も置かれる。そこで、メタバースの家に有名家具ブランドのキッチンやソファを置いてみてはどうだろうか。ここでもまた、ブランドと潜在顧客との接点が生まれる。
ウォルマートは、メタバースでのショッピング体験がどのようなものかを紹介するビデオをYouTubeで公開した：ビデオを見る
ビデオでは、顧客は店内で商品を選ぶことができ、買い物中はウォルマートの従業員が付き添ったり、アシストしたりしている。では、なぜこのようなことが家具業界にできないのだろうか？私たちはバーチャルで家具を見て、バーチャルのセールス・アシスタントに付き添われたり、商品の詳しい説明を受けたりする。もちろん、このような拡張現実は、例えば椅子の実際の座り心地への言及を欠いている。とはいえ、この拡張現実はショッピング体験を向上させ、顧客ロイヤルティを高めるのに役立つ。
